Pourquoi (et comment) les grappes de sujets sont votre arme SEO la plus puissante

Les groupes de sujets sont une tendance populaire dans les blogs et le référencement depuis quelques années maintenant. Alors que beaucoup ont entendu parler de cette tactique, peu l’ont mise au point.

S’ils sont exécutés correctement, les clusters de sujets peuvent être le catalyseur qui lance votre site Web en haut des pages de résultats des moteurs de recherche.

Eh bien, «lancé» n’est peut-être pas le bon mot; la mise en œuvre d’une stratégie de regroupement de sujets judicieux est un processus long et fastidieux rempli de ralentisseurs potentiels.

Au mieux, une bonne utilisation des groupes de sujets peut vous mettre sur une voie lente (mais cohérente) pour améliorer vos classements de recherche et votre trafic organique.

Définition de groupes de sujets

Tout d’abord, que sont exactement les clusters de sujets?

Fondamentalement, les groupes de sujets sont une multitude d’éléments de contenu qui vivent sur votre site Web et sont tous liés à un sujet commun et dominant (connu sous le nom de contenu de pilier).

En tant qu’unité unique, tous vos groupes de sujets fonctionnent pour fournir un aperçu complet du contenu des piliers.

Le contenu du pilier est généralement axé sur un mot clé large avec un volume de recherche élevé, tandis que les clusters de thèmes se concentrent sur des mots clés plus spécifiques avec des volumes de recherche plus petits (réalisables).

Par exemple, supposons que vous êtes une agence numérique qui se concentre sur le marketing / la gestion des médias sociaux. L’un de vos éléments de contenu pilier pourrait être axé sur le mot-clé «Marketing Facebook» (27 100 / mois).

Sous l’égide de cette pièce longue, vous pouvez avoir des groupes de sujets autour de mots clés tels que:

Marketing Facebook pour les petites entreprises (590 / mois) Création de publicités Facebook (280 / mois) Comment évaluer les publicités Facebook (10 / mois)

Ces pièces seraient ensuite reliées par hyperlien au contenu du pilier.

L’objectif SEO des clusters de sujets est de gagner du trafic de recherche pour des mots clés et des phrases très ciblés avec des volumes de recherche plus petits. Idéalement, plus vous pouvez obtenir de meilleurs classements pour les clusters, plus vous construisez de crédibilité dans Google pour le contenu des piliers.

Comment le contenu de Pillar aide Google à comprendre votre site

Le contenu du pilier vise à jeter les bases de la présentation de votre site Web aux utilisateurs et aux moteurs de recherche.

Lorsque les humains et les robots voient votre site Web, ces piliers doivent indiquer clairement en quoi consiste votre site et la valeur qu’il offre.

Voyons le site Web de HubSpot.

Ci-dessus, deux éléments de contenu de pilier sur les médias sociaux et le référencement. Si vous plongez dans ces articles, vous remarquerez qu’ils sont remplis de liens internes vers des éléments de contenu plus spécifiques qui relèvent des médias sociaux et des parapluies SEO respectifs.

Votre rêve ultime avec un contenu de pilier est de gagner un jour un classement décent pour les mots-clés de l’industrie super général.

Le contenu du pilier devrait être un long article exhaustif sur le sujet principal. Bien que cela fonctionne pour montrer à Google et aux utilisateurs de quoi parle votre site, les groupes de sujets de support leur montrent que vous connaissez le sujet de bout en bout.

Une fois que vous avez créé le contenu des piliers, ne vous contentez pas de le laisser reposer et de vieillir.

Aussi souvent que possible, faites de votre mieux pour ajouter de nouvelles données, des conseils, des exemples et des devis d’experts pour vous assurer qu’ils restent pertinents. Ces éléments l’aideront à conserver son classement dans les recherches Google.

Des volumes de mots clés spécifiques définissent des clusters

Alors, comment allez-vous créer vos groupes de sujets?

Nous avons mentionné plus tôt que vous devriez viser à créer ces éléments de contenu autour de sous-thèmes granulaires avec des mots clés à faible volume de recherche.

Mais par où commencer exactement?

Eh bien, nous avons entendu l’astuce SEO de base pour “opter pour les fruits à faible potentiel”.

Idéalement, les mots clés autour desquels vous définissez vos groupes de sujets devraient fonctionner dans une progression linéaire pour gagner des classements.

Si vous débutez avec ce modèle, il est judicieux de planifier une hiérarchie de sujets à canaliser dans le contenu des piliers.

Élaboration d’une hiérarchie de sujets

Lorsque je parle d’utiliser des grappes de sujets comme stratégie à long terme pour obtenir des classements de recherche pour des mots clés larges et globaux, j’aime l’encadrer comme jouer avec des dominos. Chaque domino représente le volume de recherche d’un certain mot-clé.

Le premier domino est le plus petit. Une fois que vous lui donnez un coup de pouce (ce qui signifie que le contenu commence à gagner des classements de recherche), il devrait idéalement abattre un domino légèrement plus grand, qui abattra ensuite un plus gros, puis un plus gros, et ainsi de suite, etc.

Supposons que vous gérez un site Web au paiement par clic.

L’un de vos éléments de contenu de pilier est axé sur le mot clé générique “publicité Amazon”.

En utilisant l’extension Keywords Everywhere, voyons quels types de mots clés et d’expressions connexes nous recherchons pour ce terme:

Vous verrez qu’il y a certainement des termes que nous pouvons cibler pour des clusters plus granulaires, mais il n’y a pas beaucoup de choix.

Cliquons sur le mot clé associé le plus important “Amazon display ads” et voyons ce qui se passe.

Maintenant, nous avons un peu plus de travail avec.

Si vous commencez simplement à mettre en œuvre votre stratégie de contenu, il est sage de créer vos clusters à partir de zéro avec des sujets / mots clés tels que:

Tailles d’annonces Amazon: comment créer votre plan marketing en conséquence (20 / mois) Comment puis-je afficher des annonces Amazon sur mon site Web? (20 / mois)

Au fur et à mesure que vous commencez à gagner des classements pour ces mots clés (ou faites tomber le premier domino), votre prochain post peut cibler des mots clés avec des volumes de recherche plus importants avec des groupes de sujets tels que:

Comment fonctionne Amazon Mobile Ad Network? (50 / mois)

Une fois que vous voyez les classements pour ce terme, votre prochain groupe de sujets pourrait être:

Comment mettre en place une stratégie de campagne publicitaire Amazon (140 / mois) Conseils pour créer des annonces graphiques pour des produits Amazon (480 / mois)

Ainsi, dans ce scénario, votre hiérarchie de sujets pourrait ressembler à ceci:

Conseils pour créer des annonces graphiques pour des produits Amazon (480 / mois)
-> Comment mettre en place une stratégie de campagne publicitaire Amazon (140 / mois)
-> Comment fonctionne Amazon Mobile Ad Network? (50 / mois)
-> Comment puis-je afficher des publicités Amazon sur mon site Web? (20 / mois)

La hiérarchie des rubriques doit être régie par les volumes de recherche pertinents et la manière dont elle peut être liée au contenu des piliers.

Une fois que vous avez obtenu un classement pour ces termes de recherche particuliers, cela signifie que Google considère votre site Web comme une source experte d’informations sur le sujet. Par conséquent, il est probable qu’il en soit de même pour les termes et expressions associés avec des volumes de recherche plus élevés.

L’idée est que vous commencez progressivement à créer du contenu autour de mots-clés de plus en plus gros, puis finalement, vous commencez à classer ces termes généraux dans votre contenu de pilier.

Comprendre l’intention des utilisateurs derrière les clusters de sujets

Lorsque vous créez n’importe quel type de contenu, la règle d’or a toujours été (et sera toujours) de tout faire pour l’utilisateur.

Ce petit morceau de sagesse est quelque chose que presque tous les spécialistes du marketing savent maintenant, cependant, il est relativement facile de rater la cible.

L’objectif principal est de combler le fossé entre ce que la personne entre dans Google et comment vous pouvez l’amener à son objectif final.

Ainsi, lorsque vous plongez dans votre stratégie de regroupement de sujets, vous devez avoir une solide connaissance des types de questions que les gens posent.

Pour utiliser à nouveau l’exemple du paiement par clic, voyons quelles questions les gens se posent sur ce sujet général à l’aide de la fonction Questions Ahrefs.

Compte tenu de ces résultats, les groupes de sujets que vous créez pourraient fonctionner pour répondre à des questions telles que:

Combien coûte AdSense Pay Per Click? Combien coûte YouTube Pay Per Click? Qu’est-ce que la gestion Pay Per Click?

Etc.

Le terme «intention de l’utilisateur» est peut-être le plus grand mot à la mode dans le référencement aujourd’hui. Mieux vous en arrivez à la racine avec votre contenu, plus Google devrait vous adorer!

La valeur de l’interconnexion

L’importance de l’interconnexion sonore ne peut être sous-estimée.

Votre structure de liens internes aide Google à comprendre:

La relation entre les pages.La valeur des pages.La pertinence des pages.

Le grand objectif de l’utilisation des groupes de sujets est de donner aux moteurs de recherche une bonne compréhension de votre site Web. Lorsque vous reliez vos groupes de sujets, tout cela devrait alimenter votre expertise du contenu des piliers.

Bien qu’il puisse y avoir quelques exceptions, dans le domaine des groupes de sujets, il est sage de garder la majeure partie de votre interconnexion sous le même contenu de pilier.

Cela permettra d’établir la structure de votre site et de répartir efficacement l’équité des liens.

The Wrap

Le cadre de cluster de sujets est important. Idéalement, c’est celui qui ne finit jamais.

Si elle est correctement planifiée, l’unification de vos groupes de sujets peut être votre arme SEO la plus puissante pour gagner en autorité dans l’industrie, ainsi que le classement de ces mots clés généraux avec des volumes de recherche massifs.

La mentalité la plus importante à avoir concernant les groupes de sujets est que chaque élément de contenu que vous créez fonctionne comme un vecteur pour consolider votre expertise sur le contenu des piliers.

Bien qu’il n’y ait aucune garantie que les groupes de sujets vous donneront un classement, c’est un pas à long terme dans la bonne direction.

Crédits d’image

Image vedette: Créé par l’auteur, juillet 2019
Image in-post # 1: HubSpot
In-Post Image # 2-5: Captures d’écran prises par l’auteur, juillet 2019
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Image in-post # 7: Moz

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