Pertinence ou autorité, quelle stratégie de liens est la meilleure?
Les constructeurs de liens ont réfléchi à cette question pendant des décennies – et est devenue particulièrement importante depuis que Google a introduit l'algorithme Penguin.
Backlinks servent de facteur de classement important pour les moteurs de recherche.
Google a même nommé les liens parmi ses trois principaux facteurs de classement.
Alors que le marketing numérique se transforme rapidement, la création de liens reste extrêmement importante. Pourtant, c’est comme la seule pratique qui reste bloquée dans la boue des «vieilles manières».
J’ai construit des milliers de liens au cours des 20 dernières années entre diverses agences de référencement et j’ai pu constater à quel point le secteur a changé.
Un certain nombre d'outils et de logiciels tiers utiles peuvent vous aider à mieux comprendre la valeur SEO des backlinks, ainsi qu'à ajouter des informations supplémentaires telles que le trafic de recherche organique, le classement des mots clés et la valeur du trafic.
Cependant, j’ai constaté que le fait de ne compter que sur un seul outil ou de les utiliser à mauvais escient peut entraîner de mauvais résultats en matière de référencement et un renforcement des liens inefficace.
Alors, quelle est la bonne utilisation de ces outils et comment déterminer l'autorité?
En outre, quelles stratégies de renforcement des liens devriez-vous toujours utiliser et comment pouvons-nous utiliser ces outils pour améliorer nos campagnes?
Exploiter le logiciel pour analyser les liens
Nous avons tendance à faire largement appel à des outils tiers pour déterminer la qualité des liens, car Google masque ses algorithmes dans le plus grand secret.
Les logiciels nous permettent de déterminer si gagner un lien depuis un site donné en vaut la peine, tout en fournissant des informations importantes sur la manière dont Google évalue la qualité des liens pointant vers notre site.
Il existe de nombreuses options pour analyser les liens, mais parmi les plus populaires figurent:
Moz Pro.Majestic.Searchmetrics.Ahrefs.SEMrush.
Avant de commencer à créer des liens, de nombreux professionnels du référencement ont tendance à qualifier (ou à disqualifier) un partenaire de lien potentiel en fonction de l’outil de domaine (AD) de Moz. DA propose un ensemble de différentes données de référencement sur site et hors site pour évaluer la confiance d'un domaine à l'aide d'une échelle de 1 à 100.
Il est important de garder à l’esprit que DA n’est qu’un baromètre de la performance d’un domaine par rapport aux autres. Bien que pratique pour rendre compte et évaluer les progrès, DA ne doit pas être suivi aveuglément.
De plus, il est de plus en plus courant pour les entreprises de demander aux agences de création de liens de rechercher des liens basés uniquement sur DA (par exemple, nous prendrons 5 liens de 50 DA ou plus) – cette approche peut être potentiellement futile.
Pour démontrer le risque d'utiliser uniquement DA pour juger des liens potentiels, je voudrais partager un exemple de site Web de voyage que mon agence a récemment rencontré lors d'une recherche pour la création de liens clients.
Mon équipe de création de liens a rencontré le site Web après avoir recherché des liens potentiels dans le secteur des voyages.
Selon Moz, le DA du partenaire potentiel est de 50. Les constructeurs de liens les plus expérimentés considèrent ce lien comme un lien attrayant et faisant autorité. Dans certains cas, un AD aussi élevé serait suffisant pour élaborer une stratégie permettant de gagner ce lien.
Mais pas si vite.
En utilisant SEMrush pour examiner de plus près ce partenaire potentiel, nous nous sommes posé les questions suivantes:
Ce site reçoit-il une norme minimale de trafic organique (c.-à-d. 1 000 visiteurs uniques par mois)? Qu'en est-il d'une norme minimale relative à la valeur du trafic (c.-à-d. Une valeur de trafic de 1 000 $)?
Notez que le trafic de recherche organique suggère que gagner un lien sur le site aura probablement des avantages autres que simplement gagner un lien.
Le trafic organique permet également de savoir si Google considère le site comme faisant autorité et le récompense par un classement des mots clés conduisant à une génération de trafic qualifiée.
Avec un DA de 50, on s’attend à ce que le site Web génère un trafic de recherche organique considérable. Cependant, SEMrush suggère que ce n'est pas le cas, car le site n'a au mieux reçu que quelques centaines de visiteurs par mois.
En regardant encore plus loin, vous voyez que le «coût du trafic» (défini par SEMrush comme étant le montant estimé que le site devrait payer pour recevoir le trafic s'il était payé pour la recherche) est de 11 $.
Cette analyse rapide montre que DA seul n'est pas un indicateur suffisant pour évaluer un partenaire potentiel. Dans ce cas, le site en question semble être de mauvaise qualité et il est peu probable que vous donniez beaucoup d’autorité à votre site Web (ou au site Web de notre client).
Pour être honnête, le site contient des liens considérables pointant vers lui (2 200 domaines de référence). À un moment donné, le site avait davantage de trafic, mais le site n’a pas connu de trafic organique important depuis près de cinq ans. C’est pourquoi il est essentiel de regarder au-delà de DA lorsque vous envisagez la possibilité d’un partenaire de liaison.
Ce n'est pas un exemple isolé non plus.
Lors de recherches de liens brisés, de liens de ressources, d'opportunités de publication en tant qu'invités et d'autres stratégies, nous avons rencontré des centaines de sites médiocres que Moz, Ahrefs et Majestic ont qualifiés d'authentiques.
L'utilisation d'outils tiers, tels que Moz, SEMrush et autres, doit également être prise en compte.
Nombre de ces outils tiers n'offrent pas beaucoup de données identiques pour chaque indicateur de performance clé. Seuls SEMrush et Majestic nous ont fourni le même nombre total de liens de retour frais sur le domaine. En effet, les outils actualisent rarement les données et s'appuient sur des ensembles de données incomplets.
C’est là que réside le problème de la plupart des stratégies de création de liens.
Si nous suivions simplement l’AD de ce site ou le flux de confiance de Majestic, obtenions un lien et le signalions à un client, aurait-il une quelconque valeur? Des algorithmes aussi avancés que Google considèrent-ils ce lien comme une valeur nette de votre site?
Bien que ces mesures constituent un bon baromètre de la comparaison de votre domaine aux autres, ne les suivez pas aveuglément pour les rapports de création de liens ou même pour l'identification d'emplacements.
De plus, vous ne devez pas compter sur un seul logiciel. Au lieu de cela, utilisez plusieurs outils en tandem pour fournir des hypothèses plus précises quant au lien de l'autorité.
Cela ne veut pas parler négativement de ces outils. Ils sont importants pour la construction de liens et doivent être utilisés ensemble pour identifier des placements de haute qualité.
Évaluation de l'autorité de liaison
Cela nous laisse avec des questions intéressantes:
Un lien de marque (mais non suivi) issu d’une contribution au Journal du moteur de recherche réduit-il son importance?
La réponse n'a pas besoin d'être compliquée. En fait, un lien de haute qualité doit provenir d’un site de haute qualité.
Évidemment, la qualité est subjective, mais voici certaines de mes réflexions sur ce qui, à mon avis, rend un site qualitatif:
Contient un lectorat ou un flux de trafic cohérent.Le personnel éditorial des maisons qui examine le contenu avant la publication.Conserve des mots clés pertinents et pertinents dans son créneau.Offre de la valeur aux visiteurs, que ce soit par le service ou par un leadership éclairé.Considéré comme une autorité de votre secteur.Rapporté à votre niche .
Je suis sûr que la plupart d’entre nous conviendraient qu’un site Web jeune doté d’un lectorat constant et d’un leadership éclairé serait considéré comme une excellente opportunité de placement de liens. Vous obtiendrez non seulement un flux de trafic supplémentaire, mais également plus de visibilité pour votre marque.
Cependant, les jeunes domaines ne démarrent pas avec un DA ou un Trust Flow établi, alors allez-vous vraiment le chercher pour un client?
Je comprends que la plupart des agences ont un minimum établi de DA> x> 25 pour tous les emplacements de lien afin de prévenir le spam. Mais cela nous empêche-t-il également de créer de bonnes opportunités de création de liens?
Par exemple, je pense personnellement qu’un lien géographiquement pertinent avec un sous-DA de 25 pourrait envoyer à Google un signal de classement plus fort qu’un DA 50+ qui n’est pas géographiquement pertinent.
Suivre aveuglément ces métriques tierces fausse notre mission qui consiste à poursuivre de bonnes stratégies marketing, telles que le marketing d'influence, la création de contenu sur site digne de liens ou la création de liens sur des sites de grande qualité n'offrant que des attributs nofollow.
Bien sûr, placer un lien sur un DA de 88 donne à votre agence un aspect de premier ordre. Mais combien sert le client si ce lien est:
Peu importe leur créneau. Peu ou pas de valeur pour leur secteur.
Le nombre de domaines de référence uniques vers un site est crucial pour le succès de la création de liens. Même si vous avez acquis plus de liens du même domaine, il serait avantageux qu’il soit de haute qualité. Mais je vois beaucoup de clients se brûler parce que les agences suivent simplement les mauvaises stratégies.
Pourquoi? Ils continuent à compter sur les mauvais indicateurs.
Les utilisations appropriées des métriques propriétaires
Avant de nous écarter un peu trop du chemin, vous vous demandez probablement quelles devraient être les utilisations appropriées de DA et de Trust Flow. Honnêtement, quels que soient les outils que vous utilisiez, cela dépend de vous et il y en a beaucoup, mais j'insiste sur l'utilisation de plusieurs outils pour identifier les emplacements et suivre les progrès.
Une métrique telle que DA est intéressante pour la compréhension et peut-être même pour l'audit initial d'un site, mais elle ne doit pas être utilisée exclusivement pour identifier des emplacements. Plus important encore, il ne devrait pas être utilisé pour suivre les progrès de la campagne d'un mois à l'autre.
Un outil comme Ahrefs est idéal pour suivre les placements de liens en cours et la vélocité, car il est le plus dynamique. C’est même formidable pour identifier des emplacements. Mais utilisé uniquement, vous obtiendrez probablement plus de KPI d’une batterie de serveurs que d’un domaine légitime.
Utilisez plusieurs outils pour fournir une vue plus complète d’un domaine cible. En termes de reporting, vous pouvez vous fier à plusieurs indicateurs de performance clés, tels que Trust Flow et DA, pour générer un rapport plus dynamique. Il suffit de relayer le fait que les liens mettent un certain temps à transférer effectivement l’équité à votre site et que ces outils utilisent tous des bases de données différentes pour produire leurs métriques propriétaires.
Mettez en évidence les éléments de base de la campagne, du nombre de nouveaux domaines de référence uniques à tout flux de trafic supplémentaire ou à toutes les conversions pouvant être attribués à votre travail.
Dans quelle mesure la portée de la marque a-t-elle augmenté et comment travaillez-vous pour attirer l'attention sur leur contenu?
Bien qu’il soit difficile de relayer l’importance des liens dans les rapports, il appartient aux agences de créer une narration qui souligne la valeur d’un nouveau lien.
Stratégies de création de liens de haute qualité
Cela dit, j’ai pensé que ce serait une bonne idée de souligner certaines stratégies de renforcement des liens de haute autorité qui ajoutent de la valeur à votre site Web.
Contenu sur site
Le meilleur moyen de mener une campagne de renforcement des liens est de le faire de manière organique. Sortir et accrocher un post invité pour votre client est bénéfique pour votre campagne, mais cela peut aussi être coûteux et demander beaucoup de travail.
Une stratégie plus rentable et plus efficace consisterait à créer un contenu de qualité auquel d’autres sites Web et publications souhaitent créer un lien. Au lieu d'une diffusion manuelle avec des soumissions d'invités à des domaines externes, pourquoi ne pas contacter d'autres sites Web pour créer un lien vers du contenu déjà existant?
Voici quelques exemples de contenu digne d'un lien:
Études de casInfographiesGuides vertsBlancs avec des recherches originalesOp-edsEntretien avec des célébrités, des influenceurs ou des leaders d'opinion Rassemblements de questions-réponses avec des leaders d'opinion de votre industrieP benchmarks, tendances et données du secteur
L’un de mes exemples préférés de création de liens organiques est le blog de HubSpot. Chaque année, ils publient des statistiques marketing et des infographies sur les dernières tendances en matière de référencement et de médias sociaux, auxquelles je fais souvent référence dans mes articles.
En fait, c’est l’un des premiers endroits où je me tourne lorsque je cherche une statistique qui puisse aider à prouver mon propos. On ignore s'ils les publient pour acquérir des liens, mais cela fonctionne certainement.
Vous devez découvrir le contenu avant de pouvoir le renvoyer. Cela implique un certain nombre de stratégies promotionnelles, telles que le partage via les médias sociaux, la publication de messages sur des forums et le contact direct avec d'autres blogueurs de l'industrie.
Exploitez le contenu des liens sur votre site pour créer des relations et devenez une ressource vers laquelle d'autres leaders d'opinion et blogueurs se tourneront pour obtenir des informations.
Marketing d'influence
Si vous souhaitez attirer davantage d’attention sur votre contenu sur site, le marketing d’influence est un excellent moyen d’atteindre un public plus large qui s’aligne sur le vôtre.
En termes de création de liens traditionnels, les liens de blogs d’influence peuvent sembler une autorité faible, mais ils offrent plus d’avantages qu’un simple lien. D'une part, les influenceurs partagent souvent le contenu sur une variété de canaux. Au-delà de cela, vous pouvez établir des relations avec des influenceurs afin de promouvoir directement votre marque pour vous.
Les publics d'influence sont:
Qu'il s'agisse de promotion directe ou indirecte, le marketing d'influence est l'une de mes stratégies préférées pour accroître la visibilité de la marque pour un client.
Cela génère effectivement plus de trafic sur leur site Web, entretient des conversions et constitue une mention – qui, nous en sommes convaincus, est un facteur dans l’algorithme de Google – qui peut également être accompagnée d’un hyperlien juteux.
À l'aide de divers outils, mon équipe a eu recours au marketing d'influence pour proposer une nouvelle approche de la création de liens. En établissant des relations avec les influenceurs, nous pouvons tirer parti d’un marché largement inexploité pour promouvoir notre marque et celle de nos clients auprès des personnes actives dans ce créneau.
Publication d'invité
Bien que cette stratégie soit traditionnelle, je continue de croire que les comptes de contributeurs et de contributeurs sont importants pour votre stratégie de création de liens sous-jacente. Non seulement cela offre-t-il des opportunités de création de liens pour vous et vos clients, mais également un moyen de créer un leadership éclairé et une autorité pour l’auteur et la marque.
Avec plus d'autorité, les gens sont plus susceptibles de se tourner vers votre contenu à l'avenir pour faire référence à un sujet et pour le comprendre.
Focus sur la marque
Cela me conduit à ma dernière stratégie de renforcement des liens. Votre campagne de création de liens ne doit pas uniquement viser à améliorer le classement des mots clés. Bien qu’important, la création de liens doit également viser à vous faire évoluer la marque de vos clients.
Cela inclut tout, des mentions de la marque sur Internet aux citations contextuelles, au marketing direct d'influence ou à la rédaction d'un post d'invité faisant autorité.
La création de marque augmente l'exposition de votre marque et fournit une preuve sociale de votre contenu. Ceci, à son tour, a le potentiel de vous attirer davantage d'adeptes sur les canaux sociaux et de diriger le trafic au moyen de signets et de rappels directs de marques.
Si l'objectif de la création de liens est de fournir aux pages Web de meilleures possibilités de se classer dans une recherche par mot clé, l'augmentation du trafic direct est peut-être aussi importante que l'acquisition de davantage de backlinks. Bien que leurs stratégies soient identiques.
Utilisez des outils propriétaires pour rechercher des domaines faisant autorité, avec un grand nombre de lecteurs et un leadership éclairé, pour nouer des relations avec, publier du contenu et donner à votre marque une visibilité indispensable.
Dernières pensées
Même si les algorithmes de Google sont dynamiques, les backlinks jouent toujours un rôle important dans le classement.
Les backlinks sont toujours indispensables pour augmenter le rang des mots clés, mais acquérir cinq ou dix liens par mois sur des sites non pertinents ou de qualité médiocre n'aura un impact significatif sur les classements que si tous les autres facteurs restent égaux.
Le référencement étant concurrentiel, une campagne de création de liens médiocre n’augmentera pas votre DA lorsque d’autres sites Web surpassent les vôtres.
Pour les clients d’entre nous qui ont des clients dans un créneau concurrentiel, les stratégies que j’ai décrites plus tôt constituent un excellent moyen d’acquérir des backlinks de volume important, tout en faisant progresser votre marque. Ils sont également plus rentables.
DA et Trust Flow sont d'excellents baromètres pour mesurer le succès comparatif, mais pas nécessairement les progrès de la campagne. Lorsque nous suivons une métrique à l'aveuglette, le référencement naturel cesse d'être un processus organique et créatif, mais plutôt une opération mécanique dans laquelle les liens payants sont la norme et de bonnes stratégies de marketing échouent.
Plus de ressources de construction de liens:
Abonnez-vous à SEJ
Recevez notre lettre d'information quotidienne de la fondatrice de SEJ, Loren Baker, sur les dernières nouvelles de l'industrie!