Quelle est la meilleure façon de procéder… de me faire connaître ou de créer une marque commerciale?

C’est une question séculaire et j’ai même été confrontée. Personnellement, je pense que les deux options ont leurs bons points, et les deux ont aussi leurs mauvais points.

Photo de Brooke Cagle sur Unsplash

À l’origine, j’ai commencé par marquer une marque commerciale. Tall Poppies Rising. Ma première action a été de créer un groupe Facebook et une page Facebook. J’ai été très encouragé par quelques personnes me disant qu’elles pensaient que le nom était incroyable.

Maintenant, pour ceux d’entre vous, qui ne savent pas ce que cela représente. Il existe en Australie un «syndrome» appelé «syndrome du coquelicot», où quiconque se démarque ou se rend «plus grand» que les autres sera abattu. Ainsi, le nom de l’entreprise s’adaptait vraiment bien en Australie et en Nouvelle-Zélande, où j’étais basé à l’époque.

Je suis allé avec un nom d’entreprise avant toute autre chose, car au début, j’étais un peu incertain de mes propres capacités dans ce domaine.

Je n’ai aucun mal à être honnête ici. Je ne voulais pas vraiment me mettre trop dehors de peur d’être ridiculisé. Même si j’avais réussi en affaires pendant plus de 20 ans à ce stade, je portais encore beaucoup de croyances limitantes et d’émotions négatives qui me retenaient.

Donc, je suis allé avec un nom commercial plutôt que mon propre nom. La pression montait cependant.

La première fois que j’ai senti cette pression, c’était lors d’une retraite sur le marketing et la marque à laquelle j’ai assisté. L’une des personnes enseignant la marque lors de cette retraite s’était fait une marque, plutôt qu’un nom d’entreprise en tant que tel, et elle était catégorique: c’était la voie à suivre.

Son argument était que, dans l’espace de coaching, les gens voulaient savoir qui VOUS étiez, pas qui était une entreprise. Ils voulaient que tout soit personnel, comme s’ils connaissaient la personne à l’intérieur et à l’extérieur, et c’est pourquoi l’image de marque était la meilleure voie à suivre.

Cette dame m’a fait remarquer que tous les grands l’avaient fait de cette façon. Tony Robbins, Grace Lever, Melissa Ambrosini, Marie Forleo et bien d’autres. Je pouvais voir qu’elle avait raison.

Cependant, mon plus gros problème était vraiment d’être prêt à me mettre dehors et à être Maini Homer.

L’autre raison pour laquelle je ne voulais pas me faire connaître en tant que Maini Homer était parce que mon grand plan d’affaires était de créer l’entreprise et de la vendre probablement. S’il s’agissait de la marque Maini Homer, il serait difficile de la vendre, surtout si j’avais acquis la réputation de SEUL moi. Et donc je me suis accroché et j’ai donné des coups de pied et je ne l’ai tout simplement pas fait.

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Puis, au fil du temps, j’ai commencé à voir un certain mérite à le faire. J’ai commencé à me voir gagner en popularité dans un certain nombre de domaines et j’ai commencé à comprendre que ce n’était pas le nom commercial qu’ils aimaient, c’était moi. Ce n’était pas le nom commercial auquel ils faisaient confiance, c’était moi. Ce n’était pas le nom de l’entreprise qu’ils voyaient dans mes articles publiés, c’était mon nom.

J’ai également commencé à travailler avec un coach d’affaires, qui était convaincu que c’était la bonne façon de procéder. Cela signifiait que j’avais une décision à prendre.

Le fait était que j’avais déjà mis beaucoup de mon cœur et de mon âme dans la marque Tall Poppies Rising, et elle gagnait du terrain. Je ne voulais pas perdre tout mon dur travail ici, et j’ai donc décidé de faire les deux.

Maintenant, certains d’entre vous sont peut-être sur le point de dire… Mais n’est-ce pas le double du travail et le double du coût? Eh bien, oui et non.

Je crois personnellement que les avantages l’emportent sur tout travail supplémentaire qu’il y a à faire.

Non seulement cela, si ce que vous faites actuellement fonctionne pour vous, cela ne doit pas être quelque chose dans lequel vous vous lancez et dépensez beaucoup de temps et d’argent. C’est quelque chose qui peut se faire progressivement.

Après tout, si ce que vous faites fonctionne, respectez-le. Au fil du temps, vous pouvez faire l’inverse, et les avantages de le faire sont énormes.

Non seulement vous pourrez commercialiser dans plus de domaines, mais vous pourrez également commercialiser auprès de différents publics. À la fin de la journée, certaines personnes résonneront avec votre marque, tandis que d’autres résonneront davantage avec vous personnellement, n’est-ce pas? Il n’y a toujours absolument aucune raison pour laquelle vous ne pouvez pas avoir de personnel vous représentant.

Un autre avantage clé que je vois en faisant les deux est les opportunités de backlinking disponibles entre les sites. Vous pouvez lier différentes pages de chacune sur vos sites Web, afin que les gens puissent passer de l’un à l’autre et se familiariser avec les deux. En outre, le référencement (ou l’optimisation des moteurs de recherche pour ceux qui ne connaissent pas) est génial, car Internet est une question de liens. C’est ce qui le relie.

C’est comme les liens que je reçois dans mes articles ici. Je les modifie régulièrement pour m’assurer que des «backlinks» vont vers toutes les zones de mes pages, et cela ne peut qu’accroître mon référencement, non? Si vous me cherchez sur Google maintenant, Tall Poppies Rising apparaît instantanément, suivi de mes propres liens personnels. Quelle que soit la façon dont les gens vont, ils peuvent voir que Maini Homer est lié à Tall Poppies Rising. Donc, d’une certaine manière, je reçois vraiment deux bouchées de la même cerise, non?

Une distinction clé que je ferai avec cette idée. Assurez-vous que le contenu de vos sites est différent. Assurez-vous que vous avez des mots différents, des images différentes, des liens différents, etc. sur chacun, afin de ne pas perturber l’équilibre et le rythme du contenu en double.

Donc, en résumé, je ne suis pas sûr qu’une voie soit meilleure qu’une autre car elles ont toutes leurs bons et leurs mauvais points. Mon conseil est de faire les deux, mais commencez par un et construisez-le d’abord avant de commencer par le second. Assurez-vous que le contenu est différent et que tout cela devrait jouer en votre faveur.

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