En tant que PDG, je me concentre sur de nombreux facteurs liés à mon activité, notamment la définition de notre stratégie marketing. Avec l'aide de notre directeur marketing, nous nous engageons chaque année dans ce que nous appelons un "nettoyage marketing". Une partie du nettoyage consiste à évaluer nos efforts de référencement et à auditer notre site Web pour l'année à venir. Le référencement est important en raison de son impact sur les phases de recherche et de décision d'un parcours client. En d'autres termes, le référencement augmente le nombre de clients potentiels qui effectuent des recherches sur notre activité et peut contribuer à réduire le coût par acquisition.
Le processus d’audit de référencement est reconnu pour sa lenteur, ce qui laisse de nombreuses entreprises réticentes à l’engager. D'après mon expérience, toutefois, procéder à un audit annuel approprié du référencement naturel est l'un des meilleurs moyens de suivre l'actualisation des algorithmes de Google. La manière dont Google évalue et classe les sites Web change fréquemment et, afin de s'adapter, il est important que vous sachiez comment auditer votre SEO du quatrième trimestre (T4) 2019 et votre référencement dans les années à venir.
Bien que la mise en route puisse sembler fastidieuse, ces conseils vous aideront à simplifier le processus et à renvoyer des données précieuses qui vous aideront à rester dans les bonnes manières de Google.
Surveiller les analyses pour les changements de trafic
Lorsque vous auditez votre site Web, il est important que vous compreniez l'importance de surveiller vos analyses. Google Analytics est un trésor d'informations. Le fait d’observer les données fournies par votre logiciel d’analyse peut vous donner un aperçu des performances globales de votre site. Bien que les analyses puissent constituer un premier indice du fait que votre site connaît peut-être des problèmes techniques, c'est également le meilleur moyen que j'ai trouvé pour voir ce qui génère une augmentation du trafic.
Les changements de trafic sont inévitables sur tous les sites Web, mais des augmentations ou baisses importantes du trafic peuvent vous donner une bonne idée des ajustements que vous devez effectuer. Voici certaines des choses les plus importantes à vérifier lorsque vous surveillez les analyses en fonction de l'évolution du trafic:
1. Utiliser la fonctionnalité de recherche d'analyse. C'est un excellent moyen d'identifier les mots-clés pour lesquels vous devriez être en train d'optimiser. Liez la requête de recherche de votre site Web à Google Analytics et examinez les données renvoyées. La recherche par mot-clé est un élément précieux de la recherche par mot-clé et de l'optimisation du référencement. Faites bon usage de la fonctionnalité de recherche analytique.
2. Enquêter sur les chutes soudaines de trafic. Observez-vous des données suggérant une baisse significative du trafic client sur votre page de services? Il pourrait y avoir un problème technique avec votre site Web. Prenez les mesures nécessaires pour étudier le problème en vérifiant si la page Web est en panne, si votre formulaire de contact est toujours accessible aux clients ou si le code de suivi de votre site Web pose problème.
3. Suivez votre trafic vers la source. Identifier la source du trafic est un excellent moyen de déterminer les domaines dans lesquels vous devriez concentrer vos efforts. En vérifiant le trafic de votre site Web et en le comparant à votre analyse cible, vous pouvez mieux comprendre les effets d'efforts tels que vos stratégies de marketing sur les réseaux sociaux.
Reverse de la compétition d'ingénierie inverse
Lorsque vous effectuez un audit approprié de votre référencement au quatrième trimestre, veillez à surveiller vos concurrents. Bien que je ne suggère certainement pas l’utilisation de techniques néfastes au Black Hat, il existe un certain nombre de façons d’espionner vos concurrents pour identifier les backlinks qui vous manquent.
Utilisez les outils d'analyse de la concurrence SEO, comme ceux que l'on trouve dans des outils tels que SEMrush ou Moz, pour trouver des opportunités de backlink à votre disposition. Concentrez-vous sur vos principaux concurrents et analysez leurs backlinks pour rechercher des opportunités éditoriales ou des blogs sectoriels que vous pouvez ajouter à votre marque. L'ajout de références thématiques à votre entreprise peut être utile pour dynamiser le référencement.
Si votre secteur ne suit pas les pratiques de référencement, il reste encore de nombreuses possibilités d’améliorer votre présence sur le Web. Dans mon entreprise, nous préférons nous concentrer sur les fabricants et les opportunités d'actualité que nous pouvons utiliser. Demandez-vous ce que votre marque a à offrir. Comment pouvez-vous contribuer à votre industrie? Pouvez-vous offrir un nouvel outil ou un guide d'information? Répondez à ces questions pour augmenter rapidement vos chances d'obtenir des liens (mentions) dans des publications thématiques. La clé est de se concentrer sur ce que vos concurrents ne font pas et de multiplier ces processus. Le programme de bourses de mon entreprise en est un bon exemple. Plus nous redonnons, plus nous voyons de magazines de l’industrie parler de nous.
Marketing payant et intégration SEO
Concevoir une stratégie marketing axée sur le parcours de votre client est utile lorsque vous l'intégrez à vos efforts de référencement. Bien que les facteurs de classement SEO puissent changer, des efforts marketing rémunérés peuvent combler le vide, lorsque vous les intégrez correctement.
Utilisez vos efforts de référencement pour créer une carte de votre parcours client et identifiez les domaines dans lesquels vos efforts marketing rémunérés s’intègrent. C’est extrêmement important lorsque vous effectuez un audit annuel du référencement, car il vous indique quels mots clés génèrent votre trafic principal. . Utilisez ces données pour concentrer vos efforts et créer un contenu de valeur qui réponde aux attentes de votre public.
Revoir le côté technique
Lorsque vous laissez les problèmes techniques sans solution, ils peuvent avoir un impact négatif sur votre stratégie de référencement. Certains problèmes techniques sont plus faciles à détecter que d’autres. Il est donc primordial que vous analysiez votre site Web pour détecter les problèmes les plus minimes.
Effectuez un diagnostic complet sur votre site afin de générer un rapport détaillant chaque problème technique que vous devez résoudre. Vous devez surveiller cela de près, car des problèmes techniques peuvent survenir à tout moment. Voici quelques-uns des problèmes les plus courants que vous devriez rechercher:
1. Les vitesses de site Web lentes.
2. Liens rompus.
3. Mauvaise expérience utilisateur mobile.
4. Questions relatives aux extraits enrichis.
5. Optimisation de la balise de titre et de la description.
Ne négligez pas cet aspect de votre stratégie marketing. Un excellent référencement peut permettre à votre entreprise d'augmenter le nombre de prospects avec un coût par acquisition client moindre. En tant qu'entrepreneur, il est important de connaître les bases de l'optimisation des moteurs de recherche. Le quatrième trimestre est le moment idéal pour commencer à apprendre avant 2020. Bonne vérification.