Oui, c'est toujours une chose

La création de liens rémunérés est un sujet tabou dans la plupart des cercles de référencement.

On parle à voix basse (si on en parle du tout). La plupart des référenceurs n'admettront pas le faire.

Des SEO réputés condamnent catégoriquement la construction de liens payants, et avec raison – la position de Google est parfaitement claire:

L’achat ou la vente de liens est une violation des consignes de Google pour les webmasters et entraînera une pénalité si vous êtes pris.

Pour ces raisons, cet article n'est pas destiné à promouvoir la création de liens payants, et je ne souscris pas personnellement à l'achat de liens. Que vous choisissiez ou non d’acheter des liens est votre décision finale, mais sachez que les liens payants suscitent un examen minutieux et que le rapport risque / récompense n’en vaut presque jamais la peine.

Compte tenu de ma position, vous pouvez imaginer ma surprise lorsque mes collègues et moi avons interrogé 628 entreprises différentes et découvert:

22% paient toujours pour les liens sans divulgation.37% paient pour les liens légitimes (p. Ex. Examens payants avec divulgation, parrainages officiels, etc.)

Naturellement, ces résultats m'ont poussé à aller plus loin dans la construction de liens payants. Je voulais savoir:

Pourquoi les référenceurs et autres propriétaires d’entreprise achètent-ils encore des liens? Que considèrent-ils comme des stratégies efficaces de renforcement des liens payants? Les liens payants fonctionnent-ils réellement?

Lisez la suite pour apprendre ce que j'ai découvert.

Qu'est-ce qu'un lien payant?

Avant de commencer, parlons à l’éléphant dans la pièce:

Qu'est-ce qu'un lien payant?

Quand je commence à parler de la construction de liens payants, c’est de loin la question la plus souvent posée.

Dans cet article, je vais m'en tenir à la définition de Google d'un lien payant, qui consiste à "échanger de l'argent pour des liens, ou des publications contenant des liens; échanger des biens ou des services contre des liens; ou d’envoyer à quelqu'un un produit «gratuit» en échange d’écrire à son sujet et d’y inclure un lien ».

En d'autres termes, même les publications d'invités sponsorisées et les revues payées sont considérées comme des liens payants.

En lisant cet article, vous devez savoir que même des stratégies de création de liens payants «plus sûres» risquent d’être considérées comme faisant partie d’un système de liens et de violer les conditions générales de Google.

Pourquoi certains professionnels achètent-ils encore des liens?

Au début des années 2000, l’achat et la vente de liens n’était pas seulement à la mode, c’était une bonne affaire. Des annuaires qui vous permettent de payer des critiques et des sociétés de service vous permettant d'acheter ou de "louer" des liens naissent comme des pissenlits sur une pelouse.

Ensuite, Google a publié le produit «Weed Whacker», qui permet aux utilisateurs de signaler des liens payants, ce qui a forcé les acheteurs et les vendeurs de liens à devenir plus sournois ou à changer de tactique.

Au cours de la dernière décennie, l’achat de liens est devenu de plus en plus risqué, car la capacité de Google à rechercher et à détruire la valeur SEO des liens payants est devenue incroyablement précise.

Cela dit, ce n’est pas infaillible. Certaines entreprises ont encore recours à la création de liens payants parce que c’est plus facile, c’est tout ce qu’elles savent, ou c’est une pratique courante dans leur secteur.

Aujourd'hui, la montée en puissance de la création de liens organiques et du marketing de contenu a plus ou moins neutralisé la nécessité d'acheter des liens dans l'industrie du référencement au sens large.

L’enquête sur le renforcement des liens réalisée par SEO PowerSuite, ainsi que les réponses de plusieurs experts en référencement de référence, montrent clairement que la création de contenu de qualité avec des liens intéressants est considérée comme le meilleur moyen de gagner des liens.

Cela dit, 40% des répondants étaient unanimes quant à leur méthode de création de liens la plus efficace: la création de contenu basé sur des données et sur la recherche.

Comment et comment ne pas acheter de liens

De bonnes pratiques d’achat de liens demandent du temps et de la patience. Vous devez commencer par le même contenu que celui que vous utiliseriez pour lancer une campagne de création de liens organiques – un contenu extrêmement pertinent pour votre créneau, de haute qualité et attractif pour votre public cible.

Avant d’envisager l’achat de liens, vous devez également disposer d’un profil de liens bien établi, ce qui implique d’abord de cultiver des liens biologiques de haute qualité.

Une fois vos actifs en place:

Surveillez attentivement les sites Web avant d'acheter des liens. Analysez soigneusement chaque domaine pour détecter tout élément qui semble inactif, tel que l'historique du domaine, le classement PageRank et trop de liens sortants spammés.Créez une stratégie de création de liens ciblée. Achetez des liens lentement et intentionnellement, en commençant par cinq au maximum et en augmentant progressivement au cours des prochains mois. Votre profil de lien ne devrait jamais dépasser 10 à 25% de liens payants.Gardez votre texte d'ancrage diversifié dans chaque domaine. La diversité du texte d'ancrage est un must.

Les mauvaises pratiques d’achat de liens incluent tout ce que Google a travaillé avec diligence pour enrayer ces dernières décennies. Ceux-ci incluent les fermes de liens et les réseaux de blogs privés (PBN). Si vos liens payants génèrent un volume important de liens de mauvaise qualité, faites attention, vous courez un risque sérieux de recevoir une pénalité.

Quelques recommandations:

Ne jamais acheter des liens à l'échelle du site. Les liens du site (par exemple, les liens dans la barre latérale, le pied de page, la navigation, etc.) adressent un "spam" à Google.Évitez les services de vente de liens et ceux qui vendent des «packages de backlink». Payer quelqu'un sur Fiverr pour un package de backlink et contracter un service de vente de liens (par exemple, Sape) sont de bons moyens d'obtenir une pénalité Google. Et si un site annonce ouvertement qu'il vend des liens? Courir!Évitez les sites Web «drapeau rouge». Les sites Web précédemment pénalisés, réutilisés dans des batteries de liens / articles et reposant généralement sur des pages très chargées en contenu doivent contenir une alerte sonore.

Bien sûr, que vous achetiez des liens ou que vous les construisiez de manière organique, il est toujours important que vous surveilliez la santé de votre profil de lien en amont. Utilisez un logiciel de suivi des liens pour mesurer l’impact de vos liens et supprimez les liens de mauvaise qualité qui pourraient avoir un impact négatif sur votre site.

Soyez particulièrement vigilant si vous avez acheté des liens – vérifiez régulièrement la qualité de la page, l’autorité, etc., et assurez-vous que le texte d'ancrage de votre lien n'a pas changé et qu'il n'a pas été basculé sur nofollow.

Les liens payants fonctionnent-ils?

L'efficacité des liens payants est toujours vivement contestée. Il semble bien que certaines entreprises parviennent à associer à la fois des stratégies d’achat de liens et des stratégies d’établissement de liens organiques.

Nous avons découvert que 78% des entreprises qui achètent des liens payants légitimes les considèrent comme des opportunités efficaces de construction de liens en amont. De même, 69% des entreprises qui utilisent l’achat de liens payants considèrent que leurs campagnes sont efficaces, selon notre sondage.

Bien que le taux de réussite rapporté soit étonnamment élevé, la menace d’une pénalité Google est importante et bien réelle. Si vous envisagez d'acheter des liens, assurez-vous de bien comprendre les risques et réfléchissez à l'impact potentiel sur votre référencement à long terme avant de l'acheter.

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