Vous ne savez pas comment procéder avec votre stratégie de contenu existante à la lumière de COVID-19? Tu n’es pas seul. Après que la pandémie a bouleversé la vie quotidienne, les marques n’ont pas eu d’autres choix que de revoir leurs calendriers éditoriaux existants et de recentrer leur contenu sur les nouveaux besoins du public. Ils devaient également réévaluer leur stratégie de contenu SEO. Certains ont même fait une pause sur la création de contenu.
Bien que beaucoup de choses soient encore dans l’air au fil des semaines, il y a une certitude: aller de pair avec du contenu axé sur COVID-19 n’est pas la voie à suivre.
À travers les marques, il y a toujours eu un peu de guerre entre le contenu temporel et à feuilles persistantes. Le contenu temporel tire sa pertinence des sujets ou des événements urgents et peut en conséquence augmenter rapidement le trafic du site. En revanche, le contenu à feuilles persistantes ne s’enracine pas dans un moment ou un événement particulier, ce qui lui confère une valeur plus durable que le contenu temporel. Les deux types de contenu fournissent des informations pertinentes à votre public cible. Cependant, produire uniquement du contenu temporel pendant une crise peut faire apparaître votre marque comme opportuniste et sans empathie. Cela peut également détourner votre attention de la prise en charge des besoins actuels et futurs de votre public.
Ce dont vous avez besoin, c’est d’une stratégie de marketing de contenu qui équilibre à la fois le contenu temporel et permanent. En recherchant les performances de recherche de ces types de contenu, Skyword a constaté que la combinaison des deux est la clé pour générer du trafic et un retour sur investissement. Cela ne signifie pas pour autant que vous pouvez simplement livrer de vieilles pièces temporelles et persistantes. Vous devez également vous assurer que ce contenu est attrayant, utile et conçu en fonction de votre public cible.
Voici un aperçu des principaux enseignements à tirer des données de Skyword ainsi que quelques recommandations sur la manière de guider votre stratégie de contenu SEO à travers ces temps incertains.
Relier les événements opportuns aux défis commerciaux récurrents
Ne vous y trompez pas: l’impulsion pour répondre aux tendances de l’audience en temps opportun ou aux défis commerciaux dans votre contenu est la bonne. Comme la pandémie COVID-19 apporte des changements à pratiquement toutes les industries et tous les individus, votre marque ne peut pas simplement ignorer ce qui se passe et comment cela peut affecter votre public. La création de pièces temporelles vous permet d’aborder ces facteurs de front tout en offrant des avantages tangibles à votre stratégie de contenu SEO.
Comme le montrent les données de Skyword, le contenu temporel génère généralement des pics de trafic rapides car il est lié à des sujets et des événements qui génèrent beaucoup d’activités de recherche en ligne. Appliquer votre objectif de marque à des sujets temporels est l’occasion de capturer de nouveaux globes oculaires et de donner un coup de pouce rapide à vos résultats de trafic globaux.
Un exemple de cela est la création de contenu autour de la loi CARES. Que vous fournissiez des conseils sur la façon de demander de l’argent ou expliquiez les tenants et aboutissants de la loi, le contenu axé sur la loi CARES est susceptible d’attirer un trafic de recherche organique très important au cours de cette période. Un contenu hyper concentré tel que celui-ci perdra rapidement sa valeur une fois qu’il ne sera plus d’actualité. Cependant, le contenu temporel ne doit pas nécessairement fournir toute sa valeur à court terme.
Lorsque ce contenu est lié à des défis récurrents ou saisonniers, tels que les achats des Fêtes ou le dépôt de taxes, il peut continuer à fournir de la valeur grâce à des augmentations périodiques des activités de recherche pertinentes. Le graphique ci-dessous montre comment le contenu temporel principal connaît des pics périodiques dans les vues de recherche organique au cours des trois années suivant sa publication.
Mais comment produisez-vous un contenu temporel qui se sent également à feuilles persistantes? Eh bien, une entreprise de sécurité mobile pourrait voir une opportunité de publier une série sur la gestion des appareils et la sécurité des terminaux, étant donné le rôle accru du matériel mobile dans le maintien de la continuité des activités pendant COVID-19. Ce contenu a une valeur temporelle immédiate et peut voir des augmentations périodiques du trafic au fil du temps, en particulier à mesure que de nouvelles failles de sécurité et des défis de sécurité mobile se développent.
Créer le contenu d’aujourd’hui pour le public de demain
Contrairement au contenu temporel, qui est principalement axé sur les résultats immédiats, le contenu à feuilles persistantes s’accumule au fil du temps et offre une source soutenue de trafic sur une période de plusieurs années. Comme l’illustre le graphique ci-dessous, le contenu à feuilles persistantes prend généralement environ 17 mois pour dépasser le trafic généré par le contenu temporel. Après ce point, ce contenu assume rapidement une part majoritaire du trafic du contenu temporel, conservant cette part en moyenne pour les 19 prochains mois.
En trois ans, le contenu à feuilles persistantes représente environ les deux tiers de toutes les vues de recherche organique. Il joue également un rôle important dans l’augmentation ou le maintien du classement de recherche pour votre contenu, ce qui peut aider à générer plus de trafic vers votre site. Le contenu Evergreen peut également aider à générer une audience composée en attirant plus de backlinks, un processus qui contribue également à renforcer le classement SERP de votre marque et à générer un retour sur investissement.
Les sujets persistants peuvent être moins centrés sur des événements spécifiques, mais ils peuvent toujours offrir des informations pertinentes pour les tendances de recherche ou les événements actuels. Le contenu qui traite de la résilience des entreprises, par exemple, est très pertinent compte tenu de la pandémie actuelle, mais il offre également un délai étendu pour générer du trafic car il relève un défi commercial perpétuel.
Atteindre l’équilibre pour stabiliser les performances du contenu
Pendant les périodes de perturbation, les marques sont souvent réticentes à publier du contenu à feuilles persistantes, car il ne semble pas pertinent pour les besoins actuels de leur public. Mais le contenu à feuilles persistantes peut sembler temporel sans avoir de date d’expiration. De plus, la publication de ce type de contenu est une stratégie intelligente axée sur l’avenir, qui s’appuie sur les retours instantanés de pièces temporelles pour équilibrer votre stratégie de contenu SEO.
Et pendant la pandémie de COVID-19, la publication de contenu à feuilles persistantes avec du contenu temporel est particulièrement cruciale. En offrant cet équilibre, votre marque peut générer le trafic dont elle a besoin au cours des semaines et des années à venir tout en répondant aux besoins actuels et futurs de votre public. Sans oublier, la publication d’un mélange équilibré de contenus montre que vous comprenez et comprenez ce que votre public traverse et que vous ne cherchez pas seulement à tirer parti du moment présent.
Comme l’illustre le graphique ci-dessous, le contenu temporel et persistant se complètent. Alors que le contenu temporel génère la majorité des vues de recherche organiques totales dans les mois qui suivent sa publication, le contenu à feuilles persistantes prend la majorité de la part d’environ un an. Et d’ici la troisième année, le contenu à feuilles persistantes prend en charge un pourcentage important du trafic organique du contenu temporel.
Renforcer l’autorité et éviter les lacunes
Les contenus temporels et persistants ont également une relation intégrée en ce qui concerne la visibilité de la recherche. Lorsqu’il est publié par un site dont le contenu historique est pertinent par rapport à son sujet, le contenu temporel est plus susceptible de gagner en visibilité grâce à la recherche naturelle. Le contenu à feuilles persistantes joue un rôle énorme dans la démonstration de cette pertinence.
En continuant à publier du contenu à feuilles persistantes parallèlement à du contenu en temps opportun, vous préparez le terrain pour étendre la portée des futures pièces temporelles. Bien que vous puissiez être tenté de concentrer vos efforts de création de contenu entièrement sur les événements actuels, le faire par défaut conduit à une stratégie de contenu à courte vue qui ne laisse aucune place au contenu à feuilles persistantes. À son tour, cette décision nuira probablement à la fois à votre trafic de recherche organique et à vos performances de contenu globales.
Des événements soudains et des développements commerciaux peuvent perturber votre calendrier éditorial. Bien que vous ne puissiez pas contrôler comment ou quand ces perturbations se produisent, vous pouvez y remédier en calibrant activement votre stratégie de contenu pour inclure des éléments temporels et persistants. Atteindre cet équilibre n’est en aucun cas facile, mais c’est une bonne pratique qui mérite d’être adoptée car elle maintient votre stratégie de contenu saine et réussie, vous aide à stabiliser vos opérations commerciales et vous permet de mieux soutenir votre public.
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Attribution d’image en vedette: Aziz Acharki sur Unsplash.