Pourquoi il est plus important que jamais d'avoir une stratégie de référencement en 2019 et au-delà

Un site Web sans référencement est un peu comme un sandwich au beurre de cacahuète et à la gelée – sans la gelée.

Bien sûr, ça va combler le vide. Il peut même satisfaire certaines de vos envies. Mais les bonnes choses? Toute cette douce douceur, ce qui vous fait revenir plus longtemps, ce qui fait le bonheur de vos fans et de vos suiveurs pendant plus de 100 ans, à l'image du sandwich vénéré PB & J? (Au cas où vous le souhaiteriez, la première recette de sandwich au beurre de cacahuète et à la gelée a été publiée en 1901 dans le magazine de sciences culinaires et d’économie domestique de la Boston Cooking School, écrit par Julia Davis Chandler.) C’est livré avec la gelée. Et juste au cas où vous auriez manqué la référence ici, le référencement est la gelée.

Éloignons-nous un instant du PB & J et parlons des chiffres réels. Des statistiques fiables et des connaissances techniques pour étayer notre théorie des sandwichs dans son ensemble.

Commençons par cette petite pépite: Saviez-vous que plus de 40 000 recherches Google sont soumises chaque seconde? C’est beaucoup de recherches auxquelles vous devez faire face. Bien sûr, toutes ces recherches ne sont pas pertinentes pour votre entreprise et le site Web qui les accompagne, mais avec des chiffres comme ceux-ci, la corrélation avec votre secteur d'activité spécifique restera tout à fait significative.

Bien classer sur Google n’est pas une tâche facile. Avec des algorithmes en constante évolution, de nouvelles stratégies et des mises à jour sournoises dans l’ordre du jour de Google, vous devez vous assurer que votre site Web est suffisamment solide pour résister à toutes les mises à jour. C’est là qu’une bonne stratégie de référencement entre en jeu.

Continuez à lire pour de bonnes raisons techniques expliquant pourquoi le référencement est si important; et de découvrir les éléments clés d'un bon plan de référencement. Si vous avez besoin de prendre un moment pour préparer un sandwich PB & J avant de plonger, nous attendrons.

L'importance d'une stratégie de référencement solide

Voici un autre bon chiffre à retenir: 3,5 milliards de recherches quotidiennes. En structurant le contenu de votre site Web de manière pertinente, utile et facile à trouver – parmi d'autres tactiques de référencement -, vous pouvez au moins vous donner une chance de se faire voir parmi les 3,5 milliards de recherches quotidiennes sur Internet.

3,5 milliards de recherches quotidiennes. Et pourtant, face à des chiffres comme celui-ci, certaines entreprises font encore rage contre l’importance et la pertinence du référencement. Il semble que beaucoup de travail soit fait pour quelque chose d'aussi intangible. Et c'est beaucoup de travail. Mais voici pourquoi vous ne pouvez pas vous permettre d’ignorer ou d’éviter le référencement.

Le référencement vous aide à attirer et à fidéliser les visiteurs

Une bonne conception Web pour le référencement de votre site fait de votre site un endroit transparent, facile à visiter et à terminer. Un bon référencement permet de s'assurer que votre site:

Est convivial, est facile à naviguer, offre des chemins évidents vers votre objectif final, tout en offrant des informations utiles et pertinentes en cours de route et vous permet d’envoyer des visiteurs exactement où vous le souhaitez sur votre site – sans vous arrêter , pas de distractions inutiles, pas de pudeur désagréable.

Le référencement vous aide à convertir les visiteurs en clients

Le référencement peut vous aider à "sceller l'accord". Vous pouvez vous vanter de tout le trafic dans le monde, mais sans conversion – même une micro-conversion – le trafic ne signifie pas grand chose.

Un bon référencement peut vous aider à proposer les actions souhaitées, telles que vous inscrire à une newsletter, cliquer sur un lien "Plus d'informations" ou télécharger un fichier PDF, ou encore, dans le meilleur des cas, cliquer sur "Acheter maintenant" ou "Se renseigner maintenant". actions le choix évident.

Même si votre utilisateur n’achète rien et ne vous contacte pas du premier coup, toutes ces actions, qu’elles soient micro-économiques, permettent d’engager votre utilisateur et créent de meilleures chances de revenir et d’obtenir une conversion.

Vous voulez un peu – ou beaucoup – de cette action de référencement? Lisez la suite pour découvrir la colonne vertébrale de base d'un bon référencement.

6 éléments clés pour un bon référencement

1. Contenu de qualité

«Ma règle d'or est de construire un site pour un utilisateur, pas pour une araignée.» Chris Genge, président et fondateur de 1stOnTheList.ca, une agence de marketing numérique basée à Vancouver qui était active avant même que Google n'existe, en 1997.

"Un contenu de qualité est une règle pour laquelle nous vivons et mourons."

Fini le temps où les mots-clés seuls vous permettront d'obtenir un classement. Les critères devraient être:

Contenu pertinent. Contenu utile. Contenu authentique. Contenu vrai. Correspondant avec l'intention de l'utilisateur.

Commencez la création de votre contenu en jetant les problèmes de référencement et les mots clés par la fenêtre. Écrivez sur votre produit, vos services et votre entreprise pour montrer que vous vous souciez de ce que vous proposez au monde. Parce que tu le fais. Et si vos clients potentiels recherchent vos services, ils le font également.

Maintenant, revenez en arrière et consacrez un peu de temps à l'optimisation de ce contenu. Vous constaterez probablement que vos mots clés y figurent de manière tout à fait naturelle et naturelle, ce qui correspond exactement à ce que souhaitent vos visiteurs potentiels – et Google -.

Inscrire des mots-clés dans une balise ou dans le contenu d'une page est à la fois moche et, en 2019, ce qui s'apparente à un «péché de référencement» cardinal. Au lieu de cela, l'accent a été mis sur la présentation de l'autorité pertinente et d'actualité à un groupe démographique de consommateurs particulier, ce qui vous permettra de gagner l'amour des moteurs de recherche et, plus important encore, l'amour des consommateurs.

Encore une fois, assurez-vous que votre contenu, tout votre contenu – copie, vidéo, images, attributs alt de vos images – soit utilisable, pertinent et fidèle, et que ce qui précède devrait naturellement se mettre en place. Il existe quelques astuces de référencement supplémentaires que vous pouvez intégrer:

Google a déclaré que les utilisateurs ne bénéficiaient pas d'informations succinctes. Un contenu plus long et plus complet est la voie à suivre. De nombreux sites classés sur la première page de Google ont tendance à avoir un contenu de forme longue, plus spécifiquement, un contenu de forme longue qui est engageant, pertinent et offrant de la valeur.

Les mots-clés sont toujours nécessaires. Après tout, lorsque les internautes effectuent des recherches en ligne, ils doivent toujours utiliser des mots-clés. Mais la clé est d’opter pour des mots-clés à longue queue pour le succès du référencement. Les mots-clés à longue queue sont des expressions de mots-clés cibles de quatre à six mots et basées sur des questions. De plus en plus, grâce en partie à la recherche vocale, les internautes interrogent le Web à l'aide de questions:

Comment? Pourquoi? Est? Quelle? Où? Quand?

Recherchez des expressions de mots clés basées sur des questions commençant par ces mots lorsque vous effectuez une recherche de mots clés. Réponse Le public est une excellente ressource pour trouver les questions posées par votre public cible. Utilise le.

2. Intention de recherche

L'intention de recherche est étroitement liée au contenu de qualité et aux mots-clés à longue queue que vous êtes prêt à découvrir. Comme Simon Ensor de SearchEngineWatch.com souligne: «Concentrez-vous sur l'intention du chercheur. … Qu'est-ce que le chercheur cherche vraiment à atteindre et comment votre contenu l'aide-t-il à atteindre cet objectif? ”

Encore une fois, cela parle de pertinence. Les URL qui renvoient au contenu le plus pertinent sont celles qui gagnent les guerres de la recherche Google.

L'intention de l'utilisateur – ou l'intention de la recherche – peut être divisée en trois catégories:

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Navigation
L'utilisateur ou le chercheur tente d'aller quelque part. Ils essaient de trouver une page ou un site spécifique mais ne connaissent pas l’URL exacte. Ceci est souvent formulé en utilisant des mots et des termes spécifiques à la marque.
Informatif
Le chercheur essaie de savoir quelque chose. C’est là que ces recherches par question interviennent: les questions incluront des mots ou des expressions telles que «comment», «qu’est-ce que», «où est», «pourquoi faire», «est là». Faites de votre contenu la réponse faisant autorité dans votre domaine ou votre secteur à des questions connexes!
Transactionnel
Le chercheur essaie de faire quelque chose, il veut effectuer une action. Cela peut être en réalité un achat, mais inclut également des éléments tels que l’inscription à la newsletter (affichage de leurs adresses électroniques), le téléchargement d’un fichier PDF d’information, la visite d’un magasin en ligne ou physique, l’appel de votre entreprise, la soumission d’un formulaire, etc.

En un mot, votre site Web doit contenir de nombreuses pages qui répondent aux intentions de l'utilisateur: répondez aux questions de vos clients, leur permet d'acheter ou de répondre à leurs désirs, de les laisser vous trouver en ligne – facilement.

3. Bâtiment de lien

Le référencement hors page, ou le référencement axé sur les liens qui dirigent les utilisateurs vers votre site Web à partir d'autres sites Internet, continue de jouer un rôle clé dans le référencement pour 2019.

Attention cependant: les fermes de liens et l'achat de liens de nos jours ne peuvent que vous nuire.

Faites plutôt des amis dans votre domaine. Aime ton prochain. Payez-le en avant. Partagez vos liens avec d'autres entreprises locales pour les partager sur leurs sites, le cas échéant, et partagez des liens vers leurs sites, le cas échéant, sur votre site.

Ecrivez des articles de blog sur des sujets qui vous tiennent à cœur. Partagez-les sur les sites de médias sociaux. Invitez des experts de votre domaine à rédiger des articles de blogs invités sur votre site. écrire des articles de blog sur leurs sites. Toutes ces choses peuvent aider à construire des backlinks vers votre site.

Mais surtout, créez un contenu de qualité auquel les autres utilisateurs de votre domaine peuvent faire confiance. S'ils vous font confiance et qu'ils vous renvoient en arrière comme source faisant autorité, cela contribue à renforcer la confiance aux yeux de Google et des autres moteurs de recherche. Voila: votre site web est digne de confiance, il se classe plus haut sur les SERPs.

4. Référencement technique

Le référencement technique, qui se concentre sur l’architecture et le code de votre site Web, est tout aussi crucial que le contenu de qualité et les autres services de référencement sur les pages. Comme le souligne Dainius Runkevicius, de Medium.com, «le travail de référencement consiste aujourd’hui à bien plus que des mots-clés et des liens de retour. C’est plus que l’optimisation des métadonnées. C’est plus que même le contenu. C’est l’assurance d’une expérience utilisateur sans friction tout en fournissant la bonne information au bon moment et en temps voulu. "

C’est là que les choses deviennent techniques et peuvent nécessiter l’aide d’experts. Cela vaut la peine, quel que soit le budget que vous pouvez lui consacrer, étant donné que lors du classement de votre site Web, Google accorde autant d'importance au code de votre site qu'à votre contenu. Nous parlons ici de choses comme:

Optimisation de l'architecture du site et de l'expérience utilisateur: rendre votre site facile à naviguer, avec des chemins évidents et faciles à suivre.

La différence entre un site moyen et un site exceptionnel peut souvent se résumer à la question de savoir si vous avez ou non tenu compte de votre expérience utilisateur. Des études montrent que 68% des utilisateurs quittent un site en raison d'une mauvaise conception centrée sur l'utilisateur. Vous avez environ 3 secondes pour qu'un utilisateur trouve ce qu'il cherche avant d'abandonner votre site au profit de celui de votre concurrent. Faites en sorte que ces 3 secondes comptent.

Vitesses de chargement des pages – pour que votre site Web et vos pages individuelles se chargent le plus rapidement possible

Comme nous l'avons mentionné précédemment dans cet article, la rapidité compte. La vitesse de chargement des pages est un facteur déterminant dans le classement Google. Commencez par vérifier l'état de votre site Web: consultez l'outil gratuit PageSpeed ​​Insights de Google pour connaître la vitesse de chargement de votre site et les modifications recommandées pour le rendre plus rapide.

Pourquoi la vitesse de chargement d'une page est-elle importante? Eh bien, en seulement 2 secondes, vous avez perdu environ 12% des personnes qui ont cliqué pour visiter votre site Web. 4 secondes? Dites au revoir à 25% de vos visiteurs potentiels. Plus longtemps? Pardon. Vous avez terminé. (Et d'ailleurs, cela vaut aussi pour le mobile, ce qui nous amène à…)

Optimisation mobile – rendez votre site Web convivial

Comme le contenu de qualité, c'est un tambour que nous allons continuer à frapper. Encore. Et encore. Et encore. Pourquoi?

67% des personnes interrogées déclarent qu'un site compatible avec les appareils mobiles les rend plus susceptibles d'appuyer sur le bouton final "Acheter" ou d'utiliser un service.
61% des personnes interrogées déclarent que si un site est encombrant sur mobile, il ira de l’avant. Plus vite que vous ne pouvez dire au revoir au lieu d'acheter. Au fait, ce n’est pas le «au revoir» que vous voulez entendre.

Commencez par vérifier si votre site est compatible avec les appareils mobiles en vous rendant sur le site gratuit Google Mobile-Friendly Test. Maintenant ajustez en conséquence.

Lors de la création ou de l'optimisation de votre site Web, n'oubliez pas que Google analyse à la fois la version de bureau et la version mobile. De plus, Google applique désormais une stratégie axée sur le mobile: cela ne veut pas dire qu'ils ne vont pas explorer votre version de bureau, cela signifie simplement que si vous avez un site Web convivial conçu pour les téléphones mobiles (ce qu'il recommande), votre site Web est supérieur à celui des sites Web non compatibles avec les appareils mobiles.

Dernier conseil: en ce qui concerne votre site Web et votre conception mobile conviviale, abandonnez la version spécifique à «m» ou «mobile» et créez un design réactif qui fonctionne sur toutes les plateformes. Cela prendra peut-être plus de temps, d’efforts et d’argent, mais au final, vous gagnerez du temps et de l’argent.

5. Optimisation vidéo

Les dernières études montrent que 87% des personnes disent préférer le contenu vidéo. Paresseux? Peut-être. Mais vrai.

Un récent livre blanc de Cisco a révélé que d'ici 2021, le contenu vidéo surpassera tous les autres types de contenu avec une consommation dépassant 85%.

Que pouvez-vous en tirer? Si vous n'avez pas de vidéo (bonjour YouTube), procurez-vous-en. Immédiatement. Assurez-vous ensuite de l’optimiser à l’aide de ces trois conseils principaux:

Nom du canal
Ne soyez pas timide, revendiquez votre URL vanity tout de suite. Ne pas le faire est une fausse modestie et, franchement, un stupide SEO.
Mots clés de la chaîne
Utilisez davantage de mots clés optimisés sur YouTube pour générer du trafic vers vos vidéos YouTube, ce qui vous donne un classement plus élevé dans Google, ce qui vous permet de générer davantage de trafic sur votre site Web. Nous aimons l'appeler le cercle de la vue.
Description de la chaîne

Complétez votre zone de description YouTube. Ne le sautez pas. Comme tout votre contenu, faites-le utile, pertinent et conforme aux intentions de l'utilisateur.

6. Optimisation de la recherche vocale

Nous venons d’apprendre que 62% des gens disent qu’ils achèteront quelque chose au moyen de la recherche vocale le mois prochain. Comme ci-dessus, paresseux? Peut-être. Mais vrai.

Avec cette statistique étonnante et cette recherche vocale en jeu, vous devez vraiment revenir à ces mots-clés à longue queue et à l’intention de recherche dont nous avons parlé plus tôt. Vous vous souvenez de ces expressions de mots clés basées sur des questions? Eh bien, réfléchissez-y: lorsque les utilisateurs utilisent la recherche vocale, ils sont plus susceptibles de poser des questions concrètes: comment? Pourquoi? Est? Quelle? Où? Quand? Intégrez-les et vous êtes en or.

Combien de temps avant de voir les résultats du référencement?

À ce jour, vous avez probablement déjà vu la lumière sur le référencement. Mais si vous êtes un peu comme tous les hommes d’affaires avisés que nous avons jamais rencontrés, vous vous demandez en ce moment: «Ça sonne bien, mais combien de temps avant de voir les résultats du référencement? Quand vais-je voir un retour sur mon investissement? "

Comme toutes les choses de la vie: les bonnes choses vont à ceux qui attendent.

Il faut du temps pour développer une visibilité en ligne adéquate pour les types de nouvelles entreprises que vous recherchez. Avant 2000, on supposait qu’il fallait trois à cinq ans pour créer la clientèle d’une entreprise et créer de nouvelles affaires pour assurer le succès de cette entreprise. Si nous sommes honnêtes, il existe très peu d’exemples de croissance rapide de la société.

Aujourd’hui, dans une société qui valorise… non, exige une gratification immédiate, il est prévu de le faire en quelques mois. Mais c’est un domaine où la gratification instantanée n’est pas une option. Si vous recherchez une nourriture rapide, tenez-vous-en à la nourriture. Si vous recherchez des résultats, faites preuve de patience. Le nombre d'entreprises qui connaissent une croissance rapide est relativement faible.

Le référencement est une stratégie à long terme. Cependant, lorsque cela est fait correctement et compte tenu du temps nécessaire au développement, c'est vraiment un très bon moyen de développer votre entreprise.

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