Réaliser un audit manuel du backlink, étape par étape

C’est peut-être l’emploi le moins préféré de tous les référenceurs: l’audit de backlink Ce n’est pas parce que le travail lui-même est horrible (bien que cela puisse être fastidieux sur des sites avec de grandes empreintes de liens), mais parce qu’il est presque toujours exécuté lorsqu'un domaine est en difficulté.

Que vous lisiez cet article parce que vous êtes un SEO qui cherche de nouvelles stratégies ou qu'un propriétaire de site qui a reçu une pénalité basée sur les liens, j'espère que vous trouverez la méthodologie ci-dessous utile.

Avant de poursuivre, je dois noter que je préfère des ensembles de données robustes. Par conséquent, je vais utiliser quatre ensembles de données de liaison dans l’exemple. Elles sont:

Bien que j'ai payé des comptes avec tous les outils ci-dessus (à l'exception de la console de recherche, qui est gratuite), chacun offre un moyen d'obtenir les données gratuitement – via un compte d'essai ou des données gratuites pour les propriétaires de sites. Il existe également d’autres sources de liens que vous pouvez utiliser, telles que Spyfu ou SEMrush, mais les quatre combinées ci-dessus combinées tendent à capturer la part du lion des données de votre backlink.

Maintenant, commençons…

Tirer des données

La première étape du processus consiste à extraire les données des sources énumérées ci-dessus. Ci-dessous, je vais décrire le processus pour chaque plate-forme.

Console de recherche Google

Une fois connecté, sélectionnez la propriété sur laquelle vous souhaitez télécharger les backlinks. Dans la navigation de gauche, sous «Trafic de recherche», cliquez sur «Liens vers votre site». Qui lie le plus colonne, cliquez sur «Plus». Cliquez sur les boutons, «Télécharger plus de liens exemple» et «Télécharger les derniers liens», puis enregistrez chaque fichier CSV dans un dossier.

Majestueux

Si vous n'en avez pas, créez un compte, car vous en aurez besoin pour exporter les données. Si tout ce que vous voulez, c'est accéder aux données de votre propre site (ce que nous voulons ici), ils vous en donneront un accès gratuit. Vous pouvez trouver plus d'informations à ce sujet sur https://majestic.com/account/register. Le reste de ces instructions suivra le processus du compte payant, mais elles sont essentiellement les mêmes.Entrez votre domaine dans le champ de recherche.Cliquez sur l'onglet "Backlinks" situé au-dessus des résultats. Dans les options, assurez-vous que l'option "Tous" est sélectionnée. "Liens par domaine" et "Utiliser l'historique" (plutôt que "Utiliser l'index frais"). Cliquez sur "Exporter les données" et enregistrez le fichier dans le dossier créé précédemment. Si vous avez beaucoup de données, vous serez redirigé vers créer un «rapport avancé», où vous devez ensuite créer un «rapport de domaine».

Ahrefs

Si vous n'avez pas de compte, vous pouvez vous inscrire pour un essai gratuit.Entrez votre domaine dans le champ de recherche.Cliquez sur «Backlinks» en haut à gauche de la navigation.Sélectionnez «Tous les liens» dans les options situées au-dessus des résultats. Cliquez sur «Exporter» et enregistrez le fichier dans le dossier créé précédemment.

Moz

Si vous n'avez pas de compte, inscrivez-vous pour un essai gratuit pour obtenir des données complètes. Sur la page d'accueil, cliquez sur «Outils Moz» dans la barre de navigation supérieure, puis sur «Afficher tous les produits Moz» dans la liste déroulante.Cliquez sur « Ouvrez Site Explorer »sur la page résultante. Saisissez votre domaine dans le champ URL. Dans les options situées au-dessus des résultats, sélectionnez« ce domaine racine »sous la cible. Cliquez sur« Demander un fichier CSV », puis, s'il est disponible, enregistrez-le dans le même fichier. dossier que les autres fichiers.

Conditionner vos données

Ensuite, nous devons conditionner les données en regroupant tous les backlinks dans une liste et en filtrant les doublons connus. Chaque feuille de calcul que vous avez téléchargée est un peu différente. Voici ce que vous regardez:

Console de recherche Google. Vous aurez deux feuilles de calcul à partir de la console de recherche. Ouvrez-les tous les deux et copiez toutes les URL de la première colonne de chaque nouvelle feuille de calculen supprimant les lignes d'en-tête. Les deux vont dans la colonne A, l'un après l'autre.Majestueux. Dans le téléchargement Majestic, vous trouverez l’URL source du lien dans la colonne B. Vous souhaitez copier toutes ces URL dans la même feuille de calcul que celle dans laquelle vous avez copié les liens de la console de recherche. Pour ce faire, vous insérerez les données Majestic directement sous les données de la console de recherche dans la colonne A.Ahrefs. Ahrefs place l'URL source dans la colonne D. Copiez toutes ces URL dans la nouvelle feuille de calcul, toujours dans la colonne A, directement sous les liens que vous avez déjà ajoutés.Moz. Moz place l'URL source dans la colonne A. Copiez toutes ces URL dans la colonne A de votre nouvelle feuille de calcul directement sous les autres données que vous avez entrées.

Vous devriez maintenant avoir une liste de tous les backlinks des quatre sources dans la colonne A d'une nouvelle feuille de calcul. Vous sélectionnez ensuite la colonne A, cliquez sur l’onglet «Données» en haut (en supposant que vous travaillez dans Excel), puis cliquez sur «Supprimer les doublons». Cela supprimera les liens dupliqués entre les différentes sources de données.

L'étape suivante consiste à sélectionner toutes les lignes de données restantes et à les copier dans un document du Bloc-notes, puis à enregistrer le document dans un endroit facilement référencé.

Et maintenant la partie amusante…

Vous avez maintenant une liste de tous vos backlinks entrants, mais cela n’est pas particulièrement utile. Ce que nous voulons ensuite faire est de rassembler des données unifiées pour tous. C’est là que l’URL Profiler entre en jeu. Pour cette étape, vous devez télécharger URL Profiler. Comme les autres outils que j'ai mentionnés jusqu'à présent, URL Profiler dispose d'un essai gratuit. alors s’il s’agit d’un cas isolé, vous pouvez vous en tenir au procès.

Une fois téléchargé et installé, il existe un peu de processus de configuration conçu pour vous aider dans une analyse rapide. La première chose à faire est de cliquer sur le menu "Comptes", ce qui affichera les fenêtres permettant de saisir les clés de votre API à partir des divers outils décrits précédemment.

Chaque onglet vous fournit un lien vers les instructions pas à pas permettant d’obtenir vos différentes clés d’API. C’est pourquoi je ne traiterai pas de cela ici. Cela me laisse aller à la bonne partie…

Vous allez maintenant avoir un écran qui ressemble à ceci:

La première étape consiste à cliquer avec le bouton droit de la souris sur la grande liste d'URL vides à droite et à sélectionner «Importer à partir d'un fichier». À partir de là, choisissez le document Bloc-notes que vous avez créé avec les liens de votre feuille de calcul ci-dessus.

Vous verrez maintenant une liste de tous vos backlinks dans la zone, et vous devrez sélectionner toutes les données que vous souhaitez collecter dans les zones de gauche. Plus vous voulez de données, plus cela prendra de temps, et plus vous aurez à désherber – vous voulez donc en général sélectionner uniquement les données pertinentes pour la tâche à accomplir. Lorsque je recherche des liens de mauvaise qualité, j'ai tendance à sélectionner les éléments suivants:

Données au niveau du domaine

Majestueux [Paid]MozAhrefsSocial SharesSite TypeIP Adresse

Données de niveau URL

Majestueux [Paid]MozAhrefsHTTP StatusSocial Shares

Dans le champ «Analyse de lien» en bas, vous entrerez dans votre domaine. Cela vous laissera avec un écran similaire à celui-ci:

Cliquez sur «Run Profiler». À ce stade, vous pouvez aller prendre un café. Votre ordinateur travaille dur pour vous. Si vous ne disposez pas de beaucoup de RAM et que vous avez beaucoup de liens à explorer, cela peut gâcher votre travail, cela peut donc nécessiter un peu de patience. Si vous avez beaucoup à faire, je vous recommande de l'exécuter du jour au lendemain ou sur une machine dédiée à cette tâche.

Une fois terminé, il vous restera une feuille de calcul de vos liens. C’est là qu’il est rentable de combiner toutes les données de toutes les sources de backlink, puis d’unifier les informations que vous avez sur elles.

Alors passons à la dernière étape…

Réaliser votre audit de backlink

Une fois l’URL Profiler terminé, vous pouvez ouvrir la feuille de calcul avec les résultats. Cela ressemblera à ceci:

La première chose que j’ai tendance à faire est de supprimer tous les onglets sauf «Tous». J’adore les outils de collecte de données, mais je ne suis pas un fan des systèmes de classement automatisés. J'aime aussi obtenir un visuel, même sur les éléments que je vais revenir aux onglets similaires à ceux que je supprime à cette étape (plus bas).

Avec ces onglets supplémentaires supprimés, vous vous retrouvez avec une feuille de calcul de tous vos backlinks et données unifiées. La prochaine étape consiste à supprimer les colonnes que vous ne souhaitez pas encombrer votre feuille de calcul. Il sera assez large tel quel sans colonnes supplémentaires.

Bien que les colonnes que vous choisissez de conserver dépendent de ce que vous recherchez (et des données que vous avez décidé d'inclure), j'ai tendance à penser que les éléments suivants sont globalement utiles:

Type de lien URLServeur Pays Adresse IPHTTP (et si vous ne connaissez pas vos codes, Statut HTTP) SiteLink StatusL ScoreTarget URLAnchor TypeLink LocationRel Mozscape Page AuthorityURL Mozscape MozRankURL Mozscape MozTrustURL Ahrefs RankURL Google Plus OnesURL Facebook LikesURL Facebook PartagesURL Facebook CommentairesURL Facebook TotalURL Partages LinkedInURL Pinterest PinterestURL Total Shares

Et pour ceux qui se sont moqués de moi et qui ressemble à mon bureau…

… Maintenant tu sais pourquoi! Bien que réalisable sur un seul moniteur, il faudrait beaucoup de défilement. Je recommande au moins deux moniteurs (et de préférence trois) si vous avez beaucoup de backlinks à parcourir. Mais c’est à vous de décider.

Maintenant, revenons à ce que nous faisons avec toutes ces lignes de backlinks.

La première étape consiste à créer trois nouveaux onglets. Je nomme le mien: nofollow, nolink et nopage.

La première étape: Triez par statut HTTP et supprimez les lignes qui ne génèrent pas un code 200. Essentiellement, ces pages existaient autrefois et n’existaient plus. De temps en temps, je les exécuterai de nouveau dans l'URL Profiler pour m'assurer qu'un site n'est pas temporairement indisponible, mais pour la plupart des utilisations, cela n'est pas nécessaire. Déplacez-les vers la feuille «nopage» dans votre document Excel.Deuxième étape: Trier par statut de lien. Nous n'avons besoin que des liens réellement trouvés. Les bases de données (en particulier les données historiques de Majestic) contiendront toutes les URL ayant un lien avec vous. Si ce lien a été supprimé, vous ne souhaitez évidemment pas avoir à y penser dans le processus d'audit. Déplacez-les vers l'onglet «nolink».Troisième étape: Trier par Rel Nofollow. Dans la plupart des cas, vous n’avez pas besoin de passer du temps sur les liens non suivis, il est donc bon de les extraire des données que vous allez parcourir. Déplacez-les sur «nofollow».

Dans le site que j'utilise dans cet exemple, j'ai commencé avec 10 883 lignes de liens. Après ces trois étapes, il me reste 5393. J'ai maintenant moins de la moitié des liens que j'avais au départ à trier.

Travailler avec les données restantes

Ce que vous faites maintenant avec vos données dépendra précisément de ce que vous recherchez. Je ne peux pas énumérer ici tous les cas d'utilisation, mais voici quelques-uns des systèmes de tri courants que j'utilise pour accélérer le processus de révision et réduire le nombre de pages individuelles à visiter lorsque je tente de localiser des liens non naturels:

Triez d'abord le texte d'ancrage, puis l'URL. Cela vous donnera une image très solide de l'utilisation abusive du texte d'ancrage. Lorsque vous voyez une utilisation importante d'ancres spécifiques ou suspectes («prêts sur salaire», n'importe qui?), Vous savez que vous devez vous concentrer sur celles-ci et consulter les liens. En groupant par domaine, vous ne visiterez pas accidentellement 100 liens du même domaine pour prendre la même décision. Cela rendra également les problèmes de gestion de site beaucoup plus évidents.Triez d'abord les domaines sur IP, puis sur URL. Cela vous permettra de savoir très rapidement si votre profil de backlink fait partie d'un schéma de liaison bas de gamme. Si vous avez acheté des liens bon marché, vous pouvez commencer par celui-ci.Triez d'abord par type de site, puis Majestic, Ahrefs ou Moz. Je vous laisse choisir le score en lequel vous avez plus confiance, même si aucun ne doit être considéré comme un évangile. Ces scores sont basés sur des algorithmes construits par des personnes très intelligentes, mais pas par Google. Cela dit, si vous voyez de bons scores sur les trois, vous pouvez au moins consulter le site en sachant cela.

Pendant que je consulte – et avant de visiter un lien – j’ai tendance à scanner les différents scores, les partages sociaux pour l’URL et l’emplacement du lien. Cela me dira beaucoup sur ce que je vais probablement trouver et où je vais probablement le trouver.

Au fil du temps, vous développerez des instincts sur les liens que vous devez visiter et ceux que vous n’aurez pas. J'ai tendance à regarder peut-être plus que nécessaire, mais je me retrouve souvent à travailler sur des audits de pénalité de lien. La clé est donc la diligence.

Si vous souhaitez simplement revoir vos backlinks périodiquement pour vous assurer qu’il n’y a pas de problème, vous pourrez alors sauter plus de la révision manuelle et fonder plus de décisions sur des données.

En conclusion

La clé d’un bon audit, quel que soit son type, est de collecter des données fiables et de les placer dans un format aussi facile que possible à digérer et à utiliser. Bien qu’il y ait beaucoup de données à traiter dans ces feuilles de calcul, moins et vous n’auriez pas une image aussi complète.

Bien que ce processus ne soit pas automatisé (comme vous le savez maintenant), il accélère considérablement le processus de vérification des liens retour, réduit le temps que vous devez consacrer à une page spécifique pour évaluer vos liens (merci au développeur d’avoir ajouté «Link Location» dans) et permet de prendre des décisions en bloc plus rapidement.

Par exemple, en triant simplement par URL, j’ai rapidement parcouru la liste et trouvé 4 répertoires de liens reliant Directory.askbee.net en raison de problèmes techniques majeurs liés à un répertoire de mauvaise qualité. Il ne reste plus que 1 051 liens à traiter.

Encore une fois, chaque besoin nécessite des filtres différents, mais si vous jouez avec un tri différent en fonction de ce que vous devez accomplir, vous découvrirez rapidement qu'un audit de backlink manuel, fastidieux et fastidieux, ne doit pas être le cauchemar peut souvent sembler.

Les opinions exprimées dans cet article sont celles de l'auteur invité et pas nécessairement celles du moteur de recherche. Les auteurs du personnel sont listés ici.

A propos de l'auteur

Dave Davies a fondé Beanstalk Internet Marketing, Inc. en 2004 après avoir travaillé dans le secteur pendant 3 ans et en est le directeur général actif. Il est un auteur bien publié et a parlé du référencement organique à un certain nombre de conférences, dont l'un de ses favoris, SMX Advanced. Dave écrit régulièrement sur le blog de Beanstalk et est un contributeur mensuel sur Search Engine Land.

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