Rassemblez-vous, les enfants; il est temps de raconter une histoire!
Il était une fois, à une époque antérieure, l'optimisation des moteurs de recherche consistait en deux choses: les mots-clés et les backlinks. Bien sûr, il y avait peut-être d'autres choses que vous deviez faire, comme écrire du contenu décent et avoir une bonne conception web, mais si vous aviez assez de mots clés dans votre copie et de sites Web renvoyant à votre site, vous étiez au sommet de la liste.
C'était assez sauvage – les mots-clés volaient partout! Des passages entiers de texte n'avaient absolument aucun sens en raison du nombre de mots-clés qui s'y trouvaient!
Et les liens… ah, les liens. Plusieurs sociétés capitaliseraient sur la stratégie de création de liens, promettant des centaines de liens pour quelques dollars par mois. Avec ces stratégies en place, votre site Web serait propulsé au sommet!
Mais quelque chose est arrivé. Google jeta un regard critique sur les sites Web en haut, secoua la tête massive de Googly et changea l'algorithme.
Le pingouin: mignon, câlin et dangereux
En avril 2012, Google a publié la «mise à jour de l'algorithme Webspam», mieux connue de tous les spécialistes du référencement par l'algorithme Penguin (et oui, il a été nommé d'après le méchant Batman). Le travail de Penguin consistait à cibler et à dévaluer les sites qui utilisaient des pratiques de construction de liens, qui étaient quelque peu louche. Cela évaluerait le lien, et s'il venait d'un site Web suspect ou de mauvaise qualité, cela pénaliserait votre site Web.
Pour info, l'insaisissable Google Panda peut être aussi meurtrier que le Google Penguin. Mais on s'en est occupé!
La justice de Google Penguin a été rapide avec ces méthodes de chapeau noir. Selon Google, une fois la mise à jour de l'algorithme lancée, plus de 3% des résultats de recherche étaient concernés. Peut-être pas aussi dévastateur que Panda, qui a réprimé le contenu restreint et touché 12% des requêtes, mais Penguin a toutefois causé suffisamment de dégâts aux utilisateurs habituels.
Webcast recommandé pour vous, le 27 novembre: Pourquoi le podcasting est-il la stratégie ultime du guichet automatique?
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Time Marches On: Les stratégies de backlink aujourd'hui
En 2019, le pays de Google a beaucoup évolué au cours des sept dernières années. L’algorithme veut maintenant un contenu frais, long et utile qui réponde aux questions spécifiques d’un utilisateur. Des vidéos et des podcasts peuvent désormais être trouvés dans les résultats de recherche sur le Web. Les annonces occupent de plus en plus de place, car les annonces en mode organique ont moins de temps libre. Et les stratégies de création de liens… eh bien, elles ne sont plus ce qu’elles étaient.
Oui, les backlinks sont toujours d'actualité, notamment sous la forme d'annuaires en ligne et de citations locales. Cependant, il existe des sociétés de référencement qui obtiendront votre lien sur n'importe quelle plate-forme, peu importe la qualité de son spam ou sa qualité médiocre, pour un prix. Et si vous payez pour des liens, je vous suggère d’effectuer un audit des liens en amont pour vous assurer que ces liens ne nuisent pas à votre site Web. Penguin n’est pas seulement toujours là, mais il est plus puissant que jamais.
Ici à ENX2, je suis le premier à admettre que je ne suis pas un partisan d’achat ou de mendicité de backlinks. Je suis un partisan de liens provenant de sites Web de haute qualité qui sont arrivés biologiquement. Et avec la popularité croissante de la recherche vocale (oui, je sais que je suis toujours sur cette lancée, chut!), J’ai le sentiment que la création de liens devra évoluer pour être pertinente à l’avenir.
Cela étant dit, si vous recherchez une stratégie de création de liens, j'en ai une bonne pour vous, et cela peut aider la recherche vocale à l'avenir – les annuaires en ligne.
Avez-vous vérifié vos citations récemment?
Oui, il existe plus que Google My Business. Les annuaires en ligne sont PARTOUT. Si vous ne trouvez pas d’adresse sur Google, les Pages Jaunes, Facebook, Yelp, Bing, Mapquest, Amazon Alexa, Apple, les recherches sur les villes, Foursquare, HotFrog, etc., vous n’existez pas. Je suis désolé, tu ne le fais pas!
Ces annuaires en ligne sont plutôt essentiels à votre référencement. Vous voyez, Google parcourt l'internet pour s'assurer que votre fiche est la même partout. Et si vos citations affichent toutes une adresse postale, un numéro de téléphone ou un site Web différent, votre autorité de site Web pourrait alors ne plus être utilisée.
Alors, lancez un audit de citation local et assurez-vous que ces listes sont correctes, les gens!
Auteur: Wendy Lindars
Wendy Lindars est directrice des communications chez ENX2 Marketing, une agence de marketing numérique spécialisée dans la création de sites Web personnalisés, le référencement, le marketing de contenu et les campagnes PPC. Elle a passé 13 ans en tant que journaliste et rédactrice en chef pour divers médias de presse écrite le long de la côte est. En plus, Wendy a… Voir le profil complet ›