Pourquoi les professionnels du référencement ne devraient pas se fier uniquement aux métriques de lien

Les métriques de lien sont (naturellement) le point de départ avec lequel la plupart des professionnels du référencement commencent par évaluer un certain nombre de cibles de sensibilisation.

Bien que les mesures de lien ne soient en aucun cas une preuve complète, elles fournissent un moyen utile de rassembler largement vos cibles de sensibilisation en une sorte d'ordre de priorité.

Cependant, devenir trop dépendant des seules mesures de liens peut être, au mieux, moins impactant et, au pire, être une stratégie carrément dangereuse qui pourrait se terminer par des conséquences catastrophiques pour le site pour lequel vous créez des liens.

Trouver le bon équilibre entre l'autorité, la pertinence et la valeur du trafic est la clé du développement d'une stratégie réussie de création de liens.

La création de liens efficaces est essentielle pour obtenir un bon classement des sites dans Google. Lorsque vous ciblez une liste de sites partenaires de liens potentiels, comment séparez-vous le bon du mauvais?

La réponse est d'utiliser les métriques de lien avec prudence et uniquement en conjonction avec votre propre jugement d'expert.

Mesures de lien communes

Il existe de nombreuses mesures différentes que les professionnels du référencement peuvent utiliser pour mesurer leurs activités de création de liens.

Comme pour tout dans la vie, certains sont meilleurs et plus précieux pour nous que d'autres.

Essentiellement, les métriques de lien vous fournissent une mesure programmatique relative au site que vous consultez.

Par exemple, le type d'informations que vous pouvez vérifier comprend:

Le volume de backlinks d'une page ou d'un site.La qualité des backlinks d'une page ou d'un site.La quantité approximative de trafic qu'un site obtient.Comment le spam est ou non un site.

Vous trouverez ci-dessous un résumé des mesures les plus courantes que les professionnels du référencement ont tendance à utiliser lors d'une campagne de sensibilisation:

Page Authority par Moz

Page Authority (PA) est un score qui a été développé par Moz et est un chiffre qui représente la probabilité d'un certain classement de page.

La page est notée entre un et 100 en utilisant une échelle logarithmique. Plus le chiffre est élevé, plus une page a de chances de se classer.

Par exemple, une page populaire sur le site Web de la BBC pourrait avoir une autorité de page d'environ 50+ (une fois qu'elle est en ligne depuis quelques mois), tandis qu'une nouvelle page publiée sur le site Web d'un journal local aurait une PA beaucoup plus faible.

Une «bonne» ou «mauvaise» autorité de page est subjective en réalité et le score est mieux utilisé comparativement afin de trouver la page ou le site le plus efficace à partir duquel créer un lien.

En créant des liens de qualité et pertinents à partir de pages avec un score PA plus élevé, vous êtes plus susceptible d'influencer positivement l'autorité de votre propre page.

N'oubliez pas cependant qu'une nouvelle page sur un site Web commencera avec un PA initial de 0.

Une fois la page indexée et notée par Moz, vous commencerez (au fil du temps) à voir la véritable sonorité de la page. Cela peut prendre au moins quelques semaines.

Autorité de domaine par Moz

L'autorité de domaine, ou DA, comme il est communément appelé, est une autre métrique Moz qui fonctionne de manière similaire à l'autorité de page.

Cependant, au lieu de mesurer la probabilité d'un classement de page, il prédit la probabilité de classement d'un domaine entier.

DA est une métrique populaire utilisée pour mesurer l'autorité d'un site. De nombreux clients et équipes SEO définiront un DA minimum lors de la création de liens et c'est généralement un marqueur utile lors de la décision initiale des sites à partir desquels gagner des backlinks.

Les sites avec un DA plus élevé ont tendance à avoir un certain nombre de backlinks de haute qualité pointant vers eux.

Encore une fois, des sites comme la BBC, Google et CNN ont un DA élevé, tandis que les petites entreprises et les startups n'ont généralement pas encore accumulé près du même volume de backlinks faisant autorité et auront donc une autorité de domaine inférieure.

La qualité plutôt que la quantité

L'obtention d'un DA supérieur repose sur la qualité plutôt que sur la quantité. Un grand nombre de backlinks de faible qualité nuiront en fait à votre score, en particulier si les liens proviennent de sources non pertinentes.

Un point à noter à propos de DA est qu'il est également important de considérer où sur un site Web votre lien apparaît.

Par exemple, vous pourriez gagner un lien sur une publication d'actualités avec un DA de 95 à partir d'une nouvelle page singulière, c'est-à-dire une centaine de nouvelles pages publiées ce jour-là.

Si aucun autre domaine ne renvoie à cette page, elle deviendra effectivement cloisonnée.

Comparez cela à l'obtention d'un lien à partir d'un site DA 70 mais sur une page qui est en ligne depuis 15 ans et qui est liée à partir de la page d'accueil.

Un lien comme celui-ci est probablement beaucoup plus précieux que celui de la publication de nouvelles, car il est bien lié en interne et aura déjà accumulé beaucoup d'autorité.

Score de spam par Moz

Le score de spam est une mesure qui donne une indication du pourcentage de liens de spam pointant vers un site.

La partition, accessible via l'outil Link Explorer de Moz, utilise 27 fonctionnalités courantes issues de sites pénalisés ou interdits par Google.

Vous pouvez ensuite décomposer vos liens entrants, surveiller leur score de spam, qui peut ensuite être étudié plus avant et désavoué si vous le souhaitez.

Certains des facteurs pris en compte par Moz dans leur score de spam sont les suivants:

Nombre de pages: les domaines avec un petit nombre de pages sont courants dans les sites de spam.Google Tag Manager: le gestionnaire de balises est rarement présent sur les sites de spam.Contact Details: La présence d'un numéro de téléphone et d'une adresse e-mail est généralement le signe qu'un site est real.HTTPS: Peu de sites de spam investissent dans des certificats SSL, donc si un site est HTTPS, c'est généralement un bon signe. associé à certaines niches et Spam Score recherche des mots empoisonnés dans des sujets tels que le contenu pour adultes, les jeux et les produits pharmaceutiques.

D'après notre expérience, le score de spam est une mesure quelque peu peu fiable, car nous avons trouvé des sites qui, par exemple, n'ont peut-être pas mis à jour leur certificat SSL mais se classent toujours bien avec un bon contenu.

En outre, certains des facteurs automatisés qu'il examine, comme un «numéro de téléphone et une adresse e-mail», créent tout simplement trop d'exceptions. En bref, nous trouvons les métriques de liens traditionnelles beaucoup plus utiles.

Trust Flow par Majestic

Trust Flow est une métrique de Majestic qui mesure la fiabilité d'un site en calculant le nombre d'autres liens de sites de confiance vers cette page particulière.

Majestic a rassemblé un certain nombre de sites de semences ou de confiance et déclare que «les sites étroitement liés à un site de semences de confiance peuvent voir des scores plus élevés, tandis que les sites qui peuvent avoir des liens douteux verraient un score beaucoup plus faible.

Bien qu'un Trust Flow plus élevé soit intrinsèquement une bonne chose, il doit être utilisé en tandem avec Citation Flow.

Citation Flow par Majestic

Citation Flow fonctionne main dans la main avec Trust Flow comme mentionné ci-dessus.

En tant que mesure autonome, elle ne vaut pas la peine d'être rapportée à un client, car elle ne devient vraiment pertinente que si elle est comparée au flux de confiance du même domaine.

Un rapport de 1: 1: est très bon. Dans les cas où le score Trust Flow dépasse ce score Citation Flow, le site peut être considéré comme faisant autorité (bien qu'il ne soit pas toujours souhaitable).

Cependant, si un site a un flux de citations qui dépasse de loin le flux de confiance, c'est un signe certain que le site a un volume élevé de liens de faible qualité pointant vers lui.

Évaluation du domaine par Ahrefs

La notation de domaine est une métrique similaire à DA mais est fournie par Ahrefs.

Soulignant la force du profil de backlink d'un site Web sur une échelle de 0 à 100, la mesure examine la «popularité des liens» d'un site Web.

La façon dont il est calculé consiste à analyser le nombre de domaines uniques qui ont un lien suivi vers un site particulier. La notation du domaine est ensuite tirée de ces domaines et un score est calculé à l'aide de la propre formule d'Ahrefs.

Les liens non suivis ne sont pas pris en compte avec DR et seul le premier lien d'un domaine particulier affecte votre score DR.

Visibilité organique par SEMrush

Connaître la visibilité organique d'un site Web est essentiel lors de la création de liens et souvent quelque chose qui est souvent négligé.

Nous avons constaté que gagner des liens à partir de sites à fort trafic est plus lucratif que les liens de sites à faible trafic.

Bien qu'il ne s'agisse que de notre expérience et non d'une règle définitive, vous devez éviter d'obtenir des liens à partir de sites sans visibilité, car il est probable que des sites comme celui-ci aient été pénalisés.

SEMrush définit leur métrique de visibilité comme «montrant la fréquence à laquelle votre site Web est trouvé sur Internet».

La métrique calcule chaque mot clé pour lequel le domaine se classe, puis produit un score de trafic en conséquence.

Les limites de se fier uniquement aux métriques de lien

Bien qu'il soit important d'utiliser des mesures pour passer au crible une liste initiale de cibles de diffusion, il existe un certain nombre de limites importantes à connaître.

De nombreuses métriques de création de liens ne racontent pas toute l'histoire, et dans de nombreux cas, les professionnels du référencement peuvent devenir tellement figés sur les métriques qu'ils oublient l'objectif global – augmenter la visibilité, les classements et le trafic.

Lorsque vous examinez les statistiques de lien, il est prudent de consulter une gamme d'outils différents afin de recueillir autant d'informations que possible.

Cela dit, votre propre jugement et évaluation sont tout aussi importants que n'importe quel ensemble de données de mesure.

Vous trouverez ci-dessous quelques exemples où une dépendance excessive à l'égard des métriques de lien pourrait vous conduire à prendre une mauvaise décision quant à savoir si vous souhaitez atteindre un site ou non.

Vous pouvez avoir un score de visibilité élevé selon SEMrush, mais le domaine en question pourrait attirer complètement le mauvais public cible. Ici, vous devez examiner la pertinence actuelle du site, quelque chose avec lequel Majestic peut vous aider, mais encore une fois, l'œil humain est vraiment ce sur quoi vous devriez compter Les sites peuvent avoir des métriques de liens solides mais ont peu de valeur en termes de trafic et de visibilité. Ces sites devraient certainement être évités et sont même susceptibles d'avoir été ou d'être pénalisés. Nous avons vu des sites avec des DA de plus de 40 ou 50 avec presque aucune visibilité.Le score de spam de Moz est affecté (entre autres) par des liens nofollow sortants. Cela peut être un problème lors de la création de liens avec de vrais blogs qui voient beaucoup d'engagement dans la section des commentaires. Ils peuvent être considérés comme du spam et avoir un impact négatif sur la statistique, malgré le fait que les utilisateurs interagissent positivement avec le contenu. De plus, le score de spam est également affecté par le fait qu'un site utilise SSL ou non. Cela signifie que des sites comme http://law.uky.edu/ qui ont un DA de 71 obtiennent un score de spam de 7% (bien qu'il s'agisse d'une école de droit dans une université). Un tout nouveau site peut avoir un faible niveau de autorité, mais cela pourrait se développer rapidement à l'avenir s'ils créent un excellent contenu. En fait, vous trouverez peut-être plus facile d'être présenté sur un site qui est relativement nouveau car moins de gens seront au courant du site lui-même.Les domaines abandonnés (ou les domaines qui ont un certain nombre d'autres sites redirigeant vers eux) sont souvent utilisés pour tromper les visiteurs qui pensent que le site fait plus autorité qu'il ne l'est. Les métriques de lien du site refléteront l'équité des domaines redirigés mais souvent cela ne sera pas reflété dans le score de visibilité.

Exemples à l'état sauvage

SiteDomain AuthorityTrust FlowCitation FlowSEMrush Traffictheroxyonsunset.com441742N / Athealmostdone.com4118313,600botw.org.uk3234451,100articlecity.com4851441,100

Ci-dessus, vous pouvez voir quatre sites dont les métriques de lien ne sont en aucun cas proportionnées au score de trafic SEMrush.

Bien que vous puissiez dire qu'un site de soumission d'articles est un exemple extrême (étant donné que la plupart des professionnels du référencement qui en valent la peine ne s'en approcheraient pas), cela démontre la fausseté de s'appuyer entièrement sur les seules mesures de lien.

Le site sans aucune visibilité (theroxyonsunset.com) était autrefois un théâtre local à Hollywood, mais est maintenant utilisé comme site de voyage.

Lorsque nous l'avons exploré, nous avons constaté qu'il se connectait à plusieurs entreprises de voyage et de tourisme réputées (qu'elles sanctionnent ou soient au courant des liens est une autre affaire).

Le fait est qu'un lien à partir d'un site comme celui-ci est extrêmement indésirable – vous obtenez essentiellement un lien à partir d'un site de «haute autorité» qui n'a aucune visibilité.

Faut-il simplement abandonner toutes les mesures?

Êtes-vous d'accord avec ce que nous disons?

Avez-vous vos propres opinions sur les métriques et comment mesurer les domaines que nous recherchons pour la création de liens?

Continuons la conversation dans les commentaires.

Davantage de ressources:

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