Qu’est-ce qu’un lien naturel? (Un bon lien)

Dans le monde du référencement, des termes comme des liens naturels, des liens de qualité et de bons liens sont jetés comme des fous.

Que vous consultiez un client, assistiez à une conférence de marketing de recherche ou que votre patron vous demande pourquoi vous n’obtenez pas de liens de qualité, il est important de connaître (et de pouvoir expliquer) tous les différents types de liens.

Ce chapitre vous aidera à:

Comprenez chaque type de lien en vous fournissant des définitions. Déterminez quels types de liens peuvent vous aider à améliorer votre classement. Déterminez les types de liens que vous souhaitez ajouter à une feuille de désaveu.

Bien qu’il y ait normalement un débat sur des types spécifiques de liens (.edu et les répertoires pertinents, mis à jour manuellement, par exemple), ce sera une bonne base de référence à utiliser.

Types de liens

Liens naturels

Un lien naturel est un lien qui se produit de manière organique (difficile à voir comme étant placé par votre entreprise).

Les liens naturels ne:

Avoir des paramètres de suivi Exister dans le contenu sponsorisé ou payant Rediriger via JavaScript ou des outils de monétisation.

Un lien naturel existe en tant que référence à un élément de contenu, à un site Web ou à une source.

Liens contre nature

Les liens non naturels sont des liens payants.

Ces types de liens peuvent être placés et suivis par des sociétés de relations publiques et des acheteurs de médias, ou monétisés via des programmes d’affiliation, des campagnes CPC, des influenceurs ou des scripts de monétisation.

Si ces liens ne sont pas non suivis, Google peut potentiellement prendre des mesures manuelles sur votre site ou votre site pourrait être négativement impacté algorithmiquement (probablement par Pingouin), car ils ne sont pas gagnés / naturels.

Quels sont les liens contre nature? Liens:

Avec des paramètres de suivi (par exemple, source et support UTM) .Dans le contenu sponsorisé sur un site (car les moteurs de recherche ne savent pas qui a payé pour le contenu à placer) .De sites utilisant des scripts de monétisation parce que les scripts disent que vous êtes payé pour les liens avec les détaillants .

Vous pouvez les trouver dans le code du site, les redirections sortantes et d’autres techniques mappables.

Lien semi-naturel

À l’occasion, vous découvrirez un modèle de lien «mixte». Par exemple, vous pouvez trouver un lien naturel qui utilise des paramètres de suivi.

Supposons que vous cliquiez sur un influenceur qui a été payé pour partager un lien. Ce lien mènera à la page de destination qui peut avoir les paramètres de suivi en place.

Les blogueurs, agrégateurs et autres personnes qui suivent ce lien peuvent le copier et le coller directement dans leur site en donnant des liens naturels qui ont également ces paramètres. Cela pourrait entraîner un schéma de liens non naturel mais organique.

Pour aider à résoudre ce problème, assurez-vous que lorsqu’une personne accède à votre site via un lien suivi, vous définissez une redirection pour transmettre les paramètres, mais résolvez également la structure de page naturelle. (c’est-à-dire que la campagne utm_campaign redirige vers une version sans aucun paramètre UTM).

Vous aurez désormais l’URL standard et non suivie comme celle qu’ils utilisent et pourrez attribuer correctement les ventes, le trafic et les prospects au site d’origine.

Vous pouvez toujours mesurer l’effet de halo des liens et de l’exposition supplémentaires en tirant un rapport d’acquisition de lien et en explorant / supprimant les likes, les partages et les retweets de l’influenceur initial.

Que sont les liens de qualité?

Les liens de qualité sont des liens qui proviennent de sites de haute qualité.

Cette définition changera en fonction de la qualité du référencement avec lequel vous parlez. Voici ce que je regarde pour déterminer la qualité d’un site Web:

Le site est une niche, ou au moins a une section régulièrement mise à jour sur le sujet.Il n’y a pas de liens sortants vers des sites pour adultes, illégaux, sur salaire ou frauduleux.Vous ne pourrez pas voir qu’ils autorisent le contenu sponsorisé (à l’exception des kits publicitaires et des sections publicitaires visibles publiquement n’ont pas de prix ni de mention pour les liens texte ou les backlinks. Les trouver dans le fil d’actualités Google est un bon signe qu’ils sont dignes de confiance ou de haute qualité aux yeux de Google. les liens seront rédigés par des rédacteurs et non par des contributeurs. Les contributeurs peuvent être achetés plus facilement et de nombreuses publications importantes ont commencé à ne plus suivre leurs liens. Effectuez une recherche Google pour Huffington Post et nofollow et vous verrez plusieurs discussions à partir du moment où ils ont basculé le commutateur.Les liens proviennent de la copie du corps. Cela doit être gagné – contrairement aux commentaires de blog, aux mentions de forum, aux communiqués de presse et à d’autres domaines où n’importe qui peut facilement créer ou acheter des liens.

Qu’est-ce qui fait un bon lien?

Un bon lien est différent d’un lien de qualité. Il peut s’agir de n’importe quel type de lien qui peut avoir un impact positif avec un peu moins de risques.

Les facteurs d’un bon lien par rapport à un mauvais lien peuvent également changer en fonction du type de référencement que vous effectuez local vs national et spécifique au pays vs international – Russie et Yandex vs Royaume-Uni et Google).

Un bon lien pour Yandex devrait être ceux qui sont approuvés par le gouvernement russe et ne sont pas également liés à des sites qui ont interdit le contenu, la contrebande et les choses interdites dans Yandex.

Les cadeaux d’alcool, par exemple, pourraient potentiellement être mauvais pour le trafic Yandex, mais de bons liens pour d’autres pays et moteurs de recherche.

Les répertoires locaux qui sont gérés, maintenus et qui n’ont pas d’option soumettre votre site peuvent être bons pour le référencement local, mais probablement pas nationaux en raison de la pertinence du contenu et de la qualité potentielle.

S’ils ont beaucoup d’âge et nettoient en permanence les anciens sites, les sites morts et les erreurs 4XX, ils peuvent être bénéfiques plutôt que nocifs.

Si vous remarquez que je dis mai ou pourrait, c’est parce qu’il n’y a pas de oui ou de non solide. Cela dépend de la situation spécifique et du site Web.

Vous pourriez avoir un blogueur qui a un excellent contenu de niche mais sans âge ni autorité et qui peut quitter les blogs dans un an. Bien que cela ressemble à un bon lien, il relèverait de «peut-être» ou «OK» pour moi. C’est 100% discutable.

Ensuite, il y a un blog établi sans grand public qui reste fidèle à sa niche. Ils ne se débrouillent pas bien dans Google, bien qu’avec le bio, même s’ils ont un excellent contenu. Cela relèverait également de «OK» pour moi.

Un autre pourrait être un nouveau blog dont le contenu est pertinent mais qui n’a pas une tonne de trafic SEO, mais qui a beaucoup de lecteurs engagés.

Ce serait un bon lien pour moi car ils ont un public de qualité et s’ils continuent sur le chemin du créneau, ils pourraient être une excellente source de trafic / ventes et également faire autorité à partir de leurs liens pour le référencement.

L’astuce avec de bons backlinks est de déterminer et de regarder comment ils vous impactent actuellement et ce qu’ils peuvent faire à l’avenir.

Chaque site est unique et chaque lien doit être considéré de manière indépendante avant de le désavouer comme mauvais ou de le conserver comme bon / qualité.

Comment pouvez-vous créer des liens de qualité?

Vous trouverez une tonne de publications sur le Search Engine Journal sur la création de liens de qualité, dont quelques-unes que j’ai écrites. (Utilisez le champ de recherche et vous les trouverez.)

Ce qui fonctionne le mieux pour moi, c’est de toujours garder à l’esprit certaines choses lors de la création d’une copie pour laquelle je veux obtenir des liens.

Qui ai-je habilité ou fait sentir important ou avoir une réaction émotionnelle? Pourquoi cette personne voudrait-elle partager, lier à ou appeler mon contenu en y taguant un ami? Ai-je apporté une solution à un problème commun ou unique? Qu’est-ce que unique, spécial ou différent sur la façon dont je présente ce contenu. De quelles façons ai-je mieux expliqué, détaillé ou donné des exemples de quelque chose de complexe, de drôle ou d’utile? Comment ai-je permis aux gens de partager et de lier facilement ce contenu? Où l’ai-je annoncé pour que je puisse le garder devant des gens qui peuvent me donner des backlinks et des références de qualité (parfois c’est un influenceur qui a un grand nombre de blogueurs et de journalistes)?

Quand quelqu’un mentionne des liens naturels, c’est une question de qualité. Cela signifie qu’ils ne peuvent pas être facilement acquis, qu’ils se trouvent dans un bon quartier de référencement et qu’ils se trouvent dans des sites de contenu liés à l’actualité qui correspondent à vos services, magasins, site ou niche.

Mettre l’accent sur la qualité plutôt que sur la quantité est ce qui peut aider à protéger votre site lors des mises à jour de Google.

Plus important encore, se concentrer sur la qualité peut aider à attirer constamment des lecteurs pertinents par le biais de sites référents qui peuvent également devenir des clients, des lecteurs engagés et une nouvelle source de liens et de trafic sur les réseaux sociaux.

Crédit d’image en vedette: Paulo Bobita

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