Le contenu de conservation peut être comme trouver une aiguille dans une botte de foin, sinon une tige ou une feuille dans une botte de foin. Heureusement, il existe de nombreux outils logiciels pour aider les spécialistes du marketing de contenu à découvrir les bons articles et les vidéos à partager.
Curation est un type de marketing de contenu. Il cherche à attirer, fidéliser et fidéliser les clients de votre entreprise. Cela les attire vers votre entreprise. Et cela peut bien fonctionner avec vos efforts d’optimisation des moteurs de recherche, de marketing par courriel et de médias sociaux.
Curation fonctionne sur les mêmes principes que les autres formes de marketing de contenu. Votre entreprise fournit un contenu utile, informatif et divertissant. Les consommateurs (votre public) lisent, regardent ou écoutent ce contenu. Ce faisant, le public commence à reconnaître votre entreprise comme une autorité en la matière et peut se sentir redevable envers votre entreprise pour tout le contenu qu'elle partage. Ce sentiment de devoir quelque chose (réciprocité) peut conduire à des ventes.
La première étape de la réussite de la curation du contenu consiste à identifier le contenu captivant de tiers – articles, billets de blog, vidéos, etc. Le contenu doit être lié à l’industrie desservie par votre entreprise (et à vos groupes de sujets). Recherchez des contenus rares qui ne sont pas déjà partagés sur des milliers de profils de médias sociaux ou dans des dizaines de newsletters.
Dans cet article, je traiterai de plusieurs applications pouvant vous aider à trouver ce contenu.
Découverte de contenu
Buzzsumo est peut-être le logiciel de découverte de contenu le plus connu et le plus populaire. Son plan gratuit a deux outils qui peuvent aider.
Le premier est l'outil de recherche de contenu. Lorsque vous recherchez un sujet, Buzzsumo renvoie une liste filtrable de contenu populaire. Supposons que vous gérez un magasin de commerce électronique vendant des accessoires pour véhicules de loisirs. Vous pouvez utiliser Buzzsumo pour rechercher le sujet «Voyages en car».
Quel que soit votre sujet, Buzzsumo trouvera probablement un contenu convaincant. Rappelez-vous que le contenu le plus populaire n'est pas toujours le meilleur à partager, car il peut être disponible à partir de nombreuses sources. Cliquez sur l'image pour l'agrandir.
Utilisez un filtre dans Buzzsumo pour rechercher des éléments publiés au cours de l'année écoulée, exclure les articles de liste et les infographies et exclure les éléments des concurrents.
Deuxièmement, considérons l’outil de tendance de Buzzsumo. Cela montre le contenu le plus populaire actuellement tendance pour un sujet.
Il existe quelques alternatives à Buzzsumo, telles que ContentGems.
Outils de référencement
Plusieurs plateformes de référencement de premier plan, notamment Ahrefs et SEMrush, proposent la découverte de contenu. Et pourquoi pas? Ces plates-formes parcourent déjà Internet pour fournir des informations sur le référencement. Pendant qu'ils y sont, il est assez facile de vous aider à découvrir un contenu utile.
Dans Ahrefs, l'outil s'appelle «Explorateur de contenu». Pour le comprendre, imaginez que vous disposiez d'un magasin en ligne vendant du matériel de sport.
Supposez qu’un de vos groupes de sujets est «alimentation saine». Vous créez déjà un post «alimentation saine» toutes les deux semaines sur le blog de votre magasin et incluez au moins un élément «alimentation saine» dans votre bulletin hebdomadaire. Mais vous souhaitez avoir la possibilité d’inclure occasionnellement du contenu sélectionné dans le bulletin d’information et de partager des messages sur une «alimentation saine» dans quelques groupes Facebook.
Dans l'explorateur de contenu d'Ahrefs, vous pouvez rechercher un «régime alimentaire sain», en filtrant la date de publication, la langue, le nombre de mots et la popularité. Au moment de la rédaction de cet article, l'outil a renvoyé 26 résultats pour un contenu en anglais compris entre 1 000 et 5 000 mots et plus de 1 000 visites le mois dernier.
Ahrefs vous aide à trouver le contenu le plus visité et le plus partagé pour un sujet. Cliquez sur l'image pour l'agrandir.
Chacun de ces résultats pourrait être un bon candidat pour la curation. Vous pouvez creuser plus loin. Ahrefs propose également des «détails» sur chacun. Un des rapports détaillés est des backlinks. Il vous montre tous les sites (articles) qui renvoient à un résultat particulier. Souvent, plusieurs de ces sites méritent d’être examinés.
Le détail des backlinks dans Ahrefs peut vous mener à un contenu encore plus intéressant. Cliquez sur l'image pour l'agrandir.
Le «Content Marketing Toolkit» de SEMrush vise à découvrir des sujets susceptibles d’attirer les clients. Mais il peut également être utilisé pour trouver un contenu intéressant à partager.
Par exemple, à l'aide de l'outil de recherche par thème de la Content Marketing Toolkit, nous pouvons rechercher un «régime alimentaire sain», filtrant pour les États-Unis. Les résultats peuvent être visualisés de plusieurs manières, y compris une carte mentale intéressante. Mais pour la curation du contenu, la vue "Explorateur" peut être préférable. Il affiche une liste du contenu le plus populaire pour votre sujet et ses sous-thèmes probables.
L’outil de recherche par thèmes de SEMrush sert principalement à découvrir des idées de création de contenu. Mais chaque suggestion d'idée vient avec un exemple du meilleur contenu sur le sujet. Cliquez sur l'image pour l'agrandir.
Ahrefs, SEMrush et d'autres outils de référencement peuvent être de bonnes options pour la découverte de contenu.
Lecteurs RSS
Feedly est un lecteur RSS populaire qui vous aide également à trouver d'excellentes sources de contenu. Comme pour les autres outils décrits dans cet article, Feedly vous permet d'effectuer une recherche sur un sujet. Mais au lieu de renvoyer une liste de contenu populaire, il fournit une liste de sources.
Ces sources peuvent être des sites Web populaires ou des blogueurs experts établis. Si vous aviez un magasin en ligne vendant du matériel de photographie, par exemple, vous pourriez vouloir trouver des sources de photographie intéressantes. Feedly suggèrerait les sites suivants, tels que Digital Photography School, 500px.com et le blog The Big Picture du Boston Globe.
Feedly vous aidera à trouver de bonnes sources de contenu, puis à vous montrer les articles ou les vidéos de cette source sous forme de flux. Cliquez sur l'image pour l'agrandir.
Avec Feedly, vous pouvez également ajouter des flux RSS provenant de n’importe quel site que vous souhaitez suivre. Ainsi, si vous avez trouvé un article utile en utilisant Buzzsumo ou Ahrefs, vous pouvez suivre cet éditeur avec Feedly.
Des outils RSS similaires incluent NewsBlur, Inoreader et Bloglovin ’.