Rapport: Le référencement est vital à l'ère de la recherche vocale

Une nouvelle étude a montré que les facteurs de classement les plus essentiels derrière les recherches vocales sont les mêmes que les facteurs de référencement déjà existants.

Les assistants vocaux devraient dominer les recherches en ligne. En fait, selon SEMrush, un fournisseur d’analyses de marketing numérique, deux adultes sur cinq aux États-Unis utilisent désormais la recherche vocale au moins une fois par jour. D'ici 2020, on estime que la moitié des recherches auront été transférées du clavier au microphone.

Google a récemment révélé que 20% des recherches effectuées via Android Google App étaient désormais des recherches vocales, et la nouvelle version de Google Assistant sera 10 fois plus rapide que le modèle actuel. Combinée au fait que la reconnaissance de la recherche vocale est maintenant à un niveau de précision de 95%, il est logique que les consommateurs s’orientent davantage vers la technologie, y compris en Australie.

SEMrush a entrepris une étude pour comprendre les paramètres utilisés par Google Assistant pour sélectionner les réponses aux requêtes de recherche vocale, ainsi que pour comparer et comprendre les différences entre les réponses obtenues à partir de différents appareils. Selon l’assistant vocal de Google, 80% des réponses fournies provenaient des trois premiers résultats des pages de résultats des moteurs de recherche existants.

L’analyse a porté sur plus de 50 000 requêtes et a également révélé que 70% des réponses renvoient à une requête vocale si elle est contenue dans une fonctionnalité de pages de résultats de moteur de recherche (SERP), 60% d’entre elles renvoyant un résultat extrait.

En plus de corréler les résultats vocaux avec le SERP, l’étude a mis en évidence un lien commun entre la longueur de la réponse, les ancres de backlinks et la vitesse de page.

«Alors que les spécialistes du marketing envisagent de tirer le meilleur parti de l'augmentation du nombre de recherches vocales, les données sont importantes pour les SEO, car elles suggèrent que la clé de la performance réside dans le positionnement élevé du SERP, la vitesse du site, la lisibilité du contenu et des liens de retour de haute qualité», déclare Head du marketing mondial pour SEMrush, Olga Andrienko, a déclaré. "La bonne nouvelle pour les spécialistes du marketing numérique est que les SEO optimisent déjà ces facteurs."

L'analyse a également révélé que le périphérique Android fournissait 93% des réponses de la première page de résultats organiques, ce qui était inférieur à Google Home et à son homologue Mini. Ces derniers ont tous deux fourni 98% des réponses de la première page (plus de 40% étant la première position dans Google).

Lors de l'analyse des backlinks, le score de page et le score de confiance étaient légèrement supérieurs pour les URL de réponses, quel que soit le périphérique. Les ancres et les mots clés Backlink dans un titre correspondant à la requête de recherche vocale sont présents dans plus de la moitié des URL de réponse pour Google Home et Home Mini.

Lire la suite Rapport: Déconnexion entre investissement marketing et comportement du consommateur

SEMrush a également constaté que la longueur du texte des réponses renvoyées était presque la même pour tous les appareils, environ 41 mots en moyenne; la complexité du texte doit être simple et compréhensible pour le lecteur moyen; La vitesse de transmission des pages est très importante pour tous les appareils. Pour la majorité des questions, la réponse choisie par Google est plus rapide que la vitesse de transmission moyenne de la page pour tous les autres résultats du même SERP.

Les pages bien liées (internes et externes) sont privilégiées dans les recherches Google Home et Home Mini; plus du tiers des réponses n'utilisent pas de schéma, l'article et l'organisation étant les plus populaires parmi les faibles pourcentages.

Dans les non-réponses, l'utilisation du schéma est plus importante, mais aucun type unique ne domine encore. Enfin, HTTPS et la profondeur de l'URL semblent ne pas être pertinents pour la sélection de Google Assistant.

Lire la suite Les marques australiennes se lancent dans l'interaction vocale après le lancement local d'Amazon Alexa

Selon CMO, alors que l’adoption de la technologie vocale par les consommateurs est en plein essor en Australie, les marques ont du mal à intégrer la voix dans leurs stratégies marketing.

Suivez CMO sur Twitter: @CMOAustralia, participez à la conversation CMO sur LinkedIn: CMO ANZ, suivez nos mises à jour régulières via la page de société Linkedin de CMO Australia ou rejoignez-nous sur Facebook: https://www.facebook.com/CMOAustralia.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *