Le BERT serait l’une des plus importantes mises à jour Google de l’année, affectant environ 10% de toutes les requêtes de recherche.
BERT – qui signifie Représentations des encodeurs bidirectionnels des transformateurs – a été réalisé pour aider Google à mieux comprendre le traitement du langage naturel.
Voici un exemple fantastique de BERT en action de Google:
Comme vous pouvez le voir, les résultats «APRÈS» sont beaucoup plus étroitement liés à l’intention de l’utilisateur de la requête.
Mais qu’est-ce que cela signifie pour votre stratégie de référencement et de contenu?
Les mises à jour d’algorithmes majeures comme celle-ci envoient généralement des professionnels du référencement dans un tumulte sur la façon d’optimiser – plein de contes et de désinformation.
Les mystérieux algorithmes de Google sont sur une quête sans fin pour mieux comprendre ce que les chercheurs recherchent exactement.
Après la plupart des grosses mises à jour, nous entendons les initiés de Google nous dire le même conseil, dans le sens de:
«Il s’agit d’une mise à jour majeure. Vous n’avez rien à faire / à changer. Continuez simplement à créer du contenu de haute qualité et gardez l’utilisateur à l’esprit. »
Maintenant, il est important de noter que le BERT n’aura pas d’impact monumental sur votre stratégie de référencement ou vos statistiques de marketing de contenu.
La mise à jour BERT de Google est tout simplement un grand pas en avant dans la quête de Google pour penser plus comme / mieux comprendre les humains.
Cependant, il y a quelques bribes et observations clés de la mise à jour BERT que vous devriez prendre en considération.
Passons en revue certains des plus grands.
1. Requêtes d’information Mettez en vedette avec BERT
Une grande partie de ce que nous constatons jusqu’à présent est que le BERT a principalement un impact sur les requêtes de recherche qui se situent près du sommet de l’entonnoir – ou les requêtes / questions d’information.
Pourquoi est-ce?
Les requêtes d’information ont tendance à être beaucoup plus ambiguës – par rapport aux requêtes de navigation ou transactionnelles.
Nous pensons qu’une grande partie de la mise à jour BERT décrypte cette ambiguïté pour fournir des réponses plus directes.
Par exemple, passons à Google:
Même si je n’ai pas précisé que je parlais de transcrire Podcast épisodes, Google a interprété cette requête d’information comme telle. Cela se fait grâce à une tactique appelée masquage.
Parce que BERT est un modèle bidirectionnel, il examine les mots avant et après le mot manquant pour aider à déchiffrer le contexte. Il a probablement examiné les mots «transcriptions» et «épisodes» pour comprendre que je parlais de podcasts.
De là, cela m’a servi un tas de contenu lié à la transcription des podcasts. Plus important encore, le contenu concerne Pourquoi c’est tellement important.
Qu’est-ce que cela signifie?
2. Fortune favorise les réponses focalisées sur le laser
Le passage à la focalisation sur les mots-clés et les questions à longue queue n’est pas nouveau.
La mise à jour BERT semble être une autre étape dans cette direction. Cependant, il ne s’agit pas tant d’optimiser le contenu pour la densité des mots clés; il s’agit davantage de fournir des réponses directes aux questions et aux requêtes d’informations.
Si nous repensons à la question, « dois-je ajouter des transcriptions à mes épisodes? » l’extrait présenté me dit oui, car il aide les moteurs de recherche à indexer le contenu audio – et à le classer par la suite.
Alors, comment pouvez-vous respecter cela dans votre plan de référencement et de contenu?
Le nom du jeu ici est:
Construire du contenu autour de questions / requêtes spécifiques Fournir des réponses axées sur le laser (rien de nouveau).
Pensez-y.
Lorsque vous voulez une réponse spécifique, vous ne voulez probablement pas parcourir un énorme contenu pour trouver ce que vous cherchez.
Vous voulez un contenu super concentré qui fournit une réponse directe.
Par exemple, supposons que vous rédigiez un contenu complet sur le remodelage de la cuisine.
Dans le contenu, vous pourriez avoir une section sur les armoires – en plus des sections sur les garnitures, les comptoirs, les planchers, la quincaillerie, etc.
Il y a de fortes chances que, même si votre contenu apporte la réponse, il pourrait être difficile de classer cette pièce pour des questions spécifiques au cabinet telles que:
Combien coûtent les armoires de cuisine? – 140 recherches / mois.Quelles sont les meilleures armoires de cuisine? – 70 recherches / mois.
Dans ce scénario, vous feriez probablement mieux de créer deux articles distincts qui répondent à chacune de ces questions.
Encore une fois, ce concept n’a rien de nouveau dans le monde du référencement. Il semble que le BERT ne fasse que pousser plus loin.
3. Un contenu plus long pourrait ne pas toujours être meilleur
Il peut être facile de se laisser entraîner dans les statistiques générales.
L’idée qu’un contenu plus long est généralement meilleur devient de plus en plus un mythe à chaque mise à jour.
Posons à Google la question « Comment fonctionne l’économie du partage? »
L’article qui a fait la 1 position (sous l’extrait en vedette) ne contient que 411 mots.
Maintenant, nous ne pouvons pas dire que la création de contenu plus court et plus concis est un fait absolu dans le référencement qui s’applique à tous les niveaux – tout dépendra de la spécificité de la requête.
Pour les requêtes générales comme «comment fonctionne le référencement» ou «comment créer une stratégie de marketing de contenu» – un contenu plus long et plus approfondi sera le chemin à parcourir.
D’un autre côté, les requêtes telles que: « que sont les mots clés » ou « qu’est-ce qu’un lien de suivi » ne nécessitent pas de roman pour être expliquées.
Un bon point à retenir de cela est que le classement très élevé pour les requêtes d’information super ciblées se résume à la façon dont vous répondez à la question – que ce soit en quelques centaines de mots ou en quelques milliers.
L’astuce consiste à fournir le contenu qui donne au chercheur une réponse efficace mais solide – une tâche qui est plus facile à dire qu’à faire!
Récapitulation: respectez les mots de sagesse classiques de Google
Le conseil séculaire de Google, « créer du contenu de haute qualité en pensant à l’utilisateur », reste au centre du référencement.
Si vous cherchez des moyens d’affiner votre stratégie autour de la mise à jour BERT, le respect de ces paroles classiques de sagesse devrait rester votre plan de match principal.
Il y a une raison pour laquelle les professionnels du référencement avertissent les gens de se méfier du contenu «d’optimisation BERT» – avant et après la mise à jour.
Pour continuer à battre le cheval mort – si la création de contenu génial qui répond aux questions pressantes de vos utilisateurs cibles est une de vos priorités, vous n’avez rien à faire pour «optimiser» le BERT.
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Image vedette: Créé par l’auteur, novembre 2019
Image in-post # 1: Google
Toutes les captures d’écran prises par l’auteur, novembre 2019