Possédez-vous ou gérez-vous un blog d’entreprise? Si c’est le cas, vous comprenez déjà l’importance du marketing de contenu. Les consommateurs qui atterrissent sur votre site Web sont plus susceptibles de s’abonner à votre liste de diffusion, d’acheter quelque chose dans votre boutique en ligne et de s’engager avec votre marque sur les réseaux sociaux si vous disposez de tonnes de contenu précieux.
Considérez ceci: 75% des internautes disent lire régulièrement des blogs. Les entreprises sans contenu approfondi et passionnant lié à leur créneau ont tendance à souffrir et à disparaître rapidement après avoir métaphoriquement ouvert leurs portes. Si vous voulez que les gens viennent sur votre site Web, vous devez créer un contenu de premier ordre. Il existe des tactiques spécifiques que vous pouvez mettre en œuvre pour rendre votre stratégie de marketing de contenu plus efficace.
Aujourd’hui, nous allons jeter un œil à quatre conseils que vous devez garder à l’esprit si vous souhaitez gérer un blog d’entreprise réussi.
1. Créez du contenu axé sur les objectifs.
Lorsque vous créez des articles pour les consommateurs, avez-vous un objectif? Sinon, vous manquez l’un des avantages les plus précieux du marketing de contenu. Lorsque vous écrivez un article, assurez-vous d’inclure des informations que votre public trouvera précieuses. Cependant, vous devez également penser à ce que vous voulez qu’ils fassent lorsqu’ils ont fini de lire votre message.
Si votre objectif est de les inciter à vous abonner à votre liste de diffusion, vous pouvez mettre un appel à l’action au bas de l’article pour inciter le lecteur à s’abonner à d’autres articles intéressants. Si cela ne suffit pas, vous pouvez envisager de leur offrir une remise sur leur achat sur votre boutique en ligne s’ils s’abonnent en premier. Si tel est le cas, vous pouvez utiliser des bannières et des pop-ins qui permettent aux consommateurs de savoir que l’offre est disponible.
Les objectifs de vos lecteurs sont également importants. Lorsque vous écrivez pour un public de niche, assurez-vous de rechercher leurs points faibles, leurs intérêts et leurs données démographiques, et écrivez comme si vous étiez un ami utile. Par exemple, si vous écrivez un élément de contenu intitulé «Comment créer votre premier site Web», l’article doit expliquer adéquatement aux lecteurs comment créer un site Web. Si vous ne remplissez pas la promesse offerte dans le titre, ils hésiteront la prochaine fois que votre message apparaîtra dans leur flux.
2. Diversifiez vos plateformes.
Les articles de blog sont excellents, mais où créez-vous du contenu? N’oubliez pas que tout, du courrier électronique aux vidéos YouTube en passant par les bons articles de blog à l’ancienne, compte comme un contenu approprié. Si vous souhaitez atteindre votre public, vous devez créer du contenu pour différentes plateformes.
La meilleure partie de cette astuce est que vous pouvez réutiliser le contenu existant pour l’adapter à de nouvelles plateformes. Supposons que vous souhaitiez réutiliser votre article de blog sur la création d’un site Web pour les nouveaux utilisateurs. Vous pouvez télécharger une vidéo où vous guidez les utilisateurs lors de la création de leur site Web avec un didacticiel vidéo qui contient les mêmes informations que votre article de blog. Ce type de contenu est considéré comme extrêmement partageable et obtiendra probablement plus de traction qu’un article de blog standard.
3. Gardez votre contenu existant à jour.
L’une des plus grosses erreurs que je vois commettre par les propriétaires d’entreprise est qu’ils oublient de mettre à jour leurs anciens messages. Il y a de nombreuses raisons pour lesquelles vous devriez vérifier vos publications tous les mois et les mettre à jour. Premièrement, lorsque vous modifiez lentement votre contenu au fil du temps, il évolue au fil du temps, mais le noyau reste le même.
Si vous avez décidé d’écrire un article sur la sécurisation de votre site Web en 2011, vous auriez du mal à le mettre à jour en 2020. Lorsque vous recommencez à zéro, vous constaterez que beaucoup de choses ont changé, et votre article aurait pu fournir aux lecteurs des erreurs , informations obsolètes.
Le classement de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) de votre site Web peut bénéficier de la mise à jour de votre contenu. Les robots d’indexation de Google indexeront votre site régulièrement, et si vous apportez des modifications, il y a de fortes chances que d’autres personnes utilisent votre article comme publication de référence. Si les robots d’exploration remarquent plus de backlinks vers votre publication, cela pourrait entraîner une augmentation significative du classement de votre moteur de recherche.
4. Suivez vos analyses.
Enfin, assurez-vous de vérifier vos analyses sur les réseaux sociaux, par e-mail et sur site au moins une fois par mois. Plus vous en saurez sur votre public cible et sur la façon dont il interagit avec votre marque, plus vous aurez de chances de créer du contenu réussi sur toutes les plateformes.
Par exemple, si vous exploitez une boutique en ligne sur le jardinage, vous remarquerez peut-être que vos publications sur le jardinage de légumes multiplient par quatre le trafic des publications qui se concentrent uniquement sur les fleurs. Vous pouvez utiliser ces données d’analyse pour créer du contenu qui imite le succès de vos publications les plus populaires. À mesure que la qualité et les sujets de vos articles changent, vous découvrirez de nouvelles façons de développer votre entreprise et d’améliorer votre stratégie de marketing de contenu.