Perturbations du référencement qui domineront le comportement de classement en 2020

En tant que propriétaires d'entreprise, spécialistes du marketing numérique, écrivains et autres professionnels engagés dans les plateformes numériques, il est important de maintenir notre jeu de référencement à la hauteur.

Les perturbations dans les espaces numériques et en ligne sont monnaie courante. Cela signifie que vous devez toujours vous efforcer de rester au courant des dernières tendances numériques et peaufiner vos connaissances SEO pour rester pertinent en ligne et visible dans les moteurs de recherche.

Le philosophe grec Héraclite a déclaré: «Il n'y a rien de permanent, sauf le changement.» Cette maxime est particulièrement vraie dans le monde du marketing numérique qui connaît de temps à autre des changements importants.

Pour vous aider à rester à jour et à être au fait des dernières meilleures pratiques de référencement, nous mettrons en évidence les principaux changements de référencement prêts à perturber et à dominer le comportement de classement en 2020 et au-delà.

Principaux changements SEO et meilleures pratiques de 2020

En préambule, le principe de base du référencement naturel reste vrai, qui est d'écrire un contenu de haute qualité et précieux qui fournit des informations utiles que les utilisateurs recherchent.

Parfois, cependant, la simple énumération des aspects techniques du référencement comme les mises à jour des moteurs de recherche, les algorithmes et le référencement en ligne et hors ligne peut sembler trop technique pour certaines personnes et vous laisser avec plus de questions et de confusion qu'auparavant.

Dans cet article, nous visons à simplifier les choses pour tout le monde et à vous aider à comprendre facilement la dynamique subtile du référencement que vous ne devriez pas manquer à tout prix en 2020.

Plongeons-nous dans les perturbations du référencement que vous devriez surveiller en 2020.

1. Il ne s'agit plus uniquement des mots clés; il s'agit de "l'intention des mots clés" sur Google.

Après Neural Matching et RankBrain, les systèmes d'intelligence artificielle d'apprentissage automatique de Google pour trier les résultats de recherche, l'ajout de BERT (Représentations d'encodeur bidirectionnel des transformateurs) marque un autre algorithme d'apprentissage automatique qui affine l'analyse SERP.

La percée de l'équipe de recherche de Google sur les modèles de transformateur aidera à comprendre l'intention de l'utilisateur derrière une requête de recherche particulière. Par conséquent, les mauvaises pratiques telles que le bourrage de mots clés entraîneront des sanctions rapides en raison d'un mauvais alignement avec les aspects contextuels des requêtes de recherche.

Ainsi, lors de la rédaction de votre contenu, le facteur le plus important à suivre est de le gérer de manière à ce qu'il soit plus centré sur l'humain. Rendre les choses inclinées vers un ton plus naturel qui divertit également les requêtes conversationnelles aidera à rendre l'intention du contenu claire pour Google.

L'ajout de fonctionnalités et d'arrangements supplémentaires de développement de contenu axés sur l'utilisateur pour établir une connexion avec un public contribuera également à augmenter la qualité des efforts de référencement.

2. Les extraits en vedette et riches sont les nouveaux joueurs de la ville.

Google s'est prononcé sur sa politique visant à promouvoir uniquement le contenu le plus utile et le plus pertinent pour son public, et Rich Snippets continuera de modifier la façon dont SERP traite les résultats des requêtes. Les extraits de code aident les moteurs de recherche à résumer la signification de votre contenu.

Un extrait riche comprendra des critiques, des images et une description appropriée, tandis que les extraits en vedette ont tendance à être plus lucratifs en termes de CTR. Ce sera un bloc entier en haut du SERP, ce qui permettra aux visiteurs de trouver instantanément le contenu le plus pertinent.

Bien qu'ils ne soient pas permanents, bien sûr, je vous recommande fortement d'utiliser des «données structurées» (dont nous parlerons dans les parties suivantes) et de produire un contenu stellaire qui se classe en premier. C'est la meilleure façon de trouver cette place de choix sur les SERPs.

3. SEO multilingue pour SEO local: le lemme et le corollaire du théorème de l’utilité.

Bien que l'obtention d'un compte Google My Business soit indispensable, il était toujours difficile d'établir un lien entre le contexte de la requête, en particulier lorsque le contexte devait combler l'écart entre les résultats localisés pour les requêtes de recherche dans les langues d'autres régions.

Par exemple, si je fabrique des gants de baseball à New Delhi (Inde), les acheteurs ne seront situés nulle part autour de cet endroit. Mais les gants fabriqués à cet endroit sont très demandés par les États-Unis. Par conséquent, ces types de scénarios ont nécessité un référencement multilingue afin que les réponses à toutes les requêtes locales trouvent une réponse pertinente même si cette réponse provient d'un autre emplacement.

Les publications doivent être optimisées pour les bons mots clés, en particulier dans la langue du public cible.

4. Mentions sans lien et montée d'un écosystème à part entière.

Les lignes directrices sur la qualité des recherches mentionnent l'utilisation d'informations indépendantes et fiables provenant d'autres supports pour différencier les bons et les mauvais contenus dans une situation de conflit entre les pages Web. Vous devrez vous assurer que la marque commercialisée est mentionnée sur de nombreuses plateformes, y compris les sites d'avis, les forums et les médias sociaux.

Amener les gens à parler de votre marque deviendra plus important en 2020 et au-delà, car l'approche traditionnelle consistant à se concentrer uniquement sur les pages Web perdra du terrain. Être mentionné sans lien ne fait pas partie de la mentalité du marketing numérique conventionnel, mais cela va changer avec les «liens implicites» pesant une pomme pour une pomme avec les backlinks classiques.

Ainsi, se concentrer sur l'ensemble de l'écosystème en ligne sera sur les cartes pour gagner des classements plus élevés.

5. Balisage de données structurées: l'aube d'un monde de référencement basé sur l'IA.

Les balises et les métadonnées ont eu un impact considérable sur les résultats de recherche au fil des ans, et il en va de même pour le balisage structuré. Google s'oriente vers l'IA pour améliorer ses résultats de recherche, et les efforts de référencement devront tenir compte de ce fait.

L'utilisation d'attributs de balise hreflang et d'autres balises pour informer Google du type de données et générer un document HTML sera importante pour que l'exploration de votre contenu et de votre site Web soit plus efficace. Utilisez Structured Data Markup Helper pour une structuration des informations conviviale par l'IA. Cela aidera à combler l'écart entre la structure des données et les comportements de recherche.

Comme indiqué ci-dessus, l'utilisation de balises structurées augmentera les chances que votre contenu soit présenté dans les «Rich Snippets» et apportera plus de trafic entrant. Il facilitera également une meilleure analyse du contenu pour décider de la pertinence pour les visiteurs ciblés, ce qui est à son tour apprécié par toutes les parties.

6. Classement à des endroits autres que les moteurs de recherche.

Il a été discuté maintes et maintes fois dans les cercles SEO que le classement sur différentes plateformes autres que les SERP n'est pas une histoire similaire. Même si vous vous situez au premier rang du SERP, cela ne garantit pas que vous serez au premier rang sur YouTube ou Amazon.

La meilleure stratégie dans ce cas est simple: soyez présent dans tous les endroits où vous êtes recherché. Par conséquent, si vos clients potentiels essaient de vous trouver sur YouTube, assurez-vous que suffisamment d'efforts sont également déployés pour générer du trafic.

Une approche holistique pour augmenter la visibilité et l'engagement sur toutes les plateformes de vos clients sera l'une des principales exigences en 2020 et dans les mois à venir.

7. Recherche vocale: passage de la lecture des requêtes à leur écoute.

Alexa, Apple Siri et Google Voice Assistant d'Amazon gagnent rapidement en popularité, ce qui revêt une grande importance pour le monde du référencement. Les réponses vocales varieront d'un cas à l'autre, toutes les couches de la diversité linguistique ayant un impact et y ajoutant.

Cela signifie que l'optimisation de la recherche vocale peut poser certains défis en raison de la complexité découlant des modèles de langage naturel, mais cela créera également de plus grandes opportunités pour les entreprises avisées et les référenceurs de se différencier de la concurrence.

Comme le révèle une étude comScore, 50% de toutes les recherches en 2020 seront basées sur la voix. Cela peut être considéré comme un phénomène assez important pour l'optimisation SEO en raison de l'importance croissante du territoire nacent et largement inexploité.

8. Les pages Web progressives (PWA) deviennent plus importantes

Les PWA trouvent leurs racines dans les applications iPhone, mais ils pourraient devenir des contributeurs essentiels au classement des pages en 2020 à l'avenir.

En substance, votre site Web doit être optimisé pour les appareils mobiles et le Web, offrant une «expérience plus accessible». Les PWA sont essentiellement des expériences numériques améliorées qui combinent le meilleur du Web et le meilleur des applications.

Les avantages significatifs de PWA incluent des temps de chargement plus rapides, une taille d'application relativement petite et, surtout, la possibilité d'engager le public d'une meilleure manière.

Par conséquent, commencez à explorer cette possibilité pour votre site Web car cela fera sûrement des merveilles pour vous dans les temps à venir.

9. Galerie de publicités pour aider à se connecter avec les consommateurs

Nous sommes tous habitués à voir des publicités placées sur les SERPs, mais les choses sont sur le point de changer bientôt. Google a introduit et déjà mis à disposition Gallery Ads dans la version bêta.

Selon le géant de la recherche, «les publicités dans les galeries sont un format d'annonce à base d'images qui peut être glissé et qui fournit aux clients les informations dont ils ont besoin sur vos produits et services, tout en haut de la page de résultats de recherche. Vous pouvez présenter votre marque avec des images de style de vie et apporter du contenu visuel à la page de résultats, vous aidant à vous connecter avec les consommateurs avant de visiter votre site. "

Actuellement, peu de gens ciblent cette option publicitaire, mais nous pouvons tous convenir que les publicités visuelles sont plus attrayantes que le texte brut. Par conséquent, il sera sage de profiter de l'avantage de la lève-tôt, car ce domaine attirera également une attention considérable à l'avenir.

Tirer parti de cette option dans les SERPs est lié à apporter un CTR plus élevé et à attirer un trafic plus élevé. Cela rend Gallery Ads d'autant plus attrayant pour la communauté du marketing numérique.

10. Un excellent contenu toujours un élément essentiel du gâteau, plus important que jamais

Je veux attirer votre attention sur une similitude sous-jacente dans toutes ces perturbations: elles tournent toutes autour du «bon contenu». Outre les aspects techniques, la seule façon de se classer au sommet est de fournir une qualité élevée, pertinente, utile et précieuse contenu aux utilisateurs.

Peut-être que la production de contenu génial est devenue plus importante que jamais avec les mises à jour récentes, telles que Penguin. Par conséquent, toutes ces perturbations majeures du référencement obligeront les spécialistes du marketing et les entreprises à redéfinir énormément leurs tactiques, car les classements dominants seront les témoins de l'approche la plus quintessentielle pour analyser le contenu.

L'année 2020 verra également les moteurs de recherche tomber sur des talons pour le contenu qui est organisé pour les humains et les machines comme un beau mélange.

Conclusion

Mes deux cents seraient de se concentrer sur un contenu de qualité et d'éviter de se livrer à la publication de contenu de qualité inférieure ou non pertinent, car ils affecteront plus négativement votre référencement et l'autorité de domaine. Au lieu de cela, publiez régulièrement du contenu de haute qualité.

De plus, les dix aspects du référencement énumérés ci-dessus perturberont certainement l'industrie et mettront la plupart de la communauté du marketing en ligne sur pied pendant une période de temps substantielle.

Peu importe que vous soyez un écrivain, un spécialiste du marketing ou une agence de référencement, garder ces facteurs à l'esprit vous aidera dans votre cheminement pour dominer la première place sur Google.

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