C'est la question à un million de dollars à laquelle chaque agent marketing veut une réponse. Après avoir mis en œuvre une série de modifications SEO, à quelle vitesse constaterez-vous un impact? La réponse est: ça dépend.
En vérité, tout un ensemble de facteurs entrent en jeu, notamment le type de changement de référencement que vous apportez et la manière dont vous le mettez en œuvre. Même si vous obtenez des résultats rapides (ce qui est assez rare), le référencement n’est jamais fait. Il s'agit d'un processus continu qui nécessite une attention constante, des tendances des mots clés aux fluctuations de votre marché et de l'industrie du voyage en général.
Objectifs à court terme ou à long terme
Premièrement, il est important de préciser que le référencement est un jeu à long terme. Les changements que vous apportez aujourd'hui n'auront pas nécessairement un impact demain. Ou le lendemain, d'ailleurs. En fait, il est tout à fait normal que certaines modifications apportées au référencement Web n'aient pas un impact réel avant 3 à 6 mois.
Cela ne devrait pas être décourageant.
Lorsque vous investissez dans le référencement, vous semez les graines de la croissance à long terme. Les résultats sont rarement immédiats, mais ils peuvent rapporter des dividendes au cours des mois et des années à venir. En revanche, une campagne de recherche payée peut donner des résultats rapides, mais les avantages sont souvent limités. Par exemple, une promotion d'été peut entraîner des réservations sur quelques semaines, mais l'augmentation des réservations sera largement limitée à la durée de la promotion.
En fin de compte, la patience est cruciale. Une fois les modifications apportées à votre référencement, attendez-vous à une augmentation progressive du trafic (tant que la bonne stratégie est en place) sur plusieurs mois.
Considérez les types de changements que vous apportez
La rapidité avec laquelle vous voyez les résultats dépendra en grande partie du type de changement que vous apportez et de la stratégie qui sous-tend ces changements.
Les mises à jour techniques et les modifications auront un impact, mais généralement pas tout de suite. Vous pouvez également apporter des modifications pour améliorer la vitesse du site, par exemple, mais cela n'aura peut-être aucun impact positif avant un mois ou plus. Cela dépend de la nécessité de ce changement.
Si vous construisez des backlinks pour le référencement, vous pouvez vous attendre à une augmentation à court et à long terme, ainsi qu’au renforcement de l’autorité de votre site. Cependant, cela dépend beaucoup de la qualité de ces backlinks. À mesure que de plus en plus de liens faisant autorité génèrent du trafic et de l’autorité pour votre site, vous constaterez immédiatement son impact. Même une petite campagne de renforcement des liens peut être efficace.
Soumettez vos modifications aux moteurs de recherche
Après toute modification du référencement, assurez-vous de mettre à jour votre sitemap (parfois appelé sitemap XML). Cela garantira que les moteurs de recherche tels que Bing et Google pourront analyser et indexer immédiatement la nouvelle version de votre site.
Comme nous en avons discuté dans un article récent sur ce sujet, la soumission de votre plan Sitemap contribuera à dynamiser votre référencement et à garantir que toute modification apportée à votre site ne conduise pas à une baisse inutile du trafic de votre site.
Suivez vos modifications
La nature dynamique du SEO signifie que vous ne pouvez pas compter sur un état d'esprit "donnez et oubliez". C'est un processus qui nécessite une attention constante et beaucoup de patience.
Un suivi régulier vous aidera à résoudre les problèmes potentiels et à améliorer constamment vos résultats. Mais même si vous constatez une amélioration notable après une mise à jour du référencement, ne vous reposez pas sur vos lauriers. Vos efforts actuels pourraient ne fournir que la moitié du trafic potentiel que vous pourriez obtenir avec un effort plus concerté.
Nous recommandons vivement Google Analytics et Google Search Console pour la surveillance et la gestion du référencement. Cependant, des plates-formes telles qu'Ahrefs, AccuRanker, Mangools, SEMrush et Buzzsumo sont également d'excellentes options.
Choisissez les bonnes métriques
Après avoir choisi l’outil de suivi à utiliser, vous devez choisir le suivi de vos résultats. Méfiez-vous des métriques de vanité. Si vous suivez vous-même les modifications, vous devez faire attention aux mesures que vous choisissez. N'oubliez pas que les agences de référencement peu scrupuleuses fournissent souvent aux clients des statistiques qui ont l'air bien sur le papier, mais n'apportent pas réellement des avantages tangibles.
Alors par où commencer? Un bon conseil est de garder les choses simples. Bien qu'il existe une vaste gamme de mesures que vous pouvez utiliser pour suivre les performances en ligne, en analyser trop peut être déroutant et contre-productif. Il est bien préférable de se concentrer sur une poignée de mesures que vous pouvez suivre de manière réaliste et auxquelles vous pouvez répondre si nécessaire.
Dans cet esprit, voici cinq mesures importantes pour le suivi du référencement:
1. Séances de recherche organiques
Au lieu de regarder votre classement pour les mots clés organiques, concentrez-vous sur vos sessions de recherche biologique. Cette mesure est plus utile car elle indique le nombre de personnes visitant votre site Web en fonction de la position de votre moteur de recherche organique.
2. Taux de clics
Votre taux de clics (CTR) correspond au pourcentage moyen de personnes qui cliquent sur l'un de vos liens après l'avoir vu dans les résultats de la recherche. Cette statistique vous indique non seulement dans quelle mesure vos pages se classent dans les SERP, elle vous permet également de savoir à quel point votre contenu est attrayant. Si les gens aiment l'apparence de votre contenu dans les résultats de la recherche, ils cliquent sur le lien. Sinon, ils passeront rapidement à un autre résultat.
3. Taux de rebond
Les taux de rebond vous indiquent le pourcentage de personnes qui ont atterri sur votre site Web mais sont parties après la première page. Cependant, un taux de rebond élevé n'est pas toujours mauvais. Par exemple, la première page visitée par une personne peut lui avoir donné toutes les informations souhaitées. Pour rendre cette métrique plus utile, comparez toujours des types de pages similaires (par exemple, publication de blog en publication de blog, page d'emplacement sur page d'emplacement).
4. vitesse de la page
Si les pages de votre site Web se chargent plus rapidement, vous créerez une meilleure expérience pour vos utilisateurs. De plus, Google privilégie les sites Web à chargement rapide. Pour vérifier si vos modifications ont eu une incidence sur les temps de chargement, utilisez PageSpeed Insights de Google.
5. Backlinks
Un backlink est un hyperlien qui mène à votre site Web à partir d'un autre site. Google considère les backlinks comme un facteur de classement important, ce qui en fait un indicateur précieux à suivre. Cependant, l'autorité de domaine (une mesure de la popularité ou de la puissance d'un site) a une incidence sur la valeur de vos backlinks. Votre objectif doit donc être d'obtenir autant de backlinks de haute qualité que possible. Suivez vos nouveaux liens en utilisant des outils gratuits tels que Ahrefs.
Focus sur la qualité
À l'ère du bourrage de mots clés, certains spécialistes du marketing hôtelier recherchaient des résultats rapides en utilisant des techniques discutables au chapeau noir. Cette stratégie obsolète peut maintenant nuire à votre classement dans les résultats de recherche et n'apporte que peu de valeur à votre public.
Plutôt que de choisir les meilleurs mots-clés, le référencement moderne consiste à créer un contenu de qualité qui répond aux questions et aux besoins de vos clients cibles. Les moteurs de recherche se préoccupent toujours des mots-clés, mais de la qualité et de la pertinence du contenu que vous produisez.
Lorsque vous effectuez des modifications SEO, ces modifications doivent être informées par une question simple: ces modifications apportent-elles de la valeur à mon public? Si votre seule intention est de capter l'attention des moteurs de recherche, vos efforts seront probablement vains. Définissez votre objectif global d’aider et d’engager votre public, et vos modifications en matière de référencement aboutiront bien davantage à des résultats positifs.
SEO nécessite un état d'esprit à long terme
Le référencement est un jeu à long terme qui nécessite de la patience. Que vous procédiez à des ajustements mineurs ou à des modifications en gros, gardez à l'esprit que vous investissez dans l'avenir. Les changements ne se matérialiseront peut-être pas avant des mois, mais cela ne signifie pas qu'ils ne seront finalement pas rentables.
Pour des résultats à court terme, vous pouvez toujours investir dans une campagne de recherche payée. Mais bien sûr, une stratégie complète englobant à la fois la recherche payée et la recherche organique produira toujours les meilleurs résultats.
En fin de compte, si vos objectifs de référencement sont clairs, si vous utilisez les indicateurs appropriés pour suivre les changements et si vous cherchez constamment à optimiser vos résultats, vous devriez être récompensé par une amélioration constante au fil du temps.