Pourquoi le classement par mot clé chute et que faire à ce sujet

Vous êtes soit un débutant, soit la personne la plus chanceuse en référencement, si vous n’avez jamais entendu parler d’une chute du classement.

La plupart d'entre nous connaissons la mauvaise chair de poule que nous avons lorsque nous ouvrons notre outil de suivi des classements un matin et que nous constatons que le classement a chuté de plus de 20 positions pour les mots-clés les plus volumineux. Et oui, la moitié du trafic quotidien que vous voyez est également perdue.

Cela peut ne pas sembler dramatique, mais même une légère baisse du classement est assez stressante et nécessite une réaction immédiate.

Voyons ce qu’il faut faire si vous êtes confronté à un problème de ce type et, surtout, comment vous pouvez le prévenir.

Principales raisons pour classer les baisses

Il y a beaucoup d'explications à une baisse soudaine du classement, mais voici les plus courantes:

Vos concurrents ont tout simplement pris de l'avance sur vous dans les résultats de recherche organiques. Dans de tels cas, vous obtenez une légère baisse de classement, mais si vous ne faites rien à ce sujet, la baisse continuera progressivement. Il y a des erreurs techniques sur votre site Web (redirections incorrectes, doublons de pages, plantages du serveur, etc.). Cela peut être une raison pour un repli assez notable des classements, mais la bonne chose est que ce groupe de problèmes est totalement sous votre contrôle. Vous pouvez résoudre les problèmes de votre côté, mais cela prend aussi du temps et même une chute d'un jour entraînera très probablement une perte de visiteurs. Les moteurs de recherche vous ont pénalisé manuellement pour avoir trop utilisé des méthodes douteuses de création de liens. De telles pénalités peuvent entraîner une chute importante, mais pire encore, elles peuvent vous prendre au dépourvu. Par conséquent, si vous constatez un changement radical dans votre classement, n'hésitez pas à consulter le menu Messages de votre site dans le panneau Google Webmasters pour connaître les notifications de pénalité. Les mises à jour des moteurs de recherche vous ont pris par surprise. Cela peut être une goutte d'une importance mineure ou majeure et se produire à tout moment. La bonne chose est que cela affecte également vos concurrents SERP.

En bref, ce sont les raisons les plus probables pour les baisses de classement. Voyons ce que nous pouvons faire pour prévenir les effets de chacun d’eux.

Comment prévenir les baisses de classement?

1. Gardez une trace du classement de vos concurrents et des mises à jour du site Web.

Bien sûr, suivre vos concurrents ne les empêchera pas de vous devancer, mais au moins, ce ne sera pas si inattendu. La question est de savoir à quoi faire attention:

Liens entrants. Consultez le profil des liens de vos principaux concurrents – déterminez où ils obtiennent de nouveaux liens et quelle est leur stratégie de création de liens.

Comment faire ça? Via Ahrefs, Majestic ou tout autre vérificateur de backlink.

Stratégie de contenu. Gardez un œil sur les mises à jour du contenu de vos concurrents: que font-ils pour engager les gens, quels messages ont suscité le plus d'enthousiasme de l'auditoire ces derniers temps, quels canaux utilisent-ils pour promouvoir la marque de leur marque?

Comment faire ça? En surveillant simplement les blogs et les comptes sociaux de vos concurrents. Vous pouvez également utiliser Ahrefs Content ou Buzzsumo pour vérifier le contenu le plus en vogue de votre niche.

2. Réalisez des audits techniques quotidiens de votre site.

Les vérifications techniques de sites Web vous aident à repérer les problèmes sur les pages et vous permettent de les résoudre tout de suite. Des failles de code HTTP, l'expiration du certificat SSL, la divulgation de sous-domaines cachés, des liens rompus, des erreurs dans les attributs .htaccess et d'autres défaillances sur site peuvent affecter votre classement du jour au lendemain.

Prenez l’habitude d’auditer rapidement chaque jour votre site Web pour déceler rapidement les problèmes.

Comment faire? Certains problèmes peuvent être signalés via le panneau Google Webmasters. Vous pouvez également utiliser des outils tels que Screaming Frog SEO Spider, l’audit de site Web SE Ranking ou tout autre outil. Ces outils sont pratiques car dans SE Ranking, par exemple, vous pouvez définir la fréquence des audits et obtenir les résultats envoyés par courrier électronique, sans avoir à les vérifier quotidiennement. L'outil vous informera également en cas de problème sur votre site Web.

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3. Veillez à choisir des sites Web pour obtenir des liens inbounds

Vous pouvez obtenir deux types de pénalités Google: automatisé (dérivé des mises à jour d'algorithmes) et manuel (appliqué en particulier à votre site pour le contenu dupliqué ou à une certaine violation des règles de création de liens Google). Si Google pense que des liens "non naturels" mènent à votre site Web, il bannira manuellement les pages de votre site. Le terme «non naturel» fait référence à des liens provenant de sources non liées sur le plan thématique et ne faisant pas autorité.

Vérifiez si Google a pris des mesures à votre encontre en accédant à la console de recherche Google:

Si vous voyez le problème, supprimez / désavouez les liens des sites ayant peu d'autorité de domaine, des agrégateurs de liens, etc. Soumettez ensuite une demande de réexamen et soyez patient jusqu'à ce que votre classement soit rétabli.

Pour éviter les sanctions Google, surveillez la qualité des liens entrants vers votre site et, si vous en voyez, des risques, renoncez-les.

Comment faire ça? Avec l’aide de tout outil de surveillance de backlink (par exemple, Ahrefs, Majestic, Backlinko, Classement SE, etc.).

4. Surveiller les nouvelles de Google

Suivez l'actualité de Google dans les actualités pour savoir dans quel sens va le vent. Abonnez-vous à des plateformes d'actualités SEO, telles que le journal des moteurs de recherche, les moteurs de recherche ou les moteurs de recherche, pour être parmi les premiers à apprendre les nouvelles. Suivez également les gourous du référencement sur Twitter ou toute autre plate-forme de médias sociaux pour obtenir des commentaires professionnels sur toutes les mises à jour.

Important! Assurez-vous qu'il y a eu une baisse du classement et qu'il ne s'agit pas simplement d'une baisse saisonnière ou liée aux vacances. Vous pouvez également constater un ralentissement temporaire de la position des mots clés si vous avez récemment apporté des modifications majeures au site, que ce soit en termes de conception ou de code.

Comment récupérer des baisses de classement drastiques

Tout d’abord, ne paniquez pas. Si vous faites des efforts constants pour créer du contenu de haute qualité et obtenir de bons liens, vous avez toutes les chances de récupérer rapidement.

Définissez la raison de la chute du classement afin de développer un plan efficace pour récupérer vos positions. Si vous commencez à régler les problèmes avant de savoir exactement ce qui a causé la chute, vous pouvez simplement perdre du temps, ce qui, dans ce cas, signifie également gaspiller de l'argent.

Voici les principales questions que vous devez vous poser avant de vous précipiter pour régler les problèmes:

Le site Web dans son ensemble est-il affecté ou ne concerne-t-il que des sections et des pages en particulier? Quand exactement cela s'est-il produit? Comparez avec d'autres périodes. Quelle est la dynamique de la chute: vraiment grave et abrupte (puis pénalités ou mises à jour Google probables, problèmes sur site ou effet de refonte) ou légère et progressive (succès du concurrent)?

Consultez les nouvelles de Google pour les mises à jour. Parcourez les forums pour trouver des personnes qui ont des problèmes similaires et discutez des raisons possibles et des moyens de résoudre le problème.

Dernier mot

Une chute soudaine des classements met en panique même les professionnels chevronnés du référencement avec des années d'expérience à leur actif. Mais c’est ainsi que nous obtenons une meilleure compréhension de l’optimisation de la recherche et que nous apprenons les étapes à suivre pour une récupération rapide et une réponse à des problèmes similaires.

Néanmoins, il est préférable de faire de notre mieux pour éviter les baisses de classement. Concentrez-vous donc sur les méthodes de construction de liens complexes et sur les solutions à la journée pour vos projets. Lorsque vous décidez de vos options techniques et de contenu, il est préférable de penser à long terme.

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