Publication d'invités: le guide ultime pour les rédacteurs marketing

Les blogs sont au cœur de toute stratégie de marketing de contenu. Produire votre propre contenu original met en valeur votre voix, vos connaissances renforcent la confiance de vos lecteurs et vous positionnent comme plus qu'un fournisseur de services: cela donne à votre entreprise une personnalité et vos écrivains en tant qu'experts.

Une fois que vous maîtrisez les blogs, la publication d'invités est la prochaine étape naturelle et fera des merveilles pour renforcer l'autorité de votre site et votre relation avec d'autres points de vente.

Mais comme toute autre compétence, il faut de la pratique et une approche perfectionnée pour garantir les meilleurs messages d'invité.

Ici, nous avons mis en place un guide principal pour la publication d'invités. Il comprend:

Pourquoi consacrer du temps à la publication d'invités Comment créer le terrain parfait Quoi éviter dans vos emplacements

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Raisons de poster un article

Avec des listes de tâches à remplir et plus que ce qui peut être fait en une journée pour n'importe quelle équipe marketing, il peut être difficile de justifier mentalement la création de contenu pour le site de quelqu'un d'autre.

Et ne vous y trompez pas, la publication d'invités demande sans aucun doute des efforts supplémentaires. Pour les blogs particulièrement bien classés, trouver un sujet qu'ils acceptent signifie parcourir leurs archives, proposer une liste de sujets, puis rédiger un article qui correspond à leurs directives.

Vous vous demandez peut-être si la publication d'invités en vaut la peine dans le cadre de votre stratégie marketing.

Réponse courte: oui.

La sécurisation des publications d'invités sur d'autres sites de haute qualité de votre secteur peut vous aider à améliorer votre profil et à améliorer le classement de votre site Web. Il:

Présente votre expertise Augmente vos médias sociaux en suivant Expose votre travail / produit / services à un nouveau public Augmente l'autorité de domaine de votre site Web grâce à des backlinks (en particulier avec des sites Web avec un DA plus élevé) Renforce votre réseau avec d'autres points de vente

De plus, il présente tous les avantages du blogging pour votre entreprise.

Si vous débutez dans la publication d'invités, en tant que pigiste indépendant ou rédacteur de contenu, nous avons élaboré un guide pour la publication d'invités.

Bons emplacements froids

Avant de pouvoir écrire votre poste d'invité stellaire, la première étape consiste à le faire accepter. Et cela signifie entrer en contact avec les éditeurs.

Si vous n'avez pas de connexion personnelle, vous devrez suivre l'itinéraire du terrain froid. Si cela vous semble terrifiant, ne vous inquiétez pas! La plupart des publications d'invités passent par la publication à froid.

Un bon pitch froid:

Montre que vous connaissez le blog

Vous pouvez passer un bon moment à envoyer le même e-mail générique à tout le monde, mais un éditeur sera en mesure de dire si vous l'avez fait.

Les blogs marketing ont chacun des niches, des voix, des spécialisations et des personnalités spécifiques.

Les éditeurs qui lisent vos blogs sont probablement les mêmes que ceux qui passent des heures à examiner les lignes d'objet, le référencement et les images que vous voyez sur les sites Web sur lesquels vous souhaitez obtenir vos mots. Ils pourront dire si vous avez vu leur travail.

Bien que vous n'ayez pas à aller jusqu'à nommer vos 3 meilleurs articles préférés et à en énumérer les raisons, vous devez au moins démontrer que vous connaissez les sujets dont chaque site préfère parler ou son public cible.

Montre votre expertise

Avec une multitude d'écrivains envoyant des e-mails génériques, les éditeurs veulent savoir qu'ils attribuent des articles à des écrivains qui connaissent leur sujet.

Indiquez si vous travaillez pour une entreprise qui travaille dans le même secteur; si vous avez des articles pertinents que vous avez écrits précédemment pour montrer que vous pouvez gérer une mission similaire, envoyez-les; si vous souhaitez faire valoir un point original, énoncez-le et sauvegardez-le (de préférence en quelques phrases).

Déclare ce que vous pouvez offrir

Votre entreprise peut-elle proposer des recherches originales? Pouvez-vous obtenir des informations sur le terrain auxquelles leurs auteurs pourraient avoir du mal à accéder? Avez-vous un tas de bonnes idées qui sont exactement ce qui intéresse leur public cible?

Faites-leur savoir!

Si vous êtes à la recherche d'idées sur la façon d'encadrer vos connaissances dans un article de blog accrocheur, voici une infographie sur 12 idées brillantes pour des articles de blog.

Va droit au but

Cela peut sembler beaucoup, mais le dernier secret d'un grand pitch froid est de dire tout cela… en aussi peu de temps que possible.

Pour montrer que vous connaissez leur blog, vous n'avez pas besoin de faire une critique littéraire approfondie: personnalisez votre e-mail (si possible) et proposez des sujets de blog qui sont frais, pertinents et qu'ils n'ont pas couverts.

Pour montrer votre expertise, vous n'avez pas besoin de joindre votre curriculum vitae: quelques liens ou indiquant votre expérience dans l'industrie peuvent être une preuve sociale suffisante.

Un terrain froid que nous avons adoré:

Emplacements froids pas si grands

Tout comme il y a de grands emplacements froids, il y en a aussi de terribles.

Sont génériques (ou mal adressés)

Les salutations comptent!

Si vous envoyez un argumentaire à une personne, vérifiez que vous avez correctement orthographié son nom. Les prénoms sont souvent autorisés dans la blogosphère, mais n'utilisez pas de surnoms. (Par exemple, si leur nom est «Daniel», n'utilisez pas «Dan».)

Si vous devez envoyer un argumentaire à une adresse générique, «Hi Company Name» ne vous dérange pas, mais si vous allez utiliser un message d'accueil générique, assurez-vous que le reste de votre e-mail montre que vous êtes familier avec le Blog.

Incitez les éditeurs à douter de votre authenticité

Les déclarations génériques sur le fait d'être un lecteur assidu du blog (sans jamais mentionner le nom d'une personne ou le blog lui-même) sont un drapeau rouge vif pour les éditeurs.

Si vous n'avez pas déjà publié de clips, ne prétendez pas. Il est préférable de dire que vous essayez de constituer votre portfolio et d'envoyer un exemple d'article ou de proposer d'écrire un brouillon pour examen plutôt que de bluffer. (N'oubliez pas: un rapide google dira à tout éditeur curieux tout ce qu'il doit savoir.)

Faites en sorte que les éditeurs doutent de votre capacité à livrer

Pour un éditeur très occupé, même de petites erreurs peuvent être le ticket direct de votre argumentaire dans le dossier "Éléments supprimés".

Si votre pitch est criblé d'erreurs de frappe ou de grammaire, votre éditeur va supposer que votre morceau le sera aussi.

Si l'e-mail est adressé à une personne d'une autre entreprise, il le supprimera avant d'atteindre la deuxième ligne.

Relecture, relecture, relecture.

Étiquette de poste d'invité

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Comme tout bon invité, il y a de bonnes manières. Les éditeurs ne se souviennent pas seulement de la qualité de votre écriture, ils se souviennent à quel point ils ont aimé travailler avec vous.

Si vous voulez faire une impression vraiment stellaire, voici quelques conseils sur les éléments moins éditoriaux de la publication d'invités.

Attendez – au moins – une semaine pour faire un suivi (mais attendez-vous à ce que cela prenne beaucoup plus de temps que celui des principaux blogs marketing). C'est frustrant lorsque vous êtes monté en puissance et excité de voir un byline sortir, mais le calendrier des blogs peut être court ou très long.

Les calendriers éditoriaux sont soumis à un certain nombre de facteurs, et souvent indépendants de la volonté de l'éditeur: n'engagez pas les éditeurs à publier votre article ou à vous donner une date plus tôt. Nous avons attendu jusqu'à 6 mois pour publier un blog.

Les modifications font partie du jeu. Si vous avez envoyé un message que vous pensez être parfait, il peut être difficile de voir une version publiée apparaître avec des phrases ou des mots entièrement nouveaux, mais c'est normal!

Chaque blog marketing a ses propres préférences et ses propres raisons distinctes pour ses choix de style, et il est très rare que le brouillon envoyé soit la version finale qui apparaît sur le site.

S'il est trop promotionnel, attendez-vous à ce qu'il soit supprimé. La plupart des endroits auront des directives indiquant le nombre de liens promotionnels qu'ils vous autoriseront, mais s'ils ne le font pas, veillez à ne pas rendre votre article trop promotionnel.

L’accent sur la publication d’invités est mis sur le mot «invité» et, comme tout invité, votre attention doit être accordée à la considération. Offrez de la valeur aux lecteurs du site, adaptez-vous à leurs directives et ne laissez pas tomber votre nom. Utilisez les liens vers votre site avec parcimonie ou uniquement lorsqu'ils servent à prouver un point.

Le blog devrait promouvoir votre article, mais cela vous aide si vous le faites aussi pour un effet de levier maximal. Si vous voulez être un écrivain récurrent pour un blog, aidez à canaliser les vues vers leur site en les partageant sur vos réseaux sociaux.

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