Chaque année, il semble que Google nous donne un nouveau facteur de classement.
En 2014, HTTPS est devenu un signal de classement.
En 2015, la convivialité mobile est devenue un signal de classement.
Ensuite, 2016 a modifié le développement du contenu avec l’arrivée de RankBrain.
Et, en 2017, il y avait une poussée plus importante pour plus de sites Web HTTPS.
Maintenant, la vitesse de la page mobile semble être le prochain grand facteur de classement sur lequel se concentrer.
Cela étant dit, John Mueller nous assure que «l’impressionnant» est la clé du classement dans Google.
Awesomeness.
– John ☆ .o (▽ ≦) o. ☆ (@JohnMu) 6 septembre 2017
Mais avec plus d’un milliard de sites Web en ligne, comment créez-vous de la génialité?
Une chose que je sais avec certitude est que tous ces facteurs de classement sont tous conçus pour créer une expérience utilisateur meilleure et plus impressionnante.
Avec les sites d'évaluation de Google basés sur des centaines de facteurs de classement, il pourrait sembler impossible de savoir où orienter votre stratégie de référencement en 2019 pour le meilleur rendement possible.
Mais bonne nouvelle: les signaux de classement vont continuer à s'adapter à l'utilisateur.
Cela signifie que les nouvelles tendances en matière de référencement qui ont déjà survécu ont leurs racines dans l’algorithme actuel. Avec un peu de créativité et de savoir-faire en matière de référencement, il vous est tout à fait possible de bien vous classer en 2019.
Bien que les signaux de classement soient loin d’être limités à sept, les facteurs mis en évidence dans ce post sont ceux que je considère comme les plus importants pour cette année.
Voici les facteurs de classement qui compteront vraiment en 2019 et pourquoi.
1. Publier du contenu de haute qualité
"Je n'ai pas besoin d'un contenu de qualité sur mon site Web pour classer", a déclaré personne.
La qualité de votre site Web et de votre contenu de blog est toujours cruciale pour 2019. Le contenu règne toujours en roi.
Comme Rand Fishkin l'a souligné dans un tableau blanc vendredi, le contenu optimisé pour les mots-clés conserve toujours une puissance de référencement non négligeable.
Votre contenu doit fournir des informations précieuses. La création de pages sans réelle valeur peut vous hanter, grâce aux mises à jour des algorithmes Panda et Fred de Google.
Des pages comme ce site portail.
Ou ca.
Même les grands noms comme eBay et Apple ne sont pas dignes de la couronne du contenu. Le contenu mince a nui aux deux marques.
Un contenu de haute qualité consiste à créer des pages qui augmentent le temps passé sur la page, réduisent le taux de rebond et fournissent un contenu utile à l'utilisateur.
Les pages de blog de ce type et les guides de ce type constituent le type de moteur de recherche de contenu de haute qualité, et les utilisateurs le souhaitent.
Les pages de contenu de haute qualité doivent faire plus pour le référencement d’aujourd’hui que simplement être bien écrites et longues. Ils doivent également couvrir les domaines suivants pour accroître leur présence dans les SERP:
Intention de recherche
Il est essentiel de connaître l’intention de recherche des utilisateurs pour créer des pages générant du trafic organique.
CoSchedule a enregistré une augmentation de 594% du trafic en remodelant sa stratégie de contenu SEO afin de mieux s'aligner sur les intentions des utilisateurs.
De plus, Google a même mis à jour les résultats de la recherche avec un nouvel extrait qui est conçu pour les requêtes «multi-intentions».
Pour comprendre l’intention de votre objectif de recherche cible, vous devez vous plonger dans Google Analytics pour voir ce que les utilisateurs recherchent.
Des rapports tels que la recherche sur le site et le flux d'utilisateurs peuvent vous donner une idée de ce que vos clients recherchent.
Vous pouvez également afficher le rapport Search Analytics dans la console de recherche Google. Ce rapport vous donnera un aperçu de ce que les gens cliquent sur les SERP pour accéder à votre site.
Recherche par mot clé
Bien que la recherche de mots clés ne soit pas nécessaire pour classer, la recherche de mots clés prend toujours en charge la création de contenu de qualité. Contrairement aux recherches traditionnelles sur les mots clés, les mots clés servent aujourd'hui de feuille de route pour la création de contenu.
Grâce à la recherche de concurrents et à l'exploration de données, vous pouvez découvrir des pierres précieuses présentant un volume de recherche moyen, mais un taux de clics élevé pour votre public.
Découvrez comment Chris Hornack, fondateur de Blog Hands, a vu son trafic augmenter de 80% après avoir effectué des recherches de mots clés.
Ainsi, alors que l'industrie continue de murmurer au sujet de l'impact négatif de la recherche par mot clé, vous devez identifier vos mots clés principaux et les regrouper dans des rubriques adaptées à votre chercheur.
Par exemple, une étude de Google a révélé que les requêtes de recherche mobile telles que "marques similaires" et "magasins similaires" ont augmenté de 60% au cours des deux dernières années. Cette étude explique la nécessité d’adapter votre stratégie de mots clés au consommateur mobile.
Andrea Lehr, stratège en relations de marque chez Fractl, partage son point de vue sur la manière dont elle sécurise ses mots clés ici.
Recherche vocale
Selon Google, 72% des personnes possédant un haut-parleur activé par la voix déclarent que leurs appareils sont souvent utilisés dans le cadre de leurs activités quotidiennes.
Il est évident que depuis la croissance des assistants en IA, tels que Siri, Alexa et Cortona, une nouvelle méthode de recherche se prépare.
Optimiser la façon dont les gens parlent peut donner l’impression d’aller à votre premier cours de yoga.
Vous regardez ce que font les autres, essayant de respirer profondément en tenant votre tasse de lotus au-dessus de votre tête, pendant ce temps, vous n’attendez plus que de la savasana. #Gênant.
J'ai compris. Et Dawn Anderson aussi. Elle propose des astuces géniales en matière de référencement vocal pour la recherche vocale, notamment en ce qui concerne la manière dont les gens posent des questions et la compréhension des requêtes et de l’intention locales.
Brian Dean a récemment partagé ses idées sur l'optimisation de la recherche vocale après avoir examiné 10 000 résultats Google Home.
Extraits riches
Les extraits enrichis utilisent un schéma pour baliser votre texte et vos données pour une meilleure visibilité dans les résultats de recherche Google.
Des extraits riches peuvent signifier des photos ou des notes sur votre résultat (ce qui est standard pour les recettes) comme ceci.
Les extraits enrichis peuvent augmenter votre taux de clics et réduire votre taux de rebond, car ils offrent aux utilisateurs davantage de prévisualisations de votre contenu avant qu'ils ne cliquent dessus.
Si les SERP sont la porte d'entrée de votre entreprise, vos pages de contenu, à l'intérieur, montrent aux utilisateurs que votre site Web (et par conséquent vos produits ou services) valent la peine.
En créant un contenu de haute qualité pour votre site Web, vous créez un lieu chaleureux et invitant pour vos utilisateurs et les moteurs de recherche, afin qu'ils puissent se créer chez eux.
John Mueller de Google ne divulguera pas les facteurs de classement des extraits sélectionnés. Par conséquent, nous ne pouvons utiliser que les instructions de Google relatives aux extraits.
Rob Bucci, PDG de STAT Search Analytics, partage son point de vue sur la manière d'obtenir des extraits en vedette à SearchLove 2018 à San Diego. Découvrez sa présentation complète ici.
2. Rendre votre site mobile-amical
Rappelez-vous quand une version mobile de votre site Web, hébergée sur m.URL.com, était recommandée.
Cela ne vous fera pas toujours du mal, mais de plus en plus de sites Web s’éloignent de cette méthode pour les sites Web mobiles et se tournent plutôt vers la création de sites Web réactifs.
Même si Google a déclaré ne pas privilégier publiquement une méthode de création de sites Web mobiles (qu’il s’agisse d’adresses réactives, dynamiques ou distinctes) en matière de classement, le format recommandé est celui des sites Web réactifs.
Google a déclaré que la conception réactive aidait ses «algorithmes à attribuer avec précision les propriétés d'indexation à la page plutôt que de devoir signaler l'existence de pages de bureau / mobiles correspondantes».
À l'ère de l'index mobile-first, votre site Web mobile est la pierre angulaire de votre existence dans les SERP. Pour rester en vie, suivez les instructions de Google et assurez-vous que votre contenu correspond de la même manière sur votre ordinateur de bureau et sur votre mobile.
Faites tout pour que les moteurs de recherche puissent améliorer leurs résultats plus facilement!
3. Créer un site Web sécurisé (HTTPS)
Il y a près d'un an, le Dr Pete J. Meyers a écrit que 30% des résultats de Google en page 1 utilisaient le protocole HTTPS.
Bien que le fait de ne pas passer à HTTPS ne nuise pas nécessairement à votre site Web, plusieurs changements ont eu lieu depuis que Google a annoncé pour la première fois que HTTPS était un signal de classement en 2014.
En 2017, Google a annoncé que son navigateur Chrome (que 45% d’entre nous utilisons) commencerait à signaler les sites comme "non sécurisés" dans la barre d’URL lorsqu’ils ne sont pas HTTPS. Et, après leur dernier avertissement, vous pourriez voir une augmentation des taux de rebond si vous n’effectuez pas la transition.
Voici à quoi ressemblera Chrome lorsque vous implémenterez HTTPS:
Tout cela montre que Google pense que HTTPS est essentiel.
Cependant, le passage à HTTPS (et à SSL, car ils fonctionnent ensemble) peut également entraîner de nombreux problèmes de canonisation sur votre site s'il n'est pas effectué correctement.
Pour en savoir plus, consultez Migration de HTTP à HTTPS: Le guide ultime en matière de gestion du stress par Aleh Barysevich.
Même s’il n’a pas été démontré qu’elle avait un impact significatif sur le référencement naturel, la mise à jour de Chrome peut signifier que le basculement de votre site (par des personnes expérimentées) en vaut la peine.
4. Améliorer votre expérience utilisateur
L'expérience utilisateur (UX) a un impact sur le référencement.
Si vous ne pensez pas à UX, votre site Web finira dans la corbeille à côté du dîner télévisé et des pois.
En fait, 38% des internautes arrêteront de consulter un site Web si le contenu et la présentation ne sont pas attrayants.
Main Street Host, une agence de marketing numérique, a constaté une augmentation de 66% du nombre de pages vues dans les pages de profil de son avocat en mettant à jour le contenu et en optimisant les boutons d’appel à l’action.
Et Ezoic a connu une augmentation de 186% de ses revenus pour 1 000 visiteurs après avoir créé un meilleur UX.
Rover est un bon exemple d'expérience utilisateur:
Les moteurs de recherche considèrent le temps d'arrêt comme un signal indiquant le temps passé par un utilisateur sur un site avant de cliquer sur le bouton Précédent pour revenir aux résultats de la recherche.
Concevoir une expérience utilisateur qui se marie bien avec votre référencement est essentiel si vous voulez réussir dans les SERPs. C’est comme choisir la chanson de Backstreet Boys que vous voulez chanter en karaoké. Même si la performance est bonne, si la chanson est éteinte, personne ne chantera avec vous.
Architecture du site
L’architecture de site est un élément associé de l’expérience utilisateur et a un impact significatif sur le référencement.
John Doherty de Credo affirme: «L’un des plus grands changements que je puisse faire est fixant leur architecture de site. "
Il discute ensuite d’un site Web sur lequel il passe des URL d’une page de balises à une page de sous-catégories afin de créer un lien plus haut dans l’architecture du site. Il a pu augmenter les sessions organiques de 74% et le nombre de pages par session de 41%.
Voici un exemple d'architecture de site appropriée:
L’architecture de site aide non seulement les utilisateurs à trouver ce qu’ils recherchent avec une meilleure navigation sur les sites Web, mais elle peut également aider les robots d'exploration des moteurs de recherche à trouver davantage de pages sur un site Web.
En un mot, vos sites Web devraient être extrêmement faciles à utiliser.
Toutes les pages et la navigation doivent être présentées aussi simple que possible.
Il suffit de trois à quatre clics à l’utilisateur pour trouver une page sur un site Web. Même si cela n’est pas toujours possible pour les sites volumineux, il existe des moyens d’aider les utilisateurs à rechercher et à trouver des pages en interne qui leur permettent de trouver ce dont ils ont besoin.
5. Optimiser votre vitesse de page
Enfin, la vitesse de la page est maintenant officiellement un facteur de classement de Google Mobile.
Le premier index mobile de Google étant également en train de se déployer lentement cette année et dernièrement, le mobile continue d’être la nouvelle préférence de Google.
Plus votre site sera chargé lentement, plus vous perdrez de visiteurs et de revenus.
Pour Amazon, une seconde à peine pourrait lui coûter 1,6 milliard de dollars de ventes chaque année. Et, The Telegraph, une publication britannique, a constaté qu’un délai de quatre secondes réduisait le nombre de pages vues de 11,02%.
Pourquoi prendre ce risque?
Il existe des outils pour tester la vitesse moyenne des pages d’un site Web. De plus, de nombreuses corrections sont relativement faciles si elles sont effectuées par une personne qui sait ce qu’elles font (par exemple, tout le monde ne sait pas comment «minimiser JavaScript»).
Les pages de chargement plus rapides entraînent une meilleure expérience globale du site Web, ce qui incite Google à en faire un facteur de classement mobile.
6. Maîtrisez votre optimisation sur la page
L’optimisation sur page, étroitement liée à l’expérience utilisateur, concerne les composants techniques «en coulisse» du SEO. Ces facettes existent depuis des années et ont toujours un impact significatif sur la visibilité de votre site Web et sur la position du SERP pour vos mots clés cibles.
Mockingbird a constaté une augmentation de 62% du trafic organique en mettant simplement à jour les balises H1. De plus, Brand New Copy a augmenté le trafic organique de 48% en nettoyant les métadonnées et la structure de liaison interne.
Ça vaut le coup? Je le pense.
L'optimisation de votre site Web peut aider votre contenu de haute qualité existant à être trouvé plus rapidement par les moteurs de recherche et les utilisateurs.
Vous trouverez ci-dessous certains des moyens par lesquels l'optimisation sur la page aura toujours un impact majeur en 2019:
Métadonnées
Ces informations incluent la description de votre balise de titre et de la page – les informations sur vos sites que les utilisateurs voient dans les SERP.
Comme SEJ l'a signalé en décembre, Google a augmenté la longueur des extraits. Mais plus récemment, Danny Sullivan de Google a confirmé que Google réduisait la longueur des extraits et qu’ils n’ont pas de longueur fixe.
Nos extraits de recherche sont maintenant plus courts en moyenne que ces dernières semaines, bien qu’ils soient légèrement plus longs qu’avant la modification apportée en décembre dernier. Il n'y a pas de longueur fixe pour les extraits. La longueur varie en fonction de ce que nos systèmes jugent le plus utile.
– Danny Sullivan (@dannysullivan) 14 mai 2018
De toute façon, je ne recommande pas une réécriture complète de toutes vos descriptions existantes.
Parfois, Google extrait le contenu de la page et l'insère de manière dynamique en tant que description dans les SERP lorsqu'il correspond mieux à la requête de l'utilisateur. Voici à quoi cela pourrait ressembler:
Dans l’état actuel, écrivez les meilleurs titres et descriptions possibles pour vos pages, mais gardez à l’esprit qu’elle ne sera pas toujours utilisée.
Schéma
Le balisage de schéma est un autre composant "caché" d'un site Web qui en dit plus sur les contenus des moteurs de recherche.
Créée en 2011, vous pouvez désormais inclure près de 600 types d'informations différentes.
Les schémas permettent aux moteurs de recherche d'identifier plus facilement les informations essentielles sur un site Web. Par exemple, vos schémas pour une entreprise locale pourraient ressembler à ceci: