Vers la fin de 2019, Google a introduit un nouvel algorithme qui a en partie lancé les tendances possibles pour l'année prochaine. Garder un œil attentif sur les tendances aidera les propriétaires de sites Web à améliorer leur classement et s'ils sont déjà là-haut, ils peuvent garder une longueur d'avance sur la concurrence et ne pas voir une baisse surprise de leur classement.
Nous avons constaté un certain nombre de tendances en 2019, notamment l'optimisation avant tout pour les mobiles, car un plus grand nombre d'utilisateurs d'Internet ont accédé à Internet à l'aide d'appareils mobiles et Siri, Alexa et Google Assistant ont tous provoqué une vague de la manière dont un pourcentage d'utilisateurs a recherché différentes choses. Certaines tendances sont susceptibles de rester des tendances même au cours de la prochaine année et certaines peuvent ne pas jouer un rôle très important même si elles peuvent encore être importantes. Jetons un coup d'œil aux plus chaudes à surveiller.
Extraits en vedette
C'est désormais officiel, il y a une position supérieure à 1 et tout le monde essaie déjà d'y arriver. 2020 verra plus de concurrence pour être en position 0.
Les extraits en vedette peuvent vous amener à la position 0 et déjà de nombreux experts SEO ont appris comment utiliser au mieux cette nouvelle fonctionnalité de Google.Il s'agit principalement d'avoir des réponses de qualité aux questions fréquemment posées.Cette tendance est déjà à l'origine de plus de 50% des clics et vous seriez fou de l'ignorer.Pour les créateurs de contenu, les extraits de contenu sont une excellente occasion de présenter leur site Web et d'atteindre une position encore plus élevée que la position 1.
Recherche vocale
L'essor de l'assistant virtuel s'est accompagné de l'essor de la recherche vocale. Cela va être une grande tendance en 2020 et cela affectera certainement le référencement. Comment?
Eh bien, les recherches vocales sont différentes du texte, elles sont plus conversationnelles. Les requêtes de recherche sont également beaucoup plus longues, ce qui signifie que les sites Web cibleront des mots clés à longue queue.Le contenu devra être en mesure de répondre aux recherches vocales, car plus de la moitié des recherches en 2019 sont déjà effectuées à l'aide de la recherche vocale. , nous devrons remplacer les mots clés par des phrases entières avec lesquelles Google pourrait travailler plus facilement et les utilisateurs trouveront plus facilement ce qu'ils veulent.
Recherche locale
Selon les recherches, 4 recherches sur 5 concernent des services ou des produits à proximité et 50% des recherches entraîneront une action pour visiter l'emplacement physique ou passer une commande. En 2020, il est peu probable que cela s'éteigne, il deviendra plutôt plus populaire.
Le succès de la recherche locale a été rendu possible par l'utilisation croissante des appareils mobiles, ce qui permet de sortir facilement votre téléphone et de rechercher un café local près de chez vous, puis d'utiliser Maps pour trouver la boutique.Les recherches locales seront également motivées par des avis sur lieux et produits. Vous pouvez consulter les recommandations des évaluateurs et les notes avant de vous rendre dans une entreprise.Selon une recherche effectuée par Bright Local, plus de 80% des utilisateurs en ligne font autant confiance aux avis qu'aux recommandations d'un ami. Cela signifie que plus de sites Web seront optimisés pour les recherches locales avec plus d'avis, de cartes de localisation et profiteront des listes locales. Les experts en référencement seront très occupés avec celui-ci.
Intention de recherche et contexte des mots clés
Google a publié un nouvel algorithme en 2019 qui priorise l'intention de recherche. Cela fait partie de sa tentative d'enseigner aux machines comment les humains parlent afin que les résultats de recherche soient plus précis. En 2020, cela devrait devenir un gros problème, car les experts en référencement trouveront des moyens d'optimiser pour l'intention de recherche et le contexte des mots clés.
Pour de nombreux sites Web, il est déjà clair que les chercheurs recherchent généralement 3 catégories de résultats. Go-Know-Do en d'autres termes, Navigation-Information et Transaction. Lors de la création de contenu, ce sont 3 catégories qui détermineront la structure du contenu et les mots-clés qui seront utilisés. L'intention de recherche créera de nouvelles tendances dans la façon dont les mots clés sont utilisés, tout comme la recherche vocale. En fait, l'intention de recherche vise à enseigner aux machines un langage conversationnel, tout comme la recherche vocale, de sorte que les deux seront une tendance très similaire.
Données structurées
Ce sera probablement l'un des efforts de référencement les plus à la mode en 2020.
Google n'a pas caché le fait qu'il aime les données structurées et les propriétaires de sites Web aimeraient être dans cette position juste au-dessus du numéro 1. Cela signifie que les données structurées comme les FAQ et les extraits de code parmi d'autres données structurées.Certains experts SEO conseilleraient que s'il y a une chose que vous devriez faire sur votre site en 2020, que ce soit d'obtenir vos données structurées correctement. Le fait est que cela aidera Google et les utilisateurs à trouver plus facilement ce qu'ils recherchent et cela aidera évidemment votre classement SEO.
Construction de la marque
Une enquête récente a montré que moins de personnes cliquent sur les résultats de la recherche, même lorsque les résultats figurent parmi les 10 premiers. Environ 40% des résultats de recherche vont être gaspillés et ce nombre est en augmentation. Pourquoi? Simple, les humains sont des créatures d'habitude et cela signifie qu'ils cliqueront sur les résultats qu'ils reconnaissent, donc cela signifie que les grandes marques connues sont ce sur quoi ils cliqueraient. Si vous êtes un petit poisson dans les eaux du Web, 2020 est l'année pour commencer à agir comme un gros poisson. L'image de marque n'est pas seulement une option pour le référencement, c'est un must. De nombreuses entreprises ont remarqué cela en 2019 et elles sont tenues de travailler dur dans la construction de la marque en 2020, car c'est la seule façon de survivre.
BERT
En 2019, Google a publié la mise à jour BERT et presque immédiatement, il y a eu un buzz à ce sujet, de nombreux experts SEO notant que cela allait changer le paysage SEO. Google a peut-être essayé de minimiser ses implications, mais personne ne tombe pour cela, le BERT est grand et ce sera en effet une tendance majeure en 2020. Cet algorithme BERT aide les moteurs de recherche à comprendre la parole naturelle humaine et cela signifie que les longues requêtes de recherche seront obtenir des résultats plus précis. L'optimisation pour BERT est déjà un gros problème pour toute entreprise qui prend au sérieux leur présence en ligne. Le contenu doit être encore plus pertinent, car Google ne sera pas dupe de quelques mots clés insérés dans votre contenu. Les gros textes peuvent être mieux déchiffrés et les questions des chercheurs recevront de meilleures réponses – ce sera GRAND.
UX & SEO technique
Vous avez peut-être déjà remarqué que la plupart des tendances en 2020 se concentrent sur l'expérience utilisateur. Eh bien, dans le passé, beaucoup de tendances SEO visaient davantage à plaire aux moteurs de recherche. Au fil du temps, les deux se sont liés, donc 2020 verra l'expérience utilisateur rencontrer le référencement technique. Des tendances comme le mobile-first, les graphiques de connaissances et le BERT en sont la preuve. Les experts SEO conseillent à leurs clients de s'assurer qu'ils produisent du contenu qui sera utile pour l'utilisateur, puis effectuent un référencement technique pour s'assurer qu'ils ont une bonne expérience et répondent à toutes les attentes des moteurs de recherche comme Google afin qu'ils puissent avoir plus de clics. 2020 aura les deux travaillant étroitement ensemble pour les meilleurs résultats et personne ne peut les ignorer et s'attendre à être classé positivement.
Optimisation du graphe des connaissances
L'information est l'une des choses que les chercheurs recherchent. Google en est conscient et c'est pourquoi nous voyons les 10 premiers résultats de recherche poussés plus loin et remplacés par ce que les gens veulent vraiment. Les graphiques de connaissances sont une partie essentielle du référencement et c'est une tendance énorme pour 2020. Les marques de franchise considèrent les graphiques de connaissances comme une excellente source de trafic. La grande chose est que les gens peuvent même réclamer des graphiques de connaissances créés par des personnes aléatoires et ils peuvent même corriger les informations par exemple sur Wikipédia. 2020 devrait voir davantage de concurrence pour les premières places à l'aide de graphiques de connaissances.
Les liens de retour sont toujours importants
Si quelqu'un prétend que nous pouvons dire au revoir aux backlinks, alors ils n'ont aucune idée de ce dont ils parlent. Le référencement en 2020 devra toujours adopter les backlinks en tant que stratégie hors page pour le référencement. Cela aide à ajouter de la crédibilité à un site Web et si vous essayez de construire votre marque, ils sont un excellent moyen de le faire. Les moteurs de recherche utiliseront toujours des backlinks lors du classement d'un site Web et un classement élevé est une tendance que nous verrons chaque année. Les propriétaires de sites Web devraient dépenser des millions de dollars en 2020 pour obtenir des backlinks crédibles liés au contenu. Comme toute autre tendance, la qualité est importante et plus de sites Web rechercheront des liens de qualité.
En conclusion
2020 sera une autre année chargée pour les professionnels du référencement alors qu'ils essaient d'obtenir un classement élevé des pages. Le focus ne changera cependant pas. Un excellent contenu axé sur l'utilisateur l'emportera. Il sera de plus en plus difficile de tromper Google avec des mots-clés, car son objectif est de fournir à l'utilisateur ce qu'il veut. Vous pouvez également être à l'affût de l'essor d'autres moteurs de recherche qui dicteront l'industrie du référencement dans une certaine mesure.