Par Emma Fitzpatrick
En 2015, les articles de blog étaient partagés huit fois en moyenne, selon les données de Buzz Sumo 2018. Flash-forward à 2017, ce nombre avait été divisé en deux pour ne donner que quatre parts sociales.
L'étude a révélé que le partage social organique avait diminué en raison de la création de contenu plus compétitif, du nombre accru de personnes partageant des articles sur le social sombre et de nombreux changements apportés aux algorithmes de médias sociaux.
Dans une étude menée en 2019, le Content Marketing Institute cherchait à limiter l'utilisation des médias sociaux pour le marketing de contenu dans une proportion de 69% et 61% d'entre eux. Plus précisément, 68% des acheteurs en B2C et 66% des spécialistes du marketing B2B ont utilisé des méthodes payantes pour distribuer leur contenu. Pour la plupart – 77% des spécialistes du marketing – cela signifiait parrainer leur contenu sur les médias sociaux.
Bien qu'investir davantage dans les promotions payées amplifie votre contenu, vous voulez également vous assurer que vous faites tout ce que vous pouvez avant de cliquer sur «Publier» pour que votre banque soit performante.
Faire quelques ajustements à la façon dont vous formatez votre contenu, écrivez le titre de votre blog ou finalisez votre compte de mots peut avoir un impact significatif.
Voici six astuces basées sur les données pour obtenir plus de partages sociaux ou de backlinks vers votre blog. Toutes les données et recommandations sont extraites de https://backlinko.com/content-study, qui a analysé 912 millions d'articles de blog.
6 astuces pour optimiser les billets de blog de votre banque pour le partage social
Titre – Pour augmenter les parts sociales, écrivez un titre très long. Nous parlons entre 14 et 17 mots, ou entre 80 et 100 caractères si vous voulez être précis. Les titres de cette longueur représentent 77% de plus que les titres courts. Toutefois, gardez à l’esprit que Google n’affiche que les 50 à 60 premiers caractères de votre titre, selon les dernières analyses de Moz. Donc, si vous écrivez un long titre pour social, assurez-vous que cela aura toujours du sens pour quelqu'un qui le trouvera sur Google et ne pourra en lire que le premier morceau.
Longueur – Quel est votre objectif pour votre blog? Est-ce principalement pour stimuler les partages sociaux et l'engagement? Si tel est le cas, vous voudrez peut-être écrire des messages de 1 000 à 2 000 mots. Les articles de cette catégorie génèrent 56% plus de parts sociales que les articles plus courts. Mais si l'objectif de votre blog est de créer des backlinks, ce qui aidera votre classement SEO, vous souhaiterez peut-être augmenter encore plus le nombre de mots. Les articles de plus de 3 000 mots reçoivent en moyenne 77% de backlinks de plus que le contenu de moins de 1 000 mots.
Format – Sans surprise, les articles de type liste ont obtenu le plus grand nombre d’actions sur le social (près de 250 actions en moyenne), suivis des articles «pourquoi» (près de 200 actions en moyenne) et «quoi» (en moyenne un peu moins de 150 actions). Si vous couvrez un pourquoi ou un sujet, envisagez d’ajouter un point d’interrogation à votre titre. Ces titres obtiennent 23% d’actions en plus.
Public – N'oubliez pas que si votre banque écrit exclusivement pour un public B2B, vous obtiendrez moins d'actions. Les marques qui écrivent du contenu B2B et B2C sont partagées 9,7 fois plus.
Jour pour publier – Bonnes nouvelles! Vous pouvez publier vos blogs à tout moment de la journée, car les partages sociaux sont à peu près les mêmes pour tous les jours de la semaine. Dimanche semble avoir un léger avantage, avec une augmentation de 1,45% des parts sociales.
Backlinks – Google prend en compte les backlinks lors du classement des articles de votre blog. Mais ces backlinks sont extrêmement difficiles à obtenir. Seulement six pour cent du contenu ont un lien retour unique et seulement 2,2 pour cent ont des liens provenant de plusieurs sites. Malheureusement, même si votre article génère de nombreux partages sur les réseaux sociaux, les données indiquent qu'il n'a aucun impact sur le nombre de liens de retour que vous recevez. Quel type de contenu collecte le plus de backlinks? “Pourquoi” messages, “quoi” et infographies. Donc, pour augmenter les backlinks, vous pouvez envisager de publier plus de ceux-ci.
Emma Fitzpatrick est une rédactrice pigiste basée à San Francisco, spécialisée dans le marketing de contenu, le marketing dans les médias sociaux et la rédaction courte et vivante. Choisissez son cerveau à [email protected].