Qu'est-ce que le contenu Evergreen? (+11 types de contenu générant du trafic)

Une combinaison de contenu opportun et permanent vous offre de grandes opportunités d’utiliser le contenu à votre avantage. Utilisez-vous du contenu Evergreen dans le cadre de votre stratégie de marketing de contenu?

Le contenu Evergreen est idéal pour générer du trafic ciblé vers votre site Web. Il génère des leads et vous aide à convertir les prospects en clients.

De plus, un contenu de qualité vous permet d’établir votre entreprise en tant qu’autorité dans votre domaine d’expertise, ce qui permet d’établir une relation de confiance avec des clients potentiels ainsi qu’avec votre secteur en général.

Ce type de contenu peut vous apporter un flux continu de trafic constant et servir votre public sur une longue période. Passer du temps à créer un contenu complet, utile et permanent peut être rentable pour les années à venir.

Quel est le contenu à feuilles persistantes?

Le contenu Evergreen est un contenu qui reste à jour et utile, même si c'est des mois ou des années après sa publication. Semblable à une forêt d'arbres à feuilles persistantes, le contenu ne cesse de croître et devient plus fort avec le temps. Le contenu est considéré comme «à feuilles persistantes» s'il conserve sa pertinence, ne devient pas daté (malgré la date de publication) et n'est pas considéré comme une information obsolète.

Comment utiliser le contenu persistant à votre avantage

Le contenu Evergreen peut être utilisé à bien des égards sur votre site Web en tant que nourriture pour spider de moteur de recherche, ainsi qu'à d'autres endroits qui pointent vers votre site.

Un bon contenu persistant peut être utilisé de nombreuses manières, telles que:

Articles de blog pour votre site web
Bloguer ou écrire des articles pour votre secteur
Contenu du site Web adapté aux CRO
Rapports spéciaux sur les entonnoirs de vente
Matériel de newsletter pour ajouter de la valeur à vos efforts de marketing par courriel
Matériel de la série Web (comme aimant principal)
Vidéos d'aide pour YouTube
Fourrage des médias sociaux
Lier un matériau qui ajoute de la valeur à un autre contenu

… ainsi qu'un certain nombre d'autres moyens non énumérés ci-dessus.

Utilisation de contenu persistant pour les entonnoirs de vente

Le contenu Evergreen peut constituer un excellent outil de génération de prospects et de conversion des ventes. La rédaction de contenu de base pour votre public cible peut attirer des prospects potentiels et inclure un appel à l'action (CTA) qui insère dans un entonnoir de vente où ils se retirent en tant que client.

D'autres contenus développés pour des informations intermédiaires ou avancées, ou pour des clients existants, peuvent vous aider à continuellement apporter de la valeur aux clients après leur achat.

Par exemple, la création d'une série Web ou d'un cours par courrier électronique peut inclure un ensemble d'articles de contenu qui renseignent les clients potentiels sur votre secteur ou votre produit tout en les guidant tout au long du processus de vente. Peut-être que vous voulez faire un guide pratique sur quelque chose. Cela peut apporter une valeur ajoutée supplémentaire, en servant de contenu en ligne permanent ainsi qu'en facilitant le support après-vente pour les clients.

Quel type de contenu à feuilles persistantes devriez-vous créer?

Il existe certains types de contenu qui peuvent vous aider, quel que soit votre créneau, et certains éléments spécifiques pourraient également être une mine d'or pour la génération de leads et la création d'autorités. Avoir un contenu permanent indique que vous et votre site êtes une "autorité" dans votre secteur, ce qui fait de vous un expert ou une ressource incontournable.

Si vous écrivez un excellent contenu permanent qui affiche vos connaissances, non seulement vos clients et vos clients cibles en bénéficieront, mais vous pourrez également les diffuser sur des sites et sur des comptes de réseaux sociaux de publications et d'experts du secteur. En outre, vous pourrez peut-être créer de précieux backlinks vers votre contenu, ce qui améliorera encore le profil et la visibilité de votre entreprise.

Pensez à vos clients cibles et au type d'informations qu'ils pourraient rechercher. Qu'il s'agisse de conseils de résolution de problèmes, de guides pratiques ou de connaissances générales sur des sujets spécifiques, tels que l'intelligence artificielle, la construction de sites Web ou l'analyse prédictive, vous souhaitez être le site sur lequel les moteurs de recherche guident les parties intéressées.

En bref, vous souhaitez que votre contenu soit considéré comme précieux.

Vous voulez être considéré comme une autorité sur votre sujet. Vous pouvez optimiser le contenu à feuilles persistantes pour être trouvé lorsque les clients cibles vont chercher. Vous pouvez optimiser ce contenu afin d’inclure un CTA afin qu’il soit logique pour le lecteur de visiter votre site Web, de suivre votre page de réseau social, de vous inscrire à votre newsletter, de vous appeler pour une consultation, et plus encore.

Data mining à partir des rapports de trafic de votre site

Un bon endroit pour trouver des idées potentielles pour du nouveau matériel, au-delà des recherches par mot-clé du secteur, de l'analyse de la concurrence et des guides de procédures de base, est de prendre le temps de rechercher régulièrement les analyses de votre site Web. Vos rapports de trafic sont une mine d’information.

Par exemple, vous avez peut-être déjà un article en croissance constante dans les sessions de site Web, mois après mois:

Ou peut-être qu'un de vos articles de blog a juste besoin d'un peu plus d'amour et d'attention pour passer au niveau suivant:

Il est important de surveiller vos analyses après la publication du nouveau contenu et la mise à jour du contenu existant.

Si vos analyses indiquent un trafic important, mais également un taux de rebond élevé, cela signifie que le contenu que vous avez servi n’est pas vraiment diffusé. Envisagez de l'améliorer et utilisez ces informations pour vous aider à créer plus de contenu afin de générer des volumes de trafic plus importants sur votre site. Mesurer quels types de résultats apparaissent en fonction de types et de styles de contenu spécifiques peut vous aider à affiner en permanence votre stratégie de contenu.

Types de format de contenu Evergreen

Le contenu Evergreen peut prendre de nombreuses formes. Les types les plus populaires incluent:

1. Articles de blog

Ajoutez du contenu persistant à un blog sur votre site Web professionnel pour fournir aux moteurs de recherche un matériel leur permettant de leur expliquer en quoi consiste votre site Web. Cela constitue un excellent moyen de partager des informations riches en mots clés en arrière-plan de votre site Web. Certaines entreprises rendent le blog plus important. Il est utile de mesurer le succès des efforts de votre entreprise en matière de blogs pour déterminer son rôle dans l’utilisation du contenu pour générer des résultats.

2. pages Web

Les pages d’aide, les pages de FAQ, les bibliothèques de ressources et les pages de catégories de produits ou de services peuvent servir de contenu permanent qui vous aide à générer des ventes ou des prospects.

3. Messages sur les médias sociaux

Des informations de taille plus petite avec des liens vers «Plus d’informations» peuvent générer du trafic vers des articles à feuilles persistantes, ainsi que du trafic et des prospects vers votre entonnoir de ventes.

4. vidéo

Les vidéos d’aide et d’aide peuvent renvoyer à des articles plus détaillés ou à des pages de renvoi.

5. entretiens

Les entretiens offrent un excellent contenu fournissant des informations sur votre secteur et l'historique de votre entreprise, ce qui peut vous aider à acquérir le statut d'autorité de confiance.

6. 101s et guides d'achat

Un guide d'achat de vos produits et services peut vous aider à aider les clients potentiels qui pèsent dans les options et les achats comparatifs. Vous obtiendrez plus de kilométrage avec quelque chose comme ça si vous ne faites pas trop de promotion personnelle.

7. Glossaires

Un glossaire de termes relatifs à votre secteur d'activité peut inclure les antécédents et l'historique, ainsi que les cinq points essentiels pour ceux qui recherchent votre produit ou service. Les glossaires peuvent fournir des informations précieuses aux clients potentiels, les aidant ainsi à considérer votre entreprise comme un expert.

8. Guides et rapports spéciaux

Les guides du débutant ainsi que le contenu Evergreen plus avancé peuvent être très utiles en tant que contenu partageable et prêt à la lecture, ou peuvent être utilisés comme un aimant principal avec un «opt-in» à un bulletin d’information ou à un autre entonnoir de vente.

9. Études de cas

La publication d'études de cas complètes est un contenu permanent qui peut montrer à vos clients potentiels comment votre produit, service ou solution peut fonctionner pour eux en fonction de son fonctionnement pour les autres.

10. des listes

Des articles de type liste, tels que les dix listes, listes de contrôle, guides de procédures, outils et ressources similaires contenant des informations fondamentales relatives à votre secteur d'activité peuvent continuellement générer du trafic vers vos comptes de sites Web, de blogs ou de médias sociaux.

11. Critiques

Le partage de critiques de produits et de témoignages de clients sur votre site Web peut aider à créer un climat de confiance avec des clients potentiels et à fournir d'excellents résultats en matière de référencement.

Développer une excellente stratégie de contenu

Au-delà de la création, il faut une stratégie. La meilleure façon de développer une bonne stratégie de contenu consiste à tester différentes manières d'utiliser le contenu pour déterminer quels sont les meilleurs résultats. Utilisez la recherche par mot clé et les meilleures pratiques de référencement du contenu pour vous aider à obtenir une bonne valeur de référencement.

Voici quelques moyens de vous assurer que votre contenu est optimisé pour les résultats de recherche:

Utilisez des mots clés de recherche ciblés dans les titres et les en-têtes
Lien stratégique vers des pages d'autorité non concurrentes
Créez un lien vers votre contenu permanent depuis d'autres sites Web (communiqués de presse, billets de blog, bulletins d'information, pages de médias sociaux, etc.) pour qu'il soit plus facilement visible.
Ajouter des images pour un attrait visuel; tag avec des termes de référencement pertinents pour une valeur de référencement supplémentaire
Rendre le contenu partageable. Ajoutez un plug-in de média social à votre blog pour que ceux qui trouvent le contenu intéressant puissent le poster en ligne.
Créez du contenu avec de gros titres et des intros pour attirer l’attention des lecteurs
Rendez votre contenu complet et précieux
Lien vers une variété de votre contenu permanent sur les médias sociaux
Lorsque vous écrivez un nouveau contenu, créez un lien vers un autre contenu permanent.
Créez des cours ou du matériel de newsletter avec votre contenu. Recyclez autant que vous le pouvez
Rédigez des articles récapitulatifs pour votre blog comme une occasion de créer un lien vers du contenu existant.
POINTE: En savoir plus sur le référencement dans le commerce électronique et sur la manière de générer du trafic naturel vers votre boutique en ligne ou votre entreprise!

Votre contenu à feuilles persistantes est-il vraiment à feuilles persistantes?

Examinez-le régulièrement pour vous assurer que rien n'a changé, qu'aucun lien vers aucune source n'est rompu et pour vérifier les analyses de contenu. Fournit-il de bons résultats dans les moteurs de recherche? Comment sont vos taux de conversion? Votre CTA est-il fort?

Votre contenu est-il facile à lire? Au lieu d’un long bloc de texte, considérez des sous-titres accrocheurs (une excellente occasion de renforcer les mots clés de référencement dans le contenu), des listes, des aides visuelles et d’autres éléments pour amplifier votre contenu sans submerger vos lecteurs.

En outre, prenez en compte les types de périphériques sur lesquels vos lecteurs accèdent à votre contenu. Le contenu sera-t-il lu sur un appareil mobile? S'il s'agit d'un article complet, la mise en page peut être différente de celle d'un bulletin d'information par courrier électronique, ce qui peut poser problème si les différences de formatage Web et mobile ne sont pas prises en compte.

Le contenu frais compte

Le contenu opportun est également important. Cela peut vous aider à tirer profit de l'actualité et des actualités. Sa durée de conservation peut être plus courte que celle du contenu permanent, mais elle vous apportera des résultats de trafic plus immédiats, ce qui contribuera également à renforcer l'autorité de votre site.

De plus, Google et d'autres moteurs de recherche examinent la «fraîcheur» du contenu afin de déterminer son classement. Vous ne voulez pas que votre site Web soit pénalisé, car vous avez créé un tas de contenu permanent en 2015 et ne l'avez pas mis à jour depuis.

Équilibrer votre stratégie de contenu avec le marketing de contenu entrant et sur la page et utiliser une combinaison d’actualités de dernière minute, de contenu à feuilles persistantes et d’un marketing de contenu de grande valeur vous aideront dans vos efforts pour attirer l’attention des moteurs de recherche et des clients potentiels.

Et même si certains de vos contenus peuvent être persistants, il n’ya probablement pas de stratégie permanente. Le référencement et le marketing numérique en général doivent être fluides. Continuez à regarder vos résultats pour vous aider à trouver les meilleures options et opportunités pour tirer le meilleur parti du contenu!

Prêt à en apprendre plus? Découvrez les meilleures stratégies de marketing de contenu B2B pour 2019.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *