Rassemblez-vous, les enfants; il est temps pour une histoire!
Il était une fois, dans un temps avant maintenant, l'optimisation des moteurs de recherche se composait de deux choses – mots clés et backlinks. Bien sûr, il y avait peut-être d'autres choses que vous deviez faire, comme écrire du contenu décent et avoir une bonne conception de sites Web, mais si vous aviez suffisamment de mots clés dans votre copie et des sites Web liés à votre site, vous étiez au sommet du tas.
C'était assez sauvage – des mots clés volant partout! Des passages entiers de texte n'avaient absolument aucun sens à cause du nombre de mots-clés coincés dedans!
Et les liens… ah, les liens. Plusieurs entreprises capitaliseraient sur la stratégie de création de liens, promettant des centaines de liens pour quelques dollars chaque mois. Avec ces stratégies en place, vous verriez votre fusée de site Web directement au sommet!
Mais quelque chose s'est produit. Google a regardé attentivement les sites Web en haut, a secoué sa tête Googly massive et a changé l'algorithme.
Le pingouin: mignon, câlin et dangereux
En avril 2012, Google a publié la «mise à jour de l'algorithme de spam», mieux connue de tous les spécialistes du référencement sous le nom d'algorithme Penguin (et oui, il a été nommé d'après le méchant de Batman). Le travail de Penguin était de cibler et de dévaluer les sites qui utilisaient des pratiques de création de liens, qui étaient quelque peu louches. Il évaluerait le lien et s'il provenait d'un site Web suspect ou de mauvaise qualité, cela pénaliserait votre site Web.
Pour info, l'insaisissable Google Panda peut être tout aussi mortel que le Google Penguin. Mais nous nous en sommes occupés!
La justice de Google Penguin a été rapide pour ces méthodes de chapeau noir. Selon Google, une fois la mise à jour de l'algorithme lancée, elle a affecté plus de 3% des résultats de recherche. Peut-être pas aussi dévastateur que Panda, qui a sévi contre le contenu mince et affecté 12% de toutes les requêtes, mais Penguin a fait suffisamment de dégâts pour que les utilisateurs réguliers le remarquent.
Le temps passe: les stratégies de backlink aujourd'hui
Avance rapide jusqu'en 2019, et le pays de Google a beaucoup changé au cours des sept dernières années. L’algorithme veut maintenant un contenu frais, long et utile qui répond aux questions spécifiques d’un utilisateur. Des vidéos et des podcasts peuvent désormais être trouvés dans les résultats de recherche sur le Web. Les annonces prennent de plus en plus d'espace, car les listes organiques bénéficient de moins de temps de présence. Et liez les stratégies de construction… eh bien, elles ne sont plus ce qu’elles étaient.
Oui, les backlinks sont toujours d'actualité de nos jours, en particulier sous la forme d'annuaires en ligne et de citations locales. Cependant, il existe des sociétés de référencement qui obtiendront votre lien sur n'importe quelle plate-forme, quelle que soit leur qualité de spam ou de mauvaise qualité, pour un prix. Et si vous payez pour des liens, je vous suggère d'effectuer un audit de backlink pour vous assurer que ces liens ne nuisent pas à votre site Web. Parce que Penguin est non seulement toujours là, mais il est plus puissant que jamais.
Ici à ENX2, je suis le premier à admettre que je ne suis pas un fan de l'achat ou de la mendicité pour les backlinks. Je suis un partisan des liens provenant de sites Web de haute qualité qui sont arrivés de manière organique. Et avec la recherche vocale qui devient de plus en plus populaire (ouais, je sais que je suis toujours sur cette lancée, chut!), J'ai le sentiment que le renforcement des liens devra évoluer pour être pertinent à l'avenir.
Cela étant dit, si vous cherchez une stratégie de création de liens, j'en ai une bonne pour vous, et elle peut aider à la recherche vocale à l'avenir – les répertoires en ligne.
Avez-vous fait vérifier vos citations récemment?
Oui, il existe bien plus que Google My Business. Les répertoires en ligne sont PARTOUT. Si vous ne trouvez pas d'adresse sur Google, Pages Jaunes, Facebook, Yelp, Bing, Mapquest, Amazon Alexa, Apple, Citysearch, Foursquare, HotFrog, etc., alors vous n'existez pas. Je suis désolé, tu ne le fais pas!
Ces répertoires en ligne sont plutôt cruciaux pour votre référencement. Vous voyez, Google parcourt Internet pour s'assurer que votre fiche est la même partout. Et si vos citations affichent toutes une adresse postale, un numéro de téléphone ou un site Web différent, l'autorité de votre site Web pourrait baisser.
Alors, lancez un audit de citation local et assurez-vous que ces listes sont correctes, les gens!
Auteur: Wendy Lindars
Wendy Lindars est directrice des communications chez ENX2 Marketing, une agence de marketing numérique boutique spécialisée dans la conception de sites Web personnalisés, le référencement, le marketing de contenu et les campagnes PPC. Elle a passé 13 ans en tant que journaliste et éditrice pour divers médias imprimés le long de la côte est. De plus, Wendy a géré… Voir le profil complet ›