Le marketing moderne a évolué et vous rencontrez très probablement des terminologies communes telles que «marketing numérique» et «marketing de contenu». Les entreprises utilisent les deux types de contenu pour partager des actualités, des produits et des histoires, pour promouvoir leur marque et dialoguer avec leurs partenaires. public. Ces stratégies marketing se mêlent souvent et il peut être déroutant de savoir quelles sont les différences entre les deux.
Dans cet article, je vais détailler les composants du marketing de contenu et du marketing numérique.
Marketing numérique et marketing de contenu
Les sites Web, les blogs et la publicité sur les réseaux sociaux font tous partie du marketing numérique.
Qu'est-ce que le marketing numérique?
L'introduction de l'ordinateur personnel nous a conduits à l'ère numérique. Plus de quatre décennies plus tard, nous avons une pléthore d'appareils numériques à portée de main. Dans cet esprit, il n’est pas surprenant que le marketing numérique couvre un large éventail d’outils et de tactiques conçus pour créer une notoriété et une reconnaissance du nom des marques.
Le marketing numérique comprend:
Sites WebBloggingGuest BloggingOptimisation des moteurs de rechercheMarketing moteur de rechercheMarketing des médias sociauxPublicité des médias sociauxAutres publicités en ligneEmail marketingMarketing vidéoInfluenceur MarketingCréation infographique et promotionPodcastingWebinaires
Les blogs peuvent augmenter le marketing entrant et le référencement.
Sites Web, blogs et référencement
Les sites Web sont l’un des moyens les plus populaires de présenter des produits ou des services et de faire connaître votre marque à votre public cible. Pour le consommateur, un site Web est une source d’information vitale et l’aide à prendre des décisions en ce qui concerne l’achat de vos produits et services. il fournit également des informations pertinentes ou des critiques.
Un blog est une collection d’articles écrits sur des produits, des services et d’autres informations utiles et intéressantes relatives à votre entreprise. cela fait partie de nombreux sites web. Les articles de blog sont généralement de style conversationnel, informatifs et peuvent décrire un service, une expérience ou partager des conseils, astuces et autres informations. Selon les statistiques marketing de Hubspot pour 2018, 55% des spécialistes du marketing ont défini le blogging comme leur principal canal de marketing entrant.
Les blogs peuvent aider une marque à mettre en place une campagne de marketing numérique réussie de plusieurs manières. L'un des avantages à long terme est que cela crée plus de matériel écrit pour soutenir une marque, un produit ou un service. En retour, cela crée davantage de pages indexées sur le site Web d’une entreprise. Ensemble, ils renforcent la visibilité de l'optimisation des moteurs de recherche, également appelée SEO.
Les sites Web axés sur le référencement fournissent davantage de données aux moteurs de recherche.
Les moteurs de recherche tels que Google, Yahoo et Bing utilisent un algorithme pour trier toutes les informations sur le Web. Le référencement les aide à trouver et à afficher les informations les plus pertinentes sur le sujet recherché. Les sites Web gérés par le référencement contiennent des blogs ou des pages avec des mots-clés recherchés, des titres avec
mots-clés, liens vers des sites Web pertinents dotés d'autorités de domaine élevées, pages optimisées pour un chargement rapide et boutons de partage social.
Un autre avantage considérable de bloguer régulièrement est qu’il vous aidera à établir le (s) principal (s) de votre entreprise en tant que leader intellectuel. En partageant votre expertise, votre entreprise et vous-même pouvez devenir des ressources incontournables pour les personnes à la recherche d'informations dans les domaines dans lesquels vous êtes spécialisé.
Le blogging invité est une autre méthode de marketing numérique qui profite à la fois au propriétaire du blog et au blogueur invité. À titre d'exemple, une entreprise peut avoir pour objectif d'augmenter le trafic de son site Web par le biais de blogs. La publication d’un article par un blogueur invité possédant une expertise dans un domaine pertinent lié à votre organisation offre au public cible de la société une autre ressource à lire, une valeur ajoutée et une aide au processus de prise de décision du client. D'un autre côté, le blogueur invité dont l'article est publié sur le blog de votre entreprise dispose d'une plate-forme pour partager ses compétences ou ses connaissances et attirer de nouveaux abonnés.
De nombreuses entreprises vont aborder d'autres blogs qui traitent de sujets liés à l'industrie et voir si elles peuvent créer un article original sur ce site. C’est un autre excellent moyen de gagner en visibilité et de fournir un lien retour vers le site Web de votre entreprise, ce qui est excellent pour l’optimisation des moteurs de recherche de votre entreprise.
Le moteur de recherche utilise des mots clés ciblés dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing.
Marketing de moteur de recherche
En plus de fournir des résultats de recherche organiques, les moteurs de recherche proposent des publicités payées appelées marketing par moteur de recherche, ou SEM. Cette publicité utilise des mots clés ciblés. Lorsqu'un utilisateur entre un terme de recherche dans Google, Yahoo ou Bing, une annonce pertinente lui est généralement présentée en haut des résultats. La plupart des publicités en ligne fonctionnent au paiement par clic, ce qui signifie que l'annonceur est facturé chaque fois que quelqu'un clique sur sa publicité.
Marketing des médias sociaux
Wordstream affirme que le marketing dans les médias sociaux «implique la création et le partage de contenu sur des réseaux de médias sociaux afin d'atteindre vos objectifs en matière de marketing et de marque».
Ce type de marketing numérique englobe toutes les manières dont vous pouvez créer des campagnes sur les réseaux sociaux avec des publications, images et vidéos organiques sur des plateformes de réseaux sociaux telles que Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn et Twitter.
Les clés du succès en matière de marketing organique (gratuit) sur les médias sociaux incluent:
Publier une grande variété de contenus (graphiques, vidéos, articles, memes, citations, etc.) conçus pour plaire à votre public cibleSuivre la règle des 80/20 (publiant uniquement 20% de contenu auto-promotionnel; les 80% restants, destinés à susciter intérêts, peuvent être liés au secteur de votre entreprise) Publication constante aux heures optimales de la journéePublication fréquente selon la plate-forme appropriée selon la plateformeUtilisation stratégique des hashtags et selon les meilleures pratiques pour chaque plate-forme
Lorsque vous faites de la publicité sur les médias sociaux, choisissez une plate-forme en fonction de votre public cible.
Publicité sur les réseaux sociaux
Outre les options de publication organiques gratuites, toutes les plates-formes de médias sociaux proposent des options de publicité pay-per-click adaptées à un large éventail de budgets, ainsi que des possibilités de dynamiser le contenu pour élargir la portée de votre entreprise. C’est une tactique extrêmement précieuse à inclure dans votre stratégie de marketing numérique.
La publicité dans les médias sociaux fait spécifiquement référence aux annonces payées publiées sur des plateformes de médias sociaux telles que LinkedIn, Facebook, Twitter, Instagram, Pinterest et YouTube. La plate-forme choisie est basée sur le public cible de l'annonceur.
Quelle que soit la plateforme choisie, les éléments d’une campagne réussie incluent une stratégie avec un objectif ou une mission spécifique, un public cible recherché et un contenu attrayant. Une fois la campagne lancée, l'examen des données et l'ajustement de la création publicitaire et / ou du ciblage aideront à garder la campagne sur les rails.
Le coût du marketing par moteur de recherche et de la publicité sur les réseaux sociaux varie en fonction de la plate-forme, et les modèles de prix sont basés sur l'action de l'utilisateur. Les termes courants associés à ces tactiques de marketing numérique sont:
PPC – Pay Per ClickPPV – Pay Per ViewCPV – Coût Par VueCPA – Coût Par ActionPPA – Pay Per Action
Lors de la création de votre campagne de marketing numérique, examinez les données démographiques de votre public pour affiner votre stratégie.
La plupart des plateformes de médias sociaux ont des exigences spécifiques pour la création publicitaire en ce qui concerne la taille des graphiques, la longueur des vidéos et le texte pouvant être inclus. Lorsque vous vous préparez à créer une campagne publicitaire, il est important non seulement de garder ces éléments à l'esprit, mais également de déterminer où les internautes qui cliquent sur vos annonces seront redirigés. Three Girls Media recommande vivement de créer une page de destination unique et convaincante comprenant des informations spécifiquement liées à votre annonce, ainsi que des appels à l'action forts.
Avant de diffuser vos annonces, il est important de vous assurer que votre ciblage est précis. Les options de ciblage varient d’une plate-forme à l’autre, mais elles peuvent inclure un large éventail de données démographiques, notamment l’âge, le sexe, le revenu du ménage, la situation géographique, les facteurs de style de vie, les titres des fonctions, etc.
En fonction de la plate-forme que vous utilisez, il peut également y avoir des options telles que l'utilisation d'une liste de clients pour les atteindre avec vos annonces, la reciblage de ceux qui ont visité votre site Web ou la focalisation sur des utilisateurs similaires à ceux qui suivent et s'engagent avec votre marque.
Marketing par courriel, vidéo et influence
Les recherches montrent que le marketing par courrier électronique est systématiquement l’un des meilleurs choix pour le marketing numérique et que son retour sur investissement est supérieur à celui des autres plates-formes. Pourquoi? Une liste de diffusion comprend des abonnés inscrits pour recevoir des informations sur votre marque, votre service ou votre produit. MailChimp et Constant Contact sont des systèmes populaires de gestion de la relation client, et le marketing par courrier électronique sur ces plates-formes est gratuit ou peu coûteux jusqu'à ce qu'un certain nombre d'abonnés soit atteint, date à laquelle les frais augmentent.
Le marketing vidéo et d'influence peut générer un trafic important sur votre site Web.
Le marketing vidéo est un autre outil utile. «Une étude montre que les clients potentiels ont 85% plus de chances d’acheter un produit après avoir visionné une vidéo.» Les utilisateurs réagissent très bien aux vidéos diffusées sur plusieurs plates-formes de médias sociaux. La plate-forme vidéo la plus populaire est YouTube, qui compte plus d'un milliard d'utilisateurs et constitue en fait le deuxième moteur de recherche le plus populaire juste derrière Google. De plus, «Plus de 500 millions d'heures de vidéos sont visionnées» chaque jour. Une des clés de la création d’une campagne de marketing vidéo réussie consiste à rester authentique dans votre marque et à utiliser des mots clés pour le référencement.
Le marketing d'influence est un style de marketing numérique collaboratif entre une entreprise ou une marque et une personne ayant un lien étroit avec son public cible, d'où son influence. Au lieu de payer pour la publicité, l’influenceur est payé pour partager une critique honnête d’un produit, d’un service ou d’une destination. Les abonnés font confiance à leur influenceur et les informations qu’ils partagent peuvent générer du trafic vers le site Web d’une entreprise.
Infographies, podcasting et webinaires
Les images peuvent stimuler l’engagement après l’engagement – en produisant un taux d’engagement supérieur de 650%, selon Inc. Une infographie prend des données et des statistiques et les transmet dans un format visuellement digestible. Les infographies peuvent être partagées sur les médias sociaux, dans des articles de blog ou ailleurs sur le site Web d'une entreprise.
Le podcasting permet aux entreprises ou aux marques de partager du contenu via des fichiers audio numériques. L'un des avantages de la création d'un podcast est que votre auditoire peut écouter à l'heure de son choix, et avec des appareils comme les iPod et les lecteurs MP3, il peut syntoniser à tout moment. Il existe plusieurs façons de produire des podcasts, notamment diverses applications, telles que Chirp, disponibles sur l'App Store d'Apple ou sur les réseaux d'hébergement Internet.
Les webinaires partagent un contenu éducatif ou une expertise dans une vidéo en streaming en direct pouvant inclure des diaporamas et des conférenciers. Les téléspectateurs peuvent se connecter depuis n'importe où dans le monde. Pendant la conférence, il est possible d'interagir avec l'hôte et de poser des questions.
Le marketing de contenu se concentre sur la création de contenu pour un public particulier.
Qu'est-ce que le marketing de contenu?
Le marketing de contenu s'inscrit dans le cadre du marketing numérique, mais il est différent en ce sens qu'il fait référence à la création de types de contenu spécifiques pour atteindre un public cible particulier. Les types de contenu que vous créez peuvent inclure des articles de blog, des publications sur les réseaux sociaux, des graphiques, des podcasts et des vidéos.
Avant de développer le contenu, veillez à créer une stratégie utilisant les meilleures pratiques. Cela inclut la définition et le maintien de l’authenticité de la voix de votre marque, la création d’un calendrier éditorial, la recherche de mots-clés et de hashtags, l’apprentissage de l’écriture pour le référencement, la création de backlinks vers votre site Web, etc.
Analysez votre contenu et vos données marketing numériques
Que vous utilisiez le marketing numérique ou une tactique de marketing de contenu plus stratégique, il est essentiel d’analyser vos statistiques et de procéder aux ajustements nécessaires. Sans cette étape, vous ne saurez jamais quelles stratégies fonctionnent.
Contenu ou marketing numérique: quel est le meilleur pour votre entreprise?
Déterminer quelles stratégies et tactiques de marketing numérique et / ou de marketing de contenu sont les meilleures pour votre entreprise et votre budget peut être un défi. Si vous avez besoin d'assistance, nous aimons aider les clients à renforcer leurs objectifs en matière de notoriété de la marque par le biais de blogs, de médias sociaux, de marketing par courrier électronique et plus encore!