Que doivent savoir les entreprises lorsque Google modifie leur algorithme?

Comment une connaissance de base ou inexistante du référencement peut-elle les blesser lorsque cela se produit?

Google utilise plus de 200 variables dans son algorithme de classement, ainsi que plusieurs systèmes basés sur l'IA qui aident à traiter les résultats de recherche. Les principales variables couvriront 3 domaines principaux du référencement: le référencement sur page (pertinence du contenu, qualité et engagement); SEO technique (en vous assurant que votre site est exempt d'erreurs techniques qui empêchent Google d'explorer et de comprendre le contenu); et le référencement hors page (le volume, la pertinence et la qualité des backlinks provenant d'autres sites Web).

Les vrais experts en référencement peuvent naviguer dans ces facteurs, pour le profane, il est préférable de se concentrer sur la correspondance entre l'intention de l'utilisateur et un contenu de bonne qualité, en s'assurant que votre site respecte les meilleures pratiques de base en matière de référencement, est adapté aux mobiles, se charge rapidement (moins de 2 secondes si possible) , et demandez des liens à partir d'autres sites Web qui sont pertinents pour ce que vous faites, et offre à leur public une véritable ressource en ligne existant sur votre site Web (article de blog, outil, service, livre blanc, etc.). Ne vous attardez pas trop sur des aspects techniques comme l'autorité de domaine / l'autorité de page à moins que vous ne sachiez vraiment ce que vous faites, cela peut entraîner une perte de temps ou des pénalités pour les moteurs de recherche.

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Quelles sont les erreurs courantes commises par les entreprises en matière de référencement?

Planifier, concevoir et lancer un site Web sans passer par un processus de recherche SEO complet par un professionnel est l'erreur n ° 1 et peut être, de loin, la plus préjudiciable. J'ai vu des entreprises perdre des centaines de milliers de dollars de valeur SEO en basant les décisions de leur site sur l'instinct des parties prenantes et les conseils marketing de haut niveau sans utiliser de données fiables pour prendre ces décisions. Vous devez d'abord comprendre quel contenu génère des classements, du trafic et des conversions. Ensuite, vous devez créer le contenu du site et la structure technique sur la base de ces données, en équilibre avec les objectifs de l'entreprise pour le nouveau site. Enfin, des tests techniques de référencement doivent être effectués avant et immédiatement après le lancement du site pour assurer une transition en douceur. C'est l'un des processus dans lesquels notre agence est spécialisée en raison de l'énorme impact qu'elle peut avoir sur le lancement réussi d'un site Web d'entreprise.

Le référencement en silo est une autre grosse erreur commise, en particulier par les grandes organisations. Le référencement traverse le marketing de haut niveau (stratégie et messagerie), les relations publiques, l'informatique, le développement de produits, le contenu, la conception et même la stratégie commerciale. En comprenant toutes les facettes du référencement et comment il peut être exploité dans toute l'organisation, les entreprises avant-gardistes peuvent dominer leurs concurrents et tirer parti de données de marché précieuses pour une prise de décision plus éclairée dans toute l'entreprise.

Avec l'essor de la technologie de l'IA et des assistants intelligents à domicile, que devraient savoir les entreprises en considérant leurs consommateurs et comment ils font leurs achats?

La façon dont les gens font leurs achats peut changer, mais l'objectif de Google et des autres moteurs de recherche n'a pas changé. Google utilise toute sa technologie de recherche et ses systèmes d'IA pour finalement fournir au chercheur le meilleur résultat pour résoudre son problème; cherchez à comprendre les problèmes auxquels vos clients sont confrontés, la façon dont ils décrivent et décrivent ces problèmes, puis créez un contenu meilleur que tout le monde pour un terme de recherche donné.

Examinez le résultat de la recherche pour comprendre l'intention du chercheur, utilisez des données structurées (balisage de schéma, etc.), répondez aux questions de vos clients et si vous êtes une entreprise locale, assurez-vous que vos fiches d'entreprise locales sont cohérentes dans l'ensemble du nom, adresse, numéro de téléphone, lien vers le site Web et services fournis. Recherchez et comprenez l'acronyme SEO EAT, ce qu'il signifie et comment l'utiliser avec votre stratégie de contenu.

Les entreprises devraient-elles se préoccuper davantage du référencement mobile ou du bureau? ou devraient-ils se compléter?

Mobile. Google a mis en œuvre l'indexation pour mobile en mars 2018, en utilisant la version mobile des pages Web comme principal moteur de l'indexation du contenu par Google (pas les classements). Il y a maintenant plus de recherches sur Google mobile que sur ordinateur, et plus de personnes que jamais ont d'abord accès à Internet et principalement via les smartphones. L'outil adapté aux mobiles de Google est l'une des meilleures ressources pour analyser les problèmes, ainsi que la Google Search Console.

Quelles sont les tendances les plus marquantes du référencement?

Tout le monde parle d'IA et Google utilise actuellement plusieurs systèmes d'IA pour comprendre et classer le contenu des sites Web afin de mieux correspondre à l'intention des utilisateurs pour une recherche par mot clé donnée. Dans notre agence, nous utilisons une technologie d'IA moins connue pour nous aider à nous concentrer sur des facteurs de page spécifiques et des zones de contenu que Google trouve utiles pour certains mots clés et sujets. Google a également un nouveau schéma en version bêta qui est lié à la recherche vocale et aux assistants personnels, il est appelé schéma parlant, il permet aux sites de fournir des informations à Google pour générer des réponses directes via TTS (text to speech), des choses très intéressantes.

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