Lorsque vous exécutez une stratégie de marketing numérique, vous devez en garder une trace.
Campagnes sur les réseaux sociaux, campagnes de marketing par e-mail, réseaux sociaux rémunérés – tout cela peut occulter l’importance d’une stratégie de référencement efficace.
Mais ne vous y trompez pas: votre relation avec Google (et votre public) dépend de la manière dont vous avez suivi cette liste de contrôle SEO.
En termes simples, le référencement est le fondement de vos efforts de marketing. Si vous mettez le temps maintenant, vous remarquerez qu’il est beaucoup plus facile pour le public de trouver votre contenu et votre marque. N'oubliez pas que vous n'êtes pas la seule entreprise en ville. Si vous souhaitez attirer et convertir des consommateurs comme personne ne le peut, vous devez surpasser vos concurrents dans tous les aspects du marketing.
Dans mon dernier article, j'ai partagé six clés pour une stratégie de référencement réussie. Dans cet esprit, examinons de plus près les principes de référencement auxquels vos concurrents ne prêtent pas assez attention aujourd’hui.
1. Effectuer correctement l'analyse des concurrents.
Lorsque je parle de «recherche» et de «définition d’objectifs» lors de l’établissement d’une stratégie de référencement, il est important de noter que ces éléments n’existent pas en vase clos. Vous ne vous contentez pas de rechercher des mots clés et de déterminer le type de publication de blog à rédiger en fonction des données de Google Analytics. Vous ne vous fixez pas d’objectifs vagues et arbitraires (même si c’est votre première affaire).
Votre stratégie doit avoir une base dans quelque chose. Et si vous recherchez un bon point de départ, ne cherchez pas plus loin que vos concurrents du secteur. Soyons honnêtes: vous avez probablement déjà consulté une partie de leur contenu. Il est naturel de se demander ce que vos concurrents ont à offrir. Je parle d'aller au-delà de cela.
Ne vous contentez pas de parcourir les titres. L’objectif est d’examiner en détail ce qui motive leurs sites Web. Devez-vous analyser leur écriture et déterminer comment leur contenu manque? Oui bien sûr. Mais vous devez également faire des observations sur leurs sites Web et leur interface utilisateur. Combien de temps faut-il pour charger certaines pages? Vous sentez-vous intuitif lorsque vous naviguez sur leurs sites Web? Y a-t-il trop d'images? Pas assez?
Commencez à brosser un tableau de leurs lacunes en matière de référencement et déterminez comment votre site Web peut surpasser les leurs.
2. Comprendre le pouvoir des critiques.
Je pense que c'est l'un des principes de référencement les plus sous-estimés du point de vue pénal dans le paysage du marketing numérique. Ignorons le fait que les avis en ligne sont un moyen fantastique de montrer à vos clients potentiels à quel point vous êtes sérieux dans l’obtention de la meilleure expérience client possible. En fait, nous ne discuterons pas de l’importance des critiques en ligne lorsque vous essayez de devenir une autorité en ligne.
Pour l’instant, concentrons-nous uniquement sur la valeur des avis si vous souhaitez être reconnu par Google. Bien que de nombreux facteurs aient une incidence sur les classements de recherche, les avis de clients en ligne constituent généralement un signal fort pour les moteurs de recherche qui communiquent authenticité et autorité.
Les avis importent, simplement. Si cela compte pour Google et pour les consommateurs, cela devrait vous intéresser. Alors, contactez les clients et demandez-leur de laisser des critiques et des témoignages après avoir acheté votre produit.
3. Utilisez judicieusement les outils de référencement.
Voyons les faits en face: Tenter de concevoir la stratégie marketing parfaite peut rapidement se transformer en cauchemar absolu. Quel que soit le type d’entreprise que vous dirigez, vous devez suivre des dizaines de variables différentes. Et les stratégies marketing réussies reposent sur votre capacité à déterminer des indicateurs clés et à ajuster en temps réel vos campagnes.
Si vous souhaitez augmenter votre trafic, votre engagement et votre taux de conversion avec une campagne marketing efficace, vous avez besoin des bons outils pour le poste. Un de mes préférés? Ahrefs. Si vous recherchez «les meilleurs outils de référencement», Ahrefs va probablement apparaître plusieurs fois – et avec raison. Ahrefs propose une vaste gamme de fonctionnalités impressionnantes que vous pouvez utiliser pour améliorer vos campagnes de marketing numérique.
Sa fonctionnalité la plus connue, l'audit du site, est essentielle pour identifier les faiblesses de votre stratégie marketing. Ahrefs peut analyser l'état du référencement de votre site Web et déterminer rapidement les moyens d'améliorer votre classement. Vous pouvez également l'utiliser pour déterminer avec précision les liens retour des concurrents. Si vous essayez de devenir une autorité en ligne dans votre secteur, il peut s’agir d’un puissant outil à avoir dans votre arsenal.
Certains de mes autres favoris incluent Google Analytics, Google Search Console et Moz Pro.
4. Prenez au sérieux le marketing local.
Lorsque vous entendez l'expression «marketing local», vous pouvez penser à quelqu'un qui raccroche des tracts dans un café ou fait une interview sur une station de radio locale. Mais le marketing local prend un aspect complètement différent en matière de référencement.
La vérité à propos de Google est que son objectif est assez simple. À chaque recherche, il s’efforce de fournir aux utilisateurs les informations les plus utiles possibles. Et si quelqu'un achète un produit spécifique, il est extrêmement précieux de pouvoir lui proposer des solutions locales.
Bien sûr, vous voudrez prendre quelques mesures pour que tout se passe bien. Assurez-vous que l'adresse de votre entreprise est clairement indiquée et que Google comprend parfaitement les détails de l'emplacement de votre entreprise.
Google My Business est un excellent outil pour cela (surtout si vous ne savez pas vraiment comment commencer). My Business facilite la vérification directe de votre entreprise auprès de Google et garantit que les lignes de communication entre vous et les consommateurs sont constamment ouvertes.
En matière de marketing numérique, on a tendance à se concentrer sur ce qui est nouveau et excitant. Toutefois, si vous souhaitez réellement créer une marque en ligne à laquelle Google et les consommateurs sont attentifs, vos efforts de marketing ne peuvent devenir unidimensionnels. Et créer le meilleur contenu au monde n’aura aucune importance si vous ne pouvez pas attirer un public.
Prenez le temps d'effectuer une analyse approfondie de la concurrence, exploitez l'utilité des avis en ligne et armez-vous des bons outils de référencement. Si vous êtes capable de le faire, votre stratégie de référencement sera en avance sur vos concurrents.