Quelles bases vous devez savoir pour réussir

Dans le domaine du référencement, il est sûr de dire que les choses changent toujours.

Les techniques d’optimisation qui fonctionnaient il y a des années tombent à l’eau et le référencement dans son ensemble évolue vers une discipline plus intelligente qui évolue au-delà du spamming de Google avec des liens et des mots clés.

Il existe des stratégies sophistiquées pour augmenter le trafic organique, ainsi que des éléments tels que l’analyse des écarts avec les concurrents, l’analyse des écarts avec les mots clés, etc.

Il existe un certain nombre de stratégies que l’on doit utiliser pour réussir dans le paysage concurrentiel sans cesse croissant en SEO.

Les bases absolues des écrous et boulons

Il y a quatre composants de base du référencement sur lesquels nous nous concentrons tous dans le cadre de nos tâches quotidiennes. Ces composants comprennent:

Mots clés (et ciblage par mots clés) .Rechercher des volumes derrière des mots clés.Trafic provenant de la recherche organique.Conversions de clients recherchant nos mots clés ciblés.

Les techniques réelles tournent autour des éléments suivants:

Optimisation sur la page, création de liens, contenu, référencement technique.

Tout cela est au cœur de nos professions alors que nous rendons compte de nos efforts et évaluons les prochaines étapes de toute campagne de référencement.

Comment avancez-vous dans une campagne et assurez-vous que ces facteurs sont suffisamment définis pour que vous puissiez lancer ou développer une campagne existante?

Eh bien, vous êtes au bon endroit.

Ce guide SEO pour débutants est conçu pour faire exactement cela, en passant en revue les bases, afin de vous donner une base solide avec laquelle vous pourrez ensuite utiliser vous-même.

Sujets, entités et mots clés

Le premier élément de base que nous allons examiner comprend les mots clés et le ciblage par mots clés.

Dans les temps anciens du référencement, les mots clés étaient vraiment tout ce que nous avions. Mots clés et ciblage par mots clés. Le ciblage par mots clés impliquait la création de pages basées sur des mots clés spécifiques et leur optimisation.

Le contenu serait ciblé au laser et construit autour de ce mot clé.

Au fur et à mesure que vous avancez dans votre référencement, vous pouvez techniquement inclure des synonymes de mots clés et des mots clés associés de manière à améliorer votre classement.

Le problème avec les mots clés, cependant, est qu’ils peuvent devenir redondants, trop répétitifs, et vous pouvez rapidement manquer de problèmes de référencement dans les mots clés liés à l’industrie.

Il y a très peu de place pour avancer.

Pour le processus d’optimisation des mots clés, il était exécuté de la manière suivante.

Dites peut-être que vous avez effectué une recherche par mot clé, trouvé les plus performants en termes de volume de recherche, créé une page pour le mot clé et vérifié que les mots clés étaient entrelacés dans tout votre contenu en conséquence. C’était une façon.

N’oublions pas non plus les différents types de mots clés, qui sont nombreux. Les objectifs de ces mots clés changeront en fonction de la façon dont vous souhaitez aborder votre référencement:

Mots clés en argent Mots clés en tête Mots clés en queue courte Mots clés en queue longue Mots clés de soutien / synonymes de mots clés Mots clés de marque Mots clés de correspondance de mots clés Mots clés de correspondance large Mots clés négatifs Mots clés de correspondance exacte

Et de nombreux autres types de mots clés. Au fait, ne me lancez pas sur les mots clés LSI. Oui, c’est une arnaque. Et rien de plus qu’une tentative de marketing pour marquer les synonymes et les relations avec les mots clés comme autre chose.

C’est pourquoi les mots clés LSI sont l’huile de serpent SEO.

Pourquoi passons-nous par une introduction si détaillée des mots clés? Parce qu’ils sont une compétence fondamentale de la profession SEO.

Récemment cependant, il y a eu un changement de mots-clés vers des sujets et des entités.

Si les mots clés sont des mots et des expressions spécifiques, les sujets peuvent être considérés comme des termes et des concepts plus larges.

Bien qu’il y ait eu un changement, vous ne pouvez toujours pas vous passer de mots clés. Ils sont l’épine dorsale de toute stratégie de référencement.

Une nouvelle clé a été jetée dans les travaux avec l’introduction d’entités. Quelles sont exactement les entités?

Les entités sont des lieux, des personnes, des choses. Selon Dave Davies, les entités sont le monde dans le nouveau SEO.

Davies dit ce qui suit:

«Les entités sont, à mon avis pas si humbles, le concept le plus important à comprendre en SEO en ce moment. Arrêt complet.

Vous pensez que je ne suis qu’un autre professionnel du référencement qui lance la dernière «balle d’argent» qui mourra sur la table avec beaucoup avant elle?

Considère ceci:

Lors de la dernière divulgation, trois des facteurs de classement les plus importants étaient:

Une entité est tout ce qui est:

SingularUniqueWell-definedDistinguishable ”

Et c’est pourquoi il est si important de s’assurer que votre site est optimisé avec des entités, des mots clés et des sujets.

Sujets, sujets, sujets – Alors, quel est le problème avec les sujets?

Quel est le problème avec les sujets? Comme mentionné précédemment, le référencement consiste traditionnellement à optimiser les mots clés ciblés.

Et il était – autrefois – considéré comme une meilleure pratique de référencement pour créer 1 page par mot clé ciblé unique.

Vous pouvez proposer vos sujets en effectuant une recherche sur un sujet à l’aide d’un outil comme AnswerThePublic.com.

SEMrush possède également son propre outil appelé l’outil de recherche de sujets.

En utilisant ces deux outils, vous devriez être en mesure de découvrir des sujets adaptés au type de site Web sur lequel vous travaillez.

C’est très bien, mais que devez-vous faire si vous optimisez pour plusieurs sujets?

Kristopher Jones ici sur SEJ a une merveilleuse méthode sur la façon d’optimiser votre site pour plusieurs sujets dans son article, Comment optimiser votre site Web pour plusieurs sujets.

Il existe d’autres bases, notamment le contenu, les liens et le référencement technique qui feront ou briseront votre succès.

Jetons un coup d’œil à certains des facteurs les plus déterminants qui aideront votre référencement en 2020 et aux éléments de base que vous devez apprendre.

Contenu de haute qualité

L’algorithme de Google souffre-t-il de problèmes lorsqu’il s’agit d’évaluer si le contenu est ou non de qualité suffisante?

C’est possible, comme ce SEO l’a découvert récemment en essayant de jouer à l’algorithme de Google avec du texte Lorem ipsum.

En général, un contenu de haute qualité contribuera à la performance de votre site. Mais cela prend différentes formes en fonction des différents attributs de votre campagne marketing, notamment:

L’industrie principale de votre site.Ce qui a été fait sur votre site précédemment.Ce qui est fait sur votre site maintenant.La concurrence globale de votre industrie.Ce que fait votre concurrence.Ce que fait l’algorithme de Google.

L’industrie principale de votre site

Il existe des variations de l’industrie dans le référencement – sans aucun doute. Je suggère fortement d’adopter une approche ouverte des stratégies de référencement, et de ne pas penser qu’une fois que vous avez appris une stratégie, vous avez terminé. Pas à peine.

Les normes de l’industrie varient et peuvent être aussi différentes que le site Web lui-même. La façon dont vous vous renseignez sur ces normes est que vous devriez faire une analyse des écarts avec les concurrents.

Ce que fait une analyse de l’écart des concurrents, c’est qu’elle vous aidera à trouver ce que vous devez faire pour augmenter ces classements au-dessus de votre concurrent.

Vous pouvez en savoir plus sur la façon d’effectuer une analyse des écarts des concurrents ici.

Les avantages que vous souhaiterez tirer de votre analyse des écarts avec les concurrents incluent des informations telles que:

Classement de vos concurrents.Contenu de votre compétition (fréquence de publication, nombre de mots, etc.) .Profils des liens de vos concurrents.Et, dans une moindre mesure, référencement sur page et référencement technique.

Important: la corrélation n’est pas une causalité

En SEO, vous pouvez penser que si vous apportez une légère modification à certains mots clés sur un site, ou si vous apportez des modifications à certains liens, une amélioration immédiate est perceptible, et probablement due à cette modification.

Le problème est que cela fonctionne rarement de cette façon dans le monde réel.

En matière de référencement, la corrélation n’est pas un lien de causalité. Il ne suffit pas de dire que vous avez fait ceci, ceci et cela, et que cela a contribué à vos résultats.

Au contraire, une analyse et une interprétation détaillées des données du trafic organique sont nécessaires pour trouver l’histoire complète.

C’est ce qui rend le référencement si complexe – le fait qu’il ne s’agit pas d’un simple paradigme de corrélation / causalité.

Au lieu de cela, le référencement est beaucoup plus complexe avec des couches d’algorithmes, sans parler du fait que Google modifie quotidiennement leurs algorithmes.

Ceux qu’ils choisissent d’annoncer sont les plus dévastateurs si vous vous engagez de quelque manière que ce soit dans des pratiques de spam.

Ce qui m’amène au sujet suivant: SEO chapeau blanc vs SEO chapeau noir.

SEO White Hat vs SEO Black Hat vs Grey Hat: Quel chapeau dois-je choisir?

Dans le domaine du SEO, il existe différentes philosophies. Ces philosophies ne s’articulent pas toujours bien. En fait, ils peuvent être frustrants pour les SEO du monde entier, car un groupe croit une chose tandis qu’un autre groupe en croit une autre.

Les référenceurs de White Hat suivent à la lettre les consignes aux webmasters de Google. Ils croient en la mise en œuvre de techniques qui seront durables à long terme et qui n’entraîneront pas pour Google une sanction à leur encontre.

Les SEO les plus éthiques sont ceux qui fournissent à leurs clients tout ce qu’ils font – ils donnent des détails, ils donnent les liens qu’ils créent, tout cela.

Ils sont éthiques et transparents dans leurs fonctions de référencement et fournissent des rapports sur lesquels le client peut prendre des mesures raisonnables à l’avenir.

Les référenceurs Black Hat n’ont pas peur d’embrasser les techniques les plus récentes et les plus performantes, quel que soit leur degré de décalage par rapport aux directives de Google.

Ils sont les maîtres d’une machine perpétuelle de churn-and-burn, obtenant souvent d’excellents résultats à court terme, mais manquant de résultats à long terme.

Ce sont ces SEO Black Hat qui utilisent des programmes comme Scrapebox, SENuke et XRumer pour tenter de créer des liens en masse, afin que ces liens, à leur tour, poussent leur classement à la première place – jusqu’à ce que Google les attrape et tout l’enfer se détache.

Ensuite, ils recommencent avec un autre domaine.

Le chapeau gris est un mélange sain des deux, utilisant généralement des techniques de chapeau noir pour la recherche mais pas l’exécution, et utilisant une approche de chapeau blanc pour des résultats durables à long terme. C’est probablement là que les SEO les plus agressifs tombent.

Il n’y a rien de mal sur le plan juridique, moral ou intrinsèque, mais si vous voulez rester du bon côté de Google, vous voudrez choisir un chapeau blanc ou un chapeau gris SEO.

Effectuer des recherches sur l’industrie, surtout si vous n’êtes pas familier avec l’industrie de votre client

La recherche industrielle est la première partie.

Votre principale source d’informations sur l’industrie devrait être votre client. C’est à ce moment-là que vous devez effectuer une sorte de découverte – et poser des questions pour déterminer les spécificités de l’industrie que vous devez connaître lors de votre référencement.

La prochaine partie serait de déterminer les éléments SEO que vos concurrents utilisent pour tirer parti de leurs performances SERP.

Si vous pouvez penser à améliorer les classements et le trafic organique comme une composante essentielle du référencement, alors l’analyse des écarts des concurrents est une composante essentielle de l’évaluation des prochaines étapes d’une campagne de référencement.

Après avoir examiné l’industrie et défini vos repères industriels, vous devrez aller de l’avant avec une analyse de site.

Cela vous aidera à découvrir ce qui a été fait sur le site précédemment et ce qui est fait sur le site maintenant.

Il est impératif que vous obteniez ces informations, car une mauvaise étape peut vous poser des problèmes majeurs dans votre campagne de référencement plus tard.

Si vous avez la chance de faire partie d’une équipe qui dispose de ces informations, vous pouvez simplement demander au responsable de votre équipe les informations et il devrait pouvoir vous les fournir sur place.

Cependant, si vous n’êtes pas aussi chanceux, vous pouvez vous retrouver dans la situation où vous ne pouvez pas évaluer ces informations préalables.

Dans ces cas, tout ce que vous avez actuellement sur le site est tout ce que vous avez, et vous devrez penser à votre campagne de référencement comme allant de l’avant à partir de ce moment.

Les profils de liens de vos concurrents peuvent fournir des informations précieuses

Les profils de liens de vos concurrents, ainsi que les vôtres, devraient également être au cœur de cette analyse.

Mais c’est là que les choses peuvent devenir difficiles. Si vous n’avez pas une bonne compréhension du référencement, ce qui peut sembler évident en termes de corrélation peut être entièrement différent lorsque vous regardez le POV de tout avoir.

C’est là que la partie risquée entre en jeu.

Si vous ne faites pas d’analyse de lien, mais qu’il existe d’autres faiblesses, vous ne serez peut-être jamais certain à 100% de ce qui était responsable de l’amélioration du site.

D’un autre côté, si vous disposez de toutes les informations, il se peut que vous ne soyez toujours pas sûr à 100%, mais au moins vous pouvez affiner la cause exacte de l’amélioration.

N’oubliez pas que la recherche n’est pas une simple corrélation – la corrélation n’est pas une causalité. Ce n’est pas parce que vous avez ajouté une chose que cela a provoqué cette amélioration.

Le référencement sur page et le référencement technique sont également des facteurs importants

Vous devez également prendre en compte d’autres facteurs importants, notamment les dernières techniques de référencement telles qu’elles s’appliquent au référencement en ligne et technique.

L’optimisation sur la page comprend les éléments suivants:

Optimisation de la page pour offrir une valeur unique Optimisation pour une expérience utilisateur phénoménale (UX) Ciblage par mots clés ciblés au laser Peut être facilement partagé via les réseaux sociaux Transition transparente entre les appareils Est-ce que le robot / robot est accessible – Gary Illyes de Google est enregistré comme disant “Rendez ce maudit site explorable”. Optimisation pour la paternité, les métadonnées, le schéma et les extraits enrichis.

Référencement technique

Le référencement technique est fortement axé sur l’exploration et l’indexation de votre site. C’est là que vous pouvez fortement incliner les chances en votre faveur en vous assurant que votre site est correctement optimisé pour les robots.

Cela n’a rien à voir avec le contenu ou les liens et est très technique dans sa mise en œuvre.

Le référencement technique en 2020 comprend les éléments suivants que vous devez apprendre et mettre en œuvre pour réussir:

Tout et tout à voir avec les robots.txt.Optimisation de votre navigation et de l’architecture de votre site Web.Optimisation de la structure de l’URL.Schema.org Implémentation des données structurées.Canonicalisation des URL.Analyse et correction des pages d’erreur (4xx, 5xx, 3xx, etc.). Serveur analyse des goulots d’étranglement qui peuvent vous coûter les performances SERP.Implémentation SSL pour un site Web sécurisé.Métriques de vitesse de la page avec des éléments SEO individuels qui augmentent la vitesse de la page.Conversion mobile.Compatibilité entre les navigateurs et les plates-formes.Optimisation du code (y compris les aspects W3C comme la validation, l’accessibilité, etc.) .AMP pour les éditeurs de nouvelles (qui peuvent couvrir un large éventail de sujets) .Implémentations multilingues internationales.Pagination comme suivant / précédent.Liens internes.Lien Analyse de profil pour déterminer les pénalités ou les ajustements algorithmiques (le cas échéant) ).

Nos ebooks SEO peuvent vous aider, y compris mon propre livre – The Ultimate SEO Audit Checklist.

Optimisation de l’intention de recherche et garantie que l’intention correspond précisément à la requête cible

Vous devez cibler et remplir avec succès l’intention de l’utilisateur pour que votre optimisation soit réussie.

Il s’agit d’une pratique de base de SEO qui est utilisée depuis le début de la décennie 2010.

Vous devez vous assurer que vos mots clés correspondent parfaitement à l’intention de l’utilisateur pour cette requête.

Dan Taylor ici sur SEJ écrit:

«De nombreuses études ont été menées pour comprendre l’intention derrière une requête; et cela se reflète dans les types de résultats affichés par Google.

Paul Haahr de Google a fait une excellente présentation en 2016 sur la façon dont Google retourne les résultats du point de vue d’un ingénieur de classement. La même échelle “hautement satisfaisant” se trouve dans les consignes d’évaluation de la qualité de la recherche Google.

Dans la présentation, Haahr explique les théories de base sur la façon dont si un utilisateur recherche un magasin spécifique (par exemple, Walmart), il est plus susceptible de rechercher son magasin Walmart le plus proche, pas le siège social de la marque en Arkansas.

Les consignes d’évaluation de la qualité de la recherche en font écho. La section 3 des directives détaille les «directives d’évaluation des besoins satisfaits» et comment les utiliser pour le contenu.

L’échelle va de Fully Meets (FullyM) à Fails to Meet (FailsM) et a des indicateurs indiquant si le contenu est du porno, une langue étrangère, ne se charge pas, ou est bouleversant / offensant.

Les évaluateurs critiquent non seulement les sites Web qu’ils affichent dans les résultats Web, mais aussi les blocs de résultats de contenu spéciaux (SCRB), alias Rich Snippets, et d’autres fonctionnalités de recherche qui apparaissent en plus des «10 liens bleus». »

Ce qui nous amène à une autre considération importante pour le référencement en 2020 – lire et mémoriser les consignes relatives aux rapporteurs de qualité de recherche Google – cela ne veut PAS dire que vous pouvez partir et optimiser ce qu’ils disent pour la recherche organique.

Ceci est créé par un département entièrement distinct de la recherche organique. Mais, leur manuel contient des informations importantes pour comprendre comment Google considère globalement certains facteurs de recherche que vous pouvez ensuite traduire en améliorant votre E-A-T globale – Expertise, autorité et confiance.

Les facteurs SEO suivants que vous devez connaître sont également importants:

Optimisation de la vitesse de la page Optimisation stratégique de vos mots clés cibles (cela inclut le titre de la page, les méta descriptions, les balises H1 et les sous-titres) Optimisation de l’URL de la page Optimisation de la vitesse de la page Taille du fichier image Noms de fichier image Autre texte (alt) textTitle Text .Écrivez votre contenu en fonction du niveau d’intelligence de votre public cible. Optimisation des liens internes lors de la création d’une page de contenu. Inclusion stratégique des images dans tout votre texte.

E-A-T en 2020

La mise à jour de l’algorithme de base de Google d’août 2018 a incité de nombreuses personnes à essayer de comprendre ce qui avait détruit leur site Web si facilement dans les SERP. Elle est connue sous le nom de mise à jour médicale, car on pensait qu’elle visait des sites médicaux.

Lorsque, en réalité, il ciblait des sites de type YMYL (votre argent ou votre vie) tels que classés dans les consignes de Google en matière de rapport de qualité.

En fait, c’était l’une des premières mises à jour où aucun SEO ne pouvait comprendre ce qui s’était passé dans les 60 premiers jours.

Cette mise à jour s’est avérée cibler les types de sites suivants:

YMYL – Votre argent ou votre vie – sitesSites de santéCommerce électroniqueFinanceBusinessTechnologieVoyagesDivertissementSites de couple / dealSites adultes

Pourquoi c’est important pour 2020

Cette mise à jour a marqué un tournant dans les algorithmes de Google qui ciblaient spécifiquement les sites pour une autorité et une confiance à long terme. Oui, l’autorité et la confiance sont importantes.

Comment bâtissez-vous l’autorité et la confiance? En répondant minutieusement à la requête de l’utilisateur et en cartographiant votre contenu pour atteindre cet objectif ultime.

En 2020, si vous souhaitez créer vos propres sites et vous assurer qu’ils sont optimisés pour le référencement, le référencement durable à long terme est encore plus à prendre en compte maintenant.

Comme Alan Bleiweiss écrit ailleurs sur Search Engine Journal, vous devez être la réponse à la requete.

Répondez à la question de l’utilisateur de manière si approfondie que personne d’autre ne peut vous surprendre en parlant de manière compétitive.

Bleiweiss rapporte que l’échec de l’état d’esprit – ou être incapable de trouver ce dont on a besoin – est un facteur critique unique que vous devez bien réussir pour réussir dans le référencement.

«L’industrie doit accepter que si vous regardez la plupart des sites commerciaux, en ce qui concerne leurs SERVICES PRIMAIRES ou OFFRES DE PRODUITS PRIMAIRES, la plupart des questions importantes sont coincées dans un blog qui n’est pas:

Bien organisé, promu à l’échelle de l’industrie ou du marché, à découvrir lorsque les gens sont sur ces pages de services ou de produits.

Et c’est un gros problème.

Pourtant, si vous insistez pour continuer avec tout le “blogging” parce que “c’est ce que les clients attendent”, bien sûr. Fonce. S’amuser.

Je continuerai à faire ce que je fais lorsque les clients m’engagent pour réparer les sites qui ont cassé, au moins en partie à cause d’une défaillance du contenu. “

Une solide concentration sur les disciplines SEO est nécessaire pour réussir

Vous ne pouvez pas vous attendre à faire du référencement pendant un mois et à obtenir des résultats incroyables du jour au lendemain. Cela se produit rarement de cette façon.

Au lieu de cela, vous devez mettre en œuvre une approche à plusieurs volets menant à une base solide qui prend en compte de nombreux problèmes à travers les éléments SEO pour réussir.

Une concentration sur une seule chose ne conduira qu’à des résultats inférieurs à la normale qui ne créeront rien de plus qu’un blip dans vos données Google Analytics.

Une approche organisée qui se concentre sur l’ultime qualité est la meilleure, tout en gardant à l’esprit les points faibles, les désirs, les besoins et les désirs de votre utilisateur lorsqu’ils relient leur requête.

Être la réponse dans votre secteur à la requête de votre utilisateur. Et vos performances SERP vous en seront reconnaissants.

Davantage de ressources:

Crédits d’image

Image vedette: Créé par l’auteur, janvier 2020
Image in-post # 1: Moz
Image in-post # 2: SERoundtable.com

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *