Quels sont les actifs pouvant être liés? (+ Comment les créer)

Si vous êtes dans le référencement depuis un moment, vous savez déjà que les backlinks sont (toujours) importants.

Ils sont tellement importants que la création de liens – l’art de les créer – est l’un des services les plus demandés à l’heure actuelle. Si les backlinks sont si importants, pourquoi 94% de tous les articles de blog n'ont-ils aucun lien externe?

Une explication raisonnable est la suivante: la plupart des éléments de contenu n’ont rien qui puisse être partagé ou mérite d’être reliés. Dans ce guide, nous expliquerons ce que sont les ressources pouvant être liées et comment vous pouvez créer des éléments de contenu dignes de liens pour votre propre blog ou site web.

Allons droit au but.

La meilleure façon de commencer cet article est de donner une explication appropriée sur les actifs pouvant être liés. Alors, quels sont les actifs pouvant être liés?

Définition des actifs pouvant être liés

Les actifs pouvant être liés sont des éléments de contenu de haute qualité qui attirent des backlinks ou des partages sociaux, car ils incluent des éléments que les internautes peuvent consulter ou juger intéressants à partager et à renvoyer.

Dans le marketing de contenu et le référencement, les backlinks sont une sorte de monnaie numérique; en d'autres termes, ils comptent (beaucoup). C'est pourquoi l'acquisition de liens et la création de liens sont en forte demande pour le moment.

Malgré ce que certains professionnels du référencement ou du marketing de contenu peuvent dire, les backlinks jouent un rôle essentiel dans la performance d'un élément de contenu sur les pages de résultats de moteur de recherche (SERP).

De plus, l'intérêt pour la création de liens en tant que moyen de se positionner plus haut dans les SERP et d'obtenir plus de visibilité dans l'ensemble est encore considérable.

Source: Google Trends

Malheureusement, c’est le cas même si la majorité du contenu publié en ligne ne contient aucune information, lien ou partage sur les médias sociaux. Cela signifie que la plupart des créateurs et éditeurs de contenu créent un contenu médiocre qui ne mérite aucun lien.

C’est pourquoi, selon l’étude du contenu de Backlinko, la plupart des contenus en ligne ne contiennent aucun lien externe.

Source: Backlinko

Pour aller plus loin, c'est aussi la raison pour laquelle la plupart des blogueurs recherchent des opportunités de lien pour un contenu qui n'a rien de digne d'un lien. Faire des recherches sur les bons mots-clés et écrire un bon article ne suffit pas pour vous aider à créer des liens.

Pour créer du contenu pouvant être lié, vous devez créer quelque chose de vraiment remarquable – une chose à laquelle les gens voudraient faire un lien sans que vous ayez à le demander. Bien sûr, cela ne signifie pas que vous n’avez pas besoin de promouvoir votre contenu.

Cependant, c’est une chose de promouvoir quelque chose que vous savez être précieux, et un autre d'essayer de le faire pour quelque chose que vous savez n'est que supérieur (au mieux) à la moyenne.

En août 2019, les blogueurs du monde entier ont publié plus de 72 millions d'articles sur WordPress.

Source: WordPress

Cela nous montre que le bruit est tout simplement trop important.

Cela ne veut pas dire que vous devez être découragé par le fait qu'il y a tellement de gens qui essaient de se démarquer comme vous. Au contraire; cela pourrait être une grande motivation pour vous.

La vérité est que pour créer des ressources pouvant être liées, vous avez besoin de plus que de la connaissance de votre public cible ou de la prise de contact avec les influenceurs. Oui, ces éléments sont importants, mais la base de tout ce que vous faites doit être de créer un contenu de haute qualité qui mérite de gagner un lien.

Apprendre des sites Web réussis

Parfois, jeter un coup d'œil à ce que font d'autres sites Web ou sociétés de votre créneau pour créer des liens vers leurs actifs peut vous aider à comprendre ce que vous devez faire pour reproduire ce succès.

Jetons un coup d’œil à trois sites Web bien connus dans l’espace marketing qui tentent de développer leur profil de liens retour (nombre de liens) en créant en permanence des éléments de contenu dignes de liens.

Ahrefs
Backlinko
G2 Learning Hub

Commençons par Ahrefs

À l'aide de l'explorateur de site d'Ahrefs, nous tenterons de comprendre quels types de contenu semblent attirer le plus de liens vers ces trois sites Web.

Source: Ahrefs UI

Si vous consultez le rapport "Meilleur par les liens", vous obtiendrez une liste des pages les plus performantes pour Ahrefs en termes de nombre de liens. Pour exécuter une telle analyse, vous pouvez également utiliser un outil tel que Buzzsumo. Ahrefs est justement l'outil que nous utilisons dans mon agence de marketing.

Source: Ahrefs UI

Comme vous pouvez le voir ci-dessous – et comme Ahrefs est un éditeur de logiciel – les pages contenant le plus de liens sont des pages de produits (c'est-à-dire Site Explorer, Keywords Explorer).

Source: Ahrefs UI

Cela signifie-t-il que les pages produits sont des ressources pouvant être liées pour Ahrefs, ou pour tout autre éditeur de logiciels?

Pas exactement. Les résultats de filtrage sur les meilleurs résultats par liens renvoient à ceux qui contiennent le terme «blog» …

… Révèle un motif pour les 10 articles les plus liés du blog d’Ahrefs.

Source: Ahrefs UI

Les types de contenu qui obtiennent le plus de liens sont:

Recherches et études (p. ex. "Combien de temps faut-il pour se classer dans Google? Une étude …")
Des guides (par exemple, "Qu'est-ce que le texte d'ancrage? Tout ce que vous devez savoir …")
Liste des messages (par exemple, "Opérateurs de recherche Google: liste complète …")
Liste des messages (exemple: "Les 200 facteurs de classement de Google: la liste complète …")
Recherches et études (par exemple, «Nous avons analysé 1 million de résultats de recherche Google …»)
Des guides (par exemple, «Création de liens pour le référencement: le guide définitif …»)
Études de cas (par exemple, «Étude de cas de construction de liens…»)

Quelque chose qui fonctionne pour une société de logiciels comme Ahrefs peut ne pas fonctionner pour une société de commerce électronique. Cependant, cette analyse rapide peut nous montrer ce que les actifs liés peuvent signifier pour un éditeur de logiciels.

Passons au deuxième cas: Backlinko

Backlinko est un blog de formation sur le référencement qui traite de tout ce qui concerne le référencement, les blogs, le contenu et le marketing numérique. Une fois encore, insérons le domaine Backlinko.com dans le Site Explorer d’Ahrefs et visitez le rapport Meilleur par les liens.

Source: Ahrefs UI

Pour Backlinko, les types de contenu qui semblent fonctionner sont les suivants:

Liste des messages (exemple: "Les 200 facteurs de classement de Google: la liste complète …")
Recherches et études (par exemple, «Nous avons analysé 1 million de résultats de recherche Google …»)
Des guides (par exemple, «Création de liens pour le référencement: le guide définitif …»)
Études de cas (par exemple, «Étude de cas de construction de liens…»)

Parce qu'Ahrefs et Backlinko appartiennent au même créneau – en fait, ce sont des sites Web concurrentiels en termes de contenu -, nous pouvons clairement constater certaines tendances. Les gens semblent apprécier les études et la recherche, la liste des publications, les guides et les études de cas.

Passons au troisième exemple: G2 Learning Hub

Encore une fois, utilisons le Site Explorer d’Ahrefs et le rapport Best by Links pour voir ce que les gens trouvent le plus lié sur le site Web de G2.

Source: Ahrefs UI

Dès le départ, nous pouvons constater que les éléments de contenu qui génèrent le plus de liens pour le Learning Hub de G2 sont les suivants:

Statistiques (par exemple, «Plus de 55 statistiques de marketing vidéo puissantes…»)
Liste des messages (par exemple 31 meilleurs outils logiciels de montage vidéo gratuits… »)
Les tendances (p. ex. «Tendances de la technologie financière: huit facteurs perturbent la technologie financière…»)

G2 est la source en ligne la plus fiable pour les critiques de logiciels et de services d'entreprise. Des centaines de milliers de propriétaires d'entreprise visitent le site chaque mois. Il est donc naturel que les ressources pouvant être liées ici soient légèrement différentes de celles d’un blog SEO (Backlinko) ou d’un logiciel (Ahrefs).

Gardez à l'esprit que, à mesure que l'acquisition des liens progresse, il se peut que quelque chose qui fonctionne maintenant ne fonctionne pas aussi bien dans quelques années.

Par exemple, les infographies, un type de contenu qui attire généralement de nombreux liens, fonctionnaient très bien vers 2013 …

Source: Google Trends

… Mais ne fonctionne peut-être pas aussi bien de nos jours.

Il en va de même pour les autres types de contenu, tels que les livres blancs. Cela signifie que vous devez constamment expérimenter différents types de contenu et garder un œil sur ce qui fonctionne dans votre secteur ou votre créneau.

Maintenant que vous comprenez bien ce que sont des ressources pouvant être liées, vous vous demandez peut-être quels types de contenu fonctionnent le mieux dans la plupart des cas.

Comment créer des actifs pouvant être liés

Maintenant que vous connaissez les ressources pouvant être liées et les types de contenu qui attirent le plus souvent les liens, voyons comment vous pouvez créer des ressources pour votre site Web ou votre blog.

La procédure ci-dessous est un processus en 5 étapes que vous pouvez utiliser lorsque vous souhaitez créer des ressources pouvant être liées pour votre site.

1. Comprenez votre public

Cela peut sembler évident, mais la compréhension de votre public cible est l’un des aspects les plus critiques de la création de liens grâce à un contenu de qualité.

C'est également l'une des erreurs de marketing de contenu les plus courantes que les entreprises commettent avec leur contenu. Qu'est-ce que votre public aime? Qu'est-ce qu'ils trouvent intéressant? Quels sont leurs plus grands combats et points de douleur?

La raison pour laquelle certains éléments de contenu sont dignes d'un lien est généralement due au fait que:

Ils incluent des informations qui permettent à ceux qui consomment le contenu de se sentir malins
Ils répondent à une question que le visiteur avait à l'esprit d'une manière inhabituelle
Ils peuvent être utilisés comme référence lors de la création de contenu

Prenons Venngage, un outil qui vous permet de créer des infographies en ligne, par exemple.

Si vous jetez un coup d'œil au top 5 des pages les plus performantes pour Venngage en termes de backlinks…

Source: Ahrefs UI

… vous remarquerez que Venngage crée un contenu directement lié à son produit et peut donc avoir une valeur instantanée pour son public.

Cela montre également que Venngage connaît assez bien son public, car ce contenu est principalement consommé par les spécialistes du marketing de contenu, les graphistes amateurs et les professionnels du marketing.

Il est donc naturel que lorsque vous créez une ressource de ce type, votre public réagisse positivement:

Poster un Tweet
Partage sur LinkedIn
Inclure cette ressource dans un post invité publié
Lien vers cette ressource à partir d'un article publié sur son propre blog

Avant de passer à la deuxième étape, vous devez savoir que quelque chose qui fonctionne pour les sociétés SaaS peut ne pas fonctionner pour les entreprises de commerce électronique ou les agences de marketing. C’est à vous de trouver le meilleur endroit pour travailler dans votre propre créneau. Une bonne pratique consiste à utiliser un outil tel que Buzzsumo pour obtenir un aperçu rapide de ce que les gens trouvent intéressant dans votre créneau.

Voici les trois premiers résultats pour le terme de recherche «marketing produit»:

Source: interface utilisateur Buzzsumo

Bien sûr, selon une étude récente, il n’ya pas de corrélation entre ce qui est digne de partage et ce qui est digne de lien, mais avoir une idée approximative de ce que votre public partage avec les médias sociaux est néanmoins très utile.

2. Identifier l'intention de recherche

Maintenant que vous savez ce que votre public considère comme un lien digne des liens et ce qui le motive à vouloir créer un lien vers un contenu donné, vous devez identifier l’intention de recherche.

L'identification de l'intention de recherche est l'une des étapes les plus critiques de la création d'un actif pouvant être lié. Mettons cela en perspective avec un exemple simple.

Supposons que vous souhaitiez créer un actif pouvant être lié au terme «recherche par mot clé». La première chose que vous devez faire est une analyse SERP pour ce terme.

Comme vous pouvez le voir ici, les types d'actifs qui figurent dans les 3 premiers résultats organiques – provenant respectivement de Moz, HubSpot et Backlinko – constituent des guides sur le sujet de la recherche de mots clés.

Si vous deviez cliquer sur l’une de ces ressources, par exemple le Guide du débutant sur le référencement par Moz, vous verrez que ce sont des guides détaillés qui couvrent tous les aspects de la recherche par mot-clé.

Source: Moz

Il est donc facile de comprendre que si vous voulez avoir une chance de créer quelque chose considéré comme pertinent pour ce terme, vous devez également créer un guide détaillé. Identifier l'intention de recherche est également important pour rendre votre élément de contenu plus visible dans les SERP, ce qui augmente les chances qu'il soit trouvé et que les liens soient créés de manière organique. Une fois que vous avez identifié l’intention de recherche pour le sujet que vous souhaitez couvrir, vous pouvez créer votre actif pouvant être lié.

Étape 3: Créer un contenu de haute qualité

Créer un très bon contenu – un contenu qui attirera des liens – ne consiste pas simplement à écrire plus de x mots ou à ajouter des graphiques bien conçus.

Ce n’est pas important, mais ce n’est pas aussi important en ce qui concerne les actifs pouvant être liés. À moins que vous ne soyez Forbes avec ses listes légendaires ou toute autre publication volumineuse, vous devez travailler très fort pour créer quelque chose qui se démarque vraiment.

POINTE: L'utilisation d'un logiciel de création de contenu peut vous aider à donner à votre contenu une apparence et une lecture meilleures que celles de vos concurrents. Voir les meilleures solutions pour vos besoins sur G2.

Prenons Webris, une agence de marketing numérique, à titre d’exemple et voyons ce qui fait que l’un des éléments de son contenu le plus lié obtient des liens provenant de pas moins de 76 domaines de référence.

Source: Ahrefs UI

Pour commencer, la pièce est super profonde; il contient une table des matières et couvre en détail tous les aspects de son sujet, à savoir «l’audit technique de référencement».

Source: Webris

L'auteur (Ryan Stewart) est très détaillé et s'assure que les personnes qui y atterriront apprendront réellement les aspects de la réalisation d'un audit technique de référencement.

Source: Webris

Comme si cela ne suffisait pas, cet élément de contenu comprend un modèle de feuille Google qui vous permet de mettre immédiatement en pratique tout ce que vous venez d’apprendre.

En résumé, cet article de contenu est non seulement profond, mais également applicable à quiconque souhaite effectuer un audit technique de référencement.

Cet actif pouvant être lié est-il difficile à créer? Oui. Avait-il besoin de temps, de ressources et d'expertise? Aussi oui. Semble-t-il payer en fonction des résultats? Absolument. Ainsi, vous pouvez comprendre que si créer un actif pouvant être lié n’est pas facile, les résultats sont payants la plupart du temps.

Étape 4: Amplifiez vos actifs liés

C'est la partie avec laquelle la plupart des gens luttent. Vous voyez, créer un excellent contenu est une chose. En fait, la magie opère lorsque l’on place cette pièce devant les bons yeux.

Si vous y réfléchissez, la raison pour laquelle vous avez déployé tant d'efforts pour créer un actif pouvant être lié est la suivante:

Pour le faire découvrir par votre public cible
Pour que ces personnes puissent s'y connecter et les partager en ligne

Si votre pièce ne se voit pas, alors tout votre dur travail sera pour rien. La grande question est: que pouvez-vous faire à ce sujet?

Voici trois manières de gagner en visibilité pour votre actif lié:

Sensibilisation
Des médias sociaux
Promotion auprès de votre propre public

Communiquer la valeur de quelque chose que vous avez créé à d'autres propriétaires de sites Web, à votre public, aux hôtes de podcast et aux influenceurs de votre créneau est un excellent moyen d'obtenir une visibilité gratuite sans avoir à payer pour cela.

Parfois, un simple tweet d'un influenceur de votre niche peut suffire à faire passer le message. Alternativement, un seul lien d'un blog populaire peut être en mesure de susciter un certain élan.

Dans tous les cas, l’amplification de ce que vous avez construit est essentielle à la création d’un actif remarquable pouvant être lié.

Étape 5: Mesurez l'efficacité de vos efforts

Vous avez créé un actif digne d'un lien, vous avez fait de votre mieux pour le promouvoir et vous pouvez maintenant vous asseoir et vous détendre, n'est-ce pas? Eh bien, pas exactement. Vous voyez, en marketing, rien n’est efficace s’il n’est pas mesuré.

Puisque nous parlons de liens, l'efficacité dans ce cas peut être mesurée en fonction de la valeur de la page que vous avez créée.

Soyons clairs: quand il s’agit d’une page produit, il est facile de mesurer l’efficacité de vos efforts, car il s’agit essentiellement d’inscriptions et de conversions.

Cependant, avec un contenu, les choses deviennent un peu plus difficiles. Le cadre que nous utilisons ici est ce que Ross Hudgens, fondateur et PDG de SiegeMedia, appelle «Post Value Ratio».

Qu'est-ce que le Post Value Ratio?

→ (Valeur mensuelle d'une pièce de contenu * 24 mois) / $ pour créer cette pièce de contenu

Le rapport de synthèse sur Ahrefs facilite ce calcul.

Prenons comme exemple le contenu suivant basé sur le rapport de synthèse d’Ahrefs:

Source: Ahrefs UI

Supposons également que cette société a versé 1 000 dollars pour créer cet actif pouvant être lié.

Le rapport de valeur de poste, selon Ross Hudgens, sera dans ce cas: (12 800 $ * 24 mois) / 1 000 $ = 307: 1

Comme le suggère Hudgens, un ratio de valeur de poste idéal est de 10: 1.

Comme vous pouvez l’imaginer, la société possédant cet actif pouvant être lié a donc fait un excellent travail et devrait obtenir un retour sur investissement extrêmement positif grâce à cet élément de contenu. Cette excellente formule peut nous dire si nos efforts de marketing de contenu rapportent, et si nous payons ce qu’il faut pour créer des actifs pouvant être liés en fonction de nos retours.

Si vous mesurez l’efficacité uniquement sur la base de liens, vous devez utiliser le ratio valeur / lien (une fois de plus introduit par Ross Hudgens), qui est similaire à celui que nous venons de voir. Dans tous les cas, il est essentiel de mesurer l'efficacité de vos efforts en fonction de certains paramètres.

Dernières pensées

Construire des actifs pouvant être liés n’est pas facile. Créer du contenu que les gens aiment partager et créer des liens nécessite de l'expérience, du temps et des ressources.

Vous devez également accepter l’idée que la plupart des contenus que vous publiez ne recevront pas autant de liens que vous le souhaitez ou ne s’attendent au départ. Comme mentionné précédemment, publier un bon article ne suffit tout simplement pas. Vous devez en faire la promotion active et vous assurer que vous faites de votre mieux pour le faire passer du bon œil.

Il ne faut pas oublier ici une vérité: aucune stratégie de marketing ne peut être efficace sans expérimentation. Dans ce contexte, vous devrez expérimenter différents types de contenu avant de sélectionner ceux qui vous aideront à créer des liens pour votre site Web.

Après avoir lu ce guide complet, vous vous demandez peut-être comment vous pouvez utiliser des actifs liés pour développer votre trafic. Voyez comment l'équipe du contenu G2 a augmenté le trafic de 0 à 1 million en un an et découvrez comment vous pouvez le faire aussi!

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