Quatre étapes pour auditer le référencement de votre entreprise

En tant que PDG, je me concentre sur de nombreux facteurs de mon entreprise, y compris l'élaboration de notre stratégie marketing. Avec l'aide de notre directeur marketing, nous entreprenons chaque année ce que nous appelons un «nettoyage marketing». Une partie du nettoyage consiste à évaluer nos efforts de référencement et à auditer notre site Web pour l'année à venir. Le référencement est important en raison de son impact sur les phases de recherche et de décision d'un parcours client. En d'autres termes, le SEO augmente notre flux de prospects provenant des clients qui font des recherches sur notre entreprise et peut contribuer à un coût par acquisition inférieur.

Le processus d'audit SEO est bien connu pour être long, ce qui laisse de nombreuses entreprises hésitantes à démarrer le processus. D'après mon expérience, cependant, la conduite d'un audit SEO annuel est l'un des meilleurs moyens de suivre les mises à jour des algorithmes de Google. La façon dont Google évalue et classe les sites Web change fréquemment, et pour s'adapter, il est important que vous sachiez comment auditer votre référencement SEO du quatrième trimestre (Q4) 2019 et votre référencement naturel dans les années à venir.

Bien que le démarrage puisse sembler écrasant, ces conseils vous aideront à simplifier le processus et à renvoyer des données précieuses qui vous aideront à rester dans les bonnes grâces de Google.

Surveiller Analytics pour les changements de trafic

Lorsque vous auditez votre site Web, il est important que vous compreniez l'importance de surveiller vos analyses. Google Analytics est un trésor d'informations. L'observation des données fournies par votre logiciel d'analyse peut vous donner un aperçu des performances globales de votre site. Bien que l'analyse puisse être un premier indice que votre site peut rencontrer des problèmes techniques, c'est aussi le meilleur moyen que j'ai trouvé pour voir ce qui stimule le trafic.

Les changements de trafic sont inévitables sur n'importe quel site Web, mais des augmentations ou des baisses importantes du trafic peuvent vous donner une bonne idée des ajustements que vous devez faire. Voici quelques-unes des choses les plus importantes à vérifier lorsque vous surveillez l'analyse des changements de trafic:

1. Utilisez la fonction de recherche analytique. C'est un excellent moyen d'identifier les mots clés que vous devez optimiser. Associez la requête de recherche de votre site Web à Google Analytics et examinez les données renvoyées. La recherche de mots clés est un élément précieux de la recherche de mots clés et de l'optimisation du référencement dans son ensemble. Utilisez la fonction de recherche analytique à bon escient.

2. Enquêter sur les baisses soudaines de trafic. Observez-vous des données qui suggèrent une baisse significative du trafic client vers votre page de services? Il pourrait y avoir un problème technique avec votre site Web. Prenez les mesures nécessaires pour enquêter sur le problème en vérifiant si la page Web est en panne, si votre formulaire de contact est toujours accessible aux clients ou si le code de suivi de votre site Web rencontre des problèmes.

3. Suivez votre trafic jusqu'à la source. L'identification de la source du trafic est un excellent moyen d'identifier où vous devriez concentrer vos efforts. En vérifiant le trafic de votre site Web et en le comparant à vos analyses cibles, vous pouvez obtenir un aperçu des effets d'efforts tels que vos stratégies de marketing sur les réseaux sociaux.

Backlinks de la compétition de rétro-ingénierie

Lorsque vous effectuez un audit approprié pour votre référencement Q4, assurez-vous de garder un œil sur vos concurrents. Bien que je ne suggère certainement pas l'utilisation de techniques de chapeau noir nuisibles, il existe un certain nombre de façons que vous pouvez "espionner" vos concurrents pour identifier les backlinks qui vous manquent.

Utilisez des outils d'analyse de la concurrence SEO, comme ceux trouvés dans des outils tels que SEMrush ou Moz, pour trouver des opportunités de backlink à votre disposition. Concentrez-vous sur vos plus grands concurrents et scannez leurs backlinks pour rechercher des opportunités éditoriales ou des blogs de l'industrie que vous pouvez ajouter à votre marque. L'ajout de références d'actualité à votre entreprise peut être utile pour stimuler le référencement.

Si votre industrie ne suit pas les pratiques de référencement, il existe encore de nombreuses opportunités pour améliorer votre présence sur le Web. Dans mon entreprise, nous préférons nous concentrer sur les fabricants et les opportunités d'actualité que nous pouvons utiliser. Demandez-vous ce que votre marque a à offrir. Comment pouvez-vous contribuer à votre industrie? Pouvez-vous proposer un nouvel outil ou un guide d'information? Répondez à ces questions pour augmenter rapidement vos opportunités d'obtenir des liens (mentions) dans des publications d'actualité. La clé est de se concentrer sur ce que vos concurrents ne font pas et de multiplier ces processus. Un bon exemple de cela est le programme de bourses de mon entreprise. Plus nous redonnons, plus nous voyons les magazines de l'industrie parler de nous.

Marketing payant et intégration SEO

Concevoir une stratégie marketing centrée sur le parcours de votre client est utile lorsque vous l'intégrez à vos efforts de référencement. Bien que les facteurs de classement SEO puissent changer, les efforts de marketing rémunérés peuvent combler le vide – lorsque vous les intégrez correctement.

Utilisez vos efforts de référencement pour créer une carte de votre parcours client et identifier les domaines dans lesquels vos efforts de marketing rémunérés s'intègrent. Ceci est extrêmement important lorsque vous effectuez un audit SEO annuel, car il vous montre quels mots clés génèrent votre trafic principal . Utilisez ces données pour concentrer vos efforts et créer un contenu précieux qui offre ce que votre public recherche.

Revoir le côté technique

Lorsque vous ne répondez pas à des problèmes techniques, ils peuvent créer un impact négatif sur votre stratégie de référencement. Certains problèmes techniques sont plus faciles à repérer que d'autres, il est donc de la plus haute importance que vous analysiez votre site Web, même pour les plus petits problèmes.

Effectuez une analyse diagnostique complète sur votre site pour générer un rapport détaillant tous les problèmes techniques que vous devez résoudre. Vous devez surveiller cela de près, car des problèmes techniques peuvent survenir à tout moment. Voici quelques-uns des problèmes les plus courants que vous devriez rechercher:

1. Vitesse lente du site Web.

2. Liens rompus.

3. Mauvaise expérience utilisateur mobile.

4. Problèmes d'extrait riche.

5. Balise de titre et optimisation de la description.

Ne négligez pas cet aspect de votre stratégie marketing. Un bon référencement peut permettre à votre entreprise d'augmenter ses prospects avec un coût par acquisition de client inférieur. En tant qu'entrepreneur, il est important que vous connaissiez les bases de l'optimisation des moteurs de recherche, et le quatrième trimestre est le moment idéal pour commencer à apprendre avant 2020. Bon audit.

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