Quel rôle jouent les mots-clés?

Nous sommes en 2020, et les professionnels du référencement qui y travaillent depuis un certain temps sauront à quel point les choses ont changé au cours de la dernière décennie.

En 2010, nous n’avions toujours pas été touchés par Panda ou Hummingbird ou RankBrain ou BERT, et beaucoup d’entre nous pensaient toujours que le «contenu SEO» était une question de:

Ajouter notre mot clé cible et ses variantes proches dans le contenu X fois.Assurez-vous d’ajouter ce mot clé à tous les endroits magiques comme votre balise de titre, la méta description, H1, etc. Écrire au moins X mots car c’est la longueur magique pour les classements.

Mais l’algorithme de Google a mûri.

Nous savons maintenant (ou nous devrions) que le classement de notre contenu ne consiste pas à tromper Google en remplissant les mots clés aux bons endroits. Il s’agit d’offrir une expérience exceptionnelle aux chercheurs.

Alors, comment devrions-nous utiliser des mots clés exactement?

Pour répondre à cela, nous devons prendre du recul et examiner ce que signifie réellement écrire du contenu pour la recherche.

Qu’est-ce que le contenu SEO?

Le contenu SEO est un contenu écrit à des fins de classement dans les moteurs de recherche. Ce terme, cependant, est tombé en disgrâce auprès de nombreux professionnels du référencement.

C’est parce que le “contenu SEO” implique du contenu écrit pour les moteurs de recherche plutôt que pour les humains, et ce n’est pas bon.

Pourquoi?

Parce que l’algorithme de Google est une représentation programmatique du chercheur.

Si l’algorithme essaie de modéliser ce qu’un visiteur humain choisirait comme le meilleur résultat, la réponse à “comment classer” est de faire ce qui est le mieux pour les chercheurs.

Donc, si c’est le genre de contenu que Google veut classer, la façon d’écrire du «contenu SEO» consiste simplement à écrire d’une manière qui plaira aux gens – non?

Pas assez. Il y a un peu plus que ça.

Comment rendre le contenu convivial pour le référencement?

Un contenu optimisé pour le référencement est un contenu qui répond à l’intention de la question du chercheur de manière claire et complète, et qui possède un haut niveau d’expertise, d’autorité et de fiabilité.

Décomposons cela.

Contenu qui répond à l’intention de la question du chercheur

Un contenu «optimisé pour le référencement» est un contenu qui, avant tout, répond à la question d’un chercheur.

Cela signifie que le sujet de la page lui-même sera dicté par les questions posées par votre public.

Cela signifie également que tout le contenu n’est pas pertinent pour un public de recherche. Certains contenus sont écrits pour un leadership éclairé ou pour diffuser des nouvelles (nouvelles idées = aucune demande de recherche existante). D’autres contenus sont écrits pour attirer l’engagement social.

Nous écrivons du contenu à différentes fins, nous ne devons donc pas nous attendre à ce que chacune de nos pages se classe bien dans les moteurs de recherche.

Cela signifie ajouter des sujets ciblés sur le public de recherche à votre calendrier éditorial, plutôt que d’essayer de saupoudrer des mots clés sur toutes vos pages, dont beaucoup n’étaient pas écrites pour un public de recherche en premier lieu.

Contenu clair et complet

Lorsque vous posez une question, préférez-vous obtenir une réponse compliquée, vague et maladroite? Ou direct, spécifique et simple?

C’est une évidence, non? Google le pense aussi.

Mais ce n’est pas aussi brillant et excitant de parler de grammaire et de diction. Je pense que la plupart des professionnels du référencement préfèrent parler de sujets comme le traitement du langage naturel.

Mais même le mémoire le plus méticuleusement recherché peut être ruiné par un contenu qui ne lit pas bien, donc ce truc est important.

Ne sous-estimez pas la puissance d’outils tels que les paramètres de grammaire et d’affinements de Microsoft Word qui peuvent vous aider à:

Remplacez les mots complexes par des mots plus simples, permutez la verbosité pour plus de concision, passez de la voix passive à la voix active.

…et beaucoup plus.

Google apprécie également le contenu complet. Jetez un coup d’œil à ce qu’ils disent dans leurs directives d’évaluation de qualité:

La note la plus élevée peut être justifiée pour les pages avec une quantité satisfaisante ou complète de contenu principal de très haute qualité.

Ou sur leur blog Webmasters:

Q: Qu’est-ce qui compte comme site de haute qualité?

R: Vous pouvez répondre «oui» à «Cet article fournit-il une description complète ou complète du sujet?»

Soyez précis et clair lorsque vous répondez aux questions de votre audience de recherche.

Contenu E-A-T élevé

L’expertise, l’autorité et la fiabilité sont un sujet qui ne souffre certainement pas d’un manque d’attention dans l’industrie du référencement.

Dans cet esprit, je vous laisse deux excellents articles si vous souhaitez approfondir ce sujet:

Voilà. Un contenu optimisé pour le référencement est un contenu qui répond à l’intention de la question du chercheur de manière claire et complète, et qui possède un haut niveau d’expertise, d’autorité et de fiabilité.

“Mais vous n’avez pas mentionné de mots clés!”

Je suis content que tu aies remarqué! Parce qu’il est temps de s’adresser à l’éléphant dans la pièce.

Les mots clés sont-ils importants pour le référencement?

Si le moyen d’obtenir du trafic de recherche organique vers notre contenu est de répondre aux questions clairement et avec un haut niveau d’expertise, où les mots clés entrent-ils en jeu?

Comment devrions-nous les utiliser, le cas échéant?

Mots-clés: entrée vs sortie

Rappelez-vous ces règles de contenu SEO vers 2010 avec lesquelles j’ai ouvert cet article?

Nous l’avons tous fait à l’époque, non?

Il est facile de revenir en arrière sur des exemples de cela et de rire, mais parfois notre recherche écrite n’est pas beaucoup mieux.

Cela se produit lorsque nous donnons à nos rédacteurs un mot-clé et leur disons «d’optimiser pour X». Leur accent sera mis sur “Comment puis-je brancher ce mot-clé dans le contenu” (ce qui leur donnera probablement envie de pleurer) plutôt que sur “Comment puis-je fournir la réponse que le chercheur de cette requête veut probablement?”

Nous devons nous rappeler que les mots clés sont les contribution.

Lorsque nous écrivons pour la recherche, nous créons le production.

Donc, au lieu de demander “Comment puis-je inclure ce mot-clé?” nous devons commencer notre création de contenu en demandant “Comment puis-je répondre à cette requête?”

Ce qui m’amène à mon prochain point.

Un passage des «mots clés» aux «requêtes»

Imaginez que nous nous éloignions du mot «mots-clés» et que nous les appelions plus souvent «requêtes» ou «recherches».

Ne pensez-vous pas que nous serions beaucoup plus susceptibles de les considérer comme quelque chose que nous devons répondre plutôt que quelque chose que nous devons farcir dans notre copie?

Je le pense!

Les désigner comme des «mots clés» peut également avoir d’autres conséquences inattendues:

Il nous fixe sur les termes principaux, nous faisant négliger de précieux mots-clés à longue queue. Il implique un seul mot. En réalité, les mots clés sont tout ce que quelqu’un tape ou parle dans une barre de recherche. Il peut s’agir de deux mots ou de 20 mots, ce qui peut nous amener (ou nos clients et nos patrons) à devenir obsédés par quelques mots clés de vanité tout en négligeant les centaines ou les milliers d’autres requêtes qui pourraient générer des impressions et du trafic vers votre site.

Les mots-clés ne sont pas mauvais, mais la façon dont nous en parlons a des implications.

BERT et historique de Google avec mots clés

BERT était la dernière d’une longue lignée de mises à jour Google visant à mieux comprendre le langage humain.

Bien qu’un système d’intelligence artificielle qui aide Google à comprendre même les requêtes les plus complexes soit impressionnant, cela ne devrait pas surprendre.

En 2011, Google a annoncé Panda. Panda était la mise à jour de l’algorithme de Google axée sur la promotion de sites et de pages de haute qualité et sur la rétrogradation de ceux qui offraient peu de valeur réelle (AKA, les trucs moelleux avec des mots clés saupoudrés).

Avec Hummingbird en 2013, Google réécrivait son algorithme pour mieux comprendre la signification des mots dans les requêtes, plutôt que de classer le contenu qui correspondait juste à ces mots.

Encore une fois, nous constatons que Google souhaite que les créateurs de contenu Web dépassent l’inclusion de mots clés et répondent à la question. Pas seulement le répéter dans notre contenu.

En 2015, Google a annoncé RankBrain, un nouveau composant d’apprentissage automatique de son algorithme de recherche qui a amélioré la capacité de Google à fournir des résultats pertinents à des requêtes confuses ou jamais vues auparavant.

Nous avons maintenant le BERT, qui, selon Google, espère qu’il aidera les chercheurs à «abandonner certains [their] mots-clés et effectuez une recherche qui vous semble naturelle. “

Google a toujours voulu faire émerger un contenu qui répond parfaitement à nos questions. Ils sont juste meilleurs dans ce domaine qu’avant.

Je pense que cela signifie probablement que nous commencerons à voir plus de variété dans les mots que notre public utilise pour rechercher. Par conséquent, nous devons surveiller de près nos requêtes dans Google Search Console et les utiliser pour informer notre contenu de recherche.

Garder votre objectif et votre médium à l’esprit

Une fois que nous connaissons les méthodes de recherche de notre audience, nous devons écrire nos réponses naturellement, comme John Mueller de Google l’a récemment déclaré. Et il est souvent naturel d’inclure tout ou partie de la requête dans notre réponse.

Combien de variétés de pommes existe-t-il?

Il existe 7 500 variétés de pommes cultivées dans le monde.

(C’est vrai, au fait!)

Ce n’est pas du bourrage de mots clés. Cela répond naturellement aux questions des gens.

Nous opposons souvent «écrire pour la recherche» et «écrire pour les gens» l’un contre l’autre. En réalité, ce n’est ni l’un ni l’autre.

Le public est l’objectif. Le moteur de recherche est le médium. Écrivez en conséquence.

Davantage de ressources:

Crédit d’image

Image vedette: Pixabay bu Pexels / Canva

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