Pourquoi nous n’achetons pas de liens (et vous ne devriez pas non plus)

Construire de bons backlinks demande du temps et des efforts. Il s’agit d’établir des relations – qu’il s’agisse d’envoyer un courrier électronique à un administrateur de site, de postuler pour une publication en tant qu’invité, de présenter une publication, ou de faire des choses si remarquables que les gens ne peuvent s’empêcher de les partager. De bons backlinks prennent du temps.

Pour certains spécialistes du marketing, le processus de création de liens au chapeau blanc prend trop de temps. Les spécialistes du marketing impatients veulent des liens en ce moment. Naturellement, ils recherchent des raccourcis en achetant des liens auprès d'un vendeur de liens. Souvent, les fournisseurs de liens racontent de belles histoires sur la manière dont leurs liens vont propulser votre entreprise vers le succès, et sur le flot de trafic et d'autorité qui iront à votre site après l'achat de liens.

Le plus souvent, ce qui est livré est au mieux terne et au pire préjudiciable à votre entreprise.

Voici 7 raisons pour lesquelles l'achat de backlinks est une tactique de marketing numérique risquée et imprudente.

1. C’est contre les règles

Google est très clair en ce qui concerne les liens payants – ne les achetez pas. C'est une violation des consignes de qualité de Google. Google répertorie plusieurs schémas de liens susceptibles d'avoir des résultats de référencement néfastes:

«Acheter ou vendre des liens qui passent PageRank. Cela inclut l'échange d'argent pour des liens ou des publications contenant des liens; échanger des biens ou des services contre des liens, ou envoyer à quelqu'un un produit «gratuit» en échange de l'écriture de celui-ci avec un lien ».

Si vous souhaitez obtenir du trafic à partir du moteur de recherche de Google, il est préférable de respecter les règles. Google dispose de plusieurs moyens pour détecter les liens non naturels et les modèles de liens. Si vous êtes trouvé, vous pouvez être pénalisé, rétrogradé ou retiré de l'index. Il suffit de demander à Genius, JCPenney ou OverStock. En résumé, rappelez-vous ceci: Google ne joue pas avec les schémas de liens.

2. Les liens achetés ne valent pas l'argent

Quelle est la valeur d'un lien sur un site populaire? Qu'en est-il d'un site que personne ne visite, sauf des robots? Et si les métriques sont les mêmes, devraient-ils être évalués de la même manière? Combien payeriez-vous? 10 $? 50 $? 100 $?

Le coût moyen d'un vendeur de lien est beaucoup plus que cela. Ahrefs a constaté que le coût moyen d’un lien payant était de 361,44 USD, un montant très spécifique pour quelque chose qui n’a pas une valeur facilement quantifiable.

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3. Il n’existe aucune garantie que les backlinks fonctionnent

Avoir un lien sur un site DA80 ne garantit pas que votre site se hissera au rang ou que le trafic augmentera. Il n’existe souvent aucune garantie de remboursement si quelqu'un place votre lien sur un site proposant des statistiques fiables, mais peu de trafic humain. En fait, vous ne pouvez pas grand-chose s’ils choisissent de le placer sur un site pénalisé.

4. Peu d'êtres humains le verront réellement

Souvent, les liens achetés sont ajoutés à des sites sur lesquels peu, voire pas du tout, d'êtres humains se rendent. Parfois, il s’agit d’un réseau de blogs privés ou PBN, un réseau de blogs interdépendants appartenant tous à la même personne, qui ont juste l’impression de ne pas être affiliés. Posez-vous la question suivante: si ces sites ont d'excellentes statistiques, mais si personne ne visite les pages ou ne lit le contenu, qui en apprend vraiment plus sur votre site?

Cela ressemble au vieil adage: Si un arbre tombe dans la forêt et que personne ne l’entend, est-ce que cela s’inquiète?

Lorsque vous achetez des liens, vous risquez votre existence sur un moteur de recherche.

5. Ils peuvent nuire directement à votre site

Plus souvent qu'autrement, les liens payants vont nuire à votre site. Ce ne sont pas de bons backlinks. Que ce soit par le biais de liens spammés (type "meilleur avocat", d'un placement sur un site pénalisé, ou que vous receviez une pénalité de lien non naturelle en raison de 40 liens surgissant d'un domaine sommaire à la fois, des liens payants peuvent quitter votre site. pire qu'avant. Lorsque vous achetez des liens, vous risquez votre existence sur un moteur de recherche.

6. Ce n’est pas une stratégie à long terme

Allez-vous acheter des liens coûteux tous les mois, pour toujours? Habituellement, une stratégie de marketing comporte plusieurs fers de lance qui aident à ouvrir un marché. Les plans peuvent être mesurés, les coûts en plomb peuvent être calculés et des décisions peuvent être prises. Si votre seule stratégie est de «continuer d’acheter des liens», cela entraînera inévitablement une pénalité, c’est juste une question de temps.

7. La valeur est impossible à mesurer

Comment savons-nous que ce lien a généré des affaires? Comment savons-nous que le retour sur investissement est positif? Ce n’est qu’une question de temps avant qu’un responsable ou un comptable commence à poser la question suivante: quel retour sur investissement avons-nous obtenu en achetant tous ces backlinks coûteux?

Certains pourraient rapidement attribuer la croissance du trafic organique aux liens achetés, mais peuvent-ils affirmer cela d'une manière concluante? Ou bien cette croissance pourrait-elle être due à l'amélioration du référencement, au contenu nouvellement ajouté ou à une autre campagne de marketing? Il est difficile, voire impossible, de déterminer le retour sur investissement d’une entreprise qui provient d’un lien acheté. Et cela n’a pas beaucoup de sens commercial.

Lorsque vous réfléchissez aux tactiques de marketing numérique à utiliser pour atteindre vos objectifs, tenez compte de votre objectif. Évitez les tactiques difficiles à mesurer, qui ont des coûts élevés avec peu d’avantages potentiels ou qui pourraient compromettre complètement l’activité. En bref, évitez d'acheter des backlinks.

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