Comme tout le reste du monde de la technologie, le référencement a considérablement changé au cours des dernières années. Un grand nombre des astuces qui fonctionnaient auparavant comme un charme sont maintenant plus susceptibles de faire pénaliser votre site Web. Dans cet esprit, nous avons composé une liste de cinq erreurs à éviter lors de la création d’une stratégie de référencement.
Problèmes de contenu
Deux des erreurs de référencement les plus courantes sont le contenu fin et les pages en double. Ces deux problèmes auront un impact négatif sur votre classement SEO, au point que votre site Web pourrait être exclu des résultats de recherche ou même pénalisé par Google.
Avoir un contenu mince signifie que votre site Web n’apporte rien de nouveau ou de précieux par rapport à ceux qui existent déjà. Cela peut être le cas pour plusieurs raisons, toutes ne sont pas sous votre contrôle.
Si votre site Web ne contient pas beaucoup de contenu, vous n'avez pas à ajouter de remplissage à chaque page. Envisagez d'ajouter une section de blog, ce qui augmentera le nombre de pages avec un contenu pertinent. Dans le même temps, cela augmentera également l’autorité de votre domaine (dont nous parlerons plus en détail ultérieurement).
Le contenu dupliqué fait référence à n'importe quelle page de votre site Web qui est une copie exacte d'une autre page, que ce soit sur votre site ou ailleurs. Des problèmes comme ceux-ci surgissent souvent à cause de problèmes techniques.
Heureusement, les problèmes de contenu en double sont beaucoup plus faciles à résoudre que le contenu fin. Il vous suffit de vérifier le contenu de vos pages pour vous assurer de leur originalité. Si vous rencontrez des problèmes, restructurez la page ou supprimez-la complètement.
Trop de liens de mauvaise qualité
À l'époque où le référencement était une nouveauté géniale, l'achat de liens était l'un des moyens les plus rapides d'améliorer son classement. De nos jours, c’est le moyen le plus rapide de sanctionner votre site Web.
Une brusque augmentation du nombre de liens vers votre site Web alertera les robots des moteurs de recherche. Si ces liens proviennent de sites Web peu fiables ou que les robots les considèrent comme du spam, votre score de référencement en souffrira. Plutôt que d’acheter des liens, concentrez vos efforts sur la création d’une stratégie de marketing globale axée sur le référencement. Cela vous aidera à attirer l'attention des sites Web ayant une autorité de domaine élevée, ce qui peut entraîner des liens retour naturels.
L'un des moyens les plus sûrs de grimper au sommet des résultats des moteurs de recherche consiste à établir quelques liens de haute qualité via une communication organique avec d'autres propriétaires de sites Web.
Problèmes liés aux mots clés
Les mots clés sont le fondement même de toute campagne de référencement solide. En effet, les robots des moteurs de recherche les trouvent essentielles pour comprendre le contenu de votre site Web. D'autre part, si vous choisissez les mauvais mots clés sur lesquels vous concentrer, vos classements SEO vont s'effondrer.
Pour trouver les bons mots-clés à utiliser, une recherche détaillée est indispensable. Des outils tels que l'outil de recherche de mots clés Google vous aideront à trouver les mots clés les plus pertinents liés à votre secteur d'activité et à votre emplacement.
Les mots-clés que vous utilisez doivent être spécifiques et pertinents pour votre domaine d'activité. Par exemple, l’utilisation d’une expression clé telle que "meilleur atelier de réparation automobile" n’améliorera pas votre classement SEO, car elle est trop générale. Une phrase clé comme «meilleur atelier de réparation automobile du centre-ville de Michigan» est beaucoup plus utile dans ce contexte.
Une autre erreur liée aux mots clés que de nombreux sites Web font est le bourrage de mots clés. Cela signifie que vous surchargez une page Web avec des mots-clés afin d'améliorer le classement de vos résultats de recherche.
Ajouter plus de mots-clés a un impact positif sur votre classement SEO, mais seulement jusqu'à un certain point. Si vous ajoutez des mots-clés d’une manière qui ne correspond pas au contexte naturel du contenu de la page, les robots des moteurs de recherche le reconnaîtront rapidement et réduiront le classement de votre site Web. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création d'un contenu de grande valeur pour vos visiteurs et ajoutez des mots clés uniquement s'ils suivent le flot naturel de la prose.
Mauvaises performances et design
Les gens n'aiment pas attendre. Si le chargement de votre site Web est lent, vous aurez beaucoup de difficulté à retenir les visiteurs. Pour cette raison, l'une des premières choses que Google vérifie lors du classement de votre site Web est la vitesse de chargement. Des outils tels que Speed Test ou PageSpeed permettront non seulement de tester la vitesse de votre site Web, mais également de vous donner des suggestions sur la manière de l'améliorer.
Un autre aspect important de la performance à prendre en considération est l'aspect de votre site Web sur les appareils mobiles. Là encore, il existe des outils (tels que mobiletest.me) qui peuvent vous aider à voir à quoi votre site ressemblera sur un large éventail de résolutions d'écran. Si vous ne disposez pas déjà d'une version de votre site compatible avec les appareils mobiles, son ajout peut considérablement améliorer votre score de référencement.
Aucune autorité ou crédibilité
La plupart de ce que nous avons décrit ci-dessus peut être considéré comme un référencement technique (optimisation de l’architecture et des performances de votre site Web) ou un référencement sur page (axé sur la création de contenu de qualité). Il existe cependant un aspect supplémentaire du référencement que nous n’avons abordé que: le référencement hors page.
Le référencement hors page vise à renforcer votre autorité de domaine en faisant en sorte que d’autres sites Web vous citent comme une source précieuse d’informations en rapport avec votre domaine de travail. Nous avons déjà couvert l'une des manières d'y parvenir, en créant des liens vers votre site à partir d'autres domaines de haute autorité.
Vous pouvez également utiliser le référencement hors page pour encourager les clients à laisser des critiques et des témoignages positifs. Vous pouvez le faire en disposant d'un bouton ou même d'une section entière sur votre site Web qui permettra aux clients de commenter et de laisser des commentaires.
Vous pouvez également utiliser les certificats et les badges de marques telles que Google de Better Business Bureau pour accroître la fiabilité de votre site Web.
Conclusion
À mesure que les algorithmes des moteurs de recherche continuent à évoluer, les techniques utilisées pour atteindre les meilleures performances de référencement doivent évoluer avec elles. Un premier pas dans cette direction consiste à abandonner certaines des techniques de référencement les plus répandues mais les plus nuisibles. En utilisant le guide ci-dessus, vous saurez quelles erreurs éviter et où vous devriez investir votre temps et votre énergie pour obtenir les meilleurs résultats de référencement.