Non, Google ne cherche pas à commencer à manger des gens, du moins pas publiquement.
Désolé. Où étais-je? Oh ouais, Google E-A-T. Google a ajouté E-A-T à ses critères de qualité de recherche en 2014. E-A-T signifie…
Expertise Autorité Fiabilité
Depuis lors, il y a eu beaucoup de spéculations quant à savoir si E-A-T faisait partie de l’algorithme de recherche de Google ou l’influençait d’une manière ou d’une autre. La réponse courte est « en quelque sorte mais pas vraiment, eh bien, ça dépend. »
Pour en savoir plus sur les moindres détails de E-A-T, je vous recommande fortement de lire la décomposition récente de Lily Ray, invitée de Wellspring Digital Chat, de ce qu’est E-A-T et de ce qu’il n’est pas fini dans le Search Engine Journal.
Je ne veux pas pontifier si oui ou non cela fait ou ne fait pas partie de leur algorithme. Et ce n’est pas un article sur le référencement technique. C’est un sujet distinct et tout aussi important.
Ce dont je veux parler, c’est du chemin parcouru par Google, où il va et pourquoi nous devrions suivre un chemin similaire.
C’est le UX Bro
L’expérience utilisateur ou UX est un terme sur-utilisé et bâtard qui a perdu son sens et son éclat au fil des ans. Cela dit, il est toujours extrêmement important, même si vous vous concentrez sur sa véritable signification.
Je ne descendrai pas sur une tangente de prédication UX. Je dis simplement que nous devons nous concentrer davantage sur l’expérience de l’utilisateur. En ce qui concerne le site Web UX, mon ami Joe Natoli de GiveGoodUX.com m’a donné cette définition UX qui, je pense, m’aide à faire valoir mon point de vue…
« L’UX ne concerne pas uniquement les utilisateurs; c’est vraiment une boucle de valeur en trois parties: la personne qui utilise le site Web doit percevoir que cela a de la valeur pour elle. Cette perception doit être validée par l’usage. La preuve est synonyme de confiance, ce qui signifie qu’ils utilisent et / ou achètent. Lorsque les deux choses se produisent, la valeur revient à l’entreprise / créateur en termes de part de marché accrue, de fidélisation de la clientèle, d’argent gagné ou économisé. »
Alors, qu’est-ce que cela a à voir avec Google E-A-T? Je promets que tout cela aura du sens dans un instant, accrochez-vous.
Google et l’expérience utilisateur
Pensez au modèle commercial de Google. Ils vivent et meurent par expérience utilisateur. Chaque mise à jour qu’ils ont déployée concerne en quelque sorte l’expérience utilisateur de leur moteur de recherche. C’est la boucle de valeur dont Joe a parlé.
Pourquoi les gens continuent-ils à utiliser Google? Parce que ça marche et ça marche bien.
Mises à jour Google – Une histoire ridiculement brève
Par exemple, en 2011, ils ont publié la mise à jour Panda. Cette mise à jour a été difficile pour les sites Web qui tentaient de jouer au système en produisant du contenu mince et de mauvaise qualité. Si le seul but de votre site était d’obtenir des classements, vos jours étaient comptés.
Puis en 2012, ils ont déchaîné le pingouin en colère. Cette mise à jour a puni les sites qui utilisaient des liens de mauvaise qualité pour renforcer leur visibilité. Au lieu de cela, ils se sont concentrés sur la récompense des sites Web avec des backlinks de qualité. En d’autres termes, plus besoin d’acheter des liens de merde.
Vous devez créer des liens à l’ancienne, vous les gagnez.
Au cours des années suivantes, ils ont déployé d’autres mises à jour axées sur la façon dont les informations étaient affichées dans les résultats de recherche. Les SERP (pages de résultats des moteurs de recherche) ont cessé d’être une simple liste de liens et ont commencé à afficher des cartes, des extraits et même à donner des résultats de recherche pour les recherches vocales. Nous pourrions descendre tout le terrier du lapin PNL (traitement du langage naturel) mais je vais lutter contre l’envie.
Il y a eu d’autres mises à jour comme celles-ci, principalement axées sur l’amélioration de la qualité des résultats affichés. Ils ont également décidé que chaque site Web devait avoir un SSL, ce qui signifie qu’il était sécurisé.
Et ils ont dit que vous feriez mieux d’avoir une version mobile de votre site Web et que votre site Web devrait être rapide. J’accélère vraiment au cours des 9 dernières années de mises à jour (voir ce que j’ai fait là-bas?). Quel est mon point?
Google essaie de vous dire quelque chose
Au cours des 9 dernières années, Google a déployé des mises à jour et des consignes de qualité de recherche qui visent à vous offrir une meilleure expérience lors de l’utilisation de leur service. Ils vous ont dit de créer de bons sites Web utiles…
Produisez du contenu qui répond aux questions et résout les problèmes, même si ce problème a besoin de connaître la distribution de Hamilton.Créez des sites Web réactifs rapides, sécurisés et faciles à utiliser.Créez du contenu qui aide les gens à trouver des choses localement.Utilisez des choses comme le balisage de schéma pour le faire il est facile pour Google de montrer à l’utilisateur des choses comme des instructions, des cartes ou des outils. Créez des liens en étant un site Web précieux auquel d’autres sites Web seront liés. Arrêtez d’essayer de jouer au système. Vous pouvez vous en tirer pendant un certain temps, mais finalement, vous recevrez un appel de Liam Neeson pour vous trouver et retirer votre classement.
Google veut que vous apportiez de la valeur. Ils transmettront ensuite cette valeur à leurs utilisateurs. Si vous ne fournissez pas de valeur, vous aurez du mal à obtenir des classements. Bien sûr, certains sites Web de merde se classent toujours. Mais, ils perdent tous à un moment donné.
Alors, qu’est-ce que Google essaie de vous dire avec E-A-T? Eh bien, regardons de plus près leurs consignes de qualité de recherche.
Consignes de qualité pour la recherche et Google E-A-T
Donc, vous ne le savez peut-être pas, mais Google emploie des milliers de personnes pour effectuer des recherches et évaluer les résultats par rapport à un ensemble de règles de notation. Fondamentalement, ces personnes sont chargées de s’assurer que les algorithmes fonctionnent bien.
Maintenant, beaucoup diront que ces lignes directrices, que vous pouvez lire ici, n’affectent pas directement le classement, ce qui est vrai dans une certaine mesure. Mais, selon le Dr Marie Haynes dans cette interview [Youtube], Google intègre des éléments de ses consignes de qualité de recherche dans les mises à jour des algorithmes depuis 2017.
Selon notre amie Lily Ray, dans son récent article de SEJ, «dans la version actuelle des directives qualité, E-A-T est mentionné 135 fois sur 167 pages».
Ainsi, Google affirme que l’expertise, l’autorité et la fiabilité sont toutes importantes pour déterminer si les résultats fournis sont de qualité.
E-A-T devrait influencer vos efforts de marketing numérique
Décomposons cela en termes simples. Les gens veulent des résultats de recherche avec des liens vers des informations d’experts, avec autorité, en qui ils peuvent avoir confiance. Alors qu’est-ce que cela nous dit?
Cela me dit que nous devons arrêter de produire du contenu de merde. Nous devons cesser d’essayer de jouer le système. Nous devons mettre nos experts au premier plan et commencer à donner aux gens les informations en lesquelles ils peuvent avoir confiance et qu’ils peuvent utiliser.
Oui, nous devons encore «commercialiser». Nous devons encore faire de la publicité. Les gens veulent toujours s’amuser et ils veulent se divertir. Et le design compte toujours.
Mais, en cette ère de «fausses nouvelles» et de désinformation, les gens veulent pouvoir croire les informations qu’ils lisent en ligne, même si ce n’est qu’un article pour savoir si Brad et Angelina s’entendent vraiment.
Source: https://www.cinemablend.com
Je veux dire, pensez aux enfants, les gars. Ils ont besoin de maman et papa pour être sur la même page ici!
Désolé. Quoi qu’il en soit, mon point est que l’E-A-T est important sur toutes les plateformes. Google vous dit de prendre votre marketing au sérieux et de cesser de mettre du courrier indésirable. Et, selon le Dr Haynes, cela ne fera que continuer.
Qu’est-ce que cela signifie pour les spécialistes du marketing?
Je suis content que vous ayez décidé de vous rendre aussi loin dans notre petit voyage E-A-T. Ce truc, bien qu’ennuyeux pour beaucoup, compte vraiment. Notre marketing peut vivre et mourir selon nos classements Google.
Mais c’est plus que ça. Dans le monde d’aujourd’hui, nos efforts de marketing et même nos efforts commerciaux peuvent tous dépendre de la confiance et de la confiance des gens.
Dans un autre chat numérique Wellspring, Sarah Weise, experte UX et auteur d’Instabrain, explique comment la génération Z trouvera quelque chose d’intéressant et fera ensuite une plongée profonde. Ils veulent tout savoir sur cette seule chose.
Google fait la même plongée profonde. Et comme de fausses nouvelles et d’autres fausses informations imprègnent nos sources médiatiques, de plus en plus de gens vont faire leurs recherches pour trouver la vérité.
Êtes-vous prêt pour cela? Que se passe-t-il si quelqu’un fait une plongée profonde sur vous?
Votre site Web est-il en bon état? Avez-vous du contenu en profondeur? Votre contenu répond-il aux normes E-A-T? Qu’en est-il de vos médias sociaux? Y a-t-il un vrai là-bas?
Il est temps de prendre votre marketing au sérieux. Nous sommes bien au-delà des jours du marketing étant sur le grésillement. Les gens veulent en savoir plus sur le steak. D’où vient-il? La vache était-elle heureuse? At-il vécu une bonne vie? Quelqu’un l’a lu la nuit?
Vous comprenez mon point. Il est temps de composer votre marketing et de préparer votre entreprise pour cette plongée profonde. Ça arrive. C’est déjà là!
Es-tu prêt? Nous pouvons certainement vous aider. Écrivez-nous ou appelez-nous au 717.457.0522.
(Les blagues de cet article sont uniquement destinées à mes frères de la génération X. Aucun millénaire ou génération Z n’a été blessé lors de la rédaction de cet article.)