La création de liens implique l'obtention de liens hypertextes provenant d'autres sites Web qui pointent vers le vôtre. Ce faisant, vous créez un type de toile d'araignée numérique que les moteurs de recherche peuvent utiliser pour explorer Internet.
Les moteurs de recherche attribuent une valeur à ces liens. C’est pourquoi vous avez besoin de liens provenant de sites Web et de domaines de haute qualité. Cela crée des relations entre votre page et d'autres pages pertinentes sur le Web au cours du processus.
Définissez comme objectif d’obtenir une bonne position sur le Web pour les produits et services de votre petite entreprise. Votre site Web apparaît donc en avance sur la concurrence lorsque les internautes effectuent une recherche.
Liens entrants
Le magazine Small Business Trends a interrogé Russ Jones, scientifique principal en recherche sur Moz, pour expliquer aux PME comment utiliser cet outil de marketing numérique. Jones a également expliqué pourquoi les petites entreprises ne devraient jamais acheter de liens entrants.
Il a commencé par expliquer comment l’immédiateté du monde en ligne entrait en jeu.
"La durée moyenne d'une session de recherche sur Google est inférieure à une minute, ce qui signifie que les utilisateurs ne passent pas beaucoup de temps à chercher le meilleur restaurant, le meilleur service informatique ou le meilleur concessionnaire automobile. Ils recherchent les résultats les plus rapides", a expliqué Jones.
"Cela signifie que si vous possédez en fait le meilleur concessionnaire automobile dans une région donnée, si vous n'êtes pas classé parmi les meilleurs dans les résultats des moteurs de recherche, il est probable que personne ne vous trouve."
Bâtiment de lien
La création de liens entre dans la catégorie de ce que l’on appelle communément l’optimisation des moteurs de recherche (SEO). L’état du référencement local indique que plus de la moitié (64%) des spécialistes du marketing ont déclaré que Google était quasiment la «page d’accueil» de facto de leurs petites entreprises. Mais près de 20% des spécialistes du marketing des petites entreprises ont admis qu’ils n’utilisaient pas le référencement de manière optimale. Moz a récemment publié The State of Local SEO pour souligner certaines de ces questions.
Les sites Web ont besoin de liens entrants pour être trouvés en ligne. Mais éviter ces courriels, les petites entreprises obtiennent des liens entrants prometteurs en provenance de sites Web à autorité de domaine élevée? Vous ne devriez jamais acheter de liens entrants d'entreprises du secteur?
Le problème avec l'achat de liens entrants
Jones explique comment les moteurs de recherche ont commencé à s'intéresser au jeu d’achat et de vente de liens. Les petites entreprises peuvent engager certaines de ces entreprises pour fournir des liens entrants.Mais les liens se révèlent souvent provenir de sites de qualité médiocre offrant peu de valeur aux personnes effectuant des recherches sur Internet. Les petites entreprises peuvent donc acheter un volume énorme de liens entrants sans obtenir de bons résultats en termes de classement.
Jones explique les conséquences néfastes de se faire prendre à l'aide de ce système.
«Les moteurs de recherche ont développé des algorithmes pour identifier les sites contenant un nombre élevé de liens entrants provenant de sites Web qui agissent essentiellement comme des entrepôts de liens et peu d’autres», a-t-il déclaré. «Les moteurs de recherche dévaluent alors le site Web en question, en supposant qu'il s'agisse également d'un site Web de qualité médiocre susceptible de produire des résultats de qualité médiocre pour les utilisateurs. Cela signifie que les propriétaires de petites entreprises peuvent dépenser de l'argent pour obtenir de meilleurs résultats de recherche. ”
Ce que les petites entreprises doivent faire à la place
Cela ne signifie pas que les petites entreprises doivent rester à l’écart de la création de liens ou du référencement. Mais considérons quelques alternatives à l'achat de liens. Pensez également à ce que l’on appelle communément les pratiques de White Hat SEO.
«Les petites entreprises peuvent utiliser un large éventail de tactiques pour améliorer leur classement dans les moteurs de recherche: analyse des meilleures pratiques en matière de référencement, lancement d'une campagne de création de liens et analyse des facteurs qui influent sur la capacité d'un site Web à effectuer un classement pour les recherches locales», déclare Jones. Il ajoute que toute la tâche peut sembler accablante. Mais vous pouvez obtenir divers rapports et guides via Moz pour commencer.
Au-delà de l'autorité de domaine
Jones dit que les petites entreprises doivent aller au-delà de l'autorité de domaine. Ils doivent considérer l'autorité comme une mesure comparative.
Les petites entreprises devraient plutôt se tourner vers d'autres mesures, telles que l'autorité de page, les classements et le taux de clics. Et les spécialistes du marketing Internet qui travaillent pour eux doivent également le faire. Mais d'autres facteurs importants à prendre en compte incluent les métriques de mots clés. Pensez à la difficulté et au volume de ceux que vous choisissez.
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