Qu'est-ce qu'un lien naturel? (Un bon backlink)

À l'approche de la saison des salons et du quatrième trimestre, des termes comme liens naturels, liens de qualité et liens de qualité vont être jetés comme des fous.

Que vous souhaitiez présenter un client, assister à une conférence sur le marketing de recherche ou que votre supérieur hiérarchique vous demande pourquoi vous n’obtenez pas de liens de qualité, il est important de connaître (et de pouvoir expliquer) tous les types de liens.

Cet article vous aidera à comprendre chaque type de lien, vous fournira des définitions et vous aidera également à déterminer quels types de liens peuvent vous aider à améliorer votre classement – et que vous voudrez peut-être ajouter à une feuille de désaveu.

Bien qu’il y ait normalement un débat sur des types de liens spécifiques (.edu et répertoires pertinents, mis à jour manuellement, par exemple), ce sera une bonne base de référence à utiliser.

Qu'est-ce qu'un backlink naturel?

Lien naturel

Un lien naturel est celui qui se produit de manière organique (difficilement perçu comme étant placé par votre entreprise).

Les liens naturels ne:

Avoir des paramètres de suivi. Exister dans le contenu sponsorisé ou payant. Directement via JavaScripts ou des outils de monétisation.

Un lien naturel existe en tant que référence à un contenu, à un site Web ou à une source.

Lien non naturel

Celles-ci sont payées, peuvent être placées et suivies par des entreprises de relations publiques, des acheteurs de médias ou sont monétisées par le biais de programmes d’affiliation, de campagnes de CPC, d’influenceurs ou de scripts de monétisation.

S'ils sont suivis, ils peuvent potentiellement conduire Google à une action manuelle sur votre site ou vous pourriez être touché par Penguin, car ils ne sont pas gagnés / naturels.

Quels sont les liens non naturels? Liens:

Avec des paramètres de suivi tels que source et support UTM. Dans le contenu sponsorisé sur un site (car les moteurs de recherche ne savent pas qui a payé le contenu), sur les sites utilisant des scripts de monétisation puisque certains scripts indiquent que vous êtes payé pour les liens vers des sites marchands.

Vous pouvez les trouver dans le code du site, les redirections sortantes et d’autres techniques mappables.

Lien semi-naturel

À l'occasion, vous découvrirez un modèle de lien mixte. C'est un lien naturel mais utilise des paramètres de suivi par exemple.

Si vous cliquez sur un influenceur qui a été payé pour partager un lien. Ce lien mènera à la page de destination qui peut contenir les paramètres de suivi.

Les blogueurs, agrégateurs et autres personnes qui suivent ce lien peuvent le copier et le coller directement sur leur site, donnant ainsi des liens naturels contenant également ces paramètres. Cela pourrait aboutir à un schéma de liens non naturel mais organique.

Pour vous aider à résoudre ce problème, assurez-vous que lorsqu'une personne accède à votre site via un lien suivi, vous définissez une redirection pour transmettre les paramètres, mais également pour résoudre la structure de page naturelle. (c'est-à-dire que utm_campaign redirige vers une version sans aucun paramètre utm).

Maintenant, vous aurez l'URL standard et non suivie comme celle utilisée, et pourrez attribuer correctement les ventes, le trafic et les renvois au site d'origine.

Vous pouvez toujours mesurer l’effet de halo de liens et d’expositions supplémentaires en extrayant un rapport d’acquisition de liens et en explorant / grattant les goûts, les actions et les retweets du influenceur initial.

Que sont les backlinks de qualité?

Les backlinks de qualité sont des liens provenant de sites de haute qualité.

Cette définition changera en fonction de la qualité du référencement auquel vous vous adressez, mais pour mon agence et celle à laquelle je réfère les clients, les liens de qualité proviennent de sites de qualité qui répondent au moins à la plupart de ces critères:

Le site est un créneau ou tout au moins comporte une section régulièrement mise à jour sur le sujet. Il n’existe aucun lien sortant vers des sites pour adultes, illégaux, sur salaire ou frauduleux. Vous ne pourrez pas voir qu’ils autorisent le contenu sponsorisé (à l’exception du des publicités clairement marquées). Les kits multimédia et les sections de publicité accessibles au public n’ont pas de prix ni de mention de liens de texte ou de liens en arrière. Leur recherche dans le fil de nouvelles de Google est un bon signe qu’ils sont dignes de confiance ou de grande qualité aux yeux de Google.Liens achetés seront des rédacteurs personnels et non des contributeurs. Les contributeurs peuvent être achetés plus facilement et de nombreuses grandes publications ont commencé à suivre leurs liens. Effectuez une recherche Google pour Huffington Post et NoFollow et vous verrez plusieurs discussions à partir du moment où ils ont inversé le commutateur. Ils proviennent d’une copie corporelle qu’il faut gagner. Cela signifie qu'aucun commentaire de blog, mention de forum, communiqué de presse ou autre chose que n'importe qui peut faire ou acheter facilement.

Ce qui fait un bon lien

Un bon lien est différent d'un lien de qualité. Cela peut être n'importe quel type de lien qui peut avoir un impact positif avec un peu moins de risque.

Les facteurs d’un bon lien ou d’un mauvais lien peuvent également changer en fonction du type de référencement que vous faites (local ou national et national ou international / russe – Russie et Yandex contre Royaume-Uni et Google).

Un bon lien pour Yandex devrait être ceux qui sont approuvés par le gouvernement russe et qui ne renvoient pas non plus vers des sites dont le contenu est interdit, la contrebande et les choses interdites dans Yandex. Les cadeaux alcoolisés, par exemple, pourraient être néfastes pour le trafic Yandex, mais constitueraient de bons liens pour d’autres pays et des moteurs de recherche.

Les annuaires locaux gérés, mis à jour et n’ayant pas d’option Soumettre votre site peuvent être utiles pour les référenceurs locaux mais probablement pas nationaux en raison de la pertinence du contenu et de la qualité potentielle. S'ils ont beaucoup d'âge et qu'ils nettoient en permanence les anciens sites, les sites morts et les erreurs 4XX, ils peuvent être bénéfiques au lieu d'être nocifs.

Si vous remarquez que je peux ou que je pourrais, c’est parce qu’il n’ya pas de solide oui ou non. Cela dépend de la situation et du site Web.

Vous pourriez avoir un blogueur qui a un excellent contenu de niche, mais pas d'âge ou d'autorité et peut quitter le blogging dans un an. Bien que cela ressemble à un bon lien, il tomberait sous «peut-être» ou «OK» pour moi. C'est discutable à 100%.

Ensuite, il existe un blog établi sans grande popularité et qui reste fidèle à sa niche. Ils ne se débrouillent pas bien dans Google avec le bio, même s'ils ont un excellent contenu. Cela tomberait sous «OK» pour moi aussi.

Un autre blog pourrait être un nouveau blog dont le contenu est pertinent, mais qui n’a pas une tonne de trafic de référencement, mais qui a beaucoup de lecteurs engagés. Ce serait un bon lien pour moi car ils ont un auditoire de qualité et s'ils continuent dans la voie de la niche, ils pourraient être une excellente source de trafic / ventes et également transmettre l'autorité de leurs liens pour le référencement.

Le truc avec de bons backlinks est de déterminer et de regarder leur impact sur vous et ce qu’ils peuvent faire à l’avenir. Chaque site est unique et chaque lien doit être considéré indépendamment avant de le désavouer ou de le conserver comme étant de bonne qualité.

Comment créer des backlinks de qualité

Vous trouverez une tonne d'articles dans Search Engine Journal sur la création de liens de qualité, y compris quelques-uns que j'ai écrits. (Utilisez le champ de recherche et vous les trouverez.)

Ce qui me convient le mieux, c’est de garder à l’esprit certaines choses lors de la création d’une copie pour laquelle je souhaite obtenir des liens.

Pourquoi cette personne souhaite-t-elle partager, relier ou appeler mon contenu en y marquant un ami? Ai-je fourni une solution à un problème commun ou unique? Qu'est-ce que c'est? Quel est le meilleur moyen d'expliquer, de détailler ou de donner des exemples de contenus complexes, amusants ou utiles? Comment permettre aux gens de facilement partager et créer des liens vers ce contenu? Où l'ai-je annoncée afin de pouvoir la garder devant des personnes qui peuvent me donner des backlinks et des références de qualité (parfois, c'est un influenceur qui compte un grand nombre de blogueurs et de journalistes)?

Quand quelqu'un parle de liens naturels, tout est question de qualité. Cela signifie qu’ils ne peuvent pas être facilement acquis, qu’ils se trouvent dans un bon voisinage SEO et qu’ils se trouvent dans des sites de contenu en rapport avec l’actualité qui correspondent à vos services, magasins, site ou niche.

Se concentrer sur la qualité plutôt que sur la quantité est ce qui peut aider à protéger votre site lors des mises à jour de Google. Plus important encore, mettre l'accent sur la qualité peut aider à attirer en permanence des lecteurs pertinents par le biais de sites de référence qui peuvent également devenir des clients, des lecteurs engagés et une nouvelle source de backlinks et de trafic sur les réseaux sociaux.

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