Pourquoi le référencement devrait être le fondement de la stratégie de marketing numérique de toute petite entreprise

Dans mon domaine de travail, on me demande souvent: “Quelle est cette chose SEO dont j’ai beaucoup entendu parler, et pourquoi devrais-je m’en soucier?” De nos jours, les entreprises doivent déjà se soucier de la conception de sites Web et des médias sociaux, de sorte que la plupart des propriétaires d’entreprises ne savent même pas que l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est une chose. Si cela vous ressemble, ce guide peut vous être utile.

Qu’est-ce que le référencement?

En termes simples, le référencement est le processus d’optimisation de votre site Web afin d’obtenir du trafic organique ou non rémunéré à partir de moteurs de recherche comme Google ou Bing. Il augmente à la fois la qualité et la quantité de trafic vers votre site.

Cela signifie que vous devez apporter des modifications au contenu et à la conception de votre site Web afin de le classer très haut sur les différentes pages de résultats des moteurs de recherche. Mais pourquoi devriez-vous vous soucier que votre site Web soit le meilleur résultat sur Google? Pourquoi est-il préférable de générer du trafic organique que de payer pour les annonces?

Les bibliothécaires d’Internet

Imaginez que vous êtes l’un des bibliothécaires du référentiel le plus complet de connaissances et de données que l’humanité ait jamais créé. Imaginez que des millions de personnes viennent chaque jour à la recherche d’informations sur un sujet spécifique, par exemple sur Nietzsche ou les Oscars ou comment cuisiner le steak parfait.

Afin d’aider chaque personne à trouver rapidement et efficacement les informations qu’elle recherche, vous devrez en savoir un peu plus sur le contenu de chaque livre de votre bibliothèque. Vous devez également organiser tous les livres selon un type de système, par exemple alphabétique, année de publication ou par thème ou mots clés.

Les moteurs de recherche agissent comme les bibliothécaires d’Internet. Ils essaient de faire correspondre les termes de recherche de l’utilisateur avec les informations les plus pertinentes de leur base de données, et nous devons comprendre comment ils le font pour comprendre pourquoi le référencement est si important.

Fonctionnement des moteurs de recherche

Les moteurs de recherche fonctionnent en trois étapes. Tout d’abord, ils envoient des robots d’exploration à travers tout le contenu disponible sur Internet: pages Web, images, audio, vidéo, etc. Les robots sont des robots qui renvoient des instantanés de tout le contenu accessible aux serveurs du moteur de recherche.

Ensuite, les informations sont organisées dans une liste consultable. Cette énorme liste est appelée index de recherche et peut servir de base à une recherche par mot clé brut. Mais les bons moteurs de recherche comme Google et Bing vont encore plus loin.

Ces moteurs de recherche classent tous les éléments de contenu pertinents pour la requête d’un chercheur, en utilisant un algorithme pour classer la liste générée du plus pertinent au moins pertinent. Ces algorithmes sont en constante évolution, Google, en particulier, effectuant des ajustements constants.

Les moteurs de recherche qui fournissent constamment des résultats pertinents gagnent des utilisateurs réguliers. Ces utilisateurs fidèles apprennent à dépendre de ce moteur de recherche par-dessus tous les autres. Des données récentes montrent que Google et Bing représentent près de 85% de toutes les recherches sur Internet. Cela indique un niveau élevé de confiance des utilisateurs dans ces moteurs de recherche.

Obtenir un classement

Les statistiques récentes de parts de marché montrent que la plupart des gens commencent leurs expériences en ligne via un moteur de recherche. C’est pourquoi il est important que votre site Web se classe bien sur les moteurs de recherche: un classement élevé indique une pertinence élevée, et une pertinence élevée apporte la confiance dans votre marque et votre site Web.

Google détermine son classement grâce à un mélange de centaines de signaux de classement différents, mais trois sont restés cohérents: un contenu de qualité sur la page qui satisfait le chercheur, des liens pointant vers votre site et RankBrain, qui utilise l’intelligence artificielle pour simuler un «intestin humain» sentir »pour interpréter les recherches difficiles.

Marketing de contenu

Google et Bing utilisent des mesures telles que les clics, les pages vues et le temps passé sur la page pour mesurer les niveaux d’engagement des utilisateurs sur votre site Web, qui indiquent dans quelle mesure les utilisateurs sont satisfaits des informations qu’ils trouvent sur votre site.

Plus vous avez de contenu de qualité, et donc plus pertinent, sur votre site, plus vos pages sont susceptibles d’être classées par les moteurs de recherche. Un bon contenu rend les utilisateurs satisfaits!

Liens vers votre site

Un autre moyen utilisé par les moteurs de recherche pour mesurer la pertinence d’un site Web est de créer des liens vers des sites externes. La qualité des backlinks est tout aussi importante que la quantité, car les moteurs de recherche interdiront les sites qui tentent de spammer des backlinks.

Une meilleure façon de créer des backlinks est de nouer des relations avec la communauté. Les fans et autres utilisateurs satisfaits renverront un lien vers votre site Web lorsqu’ils en parleront et le mentionneront sur les réseaux sociaux. Cela crée des backlinks organiques qui ont bien plus de valeur qu’une centaine de liens de spam générés par des robots. Un contenu de qualité est plus susceptible d’être partagé.

Référencement SEO et annonces payantes

Alors, pourquoi utiliser le SEO au lieu d’autres méthodes d’augmentation du trafic, telles que les publicités payantes? Après tout, Google lui-même propose un système AdWords payant où les annonceurs enchérissent sur des mots clés.

Cela aide à revenir à la métaphore de la bibliothèque que nous avons utilisée précédemment. Imaginez un éditeur de livre qui lance une campagne de marketing de plusieurs millions de dollars pour faire connaître un nouveau livre sur, disons, la construction de nichoirs. Il existe des publicités télévisées et des spots radio, des annonces imprimées dans les journaux et Google AdWords pour le mot clé “comment construire des nichoirs”.

Ces campagnes peuvent augmenter temporairement les ventes du livre, mais à terme, les campagnes de marketing se terminent, et le prochain passionné de nichoirs devra se rendre à la bibliothèque locale et demander à un bibliothécaire de recommander un livre sur la construction de nichoirs. Ce bibliothécaire recommandera très probablement un livre qui a déjà satisfait les requêtes précédentes sur les nichoirs, qu’il s’agisse d’un best-seller lors de sa première sortie ou non.

C’est la beauté du SEO et pourquoi c’est le fondement de tout plan marketing pour les petites entreprises. Une configuration correcte peut prendre un certain temps et des investissements initiaux, avec un contenu de qualité et un réseau de backlinks organiques. Mais un site Web bien conçu qui suit les principes du référencement continuera de générer gratuitement un flux constant de prospects et de trafic organiques pour votre entreprise.

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