Oui, les backlinks toxiques peuvent toujours nuire aux classements de recherche

Lorsqu’un site Web établit un lien vers votre boutique en ligne, ce site indique qu’il trouve votre contenu suffisamment précieux pour être partagé avec son propre public. Google et d’autres moteurs de recherche reconnaissent ce vote de confiance, qui peut améliorer le classement de votre site.

Pour cette raison, de nombreux optimiseurs de moteur de recherche convoitent les backlinks – ces liens d’un autre site Web vers le vôtre. Mais tous les backlinks ne sont pas utiles. Certains sont mauvais ou même «toxiques» pour le classement des moteurs de recherche de votre site.

Bon backlinks

Commençons par une définition de “bon backlink”. Il n’y a pas d’encyclopédie SEO définitive, mais de nombreux professionnels seraient probablement d’accord avec cette liste. Un bon backlink:

Provient d’un site de confiance. Pour Neil Patel, expert en référencement, il s’agit d’un «lien provenant d’un site Web de haute autorité de domaine qui est bien approuvé par les moteurs de recherche et les chercheurs». Mais tout site digne de confiance, même s’il ne fait que commencer, avec peu d’autorité de domaine, peut fournir un bon backlink.
Est pertinent. Ceci est parfois appelé lien éditorial, lié ou naturel. Par exemple, un lien d’un article sur la randonnée vers une page de produit pour des chaussures de randonnée est pertinent et éditorial.
Possède un potentiel de trafic. Le lien est également précieux pour votre site, car il peut envoyer du trafic vers votre entreprise sans l’aide du moteur de recherche.
N’est pas artificiel. Enfin, le lien est obtenu en raison de la qualité du contenu de votre site et non d’un autre schéma de lien.

Ajoutez à cette liste une description d’un bon backlink à partir du centre d’aide de la Search Console de Google.

La meilleure façon d’obtenir d’autres sites pour créer des liens pertinents de haute qualité vers le vôtre est de créer un contenu unique et pertinent qui peut naturellement gagner en popularité dans la communauté Internet. Créer un bon contenu est payant: les liens sont généralement des votes éditoriaux donnés par choix, et plus vous avez de contenu utile, plus vous avez de chances que quelqu’un d’autre trouve ce contenu utile à ses lecteurs et y mette un lien.

Mauvais backlinks

Les backlinks mauvais ou toxiques sont l’opposé du bien. Un mauvais backlink:

Provient d’un site non fiable. Le site peut avoir été construit uniquement pour les liens sortants. Il pourrait y avoir des liens fourrés partout sur chaque page, y compris des commentaires.
N’est pas pertinent. Imaginez un article sur l’investissement qui renvoie à une page produit de chaussures de randonnée. Le lien n’a guère de sens dans le contexte.
A peu de potentiel de trafic. Relativement peu de visiteurs humains suivraient le lien.
Est artificiel. Le lien a été créé uniquement pour améliorer le classement des moteurs de recherche d’un site. Le lien pourrait être payé, dans un réseau de blogs privés, ou réciproque, à titre d’exemples.

Un ou deux de ces mauvais backlinks sont probablement inoffensifs. Mais plusieurs, pris ensemble, peuvent nuire au profil de backlink de votre site.

Un profil de backlink, selon Brightedge, un consultant SEO, «décrit les sites qui pointent vers votre site Web». Ceci est important car «en avril 2012, Google a lancé la mise à jour Penguin. Cette mise à jour a été conçue pour rétrograder les sites qui avaient artificiellement gonflé leur classement en achetant des liens ou en obtenant leurs backlinks via des réseaux spécialement conçus pour tromper l’algorithme de Google. “

«Depuis lors, Penguin a régulièrement mis à jour Penguin pour rechercher en permanence les sites qui abusent du processus de création de backlinks. Ces mises à jour récompensent également les sites qui se sont débarrassés des mauvais backlinks et se sont plutôt concentrés sur la création de liens de qualité », a poursuivi le site Brightedge.

Identifier les mauvais backlinks

De nombreux ensembles d’outils SEO incluent une certaine forme d’audit ou d’analyse de backlink. Voici des exemples de deux suites SEO populaires.

SEMrush. L’outil Backlink Audit de SEMrush identifie les liens toxiques et fournit un score de lien toxique. Un score de 60 ou plus endommage probablement le profil de backlink de votre site.

SEMrush et des outils similaires peuvent générer des audits de backlink pour identifier les backlinks toxiques.

L’outil SEMrush aidera également à assembler une liste d’URL à désavouer (plus à ce sujet dans un instant), même en soumettant les demandes de suppression en votre nom.

Ahrefs » L’outil d’audit de backlink ne juge pas les backlinks en lui-même. Mais il recommande des moyens d’identifier les backlinks potentiellement spam.

Par exemple, dans l’onglet Liens hypertexte, définissez le filtre sur “Groupe similaire”, choisissez le type de lien “dofollow” et triez par “similaire”.

Collectivement, ces paramètres identifieront également un type spécifique de mauvais backlink, ceux répliqués sur les pieds de page ou les en-têtes sur le domaine de liaison.

Supprimer les mauvais backlinks

La plupart des praticiens du référencement recommandent deux façons de supprimer les backlinks toxiques.

Contactez l’éditeur du site et demandez à ce que le lien soit supprimé ou supprimé.
Désavoue le lien avec Google et d’autres moteurs de recherche.

La première de ces options est simple. Vous trouvez une adresse e-mail pour le site de liaison et envoyez un e-mail professionnel (c’est-à-dire non prétentieux) demandant la suppression du lien. Certains outils, tels que SEMrush, vous aideront à identifier l’e-mail de l’éditeur. Sinon, vous pourrez peut-être trouver une adresse e-mail sur le site. Si nécessaire, essayez Hunter ou un outil similaire qui vous permet de trouver des adresses e-mail vérifiées pour de nombreux domaines.

La deuxième option consiste à désavouer les liens. C’est assez extrême. Vous pourriez la considérer comme une option nucléaire lorsque Google ou un autre moteur de recherche a pénalisé le site de votre entreprise pour avoir trop de liens toxiques.

Autrement dit, vous assemblez une liste des domaines ou des pages Web que vous souhaitez désavouer et téléchargez cette liste sur Google, Bing ou d’autres moteurs de recherche qui ont une option de désaveu similaire.

Désavouer un lien ou de nombreux liens nécessite généralement des recherches et des conseils. Voici quelques ressources supplémentaires.

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