Que se passe-t-il si vous arrêtez de faire du référencement?

Souvent, les entreprises veulent arrêter et démarrer le référencement.

Certains pensent que faire une pause ne causera aucun problème.

Mais lorsqu’un client suggère de faire une pause, vous pouvez expliquer les détails de ce qui se passera.

Si vous arrêtez de publier du contenu correctement

Lorsque vous arrêtez de publier du contenu, les événements suivants se produisent:

Vous arrêtez de cibler de nouveaux termes de manière cohérente. Cela se traduit par moins de nouveaux classements de mots clés et de nouveaux trafics. Vous arrêtez de créer de nouvelles pages pouvant être liées et le nombre de liens que vous gagnez diminue. Vous arrêtez de capturer de nouveaux visiteurs à ajouter à vos audiences de remarketing, votre liste de diffusion et votre liste de notifications push. les pages hub, qui sont des pages maîtres qui pointent vers toutes les autres pages sur le sujet. Ceux-ci se classent souvent très bien. Vous cessez de générer du contenu qui est partagé sur les réseaux sociaux, et donc, générez des partages et du trafic sur les réseaux sociaux. Vous cessez d’encourager les gens à revenir sur votre site Web pour de nouveaux messages. Cela réduit vos recherches de marque, qui sont un indicateur de qualité pour Google.

Dans l’ensemble, si vous arrêtez de créer du contenu, il indique à Google que votre site Web n’est plus aussi actif qu’il l’était et commence ainsi le processus de mourir d’une mort lente.

Si vous ne surveillez pas les problèmes techniques

Ceux qui n’ont pas d’expérience sur le Web ne comprennent souvent pas que d’un point de vue technique, les choses se cassent souvent sans raison réelle.

Je n’ai jamais vu de site Web qui n’ait pas au moins quelques problèmes techniques de référencement.

Si vous ne surveillez pas les aspects techniques de votre site, des problèmes tels que les suivants peuvent survenir:

Vous bloquez votre site Web avec robots.txt.Vous générez du contenu en double.Poussez accidentellement votre site de développement dans l’index.

Vous pouvez en savoir plus sur les problèmes techniques courants ici.

Lorsque vous ne surveillez pas ces choses et ne les corrigez pas de manière cohérente, elles commencent à s’additionner. Considérez-le comme un jardin – il faut de l’entretien, ou il commence à envahir.

Il est extrêmement important de rester techniquement correct, en particulier avec les nouveaux développements tels que l’ergonomie mobile, la vitesse des pages, l’AMP et plus encore.

Si vous ne le faites pas, vous êtes sûr d’avoir une erreur à un moment donné qui vous coûtera plus tard. De même, votre pile technologique deviendra tellement obsolète que vous ne pourrez plus rivaliser sur le marché.

Si vous arrêtez de rafraîchir les pages

Lorsque vous actualisez une page correctement, le trafic augmentera généralement de 10% à 30%, parfois plus.

La raison en est que Google voit le nouveau texte et la valeur qu’il fournit et veut le classer plus haut.

Maintenant, il existe de nombreuses façons de procéder à des rafraîchissements. Certains d’entre eux comprennent:

Ajout de FAQ à la page Ajout de liens vers d’autres articlesMise à jour de faitsMise à jour de dates Rallongement du texte Ajout de schémaModification d’un modèle de page Etc.

Dernièrement, la chose la plus importante à rechercher lors de l’actualisation d’une page est de savoir si elle correspond ou non à l’intention de recherche, et si la page en question est meilleure que la page de classement n ° 1.

Mon processus consiste à effectuer une recherche, à catégoriser la requête en fonction de l’intention, à analyser les premières pages, à créer une nouvelle stratégie pour la page que nous essayons d’obtenir un classement et à actualiser en conséquence.

Si vous arrêtez de créer de nouvelles pages

La création de nouvelles pages est plus difficile pour certaines industries que pour d’autres.

Par exemple, lorsque je travaillais avec quelques entreprises dans le domaine de la comptabilité de sous-traitance, les termes de l’entonnoir inférieurs étaient minimes. Si vous comparez cela à un grand site de commerce électronique comme Amazon, ses conditions sont infinies.

Bien que ce soit le cas, je pense que les sites Web devraient toujours cibler de nouveaux termes et les organiser par segment. Ces segments doivent être hiérarchisés en fonction des objectifs commerciaux et suivis dans un tableau de bord.

Mais si vous cessez de créer de nouvelles pages, vous perdrez la dynamique de croissance des mots clés.

Je recommande fortement de créer ces pages pour le référencement, mais en plus, ces nouvelles pages peuvent être d’excellentes pages de destination pour la recherche payante et les médias payants, en général.

À mesure qu’un site Web se développe, c’est une excellente idée de créer davantage de pages de destination qui ciblent des mots clés et des audiences spécifiques. Cela améliorera le niveau de qualité du côté de la page et les taux de conversion tout autour.

Si vous arrêtez ce processus, vous perdrez votre avantage concurrentiel. Les personnes qui gagneront à l’avenir du Web seront celles qui convertiront le trafic à moindre coût.

Si vous cessez de surveiller les mauvais liens

Si vous arrêtez de faire du référencement, votre profil de backlink peut devenir hors de contrôle.

Dernièrement, les liens de spam sont pires que jamais.

Lorsque vous regardez vos backlinks, vous verrez les événements suivants se produire:

Les gens grattent le contenu de votre site Web et conservent les liens par accident. Vous recevez des alertes Google de sites piratés par des logiciels malveillants. Les concurrents essaient de faire un référencement négatif sur votre site.

Si vous ne mettez pas à jour votre fichier de désaveu une fois par mois, vous mettez en danger le classement de votre site Web. Dernièrement, nous le faisons chaque semaine pour des clients dans des espaces compétitifs.

Si vous cessez de surveiller les contenus volés

Accédez à votre page de destination principale sur votre site Web dès maintenant.

Copiez un bloc de texte d’environ trois phrases.

Mettez ce texte entre guillemets et recherchez-le dans Google. Que vois-tu?

Je parie que certains d’entre vous verront d’autres sites Web proposer ce contenu. Certains ont même pu être volés sur votre site Web.

Maintenant, réfléchissez à l’impact que cela peut avoir s’il se produit sur plusieurs pages de votre site. Honnêtement, cela peut être dévastateur. Plusieurs fois, nous constatons que d’autres ont entièrement dupliqué un site Web, volé des pages clés ou pris des sections individuelles d’une page.

Lorsque cela se produit, vous devez y remédier.

Réécrivez le contenu de votre site. Demandez à l’autre site de le retirer. Déposer un DMCA sur eux si nécessaire.Envisagez de leur envoyer un cessez et vous abstenez.Parfois, vous pouvez contacter la société d’hébergement et leur demander de supprimer le site.

Quoi qu’il en soit, si vous cessez de regarder le contenu volé, cela pourrait avoir un effet extrêmement négatif sur votre entreprise et votre classement. C’est quelque chose que vous devez attraper tout de suite.

Bottom line: Pourquoi vous ne devriez pas arrêter de faire du référencement

De toute évidence, vous n’allez pas arrêter de faire du référencement. Nous savons tous que c’est un atout incroyable pour améliorer le classement des recherches et aider votre entreprise à se développer. Le travail que vous faites pour créer et mettre à jour du contenu ainsi que les problèmes techniques qui sont facilement résolus s’ils sont sur votre radar, améliorent tous vos résultats. Mais vous devez également vous assurer que vous respectez les règles de confidentialité si vous souhaitez rester au top.

La triste vérité est qu’il est difficile de renverser la dynamique une fois qu’un site Web commence à aller dans la mauvaise direction. Je suis fermement convaincu que toutes les choses en ligne devraient être mises à l’échelle à mesure que l’entreprise se développe, SEO inclus.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l’auteur invité et pas nécessairement Search Engine Land. Les auteurs sont listés ici.

A propos de l’auteur

John Lincoln est PDG d’Ignite Visibility, une agence de marketing numérique et une société Inc. 5000. Lincoln est régulièrement nommé l’un des meilleurs experts en marketing de l’industrie. Il a été récipiendaire du prix Search Engine Land «Search Marketer of the Year», nommé consultant SEO numéro 1 aux États-Unis par Clutch.co, PDG le plus admiré et 40 moins de 40 ans. Lincoln a écrit deux livres (The Forecaster Method et Digital Influencer) et réalisé deux films (SEO: The Movie and Social Media Marketing: The Movie) sur le marketing numérique.

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