Qu'est-ce qu'un lien de haute qualité?

Pertinence ou autorité, quelle stratégie de liaison est la meilleure?

Cette question a été réfléchie par les constructeurs de liens pendant des décennies – et est devenue particulièrement importante depuis que Google a introduit l'algorithme Penguin.

Les backlinks sont un facteur de classement important pour les moteurs de recherche.

Google a même nommé les liens comme l'un de ses trois principaux facteurs de classement.

Alors que le marketing numérique subit une transformation rapide, le renforcement des liens reste extrêmement important. Pourtant, cela ressemble à la seule pratique qui reste coincée dans la boue des «anciennes manières».

J'ai créé des milliers de liens au cours des 20 dernières années entre diverses agences de référencement et j'ai constaté à quel point l'industrie a changé.

Un certain nombre d'outils et de logiciels tiers utiles peuvent vous aider à mieux comprendre la valeur SEO des backlinks, ainsi que des informations supplémentaires sur les couches telles que le trafic de recherche organique, le classement des mots clés et la valeur du trafic.

Pourtant, j'ai constaté que le fait de ne compter que sur un seul outil ou de les utiliser à mauvais escient peut conduire à de mauvais résultats de référencement et à la création de liens inefficaces.

Alors, quelle est la bonne utilisation de ces outils et comment déterminer l'autorité?

De plus, quelles stratégies de création de liens devriez-vous encore utiliser et comment pouvons-nous utiliser ces outils pour améliorer nos campagnes?

Tirer parti du logiciel pour analyser les liens

Nous avons tendance à nous appuyer fortement sur des outils tiers pour déterminer la qualité des liens, car Google cache ses algorithmes en secret.

Le logiciel nous permet de déchiffrer si gagner un lien à partir d'un site particulier en vaut la peine, tout en fournissant des informations importantes sur la façon dont Google évalue la qualité des liens pointant vers notre site.

Il existe de nombreuses options pour analyser les liens, mais certaines des plus populaires incluent:

Moz Pro.Majestic.Searchmetrics.Ahrefs.SEMrush.

Avant de commencer à créer des liens, de nombreux professionnels du référencement ont tendance à qualifier (ou à disqualifier) ​​un partenaire de lien potentiel basé sur l'outil populaire de l'autorité de domaine (DA) de Moz. DA offre un ensemble de différentes données SEO sur site et hors site pour évaluer la confiance d'un domaine en utilisant une échelle de 1 à 100.

Il est important de garder à l'esprit que DA n'est qu'un baromètre de la façon dont un domaine se compare aux autres. Bien que pratique pour rendre compte et évaluer les progrès, l'AD ne doit pas être suivie aveuglément.

De plus, il est de plus en plus populaire pour les entreprises de demander aux agences de création de liens spécifiquement des liens basés sur DA uniquement (c'est-à-dire que nous prendrons 5 liens de DA 50 ou plus) – cette approche peut être potentiellement futile.

Pour démontrer le risque de n'utiliser que DA pour juger des partenaires de liens potentiels, je voudrais partager un exemple de site Web de voyage que mon agence a rencontré récemment lors d'une recherche pour la création de liens avec les clients.

Mon équipe de création de liens a rencontré le site Web après avoir recherché des partenaires de liens potentiels dans le secteur du voyage.

Selon Moz, le DA du partenaire de lien potentiel est de 50. La plupart des constructeurs de liens expérimentés considéreraient cela comme un lien faisant autorité et attrayant à acquérir. Dans certains cas, un DA aussi élevé serait suffisant pour concevoir une stratégie pour gagner le lien.

Mais pas si vite.

En utilisant SEMrush pour regarder de plus près ce partenaire de liaison potentiel, nous avons demandé:

Ce site reçoit-il une norme minimale de trafic organique (c.-à-d., 1 000 visiteurs uniques par mois)?

Notez que le trafic de recherche organique suggère que gagner un lien à partir du site aura probablement des avantages en dehors de simplement gagner un lien.

Le trafic organique est également un indicateur direct de savoir si Google considère le site comme faisant autorité et le récompense avec des classements de mots clés qui conduisent à la génération de trafic qualifié.

Avec un DA de 50, on s'attendrait à ce que le site Web ait un trafic de recherche organique considérable. Cependant, SEMrush suggère que ce n'est pas le cas car le site, au mieux, ne reçoit que quelques centaines de visiteurs par mois.

En regardant encore plus profondément, vous voyez que le «coût du trafic» (défini par SEMrush comme le montant estimé que le site devrait payer pour recevoir le trafic s'il était payé par la recherche) est de 11 $.

Cette analyse rapide met en évidence que la DA seule n'est pas une mesure suffisamment bonne pour juger d'un partenaire de lien potentiel. Dans ce cas, le site en question semble être de mauvaise qualité et il est peu probable qu'il accorde beaucoup d'autorité à votre site Web (ou au site Web de notre client).

Pour être honnête, le site a des liens considérables pointant vers lui (2 200 domaines référents) et à un moment donné, le site a eu plus de trafic, mais le site n'a pas connu de trafic organique substantiel en près de cinq ans. C’est pourquoi il est essentiel de regarder au-delà du seul DA lorsque vous envisagez la possibilité d’un partenaire de liaison.

Ce n'est pas un exemple isolé non plus.

Lors de recherches de liens brisés, de liens de ressources, d'opportunités de publication d'invités et d'autres stratégies, nous avons rencontré des centaines de sites pauvres que Moz, Ahrefs et Majestic ont étiquetés comme faisant autorité.

Il existe d'autres considérations lors de l'utilisation d'outils tiers tels que Moz, SEMrush et autres.

Bon nombre de ces outils tiers n'offrent pas les mêmes données pour chaque indicateur de performance clé. Seuls SEMrush et Majestic nous ont donné le même nombre total de nouveaux backlinks vers le domaine. En effet, les outils actualisent rarement les données et reposent sur des ensembles de données incomplets.

C'est là que réside le problème de la plupart des stratégies de création de liens aujourd'hui.

Si nous suivions uniquement l'AD de ce site ou le flux de confiance de Majestic, obtenions un lien et le signalions à un client, cela aurait-il une valeur? Des algorithmes aussi avancés que Google compteraient-ils même comme lien vers votre site?

Bien que ces statistiques constituent un bon baromètre pour comparer votre domaine aux autres, ne les suivez pas aveuglément pour les rapports de création de liens ou même pour l'identification des emplacements.

De plus, vous ne devez pas compter sur un seul logiciel. Utilisez plutôt plusieurs en tandem pour fournir des hypothèses plus précises quant au lien entre l'autorité.

Il ne s'agit pas de parler négativement de ces outils. Ils sont importants pour lier la construction et doivent être utilisés ensemble pour identifier des placements de haute qualité.

Évaluation de l'autorité de liaison

Cela nous laisse avec des questions intéressantes:

Qu'est-ce qui fait exactement un lien de haute qualité? Un lien de marque (mais non suivi) provenant d'une contribution au Search Engine Journal réduit-il son importance?

La réponse n'a pas besoin d'être compliquée. En fait, un lien de haute qualité doit provenir d'un site de haute qualité.

Évidemment, la qualité est subjective, mais voici certaines de mes réflexions sur ce qui, selon moi, rend un site qualitatif:

Contient un lectorat ou un flux de trafic cohérent.Édite le personnel de rédaction qui examine le contenu avant la publication.Classe pour les mots clés pertinents et pertinents dans son créneau de l'industrie.Offre de la valeur aux visiteurs, que ce soit par le biais du service ou du leadership éclairé.Considéré comme une autorité dans votre industrie.Peut-être adapté à votre créneau .

Je suis sûr que la plupart d'entre nous conviendraient qu'un site Web jeune avec un lectorat cohérent et un leadership éclairé serait considéré comme une excellente opportunité de placement de liens. Non seulement vous obtiendrez un flux de trafic supplémentaire, mais également plus de visibilité pour votre marque.

Pourtant, les jeunes domaines ne commencent pas par un DA ou un Trust Flow établi, alors voudriez-vous vraiment le saisir pour un client?

Je comprends que la plupart des agences ont un DA minimum établi de x> 25 pour tous les emplacements de lien afin de prévenir le spam. Mais cela nous empêche-t-il également d'avoir de bonnes opportunités de création de liens?

Par exemple, je pense personnellement qu'un lien géographiquement pertinent avec un sous-DA de 25 peut envoyer à Google un signal de classement plus fort qu'un DA 50+ qui n'est pas géographiquement pertinent.

Suivre aveuglément ces métriques tierces fausse notre mission de poursuivre réellement de bonnes stratégies de marketing, comme le marketing d'influence, le développement de contenu sur site digne de liens ou la création de liens sur des sites de haute qualité qui n'offrent que des attributs nofollow.

Bien sûr, le fait de placer un lien sur une DA de 88 donne à votre agence l’air d’être de premier ordre. Mais combien sert-il au client si ce lien est:

Sans rapport avec leur créneau et offrant peu ou pas de valeur à leur industrie.

Le nombre de domaines référents uniques vers un site est crucial pour lier le succès de la construction. Même si vous avez acquis plus de liens à partir du même domaine, il serait avantageux qu'il soit de haute qualité. Mais je vois que les clients se brûlent beaucoup parce que les agences suivent simplement les mauvaises stratégies.

Pourquoi? Ils continuent de s'appuyer sur des mesures erronées.

Les utilisations correctes des mesures propriétaires

Avant d'aller trop loin, vous vous demandez probablement quelles devraient être les utilisations appropriées de DA et de Trust Flow. Honnêtement, quels que soient les outils que vous utilisez, c'est à vous et il y en a beaucoup, mais j'insiste sur l'utilisation de plusieurs outils pour identifier les placements et suivre les progrès.

Une statistique comme DA est idéale pour la compréhension et peut-être même l'audit initial d'un site, mais elle ne doit pas être utilisée exclusivement pour identifier les emplacements. Plus important encore, il ne doit pas être utilisé pour suivre la progression de la campagne d'un mois à l'autre.

Un outil comme Ahrefs est bon pour suivre les emplacements et la vitesse des liens en cours, car il est le plus dynamique. C'est même idéal pour identifier les emplacements. Mais utilisé uniquement, vous obtiendrez plus probablement de meilleurs indicateurs de performance clés d'une batterie de liens qu'un domaine légitime.

Utilisez plusieurs outils pour fournir une vue d'ensemble plus complète d'un domaine cible. En termes de reporting, vous pouvez compter sur un certain nombre d'indicateurs de performance clés, tels que Trust Flow et DA pour fournir un rapport plus dynamique. Il suffit de relayer le fait que les liens mettent un certain temps à transmettre l'équité à votre site et que ces outils utilisent tous des bases de données différentes pour proposer leurs mesures propriétaires.

Mettez en évidence les bases de la campagne, du nombre de nouveaux domaines référents uniques à tout flux de trafic ou conversions supplémentaires qui pourraient être attribués à votre travail.

Dans quelle mesure la portée de la marque a-t-elle augmenté et comment travaillez-vous pour attirer les globes oculaires vers leur contenu?

Bien qu'il soit difficile de relayer l'importance des liens dans les rapports, il appartient aux agences de créer un récit qui met en évidence la valeur ajoutée d'un nouveau lien.

Stratégies de création de liens de haute qualité

Cela dit, je pensais que ce serait une bonne idée de mettre en évidence certaines stratégies de renforcement des liens de haute autorité qui ajoutent de la valeur à votre site Web.

Contenu sur site

La meilleure façon de mener une campagne de renforcement des liens est de procéder de manière organique. Sortir et accrocher un poste d'invité pour votre client est bénéfique pour votre campagne, mais cela peut également être coûteux et laborieux.

Une stratégie plus rentable et plus efficace consisterait à créer un contenu de qualité vers lequel d'autres sites Web et publications voudraient créer un lien. Au lieu d'une sensibilisation manuelle avec des soumissions d'invités à des domaines externes, pourquoi ne pas contacter d'autres sites Web pour créer des liens vers du contenu déjà existant?

Voici quelques exemples de contenu digne d'un lien:

Études de casInfographieGuides verts Papiers blancs avec des recherches originalesOp-edInterviews avec des célébrités, des influenceurs ou des leaders d'opinion de l'industrieRassemblements Q & A avec des leaders d'opinion dans votre industrieBalises de référence, tendances et données de l'industrie

Un de mes exemples préférés de création de liens organiques est le blog de HubSpot. Chaque année, ils publient des statistiques marketing et des infographies sur les dernières tendances du référencement et des réseaux sociaux que je référence souvent dans mes articles.

En fait, c'est l'un des premiers endroits où je regarde quand je cherche une statistique qui peut aider à prouver mon point. On ignore s'ils publient ces informations pour acquérir des liens, mais cela fonctionne certainement.

Vous devez faire découvrir le contenu avant de pouvoir le lier à nouveau. Cela implique un certain nombre de stratégies promotionnelles, telles que le partage sur les réseaux sociaux, la publication dans des forums et la sensibilisation directe d'autres blogueurs de l'industrie.

Tirez parti du contenu des appâts de lien sur votre site pour établir des relations et devenir une ressource où d'autres leaders d'opinion et blogueurs se tourneront pour obtenir des informations.

Marketing d'influence

Si vous cherchez à attirer plus de globes oculaires vers votre contenu sur site, le marketing d'influence est un excellent moyen d'atteindre un public plus large qui s'aligne sur le vôtre.

En termes de création de liens traditionnels, les liens des blogs d'influenceurs peuvent sembler de faible autorité, mais ils ont plus d'avantages qu'un simple lien. D'une part, les influenceurs partagent souvent du contenu sur une variété de canaux. Au-delà de cela, vous pouvez établir des relations avec des influenceurs pour promouvoir directement votre marque pour vous.

Les publics d'influence sont:

Qu'il s'agisse de promotion directe ou indirecte, le marketing d'influence est l'une de mes stratégies préférées pour accroître l'exposition de la marque d'un client.

Cela génère effectivement plus de trafic vers leur site Web, stimule les conversions et sert de mention – qui, selon nous, est un facteur dans l'algorithme de Google – qui peut également être accompagnée d'un hyperlien juteux.

À l'aide d'une variété d'outils, mon équipe a utilisé le marketing d'influence pour proposer une nouvelle approche de la création de liens. En établissant des relations avec des influenceurs, nous pouvons tirer parti d'un marché largement inexploité pour promouvoir notre marque et nos clients auprès des personnes actives dans ce créneau.

Publication d'invité

Bien que cette stratégie soit traditionnelle, je pense toujours que la publication d'invités et les comptes de contributeurs sont importants pour votre stratégie sous-jacente de création de liens. Non seulement cela offre des opportunités de création de liens pour vous et vos clients, mais c'est aussi un moyen de créer un leadership éclairé et une autorité pour l'auteur et la marque.

Avec une plus grande autorité, les gens sont plus susceptibles de regarder vers votre contenu à l'avenir pour référence et compréhension d'un sujet.

Focus sur l'image de marque

Cela m'amène à ma dernière stratégie de création de liens. Votre campagne de création de liens ne doit pas se concentrer uniquement sur l'amélioration du classement des mots clés. Bien qu'important, le renforcement des liens doit également chercher à faire progresser la marque de vos clients ou celle de vos clients.

Cela comprend tout, de l'obtention de mentions de marque sur Internet via des citations contextuelles, du marketing d'influence direct ou de la création d'un article invité faisant autorité.

La création de marque augmente l'exposition à votre marque et fournit une preuve sociale pour votre contenu. Cela, à son tour, peut vous permettre d'obtenir plus d'abonnés sur les réseaux sociaux et de diriger le trafic via les signets et le rappel direct de la marque.

Si l'objectif de la création de liens est de fournir aux pages Web de meilleures opportunités de classement dans une recherche par mot clé, l'augmentation du trafic direct est peut-être tout aussi importante que l'acquisition de plus de backlinks. Bien que leurs stratégies soient identiques.

Utilisez des outils propriétaires pour rechercher des domaines faisant autorité avec un large lectorat et un leadership éclairé pour établir des relations avec, publier du contenu et donner à votre marque une visibilité bien nécessaire.

Dernières pensées

Même si les algorithmes de Google sont dynamiques, les backlinks remplissent toujours une fonction importante dans le classement.

Les backlinks sont toujours essentiels pour augmenter le classement des mots clés, mais l'acquisition de cinq ou 10 liens par mois à partir de sites non pertinents ou de faible qualité n'aura un impact significatif sur le classement que lorsque tous les autres facteurs restent égaux.

Le référencement est compétitif, c'est pourquoi une mauvaise campagne de création de liens n'augmentera pas votre DA lorsque d'autres sites Web surpassent le vôtre.

Pour ceux d'entre nous qui ont des clients dans un créneau concurrentiel, les stratégies que j'ai décrites plus haut sont un excellent moyen d'acquérir des backlinks à volume élevé, tout en faisant progresser votre marque. Ils sont également plus rentables.

DA et Trust Flow sont d'excellents baromètres pour mesurer le succès comparatif, mais pas nécessairement les progrès de la campagne. Lorsque nous suivons aveuglément une métrique, le référencement cesse d'être un processus organique et créatif, mais plutôt une opération mécanique où les liens payants sont la norme et les bonnes stratégies de marketing tombent à l'eau.

Plus de ressources sur la création de liens:

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