Pourquoi le SEO est plus important que jamais pour les petites entreprises

L’épidémie de COVID-19 a provoqué des bouleversements dans le monde entier, car des économies entières et des entreprises individuelles font des ajustements afin de ralentir le taux d’infection et de soutenir les systèmes de santé.

Les gouvernements du monde entier ont imposé une série de mesures strictes qui restreignent la circulation et la circulation des piétons, ce qui a contraint certains propriétaires d’entreprise à identifier des moyens créatifs de fournir leurs produits et services virtuellement ou à appuyer temporairement sur le bouton de pause de leurs opérations. À l’inverse, d’autres industries connaissent des niveaux de demande sans précédent et travaillent dur pour suivre le rythme afin d’éviter de décevoir les clients potentiels.

L’épidémie de coronavirus a également vu le comportement des recherches en ligne changer de manière marquée, ce qui a eu un impact sur les types de moteurs de recherche de contenu affichés pour les requêtes de recherche individuelles. Si votre entreprise a ressenti la pression liée au COVID-19 ou si vous souhaitez profiter de cette occasion pour affiner votre stratégie d’optimisation, profitons de cette occasion pour parcourir plusieurs façons dont votre entreprise peut utiliser le marketing numérique et l’optimisation des moteurs de recherche. (SEO) à votre avantage.

Réalisez un audit à petite échelle de vos actifs de contenu

Un audit complet prend à la fois de l’expertise et du temps, mais si votre entreprise connaît une période lente, ce pourrait être le moment idéal pour effectuer un audit à petite échelle qui vous aidera à améliorer les performances de votre contenu.

Commencez par compiler une feuille de calcul qui regroupe le contenu en différents types, tels que des articles de blog, des e-mails, des vidéos et des livres électroniques. À partir de là, vous pouvez évaluer chaque élément en termes de qualité, de trafic et de nombre de partages sociaux ou de backlinks sécurisés. Ce processus peut mettre en évidence de nouvelles opportunités pour optimiser des éléments de contenu avec de nouveaux mots clés ou CTA, intégrer de nouveaux liens internes ou identifier des moyens d’incorporer un nouveau contenu qui générera de nouveaux flux de trafic vers votre site.

Utilisez les données pour mieux comprendre votre public

Vos données analytiques peuvent vous en dire beaucoup sur votre public idéal. Bien que vous connaissiez déjà assez bien vos clients, il se peut que vous n’ayez pas encore pris connaissance de choses qui pourraient s’avérer inestimables lorsque vous vous assurez que votre stratégie de référencement est conçue pour fournir les meilleurs résultats possibles pour votre entreprise.

Le moment est peut-être idéal pour étudier ce que vous pouvez en apprendre sur les clients potentiels qui ont choisi de ne pas magasiner avec vous ou de recourir à vos services. Il peut également s’avérer utile d’examiner les points de données que vous avez pu ignorer jusqu’à présent, tels que les types d’appareils que vos clients potentiels utilisent pour parcourir votre site Web ou s’il existe des points communs entre leurs emplacements géographiques. Ces informations pourraient vous aider à affiner votre stratégie de référencement qui peut sembler modeste, mais qui pourrait en fait changer la donne en termes de niveau de réussite que vous pourrez finalement tirer de vos efforts.

Il est temps d’adopter la vidéo

L’impact potentiel du coronavirus sur les entreprises qui ne sont pas disposées à modifier de manière significative leur fonctionnement et leur approche du paysage numérique, en particulier celles des secteurs établis qui ont longtemps résisté au changement, ne peut pas être surestimé.

Auparavant, les entreprises hors ligne s’adaptent en adoptant sans réserve une variété de technologies numériques afin d’établir une forte présence en ligne pour leurs marques. Des jardiniers aux professeurs de yoga, les commerçants indépendants et les entreprises utilisent leur créativité pour identifier les moyens de surmonter les pertes qu’ils subissent à la suite du verrouillage.

Google Hangouts, Houseparty et Zoom, qui offrent tous des outils de communication vidéo et de conférence, ont vu leur trafic Web, la création de nouveaux comptes et leur utilisation quotidienne exploser ces dernières semaines. Des classes de diffusion en direct en groupe aux sessions individuelles personnalisées, la technologie aide de nombreuses entreprises à rester productives même dans les circonstances les plus incertaines.

À bien des égards, un niveau de prévisibilité est essentiel au fonctionnement d’une entreprise prospère et fonctionnelle. Mais après des années d’incertitude liée au Brexit et maintenant avoir vu de première main l’impact qu’une pandémie mondiale peut avoir, il n’est pas déraisonnable de prétendre que l’incertitude doit désormais être délibérément prise en compte dans les plans futurs de toutes les entreprises en tant que norme.

Comme Joe Cox de l’agence de référencement britannique Superb Digital, déclare: «Le coronavirus non seulement déracine et décime des secteurs établis depuis longtemps, mais il change la façon dont nous achetons et consommons… Il y a toutes les chances que certains des changements que nous observons dans le comportement en ligne et l’activité commerciale, rendue nécessaire par le verrouillage, peut devenir la norme. »

Maximiser votre potentiel d’optimisation

Pour les entreprises qui cherchent vraiment à tirer parti des opportunités uniques qu’offre cette période sans précédent dans notre histoire, travailler en étroite collaboration avec une agence de référencement expérimentée vous garantira de commencer à progresser et à générer des résultats beaucoup plus rapidement que vous ne pourriez le faire seul.

Il est difficile de bien connaître et mettre en œuvre des stratégies de référencement efficaces lorsque vous n’avez aucune connaissance préalable. Le paysage SEO est incroyablement complexe et une compréhension de la variété des approches qui vous sont disponibles vous aidera à identifier la ligne de conduite qui produira les meilleurs résultats, maintenant et à l’avenir.

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