Dans un monde parfait, chaque contenu serait classé.
Malheureusement, ce n'est pas un monde dans lequel nous vivons. Si vous souhaitez que votre contenu soit bien classé, vous devez prendre des mesures spécifiques pour lui garantir les meilleures chances de grimper sur la page des résultats du moteur de recherche.
Dans cet article, nous allons explorer ce qu'est la recherche organique, pourquoi elle est importante pour votre entreprise et comment améliorer votre classement pour augmenter le trafic. Pour illustrer tout cela, nous allons faire référence à une page en direct et nous plonger dans des tactiques d’action visant à améliorer la visibilité au sein de Google.
Il y a beaucoup à explorer en matière de recherche organique, mais d’abord, c’est quoi au juste?
Définition de recherche organique
La recherche organique consiste à amener les utilisateurs sur votre site naturellement via des moteurs de recherche, tels que Google, sans dépenser d'argent ni utiliser de publicité.
Pour capturer ce trafic, les pages de votre site Web doivent être optimisées autour des rubriques de recherche de manière à ce qu'elles apparaissent lorsque les internautes les recherchent.
Si vous souhaitez connaître le trafic de recherche organique généré, accédez à votre tableau de bord Google Analytics et cliquez sur Acquisition> Tout le trafic> Canaux. Ensuite, vérifiez les données. Si vous élargissez la plage de dates, vous devriez avoir une bonne idée de vos performances dans le temps.
CONSEIL: Outre Google Analytics, vous pouvez utiliser de nombreuses autres solutions logicielles d'analyse numérique. Consultez notre liste des autres options disponibles!
Pourquoi la recherche biologique est-elle importante?
Comparée à d'autres canaux de marketing, la recherche biologique est roi. Non seulement il est propriétaire (ce qui signifie que vous contrôlez tous les aspects), mais il est également gratuit (ce qui signifie que le trafic ne s’arrête pas juste parce que vous arrêtez de payer).
Sur le plan commercial, l’augmentation de votre empreinte organique présente quelques avantages importants pour la performance de votre entreprise:
Parlez à des groupes d'utilisateurs spécifiques en détail: La création de contenu organique vous permet non seulement de cibler différents types d'utilisateurs (comme les personnes intéressées par différents produits ou fonctionnalités), mais également les personnes se trouvant à différentes étapes de votre entonnoir de ventes.
Améliorez votre PPC: Le trafic organique est le complément idéal des annonces payantes, car vous pouvez facilement recibler les utilisateurs en fonction du comportement du site Web. Par exemple, vous pouvez afficher une annonce pertinente aux personnes ayant consulté une page spécifique de votre site.
Économiser de l'argent en général: La création de contenu pour la recherche organique nécessitera presque toujours un investissement initial, mais contrairement aux annonces, cet investissement représente une dépense ponctuelle qui peut continuer à générer du trafic pendant des mois.
Recherche organique vs recherche payée
Rappelez-vous comment nous avons dit que la recherche biologique était à peu près gratuite. Payé, c’est le contraire. Votre trafic s’arrête dès que vous ne payez plus pour les annonces.
Dans le contexte des résultats de recherche Google, la différence est la suivante:
Les trois premiers résultats sont payés (comme indiqué par la balise "Ad"), ce qui signifie qu'ils disparaîtront une fois que ces sociétés auront cessé de payer. Le quatrième résultat est organique et devrait générer du trafic dans un avenir proche.
Recherche organique vs trafic direct
Le trafic direct est souvent confondu avec le trafic organique, mais sa définition est très différente. Le trafic direct se produit généralement lorsqu'un utilisateur tape une URL dans son navigateur de recherche sans rien rechercher. Il s'agit toujours d'un trafic extrêmement précieux car il témoigne de la reconnaissance de la marque, mais il ne faut pas le confondre avec la recherche organique (et est donc détaillé dans le rapport Google Analytics susmentionné).
Vous pouvez considérer le trafic direct comme un avantage du trafic de recherche: plus un utilisateur vous voit dans les résultats de la recherche, plus il a de chances de se rendre directement sur votre site.
Pourquoi le classement des pages
Le moment est venu d’expliquer pourquoi certaines pages se classent alors que d’autres ne le sont pas. Google a tout intérêt à afficher les meilleurs résultats de recherche pour un sujet donné. Cela rend non seulement les chercheurs heureux, mais les incite également à revenir pour utiliser le moteur de recherche.
Pour déterminer quelle page est la meilleure, les moteurs de recherche utilisent des robots pour scanner ou explorer la page afin d'identifier des éléments tels que l'utilisation des mots clés, l'optimisation des images, les liens, etc.
Ces facteurs déterminent ensuite la pertinence du classement d'une page pour un terme donné et son affichage (ou non) en conséquence. Il n’existe aucune formule éprouvée pour obtenir le classement de votre page, mais vous trouverez quelques meilleures pratiques dans la section suivante.
Comment améliorer votre trafic de recherche organique
Nous supposons maintenant que vous êtes parfaitement au courant de ce qu’est la recherche biologique et de la manière dont elle peut aider votre entreprise – il est temps d’examiner certaines manières de déplacer l’aiguille dans votre trafic.
Comme promis, nous allons utiliser comme exemple un message en direct du blog Ampjar sur le marketing collaboratif.
En termes de trafic organique, cette page n’a pas si chaud: elle a été publiée en juillet et se trouve toujours en haut de la page trois pour son terme «marketing collaboratif».
Ce terme est précieux pour nous pour plusieurs raisons, la plus importante étant que la plate-forme Ampjar facilite le marketing collaboratif de sorte que mieux le trafic que nous pouvons générer sur notre site est performant.
La bonne nouvelle est que la position 21 n’est pas un mauvais endroit si vous n’avez pas fait grand chose pour améliorer le classement au-delà de l’optimisation sur la page. En plus de cela, le terme utilisé ici est une concurrence assez faible, de sorte que même les plus légers ajustements devraient avoir un impact positif.
À l’exception de la recherche par mot clé (qui est indispensable pour la recherche biologique), les tactiques suivantes sont organisées du plus petit effort au plus difficile – commençons!
Recherche de mots clés
Savoir quoi écrire est crucial pour générer du trafic organique. Si vous négligez la phase de recherche, vous risquez de gaspiller des ressources et de ne rien obtenir en retour. Un bon sujet existe lorsque le volume rencontre la pertinence – vous voulez que les gens le recherchent, mais il doit également être pertinent pour votre entreprise.
Ubersuggest est un excellent outil de recherche par mot-clé gratuit qui vous permettra d'explorer autant de sujets que vous le souhaitez. Il vous suffit de saisir un terme pour voir le volume de recherche estimé, la difficulté, les idées de sujets connexes et les autres sites Web classés pour ce terme.
Vous pouvez facilement creuser en saisissant chaque page concurrente dans l'outil de rapport de mot-clé et en consultant les termes sur lesquels leur page se classe. Faites-le assez et vous devriez avoir une liste complète de termes à couvrir dans votre message.
Révision sur la page d'optimisation
Une fois que vous avez un contenu ou une page Web, le meilleur moyen de commencer est d’examiner ce que vous avez déjà sur la page et de trouver des endroits pour optimiser le terme de recherche. Pour rendre cela plus facile, utilisez une extension Chrome SEO appelée SEO Quake qui décompose les éléments de la page dans un format facile à numériser.
Ce que nous recherchons ici, ce sont des opportunités pour optimiser cette page pour le mot clé et il semble y avoir une grande opportunité liée aux images – 23 d’entre elles manquent toutes les balises ALT.
Les balises ALT permettent aux moteurs de recherche de mieux comprendre en quoi consiste une image (bien que Google s'améliore de jour en jour), nous voudrions donc ajouter quelques balises tout en veillant à inclure notre mot clé le cas échéant.
De plus, je veux aussi m'assurer que cette page utilise le terme de recherche dans les en-têtes principaux, comme le titre, H1, H2s, etc. En supposant que toutes ces options soient vérifiées, vous pouvez également utiliser SEO Quake sur des pages concurrentes pour comparer des éléments tels que le nombre de mots et la densité de mots-clés, afin de déterminer si vous êtes en retard.
Liaison interne
Les liens internes consistent à pointer des liens de votre site vers la page que vous essayez de classer. Cela permet non seulement aux moteurs de recherche de mieux analyser et comprendre votre site, mais peut accroître l’autorité et la pertinence des pages de destination.
Dans le cadre de notre processus de publication, nous nous assurons toujours de pointer quelques liens internes vers les nouveaux articles de blog, mais il y a toujours place à amélioration, en particulier en ce qui concerne le texte d'ancrage. Pour commencer, je vais brancher notre page sur l'outil de référencement Ahrefs et afficher le rapport des liens internes:
Le rapport indique que cinq liens internes ont été pointés sur cet article et que quatre d'entre eux utilisent le «marketing collaboratif» dans le texte d'ancrage. Cela me semble bien et si je devais ajouter quelque chose ici, je rajouterais (ou changerais) un lien avec une ancre de correspondance exacte pour notre mot clé focus.
Actualisez votre contenu
Notre prochaine option consiste à nous assurer que notre contenu est écrit de manière à non seulement cibler le plus de mots-clés pertinents possible, mais également dans un format utile.
Pour ce faire, nous aurons besoin d’Ahrefs et de Google Search Console, cette dernière étant notre premier arrêt.
Search Console va nous montrer exactement quels termes nous classons actuellement, y compris les clics, les impressions, le CTR et le classement.
Si nous ajoutons à cela un rapport d’Ahrefs indiquant la position de nos concurrents, nous disposerons d’une belle liste de termes que nous souhaitons voir figurer dans notre message afin de couvrir le sujet de manière aussi complète que possible.
Une chose qui se démarque ici est l’expression «stratégie de marketing collaboratif». Nous n’avons pas abordé cette question dans notre guide, il serait donc utile de revenir en arrière et d’ajouter une section qui se concentre uniquement sur ce terme.
Comprendre ce que veut Google
Il y a beaucoup de bonnes informations sur l'intention de recherche. Cependant, même si cela doit jouer un rôle dans votre planification, il n’est efficace que de 50% si vous négligez les indices que Google vous donne en termes de ce qu’il souhaite voir.
Par exemple, si nous examinons les résultats de recherche pour notre mot clé, nous verrons un extrait en vedette en haut. Il s'agit d'un type spécial de résultat de recherche et il est souvent plus facile de le classer que pour la position réelle 1. Dans notre cas, nous voudrions étudier cela et faire attention à la façon dont Canto a structuré son contenu pour être présenté ici.
De plus, cette requête de recherche renvoie également des listes de cartes à peu près au milieu de la page:
Si nous étions une entreprise locale offrant des solutions de marketing collaboratif, nous voudrions nous assurer que notre référencement local soit parfaitement optimisé afin de ne perdre aucun clic.
L'existence de différents types de requêtes de recherche peut réduire la visibilité des pages réelles, mais elle peut également offrir aux entreprises qui ne sont pas déjà sur la page une opportunité de mieux optimiser les termes de recherche.
Les images sont un autre exemple. Bien que le «marketing collaboratif» ne soit pas le meilleur sujet de recherche d’images, il existe beaucoup de trafic à gagner pour les images qui apparaissent dans la section images de Google:
Liens externes
La création de liens externes est un processus par lequel vous contactez d'autres sites Web pour qu'ils renvoient vers votre page. Bien que Google n’ait pas confirmé que la quantité de liens était un facteur de classement, des études comme celle-ci continuent de confirmer l’importance des backlinks en matière de recherche biologique.
Il existe des dizaines de tactiques de création de liens et au lieu d'essayer de les résumer, nous allons nous concentrer sur une solution qui pourrait bien convenir à notre message: création de liens de page de ressources.
Dans cette stratégie, nous voulons trouver des pages répertoriant les ressources marketing pertinentes et voir si elles incluront également notre guide. Nous pouvons aborder cela de deux manières:
Le premier concerne l'outil Content Explorer dans Ahrefs, qui permet de rechercher un sujet et de consulter les autres sites qui en ont parlé. Dans ce cas, nous recherchons des pages contenant «ressources marketing» dans le titre. À partir de là, nous voudrions exporter la liste et examiner chaque candidat avant de le contacter.
La méthode suivante prend un peu plus de temps, mais ne nécessite pas d'outil payant. Vous utiliserez un opérateur de recherche du type «allintitle: marketing resources», qui recherche les titres de page qui incluent «marketing resources» ou «allinurl: marketing resources. ”Qui fait la même chose mais avec des URL.
Une fois que vous avez une belle liste de candidats, vous pouvez retrouver leurs emails en utilisant un outil tel que Hunter et créer un message leur demandant de vous inclure sur leur page.
Commencer avec la recherche biologique pour votre entreprise
Il est tout à fait possible de se perdre dans les mauvaises herbes en essayant d’incorporer des tactiques de recherche organiques à votre entreprise. Si vous êtes une petite entreprise aux ressources limitées, vous pouvez réaliser des progrès significatifs en vous concentrant uniquement sur la recherche de mots clés et les meilleures pratiques en page.
Une fois que vous avez acquis un peu d’attrait et quelques dizaines de publications à votre actif, vous pouvez alors commencer à consulter vos publications pour rechercher des liens, des mots clés et des possibilités de requêtes.
Enfin, ne vous attendez pas à un succès immédiat. Le référencement et la recherche organique sont un marathon et la construction d'un processus fondamental et systématique devrait être votre objectif principal – correctement, vous pouvez vous attendre à voir un trafic cohérent et pertinent pour les années à venir.
Apprenez-en davantage sur la façon de classer votre contenu avec ce guide concernant PPC vs CPC! Ensuite, découvrez tout ce qu'il y a à savoir sur la recherche payée. Enfin, ne manquez pas la série 1 Million de G2, dans laquelle les chefs d'équipe expliquent comment le site est passé de 0 à 1,5 million de lecteurs mensuels en un an – et comment vous pouvez le faire également.