Qu'est-ce que Link Building? (+ Pourquoi est-il crucial pour votre commerce électronique)

Vous venez de recevoir un partenaire commercial au téléphone et ils vous ont dit que le référencement était la seule forme de marketing qui ne prenne pas de temps ni d'argent de manière constante.

Ensuite, vous effectuez une simple recherche sur Google pour «Comment faire du référencement pour les entreprises de commerce électronique» et vous constaterez que la création de liens dans le commerce électronique est essentielle à votre succès.

Maintenant, nous savons ce que vous pensez. Pourquoi c'est important?

Tout au long de cet article, nous discuterons de ce qu'est le renforcement des liens, de la raison pour laquelle le renforcement des liens est crucial pour les activités de commerce électronique et de la façon d'obtenir des liens.

La création de liens est essentielle au succès d’une entreprise de commerce électronique car c’est un facteur de classement essentiel dans l’algorithme de référencement de Google. Les entreprises en ligne comptent uniquement sur le trafic de leurs sites Web pour générer des ventes, en particulier si elles sont en dropshipping.

Le trafic de recherche organique est la forme de trafic de la plus haute qualité pour le commerce électronique, car ce sont des personnes prêtes à acheter maintenant.

Imaginez des acheteurs en chaleur qui parcourent littéralement Internet à la recherche de «poudre de protéine à vendre», car ils ont besoin d'acheter de la poudre de protéine dès maintenant! Le numéro un des mots clés d'acheteur, tels que «poudre de protéine à vendre», permet à ces acheteurs de trouver leur place directement sur votre site et par le biais de votre panier.

Il n'y a que deux manières d'accéder au trafic organique glorieux de Google:

Google Adwords: payer pour la publicité de Google
Optimisation des moteurs de recherche (SEO).

L'optimisation des moteurs de recherche consiste à utiliser l'algorithme de Google en apportant des modifications sur la page et en dehors de la page à un site Web de commerce électronique afin d'améliorer le classement sur Google.

G2 dispose d'excellentes ressources sur le référencement sur page et le ciblage des requêtes de recherche.

Qu'est-ce qui distingue le référencement de Google Adwords?

Le référencement est presque inestimable pour une entreprise de commerce électronique car c'est le seul canal de marketing qui ne prend pas toujours du temps ou de l'argent.

Le référencement est similaire à un train une fois qu'il commence à rouler; son démarrage est lent, mais avec le temps, il devient une force de roulement imparable qu'il est difficile de ralentir. Cependant, une fois par an une action cohérente en matière de référencement, un site Web de commerce électronique peut ne pas avoir à investir du temps ou de l'argent pendant encore un an environ et reste néanmoins bien placé sur Google au cours de cette période.

D'autre part, Google Adwords vous donnera accès à certains des clics de Google et le fera beaucoup plus rapidement que le référencement. Les inconvénients sont que les clics sur Google Advertising reçoivent beaucoup moins de clics que les clics sur les listes organiques.

Selon Wordstream, 41% des clics vont vers les trois premières places pour la publicité payée et les 59% restants vers les listes organiques.

PPC ou Google Advertising sont de plus en plus désavantageux au fil du temps et la copie des annonces doit être modifiée en permanence au fur et à mesure que les consommateurs s'habituent à vos annonces.

À long terme, le référencement est l’option la plus économique, générant systématiquement plus de clics que Google Adwords.

Qu'est-ce que la création de liens e-commerce?

La création de liens consiste à gagner des liens ou des votes dans les yeux de Google d’un site Web qui pointe vers un deuxième site Web.

Chaque fois que votre site Web e-commerce gagne un lien pertinent de qualité, cela représente un vote aux yeux de Google qui montre que votre site Web est digne de confiance et fait autorité.

Gagner des liens augmente le trafic du site sur Google, renforce la notoriété de la marque sur Internet et génère un trafic de parrainage ciblé à partir de votre site Web. Les liens sont sans doute le facteur de classement le plus important dans les études de Google et Ahrefs portant sur plus de 2 millions de mots clés sur Google.

Les résultats montrent que les backlinks ont un score de corrélation significativement plus élevé que les facteurs de classement sur la page. En termes simples, cela signifie que les liens ont un effet beaucoup plus important sur le classement sur Google que sur la modification de votre contenu et de votre site Web.

(Source: ahrefs)

Tous les liens créés sont-ils égaux?

Gardant cela à l'esprit, nous savons que les liens sont essentiels au bon positionnement sur Google. Cela signifie donc que nous avons simplement besoin de plus que nos concurrents, n'est-ce pas? Pas assez.

Lorsque Google a publié la mise à jour de l'algorithme Penguin au printemps 2012, la manière dont les liens fonctionnaient pour toujours était modifiée.

Avant le printemps 2012, le nombre de liens était un indicateur clair du classement d'un site Web sur Google. En conséquence, les webmasters, ou les personnes ayant le contrôle d'un site Web, utilisaient des techniques de référencement Black Hat pour exploiter le système.

Les techniques étaient principalement des réseaux de liens et des liens d’achat d’autres webmasters. Un réseau de liens est lorsque le site Web A contacte le site Web B, qui est connecté au site Web C, au site Web D et au site Web E, et ils acceptent tous de se lier les uns aux autres.

À l'époque, cela fonctionnait très bien pour les webmasters. C'est-à-dire, jusqu'à ce que Google réprime en pénalisant et même en interdisant les sites Web participant à des réseaux de liaison. Plus encore, les sites Web qui vendaient des liens ont été pénalisés et tout responsable de Web qui a été découvert en train de les acheter était également pénalisé.

En 2019, Google attribue une valeur aux liens en observant la qualité, la contextualité et la pertinence du lien entre le site Web A et le site Web B. Dan Maverick Ray note les trois éléments suivants à suivre:

Pertinence: la personne lisant la page comportant un lien serait-elle intéressée par le contenu qu’elle verrait s’elle cliquait sur le lien?
Nombre de liens entrants vers la page sur laquelle se trouve le lien. Dans la même logique, moins il y a de liens sortants sur la page.
Dans quelle mesure la page de liaison est optimisée pour le mot clé ciblé.

Voici une représentation visuelle privilégiée d'un lien de bonne qualité:

Source: Careermetis

Gagner des liens de cette façon s'appelle la construction de liens d'un chapeau blanc, car il respecte les consignes du Google Webmaster et ne met pas votre site en danger de devenir pénalisé ou banni.

Apparenté, relié, connexe: Apprenez la différence entre le référencement de chapeau blanc et le référencement de chapeau noir.

Comment gagner des liens vers votre site e-commerce?

Vous pouvez utiliser un processus étape par étape pour gagner des liens grâce à la diffusion manuelle et personnalisée d'e-mails. La meilleure façon de commencer une campagne de création de liens pour une campagne de création de liens de commerce électronique est de se concentrer sur les relations au sein de votre réseau. Nous appelons cela des liens de fournisseur de stratégie de création de liens.

1. Liens du vendeur

Étant une entreprise de commerce électronique, il existe de nombreuses pièces en mouvement, telles que le traitement des paiements, la logistique, le marketing, les ventes, etc.

Cela signifie que les entreprises de commerce électronique entretiennent des relations de travail avec d'autres entreprises pour les aider à gérer efficacement, et peuvent exploiter ces relations pour créer des liens.

Par exemple, Chris Lema et Kathy Darlington utilisent Woocommerce pour leurs sites Web. Ils se sont donc tournés vers Woocommerce et leur ont offert de leur donner un témoignage positif. Bien sûr, Woocommerce leur a offert une attribution complète sous forme de liens afin que les nouveaux clients visitant Woocommerce puissent faire confiance aux témoignages.

Chris Lema et Kathy Darlington ont offert de dire quelque chose de positif à propos d'un produit qu'ils utilisent et ont été récompensés par deux liens de retour de haute qualité.

En outre, la plate-forme du site Web n'est que le début des fournisseurs auxquels vous pouvez offrir des témoignages en échange de backlinks. Contactez toutes les entreprises avec lesquelles votre entreprise de commerce électronique travaille auparavant ou travaille actuellement et offrez-leur le même échange de valeur.

2. Mention de marque non liée

Le commerce électronique est une activité dans laquelle la marque importe parce que vous vendez un produit et que ce produit est souvent un article vestimentaire ou un accessoire.

Peut-être que votre entreprise a passé beaucoup de temps à renforcer sa présence sur les médias sociaux tout en travaillant avec la presse. En conséquence, votre entreprise dispose d'un grand nombre de mentions non liées sur Internet provenant d'actualités, de blogueurs, de spécialistes du marketing affiliés et d'autres entreprises.

Ce que vous pouvez faire est de contacter les webmasters et les éditeurs de ces sites Web en leur demandant d'ajouter votre lien, augmentant ainsi les performances en proposant de partager leurs travaux récents sur vos médias sociaux.

Revenir en arrière et modifier une ancienne page peut prendre beaucoup de temps pour les webmasters. Un bon moyen d’adoucir le pot est de leur proposer de partager leurs récents travaux sur vos médias sociaux pour que les deux parties gagnent dans l’échange.

3. Liens de niche

Les liens fondés sur des niches sont une activité de commerce électronique qui vend des suppléments et nous demandons aux entreprises qui vendent des poids pour un lien.

Ce que nous recherchons, c’est un lien d’une autre entreprise liée à la vôtre, mais pas en concurrence directe.

Certains pourraient argumenter que les liens de niche s'étendent au royaume des partenaires de lien. Toutefois, les données indiquent que les liens ou échanges de liens réciproques, lorsqu'ils sont effectués correctement, ont un effet positif sur les classements et ne mettent pas votre site Web en danger de subir des pénalités.

Ahrefs a étudié 140 592 domaines aléatoires avec au moins 10 000 visiteurs sur son site et a constaté que le lien réciproque était majoritaire.

Les données prenant en charge les liens réciproques sont utiles lorsqu'elles respectent les directives de Google en tant que liens pertinents du point de vue contextuel et offrant une valeur ajoutée.

4. Enquêtes clients

Les entreprises de commerce électronique réalisent souvent des enquêtes auprès des clients pour mieux comprendre leurs désirs, leurs besoins, leurs aversions et leurs désirs.

Nous savons bien que les sondages auprès des clients offrent une valeur commerciale considérable. Les sondages permettent aux entreprises de commerce électronique de supprimer les produits sous-vendus, d'ajouter des produits très demandés, de réduire l'écart sur les marges et de continuer à répondre aux besoins de leurs clients.

Cependant, les données des sondages auprès des clients peuvent être exploitées de façon considérable du point de vue du marketing en ligne. Les données d'enquête auprès des clients constituent d'excellents actifs pouvant être liés ou des éléments de contenu créés pour répondre à un besoin, apporter de la valeur ou prouver un point d'un autre site Web en échange d'un lien.

POINTE: Utilisez le bon logiciel de sondage pour adresser vos questions à vos clients et voir ce qu'ils ressentent, pensent et quels commentaires ils ont pour vous.

Par exemple, prenons 1 million d’hommes de 18 à 24 ans vivant aux États-Unis, en particulier en Floride. Les données montrent qu’ils ont tout intérêt à soulever des poids et à acheter des suppléments.

Sachant ce que nous savons, nous pouvons prendre ce format de données dans un tableau interactif et le présenter comme un haltérophilie, des blogs pour parents, et plus encore, afin de l'inclure dans des articles préexistants ou existants lorsque les données fournissent une valeur, prouvent un point ou répondent à un besoin. .

5. Messages invités

La publication en tant qu'invité est un favori des fans de tous les temps et cet article est un excellent exemple de publication en tant qu'invité. La raison en est que les publications d'invités bénéficient des trois avantages pour l'affiche d'invité et constituent une victoire complète pour le site Web sur lequel elle est publiée.

Les trois avantages de l'affichage en tant qu'invité incluent:

Le lien lui-même, qui renforce les classements organiques sur Google
La notoriété de la marque est mentionnée sur Internet
Trafic de référence ciblé qui achète ce que nous vendons

Un post invité est un article sur le sujet de votre entreprise et un sujet que les lecteurs du site Web trouveront utile. Cela permet de devenir un article hautement pertinent sur un site Web faisant autorité, avec des liens pertinents, contextuels et pertinents pour votre article.

Aux yeux de Google, il s’agit là de liens géniaux et novateurs qui sont très utiles aux sites Web.

POINTE: Si vous voulez écrire un post invité comme celui-ci, inscrivez-vous au programme de post invité de G2. Avec un blog qui rassemble plus de 1,5 million de lecteurs par mois, vous trouverez forcément un large éventail de personnes intéressées à lire votre contenu captivant!

De plus, l’activité de commerce électronique qui écrit le post invité reçoit de la notoriété en créant quelque chose autour de son créneau. De plus, il s'adresse à l'audience d'un autre site Web et l'article peut se classer seul pour des mots clés, ce qui générera un trafic de référencement ciblé.

Les messages d’invités sont une solution gagnante pour les deux parties. Le site Web qui publie la publication d'invité reçoit un article de grande qualité pour son public, qui se classe bien dans Google et profite gratuitement à leur site Web.

Conclusion

Le référencement et la création de liens sont essentiels au succès à long terme des entreprises de commerce électronique actuelles.

Commencez dès aujourd'hui à créer des liens pour votre marque en trouvant le bon logiciel de référencement pour vous aider à rester sur la bonne voie.

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