Pourquoi avez-vous besoin d'IA pour réussir votre référencement en 2019?

Ceci est un article sponsorisé écrit par Atomic Reach. Les opinions exprimées dans cet article sont celles du sponsor.

L'intelligence artificielle (IA) est l'une des principales tendances du marketing numérique.

Il y a dix ans, l'IA était associée aux robots, aux machines et aux sciences complexes. Cela semblait abstrait et quelque peu étranger. C’était un terme qui serait plus probablement associé aux films de science-fiction et à un avenir lointain.

Avance rapide de 10 ans et l'IA est devenue une idée plus familière.

Qu'il s'agisse d'utiliser une ligne de libre-service à l'épicerie ou de dépendre des recommandations d'articles d'Amazon, AI a évolué pour devenir un élément essentiel de notre vie quotidienne.

Aujourd'hui, rien n'est plus vrai que le marketing numérique et le référencement.

L'impact de l'IA sur le référencement

L'intelligence artificielle – en particulier l'apprentissage automatique – est devenue un élément crucial du classement des pages des moteurs de recherche. Cela signifie qu’il est important de comprendre l’IA lors de l’optimisation de la recherche.

Alors que les moteurs de recherche sont devenus plus efficaces pour identifier le bourrage de mots clés, les backlinks non pertinents et le contenu de qualité pour les utilisateurs, les spécialistes du marketing ont dû utiliser l'IA pour répondre aux besoins des moteurs de recherche.

Cependant, bien qu’il soit nécessaire de respecter les règles de référencement, utiliser l’intelligence artificielle pour le succès en référencement vous donne non seulement une plus grande opportunité d’améliorer votre classement, mais vous permet également de développer des stratégies plus cohérentes et un meilleur contenu.

Alors, pourquoi avez-vous besoin d'IA pour réussir votre référencement en 2019 et au-delà?

Continuez votre lecture pour comprendre pourquoi l’intelligence artificielle est un investissement rentable pour vos stratégies de référencement.

Impact d’AI sur la stratégie de contenu

L'intelligence artificielle peut avoir un impact remarquable sur votre stratégie globale de marketing de contenu.

La technologie crée plus d'opportunités pour atteindre des publics et vous oblige à réfléchir à la manière de les intégrer dans une stratégie efficace.

En outre, souvent, lorsqu'il s'agit de créer des stratégies de contenu cohérentes pouvant mener à des gains de référencement, les solutions résident dans les données.

Pour de nombreuses entreprises, l'utilisation d'IA pour collecter des données précieuses et des informations sur les clients peut contribuer au succès global du référencement.

Kia Motors est une entreprise qui a utilisé cette approche de manière experte.

Le constructeur automobile s'est associé à Influential, un marché d'influence qui utilise l'IA pour suggérer des influenceurs pertinents aux entreprises.

Grâce à l'utilisation de données démographiques sur l'audience, Influential peut associer des marques à des influenceurs susceptibles de les aider à atteindre leurs audiences cibles.

En 2016, Kia s'est associée à Influential pour sa publicité commerciale du Super Bowl 2016. La société a mis en relation Kia avec des influenceurs qui ont publié du contenu de marque afin d’attirer des groupes de consommateurs pertinents.

Cette opération a aidé Kia à faire connaître son nouveau modèle Kia Optima par le biais de la campagne #AddPizzazz.

Grâce aux informations recueillies par Kia lors de la collecte de données par Influential, la société a pu créer une stratégie de contenu efficace avec l’aide d’influenceurs pertinents.

À emporter: lorsqu'il s'agit de collecter les informations pertinentes, AI peut vous aider à trouver les données dont vous avez besoin pour créer une stratégie autour des meilleurs canaux pour votre messagerie.

IA et le monde de l'hyperpersonnalisation

Rien ne captive plus un client que de savoir que la marque a pensé à personnaliser son message.

Les consommateurs d’aujourd’hui veulent avoir l’impression que les entreprises accordent suffisamment d’importance à la production d’un contenu qui tient compte de leurs besoins et de leurs préoccupations.

La personnalisation est donc cruciale non seulement pour le référencement, mais également pour le succès des clients.

Les données montrent que 79% des organisations dépassant leurs objectifs de revenus ont une stratégie de personnalisation documentée.

En outre, les moteurs de personnalisation intelligents utilisés pour reconnaître l'intention du client permettront aux entreprises numériques d'augmenter leurs bénéfices de 15%.

En bref, la personnalisation devient cruciale pour le succès des clients.

L'un des meilleurs moyens d'ajouter de la personnalisation à votre stratégie de référencement et de marketing de contenu consiste à mettre en œuvre des méthodes de marketing basées sur l'IA et l'automatisation.

Starbucks est une entreprise qui a vraiment capitalisé sur cette tendance. Grâce aux cartes de fidélité et aux données des applications mobiles, Starbucks peut collecter les données des clients pour fournir des recommandations de menu personnalisées sur les smartphones lorsque les clients se rapprochent des magasins.

La société utilise plus de 90 millions de transactions par semaine pour prendre des décisions éclairées en matière de recommandations de produits, d’emplacement de nouveaux magasins et de nouveaux produits à proposer aux clients.

Un autre exemple, Alibaba, le géant du marché en ligne, utilise les données des clients pour formuler des recommandations de produits et créer des vitrines attractives.

Les consommateurs veulent que les entreprises fassent attention à ce qu'ils font en ligne et apportent plus de commodité au processus d'achat en ligne. L'intelligence artificielle vous permet de créer des expériences dynamiques personnalisées qui plaisent à ces personnes.

En ce qui concerne plus particulièrement le contenu, AI peut vous permettre de fournir:

Pages de destination spéciales. Contenu dynamique. Expériences utilisateur uniques basées sur les données et les comportements des consommateurs.

Ces trois facteurs peuvent également contribuer au succès du référencement.

À emporter: la personnalisation continue à occuper une place centrale. Les moteurs de recherche reconnaissent cela et récompensent ceux qui le découvrent.

Moteurs de recherche et rôle de l'apprentissage automatique

Le rôle des moteurs de recherche est l’un des éléments les plus importants du référencement.

Au fil des ans, les moteurs de recherche sont devenus plus intelligents et plus influents dans le processus de classement des pages.

Les spécialistes du référencement ont dû satisfaire aux exigences de pertinence en utilisant des mots clés, en recherchant des liens, en optimisant les métadonnées et en ajoutant fréquemment du contenu de sites Web.

Cependant, le référencement va au-delà de ces composants de base, mais nécessaires, du classement des pages.

Le chef de file du groupe de moteurs de recherche, Google, améliore constamment ses algorithmes de recherche afin de s’adapter à la façon dont les consommateurs effectuent leurs recherches.

Par exemple, d'ici 2020, on estime que 50% des recherches seront basées sur la voix. Google a compris l'essor de la recherche vocale et a équipé Google Assistant pour mieux comprendre la conversation naturelle.

De plus, au cours des quatre à cinq dernières années, Google est devenu plus apte à ajouter plus de contexte à son moteur, de manière à pouvoir anticiper avec succès les requêtes de recherche. Il en va de même pour les recherches d'emplacement sur Google Maps.

Les algorithmes sont également devenus plus aptes à proposer des images à la recherche, car les images de Google voient 1 milliard de visiteurs sur les pages vues quotidiennement.

À bien des égards, les moteurs de recherche tels que Google tirent davantage parti de l'apprentissage automatique et de l'IA pour fournir des résultats plus précis. Ils offrent aux consommateurs une variété de canaux pour chercher ce dont ils ont besoin.

Pour réussir à satisfaire les algorithmes et les robots, les spécialistes du marketing doivent utiliser les mêmes outils et tactiques que les moteurs de recherche, à savoir l'IA.

De nombreux outils (Yoast, Moz, par exemple) peuvent vous aider à capitaliser sur l'utilisation des mots clés, à optimiser la formation de phrases, à mieux organiser le contenu et même à surveiller la maniabilité d'une page pour vous assurer que celle-ci respecte les optimisations de base.

Ces outils peuvent également vous rappeler d’utiliser des images et même d’organiser votre contenu de manière à faire appel à la recherche audio.

À emporter: les moteurs de recherche deviennent de plus en plus intelligents et ils ont une meilleure idée de ce que les clients recherchent. L'utilisation d'outils qui vous aident à satisfaire les besoins des consommateurs dans votre contenu est nécessaire.

L'émergence d'outils de contenu plus intelligents

L'évolution de la combinaison du référencement et de l'IA a nécessité l'émergence d'outils de contenu plus intelligents.

La plupart des outils de contenu actuels utilisent la technologie d’intelligence artificielle pour aider les spécialistes du marketing à améliorer les performances du référencement.

Par exemple, au lieu d'avoir à vérifier régulièrement les médias sociaux pour savoir si et quand votre société est mentionnée, des outils tels que BuzzSumo et HubSpot peuvent vous notifier automatiquement d'une référence de société.

Des outils tels qu'Atomic Reach vous permettent de visualiser le contenu qui suit le suivi des analyses, tout en vous permettant de créer une stratégie plus complète autour de l'IA et de l'apprentissage automatique.

L'intelligence artificielle est désormais un élément essentiel du marketing numérique.

Qu'il s'agisse de la collecte de données, de la rédaction de contenu ou de tout autre élément, l'IA devient indispensable pour le référencement et les stratégies de contenu.

En conséquence, les entreprises de technologie ont pris conscience de ce fait et ont créé une variété d’outils pour vous aider à mieux atteindre vos publics.

À emporter: à mesure que les exigences de Google en matière de classement des pages deviennent de plus en plus sophistiquées et sophistiquées, de nombreuses entreprises technologiques relèvent le défi de créer des outils pour les résoudre.

Ce que l'avenir nous réserve

Les moteurs de recherche continueront d'évoluer. À mesure que les goûts des consommateurs changent et que les clients dépendent de plus en plus de la puissance de la recherche, les moteurs de recherche devront devenir plus adaptables et mieux à même de répondre aux besoins des consommateurs.

En conséquence, les attentes des spécialistes du marketing, des rédacteurs et des stratèges de contenu continueront de croître. Vous ne pouvez plus remplir un article de blog avec des mots clés ne correspondant pas à une stratégie bien pensée.

Les moteurs de recherche utilisent l'IA pour mieux répondre aux besoins des consommateurs. Cela signifie que les spécialistes du marketing devraient examiner le pouvoir de l'IA pour répondre à ces exigences.

La nature technique de l'IA en fait un candidat idéal pour une utilisation dans le monde du référencement.

Heureusement, de nombreux problèmes liés à la prévision du comportement du contenu en recherche peuvent être résolus à l'aide d'outils basés sur l'IA.

De l’utilisation des bons mots-clés au déclenchement des courriels, en passant par tout le reste, l’influence de l’intelligence artificielle sur le référencement amène les spécialistes du marketing à réfléchir à la situation dans son ensemble et à la manière dont toutes les composantes du marketing numérique s’allient.

À ce stade, les courriels, les liens sponsorisés, les blogs, le suivi des données et le marketing des médias sociaux sont visibles à travers l’optique SEO.

Par conséquent, des stratégies complètes impliquant l’automatisation, l’apprentissage automatique et l’intelligence artificielle peuvent être utilisées pour faire en sorte que chaque composant du marketing numérique contribue à améliorer le classement des pages.

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