Pouvez-vous augmenter le rang des mots clés sans aucun lien?

Note de l’éditeur: “Ask an SEO” est une chronique hebdomadaire rédigée par des experts techniques du SEO Jenny Halasz et Kristine Schachinger. Venez avec votre question SEO la plus difficile et remplissez notre formulaire. Vous pourriez voir votre réponse dans le prochain message #AskanSEO!

Cette semaine pour «Ask An SEO», nous avons une question d’Amir en Californie:

“Puis-je augmenter le rang d’un mot-clé sans créer de lien?”

La reponse courte est oui. Mais vous voulez probablement quelques détails supplémentaires.

Tout d’abord, définissons ce que nous entendons par “classement d’un mot clé” ou “classement des mots clés”. Personnellement, je préfère utiliser les termes «requête» et «positionnement», bien que les mots clés et le classement soient des sous-textes pour ces deux définitions plus complètes.

La distinction est subtile, mais importante.

Le classement indique qu’il y a une position que tout le monde voit et que cette position est absolue, ce qui n’est plus le fonctionnement de Google.

Le positionnement fait référence à l’endroit où un site est placé dans la page par rapport aux modificateurs subtils que Google utilise comme la géolocalisation, la présence d’éléments locaux comme un pack de cartes et la personnalisation de l’utilisateur. Vous pouvez utiliser le classement lorsque vous parlez d’un SERP spécifique, mais c’est un sous-ensemble du concept de positionnement.

Le terme «requête» est également plus large par définition.

Un mot clé était une représentation plus précise avant que Google ne passe des «chaînes aux choses». En utilisant le terme requête, nous examinons le mot clé dans le cadre d’une variation des termes entourant ce terme principal, qui prend également souvent la forme d’une question.

Alors que le mot clé est spécifique à ce que vous avez entré dans la zone de recherche et sans mots vides (les, si, ceux-ci, etc.) ou modificateurs, la requête en tient compte.

En fait, Google retournera même des résultats pour des mots qui ne font pas partie de votre terme de requête, mais qui sont une variante proche, donc le mot-clé est un peu trop spécifique pour être précis.

La requête est une meilleure représentation de la façon dont Google travaille avec la langue de nos jours, bien que vous ayez des mots clés dans une requête.

Qu’en est-il du positionnement des requêtes? (Rang des mots clés)

Faut-il avoir des liens?

Nous devons être clairs, un site a besoin de liens.

Nous savons tous probablement que Google dit que vous pouvez vous classer sans liens et bien que ce ne soit pas impossible, pour maintenir le positionnement dans une requête modérément compétitive par rapport à une requête compétitive, vous allez avoir besoin de liens.

La façon dont vous acquérez ces liens dépend des stratégies ou tactiques que vous utilisez, mais les liens sont indispensables.

Cependant, la question est de savoir si vous pouvez augmenter le positionnement sans ces liens? Et la réponse est oui, oui, vous pouvez, à bien des égards.

Comment pouvez-vous augmenter le positionnement sans liens?

Un site a un ensemble de notes internes données par Google composé de centaines (peut-être des milliers de rumeurs) de facteurs de classement, de sorte que les améliorations apportées à d’autres signaux (en dehors des liens) peuvent avoir un impact très important sur la position d’un site.

Alors, quelles sont précisément certaines des choses sur lesquelles vous pouvez travailler pour améliorer cette valeur et donc améliorer votre positionnement?

1. Améliorations de l’exploration et de l’indexation du site

Demande toi:

Google peut-il bien explorer vos pages? Y a-t-il des pièges à araignées ou des boucles de redirection? Comment fonctionnent vos canoniques? Créez-vous des barrages routiers qui pourraient chasser Google de votre site?

Utilisez un outil comme Screaming Frog et voyez comment votre site est bien exploré et assurez-vous de le vérifier avec l’agent utilisateur mobile.

Même si vous n’êtes pas encore passé à l’indexation pour mobile, vous le ferez bientôt et il est important que vous sachiez comment votre site est exploré.

2. Schéma

Bien que le schéma ne soit pas un facteur de classement direct, il fait partie de la façon dont les pages se retrouvent dans certains extraits, vous souhaiterez donc examiner le schéma et trouver celui qui vous convient le mieux, à vous et à votre site.

Google préfère que vous utilisiez la version JSON-LD. Gardez à l’esprit que rien ne doit apparaître dans le contenu du schéma qui diffère de ce qui est dans la page. Google considère que le masquage et votre site recevront probablement une action manuelle.

3. Améliorations de la vitesse des pages

La vitesse des pages est un facteur de classement selon Google. Bien que certains facteurs, nous ne pouvons compter que sur l’expérience pour nous dire que cela fonctionne, la vitesse de page est celle que Google nous a dit exister.

Maintenant, ils diront que ce n’est qu’un bris d’égalité. Cela signifie que lorsque Google va récupérer des documents pour remplir une demande de résultat de recherche et toutes choses égales, le site avec la meilleure vitesse de page sera le facteur que Google utilisera pour décider lequel apparaîtra en premier.

Ce que Google ne vous dit pas, c’est que, oui, c’est simplement un bris d’égalité lorsque les signaux de vitesse de votre page sont déjà bons. Mais si vous avez un site très lent, la résolution de ce problème peut entraîner une augmentation de 100% ou plus du trafic.

Qu’est-ce que c’est pour «résoudre» ce problème?

Google ne nous le dit pas spécifiquement, mais si vous testez votre site avec les spécifications de Google (un agent utilisateur 3G, Nexus 5+) et qu’il arrive en plus de 10 secondes sur la pleine page et sur 4-5 secondes sur le DOM (Document Modèle d’objet – essentiellement votre code HTML et vos dépendances) des améliorations de 50% ou plus de cette vitesse peuvent entraîner des améliorations très importantes du positionnement et du trafic.

Découvrez comment vous vous en sortez dans ce domaine à l’aide de l’outil PageSpeed ​​Insights de Google.

4. Pertinence du contenu et optimisation sur la page

La pertinence du contenu commence par la balise de titre. Si vous souhaitez être trouvé pour une requête, la balise de titre est toujours l’un des meilleurs endroits pour l’ajouter.

Utilisez vos termes principaux dans la requête et conservez les mots importants à gauche (pour les langues LTR, à droite pour les langues RTL).

Alors que Google utilise la largeur des pixels pour déterminer la longueur de cette balise, si vous conservez les mots sous 60 caractères avec des espaces, vous devez adapter l’espace alloué dans les SERP presque 100% du temps sans déclencher le redouté “…”.

Ensuite, vous voudrez vous assurer d’avoir optimisé les éléments de la page. Ce seraient:

Balise H1

Les balises H1 comptent.

Premier paragraphe

Auparavant, Google exigeait presque plusieurs mentions du mot-clé dans le premier paragraphe pour classer un site le mieux (connu sous le nom de TF-IDF), mais maintenant avec leurs progrès dans l’interprétation de la langue, cela n’est pas considéré comme nécessaire.

Cependant, il est toujours bon d’envoyer un signal dans le premier paragraphe de ce que contiendra le contenu de la page et ce n’est pas seulement pour Google, mais pour les utilisateurs.

Attributs Alt dans les images

Notez que ceux-ci ne doivent JAMAIS être spammés. Vous pouvez même obtenir une action manuelle pour ce faire, mais si vous liez une image, cet attribut est le même que si vous aviez mis du texte d’ancrage droit dans le lien.

De plus, avec l’accent récemment mis par Google sur la recherche d’images, vous voudrez vous assurer qu’elles sont optimisées pour une collecte supplémentaire.

N’oubliez pas que ces balises sont principalement destinées aux personnes handicapées et que vous devez suivre les directives d’accessibilité des WCAG pour une mise en œuvre correcte.

Légendes autour de l’image

Google utilise des légendes et du contexte autour des images pour mieux les classer dans la recherche d’images, vous devez donc vous assurer que vous les avez ajoutés à la page lorsque cela est possible.

Contenu

Cela peut sembler une évidence, mais il est surprenant de voir combien de fois il est négligé. Assurez-vous que vous mentionnez réellement le terme de requête qui génère du trafic dans la page.

Nous avons rencontré des problèmes où un client n’a pas utilisé le terme de requête, mais seulement une partie de celui-ci, puis ne s’est pas présenté du tout pour le terme complet pour lequel il souhaitait voir le classement du site.

Le problème est que Google n’est pas aussi bon pour interpréter l’intention linguistique que beaucoup le pensent.

Donc, si vous vendez des chaussures de course et que vous affichez une page sur la course avec des photos de chaussures, un humain comprendra que l’intention est de parler de chaussures de course, mais Google ne le fera pas et vous ne vous classerez pas pour la requête de chaussures de course.

Comme on dit, “Parlez-moi comme si j’avais 5 ans!” Avec Google, pensez plutôt à un enfant de 6 mois.

5. AMP

Les pages mobiles accélérées (AMP) en elles-mêmes n’aideront pas au classement, mais elles sont obligatoires pour certains emplacements de page.

Par exemple, si vous voulez être dans le carrousel d’actualités, en plus d’être dans le programme Google Actualités, vous devez avoir des pages AMP ou vous ne pouvez pas vous y présenter. Cela est également vrai pour les histoires AMP. Donc, simplement en utilisant AMP, vous pouvez accéder aux emplacements haut de page qui ne vous étaient pas ouverts auparavant.

Oui, vous pouvez augmenter le rang des mots clés sans créer de lien

Ce ne sont pas les seules choses que vous pouvez faire pour augmenter la visibilité de votre page, mais ce sont certaines des modifications les plus percutantes que vous pouvez apporter à votre site pour augmenter votre positionnement sans créer de liens vers ces pages.

En termes simples: oui, vous pouvez mieux classer un site pour des termes spécifiques sans liens, mais si le site est dans un créneau modérément compétitif à concurrentiel, il n’y restera pas longtemps sans eux.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Image vedette: Paulo Bobita
Capture d’écran prise par l’auteur, août 2019

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