Pourquoi ne pas oublier le PageRank en 2019

Avant de parler de quoi que ce soit, abordons l’éléphant dans la pièce.

La dernière mise à jour publique officielle du PageRank a eu lieu en décembre 2013. En octobre 2014, John Mueller de Google a confirmé ce que nous soupçonnions depuis longtemps: la barre d'outils Google PageRank était officiellement morte. Le dernier clou dans le cercueil est arrivé deux ans plus tard, lorsque Google a supprimé Toolbar PageRank de son navigateur.

Alors, naturellement, beaucoup de gens roulent des yeux quand ils voient des «nouvelles» à propos de PageRank en 2019. Et beaucoup se contentent de laisser PageRank rester un vestige du passé.

Mais même si la barre d'outils PageRank est parti, Gary Illyes de Google confirmé en 2017 que Classement* est toujours un signal de classement (bien que l’un des centaines que Google utilise).

* (Pour éviter toute confusion, j'emploierai le terme "Toolbar PR" pour faire référence à la version publique désormais inexistante et "PageRank" pour faire référence aux statistiques de Google dans les coulisses.)

Nous avons également d'autres preuves que Google utilise et met toujours à jour le PageRank dans les coulisses: en avril 2018, ils ont mis à jour leur brevet PageRank et ont déposé une demande de continuation.

Bien sûr, le fait que Google ait un brevet ne signifie pas qu’ils l’utilisent. Cependant, il existe suffisamment de preuves pour suggérer que le classement PageRank existe toujours et qu’il reste un indicateur important, même si le grand public ne peut plus visualiser son score de 1 à 10 sous la barre d’outils PR. PageRank est loin d’être la seule mesure qui compte, mais cela ne signifie pas pour autant que nous devrions l’ignorer complètement ou prétendre que cela n’a pas d’impact sur le classement.

Ce qui nous amène au sujet à l’étude: Si nous savons que le PageRank est toujours un signal de classement mais que nous ne savons pas quels changements Google apporte à leur algorithme ni quel impact a le PageRank en 2019, que pouvons-nous faire pour y remédier?

C’est là que les référenceurs se rangent généralement dans l’un des deux camps.

Vous l'ignorez et vous vous concentrez exclusivement sur les mesures que vous pouvez mesurer avec précision et qui, selon vous, amélioreront votre site Web (auquel cas, cet article ne vous sera pas d'une grande utilité). Vous utilisez une nouvelle mesure en corrélation étroite avec PageRank. vous aider à faire des suppositions éclairées et à optimiser le signal de classement dont nous savons qu'il existe toujours (dans ce cas, lisez la suite!).

Il n’existe pas de substitution un-à-un pour la barre d’outils PR disponible et aucun moyen infaillible de calculer le PageRank. Je ne vais pas colporter de l'huile de serpent et vous dire qu'une telle chose existe.

Au lieu de cela, cet article vous donnera un aperçu (très bref) de l’historique de PageRank, vous expliquera comment il est (ou a été) calculé, puis vous parlera d’une étude récente qui montre la corrélation entre ces solutions alternatives et ces classements. Nous terminerons avec quelques astuces de base qui devraient vous aider à améliorer votre PageRank (en théorie, au moins).

Laissez-nous plonger dans une histoire (courte et douce) de PageRank.

Qu'est ce que le PageRank?

Si vous connaissiez déjà très bien le référencement au cours des dernières années, vous reconnaîtrez probablement Toolbar PR. La barre d’outils PR a pris la métrique PageRank la plus complexe des coulisses et l’a condensée en un score de zéro à 10, facile à comprendre: plus votre nombre est élevé, meilleure est votre page.

Qu'est ce que le PageRank? Selon la version TL; DR, c’est un moyen pour Google de classer les pages Web en fonction de leur importance, en fonction du nombre et de la qualité des liens entrants d’une page.

Alors, supposons que votre page ait un PageRank de 10/10 et inclut des liens vers cinq autres pages. Selon la formule originale de Google, 85% du PageRank de votre page serait divisé entre chacune des pages auxquelles vous avez accédé. 8,5 / 5 = 1,7. Ainsi, chaque page recevrait un PageRank de 1.7 / 10 de votre page.

(C’est un aperçu très simplifié du calcul du PageRank. Si vous êtes intéressé par les calculs, je vous conseille de préciser comment il fonctionne vraiment par Dixon Jones. C’est une lecture fascinante.)

Il suffit de dire que lorsque les référenceurs parlent de la «qualité d’un lien», de «l’autorité du lien» ou du «nombre de liens» ou utilisent des expressions telles que «tous les liens ne sont pas créés égaux», cela fait partie de ce dont nous parlons.

Bien sûr, Google a beaucoup changé en ce qui concerne le classement des pages au fil des ans. Il serait idiot de supposer que PageRank n’a pas connu une évolution similaire. Néanmoins, il y a fort à parier que le concept fondamental et les objectifs sous-jacents de PageRank sont restés relativement constants au fil des ans.

Ceci est basé sur l'ancien brevet de PageRank, autant que je sache. Je ne serais pas surpris qu’il y ait des changements importants entre-temps. C’est toujours un exercice utile, mais je ne présumerais pas que ce soit 1: 1, ce qui est mis en œuvre chez Google maintenant.

– 🍌 John (@JohnMu) 26 octobre 2018

Pourquoi PR Toolbar est mort

En théorie, le PageRank semble être un bon moyen de déterminer les pages recherchées par les utilisateurs et de veiller à ce que celles-ci affichent les pages les meilleures et les plus sûres qui correspondent à leurs critères de recherche. Et évidemment, Google utilise encore le PageRank dans une certaine mesure dans son algorithme de classement.

Mais, comme je l’ai déjà mentionné, à la fin de 2013, l’outil destiné au public faisait pratiquement grimper les pâquerettes. Alors qu'est-ce qui a mal tourné? La réponse courte est: le référencement est allé trop loin.

Avec l'avènement de Toolbar PR, PageRank a été adopté comme signal de classement à optimiser. Ensuite, une vague de fermes de liens et de spam de liens. Des SEO sans scrupules ont essayé de jouer avec le système et de renforcer artificiellement leur score de PageRank. L’achat de liens à «relations publiques élevées» est devenu son propre secteur et les agences ont commencé à vendre le service à des entreprises du monde entier.

En réponse, Google a mis fin aux pratiques de black-hat SEO et a commencé à déconseiller le classement PageRank. Ils se sont également moqués de leur processus de classement. Il a fallu peu de temps avant que Google supprime les données de classement PageRank de Webmaster Tools (maintenant la console de recherche Google).

Google a expliqué pourquoi plusieurs fois:

«Nous disons depuis longtemps aux gens qu’ils ne devraient pas se focaliser autant sur le PageRank; de nombreux propriétaires de sites semblent penser que c’est la mesure la plus importante à suivre, ce qui est tout simplement faux. Nous l'avons retirée parce que nous pensions qu'il était stupide de dire aux gens de ne pas y penser, mais de leur montrer les données, ce qui implique qu'ils devraient l'examiner. 🙂 ", a déclaré Susan Moskwa de Google.

En 2016, Toolbar PR avait officiellement disparu.

Alors, pourquoi parlons-nous de PageRank aujourd’hui s’il a été perdu de vue depuis trois ans? En l'absence de Toolbar PR, les référenceurs ont mis au point de nombreuses mesures basées sur les liens de force de domaine que nous pouvons utiliser pour nous rapprocher du PageRank. *

* (Encore une fois, pour être clair, aucun de ceux-ci n'est une réplique exacte de PageRank, pas plus qu'ils ne font appel à ce que Google fait en coulisse. Mais, comme des milliers de personnes l'ont découvert, ils constituent toujours des indicateurs utiles pour vos performances. Référencement et recherche de domaines à améliorer.)

Aujourd'hui, nous avons accès à plus d'indicateurs de remplacement tiers que jamais auparavant, et d'autres apparaissent tout le temps. Cela soulève la question suivante: quelle est la meilleure mesure à utiliser dans la majorité des cas de référencement (c’est-à-dire, quel est le nouvel «étalon or?»)

Pour le savoir, il est devenu pratique courante de mesurer ces métriques par rapport à des résultats de référencement tangibles – les positions SERP en particulier. De cette façon, nous pouvons voir quelle métrique correspond plus étroitement aux résultats du monde réel.

Domain InLink Rank Résultats de la corrélation

Nous voulons que Domain InLink Rank reflète le pouvoir de classement des pages aussi précisément que possible afin que les référenceurs mieux comprendre la qualité de leurs domaines et pages. Pour tester la validité de notre métrique, nous menons régulièrement des études de corrélation de rangs de Domain InLink.

Notre dernière étude a eu lieu du 4 au 6 mars 2019. Durant cette période, nous avons compilé une liste de 1 000 000 URL prises à partir des 30 premières positions dans les SERP de Google pour 33 500 requêtes. Nous avons ensuite calculé le classement Domain InLink pour chaque SERP.

Nous avons constaté que la corrélation entre le classement InLink et le classement SERP était extrêmement élevée: 0,128482487. Je n’entrerai pas dans les détails ici, mais vous pouvez consulter l’étude si vous êtes intéressé par notre méthodologie spécifique.

Autant dire que la métrique est en corrélation assez forte avec le classement réel de Google.

Comment améliorer PageRank

Bien que nous ne puissions pas voir notre score PageRank ni le mesurer directement, vous pouvez suivre quelques étapes de meilleure pratique pour préserver et augmenter votre PageRank:

Construire des backlinks de qualité. Exécutez régulièrement l’analyse des liens retour (en utilisant probablement l’un des outils mentionnés ci-dessus) et assurez-vous que le flux de liens qui circule dans votre site provient de pages à haut PageRank. En passant, certains professionnels du référencement pensent que certains liens risquent de ne pas passer du tout au rang de PageRank – et que d’autres peuvent même passer au PageRank négatif (quelque chose de proche du rang de spam). La meilleure chose à faire pour éviter ces problèmes consiste à garder votre profil de lien propre. Maintenez une structure de site peu profonde. Vous devez garder vos pages les plus importantes aussi proches que possible de vos pages avec un PageRank élevé. Sur la plupart des sites Web, il s’agit de votre page d’accueil, mais il se peut que ce ne soit pas le cas des sites avec des pages de renvoi internes de meilleure qualité et comportant davantage de liens externes que de pages d’accueil. Suivez les meilleures pratiques pour les liens sortant d’une page. Examinez attentivement l'emplacement des liens sur une page. les liens apparaissant dans votre contenu ont plus de valeur que les liens de navigation. Et limitez le nombre de liens pointant de chacune de vos pages vers d'autres pages internes et externes à un nombre raisonnable. Indiquez aux utilisateurs où les liens mènent. L'utilisation d'un texte d'ancrage approprié aidera à la fois les utilisateurs à naviguer dans votre contenu et votre référencement. Gardez-le simplement contextuel et évitez le bourrage de mots clés. Lorsqu’il est effectué de manière organique, le placement de mots clés pertinents dans le texte d’ancrage informe les moteurs de recherche sur le contenu de votre page. Au fur et à mesure que la recherche sémantique devient plus intelligente, les mentions sans lien vont probablement gagner en importance. Je ne dis pas encore qu’ils constituent un signal de classement, mais nous avons reçu des indices selon lesquels Google a commencé à prendre en compte les mentions de marques en ligne dans son algorithme de recherche.

Conclusion

Lorsque vous cherchez de nouvelles façons d’améliorer votre classement, il est utile de prendre en compte tous les signaux que nous connaissons et de les prendre en compte dans les décisions que vous prenez afin d’améliorer votre expérience de site Web, aussi bien pour les utilisateurs que pour les moteurs de recherche.

InLink Rank et d'autres indicateurs similaires constituent un bon point de départ pour évaluer le potentiel de classement de domaines particuliers: des études sectorielles ont montré que ces indicateurs étaient fortement corrélés avec les classements SERP.

De nos jours, les liens constituent toujours une partie essentielle du référencement. Si vous comprenez cela, vous savez que de nombreuses optimisations basées sur les meilleures pratiques de notre industrie ont un impact sur PageRank. Nous ne serons peut-être pas en mesure de le mesurer directement, mais il n’est pas inutile de rappeler que la formule du PageRank est toujours importante en 2019.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont listés ici.

A propos de l'auteur

Aleh Barysevich est le fondateur et le directeur du marketing des entreprises derrière SEO PowerSuite, un logiciel professionnel pour les campagnes de référencement complet, et Awario, une application de surveillance des médias sociaux. Il est un expert en référencement et un conférencier chevronné lors de grandes conférences du secteur, notamment SMX London, BrightonSEO et SMX East en 2018.

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