Qu'est-ce que le Link Building? | Mesures verticales

La création de liens consiste à acquérir des liens retour dans le but d’accroître la présence d’un domaine dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP) et ainsi générer un trafic organique sur le site Web. Par exemple, si le site A a une page que le site B juge utile pour son public, le site B renvoie au site A – créant un lien retour.

Un des facteurs de classement importants de Google

Aux yeux de Google, ce lien retour est un vote de confiance du site B au site A. Le propriétaire du site B a probablement passé de nombreuses heures à la maintenance de son site et n’ajoutera pas de liens au contenu de tout autre site Web.

L’intérêt du propriétaire d’un site Web pour accéder à des informations précieuses est la raison pour laquelle les backlinks constituent une part si importante de l’algorithme de Google. L'une des corrélations les plus fortes entre la position d'un site dans les résultats du moteur de recherche est le nombre de domaines de liaison.

Vous pensez peut-être: «Parfait! Je vais créer une centaine de sites, les relier à mon site Web principal, puis être assis au sommet de Google, regardant mes concurrents se battre pour la deuxième position. "

Pas si vite là-bas, assistant de référencement! En 2012, Google a lancé une mise à jour de son algorithme (connu sous le nom de Penguin) qui pénalisait les sites avec des backlinks spammy. Cela a clairement montré que tous les liens retour n'ont pas la même valeur et que la valeur réelle provient de l'autorité du domaine des liens retour, ainsi que de la page elle-même.

Comment déterminer l'autorité de page et de domaine

De nombreux outils disponibles mettent en évidence l’autorité d’une page ou d’un domaine. Mon préféré est l'explorateur de liens de Moz. Sur une échelle logarithmique de 1 à 100, l'outil fournit une lecture sur l'autorité de la page et du domaine.

En général, des liens très recherchés et précieux proviennent des publications universitaires (.edu), gouvernementales (.gov) et d’actualités. Plus l'autorité du domaine et de la page est élevée, plus le lien devient précieux.

La pertinence est un autre facteur important pour la valeur du lien. Par exemple, si vous exploitez des sites paysagers, mais que vous créez des liens sur des sites Web consacrés à des recettes italiennes authentiques, Google peut être confus quant au contenu de votre site et remettre en question la pertinence de vos liens.

Cela dit, vous pouvez être tangent avec votre contenu. Supposons que vous êtes une entreprise paysagiste et que vous avez rédigé un élément de contenu sur «l'histoire de la gestion du gazon dans le sport» – vous pourriez potentiellement trouver des liens précieux sur les pages de l'université (.edu) qui traitent de la gestion du gazon pour leurs programmes d'études associés .

Bien sûr, votre site Web vend des services d’aménagement paysager, mais cela ne signifie pas que votre contenu n’est pas utile aux autres sites Web (moins liés) pour ajouter un lien retour. Gagnant-gagnant pour tout le monde!

Les backlinks peuvent jouer un rôle plus important que simplement augmenter la présence des résultats de recherche d'un site. Ils peuvent également envoyer du trafic de parrainage sur votre site et accroître la notoriété de la marque. Gagner un lien sur un site très fréquenté peut amener des milliers de visiteurs organiques sur votre site qui ignoraient peut-être votre entreprise auparavant.

Souvent négligé, la création de liens peut être utilisée non seulement pour augmenter le classement des moteurs de recherche, mais également pour placer du trafic qualifié directement dans votre entonnoir de ventes.

Comment acquérir des backlinks de haute qualité

Alors, maintenant vous savez pourquoi les backlinks sont importants et ce qui dicte leur valeur, mais comment pouvons-nous acquérir cette monnaie sacrée de l’Internet?

Vous avez peut-être construit des liens de manière organique à l'aide de mentions de marque ou de contenus déjà publiés sur votre site. Jetez un coup d’oeil à vos backlinks en utilisant un outil comme Ahrefs ou Majestic pour voir ce qui fonctionne pour vous.

En outre, examinez vos concurrents pour voir quelles stratégies ou quels mots clés fonctionnent pour eux. Il est utile de savoir non seulement qui sont vos concurrents physiques, mais qui est le plus susceptible de partager des mots-clés liés.

Victoires rapides pour Link Building

Vous avez du mal à sécuriser les backlinks de manière cohérente? Essayez de rechercher des mentions de marque non liées. L'avantage de ces mentions est que vous contournez la partie la plus difficile de la création de liens: obtenir un site Web différent pour parler de vous.

Pour exécuter cette stratégie, utilisez un shortcode de Google:

“Votre marque” -site: yoursitesdomain.com

Si des sites parlent de votre marque sans vous renvoyer vers vous, les résultats de Google s'afficheront avec une liste d'opportunités pour commencer la sensibilisation. Une fois que vous avez compilé une liste d'opportunités, envoyez aux webmasters un courrier électronique contenant votre demande.

Un bon moyen de rester au courant de ces mentions non liées consiste à configurer une alerte Google:

Ainsi, chaque fois que quelqu'un mentionne votre nom de marque dans les actualités, vous recevrez un courrier électronique vous permettant de rechercher un lien associé.

Création d'actifs de contenu pour créer des liens

Bien que les mentions non liées génèrent généralement un retour sur investissement élevé, leur nombre est limité. Pour cette raison, nous avons constaté que la production de contenu pertinent (ressources pouvant être liées) était le moyen le plus efficace de sécuriser des liens durables.

En produisant un contenu utile sur une variété de sujets connexes, votre entreprise peut obtenir des liens sur des pages qu’elle ne pourrait pas autrement. Les styles de contenu les plus efficaces en 2018 sont les suivants:

Liste des messages
Quiz
“Pourquoi” messages
Messages "Comment faire"
Infographie
Vidéos

L'établissement de liens peut sembler être un simple projet d'après-midi, mais au contraire. Avant de vous lancer dans votre propre entreprise de création de liens, il est essentiel d’élaborer une stratégie de création de liens. Sans stratégie, il sera facile de se perdre et difficile de savoir quand vous aurez atteint (ou manqué) des objectifs établis.

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