Récapitulation de septembre à BrightonSEO – Coast Digital

Une autre conférence sur BrightonSEO a donc déjà eu lieu et, comme en avril, elle a été formidable. Un line-up incroyable (comme d'habitude), des sujets intéressants, des conférenciers avertis et quelques t-shirts gratuits!

Encore une fois, ma plus grande déception est que je n’ai pas pu assister à toutes les discussions. Après tout, il n’ya qu’un seul de moi (ce qui soulage quiconque me connaît).

Voici un bref récapitulatif de quelques-unes des discussions auxquelles j'ai assisté.

L'avenir du référencement

Greg Gifford, vice-président de la recherche chez Wikimotive

Le premier entretien de la journée a été Greg Gifford. 1er plat à emporter, ce mec parle comme moi! Vraiment, vraiment rapide, avec quelques mauvais mots ici et là. Il était vif, engageant et rendait le sujet intéressant et amusant. De plus, ses diapositives contenaient 92 recommandations de films d'horreur (toujours une victoire à mes yeux).

Son exposé s'intitulait «Le guide des entités de Beetlejuice et l’avenir du référencement». Il comportait des jeux de mots horribles et donc incroyables.

À emporter

Les entités (je vais expliquer ce qu’elles sont dans un instant) sont le concept le plus important du référencement. Celles-ci sont à la base de tout ce que nous faisons. Pour optimiser les performances du référencement, arrêtez de vous concentrer sur de minuscules modifications ici et là. Concentrez-vous sur la meilleure réponse possible à l’intention du chercheur. Google commence à utiliser des signaux réels pour faciliter le classement des sites Web (ils ne peuvent pas être falsifiés). Portez l’attention sur les brevets Google. Celles-ci vous indiqueront littéralement ce que Google envisage de faire par la suite. Arrêtez-vous uniquement sur les mots-clés et les backlinks.

Entités et leur lien avec la recherche

Les entités en référencement peuvent être n'importe quoi. Ils sont la base de tout ce que nous faisons. Selon Google, une entité est «une chose ou un concept singulier, unique, bien défini et reconnaissable».

Auparavant, Google examinait les mots clés plutôt que le sens réel de l'intention de la recherche. Lorsque le graphe de connaissances a été introduit en 2012, il s’agissait du premier pas de Google vers la «recherche d’entités».

Avec Hummingbird, en 2013, l'accent a été mis sur la sémantique. Ensuite, en 2015 et 2016 respectivement, Google a déposé une demande de brevet pour «le classement des résultats de recherche basés sur des métriques d'entité» et pour «répondre à une question en utilisant des références d'entité en tant que données non structurées». recherche basée.

Alors, comment cela se rapporte-t-il à la recherche?

Signaux du monde réel – On ne peut pas les imiter. Les actions hors ligne aideront les classements des sites Web.

Intention de recherche – Ceci est plus important maintenant que les mots-clés réels!

Tour rapide

Les questions et réponses de Google my Business peuvent être ridiculement utiles. Utilisez-les comme une «FAQ préalable au site Web». Toutes les réponses avec 3 pouces seront automatiquement affichées, et à l'avenir si quelqu'un utilise la recherche vocale pour poser une question similaire à celle déjà posée sur GMB, votre réponse pourra alors être lue.

Tim Soulo, CMO et conseiller en produits chez Ahrefs

A la suite de Greg, était Tim Soulo de Ahrefs avec son discours «Repenser les principes fondamentaux de la recherche par mot clé avec The Insights from Big Data».

Sa première diapositive soutenait toute sa présentation. En 4 ans, Ahrefs a vu son trafic augmenter de plus de 15 fois, avec une croissance de 60% en glissement annuel.

Ahrefs y est parvenu en décomposant les mots clés en 3 choses.

Potentiel de trafic – Plus le volume est élevé, plus le trafic est élevé, non? Faux. Regardez le potentiel de trafic total de recherche. Les pages ne sont jamais classées pour un mot clé unique, mais pour les variantes, la longue queue, etc. Ahrefs a entrepris une recherche qui a montré que le classement moyen d'une page par numéro 1 était également classé pour 1 000 autres mots clés. Regardez donc le potentiel de recherche total pour tous les mots clés. juste un.

Chaque «sujet» de recherche a sa propre courbe de demande de recherche, c’est le «potentiel de recherche total».

Potentiel commercial – Une métrique que les ahrefs utilisent en interne. Ils marquent des mots-clés de 3-1. 3 étant que votre produit est une solution irremplaçable au «problème» et 1, étant que votre produit est à peine pertinent du tout. Tout ce que vous attribuez à 3 est considéré comme un trafic (potentiellement) de "conversion".Potentiel de classement – Tout le monde veut se classer au premier rang. Cependant, encore une fois, Ahrefs a mené une étude (basée sur 100 000 requêtes de recherche) qui a montré que la page de classement supérieur obtenait le plus grand trafic de recherche seulement 49% du temps. Fondamentalement, concentrez-vous sur l’intention de recherche et couvrez un large sujet plutôt qu’un sujet étroit.

Technique sur site

Fili Wiese, ancien ingénieur de Google et expert en référencement

Je maintiens donc ma déclaration d'avril. Fili Wiese a en effet oublié plus sur le référencement que je pense que je pourrai jamais savoir.

Fili a expliqué comment il avait accéléré son propre site Web, passant de défis à la réussite réelle. Comme il l’a souligné, il est de notre devoir de rendre notre site plus rapide pour nos utilisateurs, et nous devons continuellement tester.

À emporter

Conservez un état d'esprit compatible avec les appareils mobiles. Utilisez HTTP / 2, qui vous permet de diffuser du contenu sur une seule connexion. Utilisez des astuces sur les ressources pour donner au navigateur davantage d'instructions sur ce qu'il convient de charger en priorité. plus de puissance de serveur peut améliorer le temps de réponse moyen.Utilisez une approche de budgétisation des ressources et vérifiez votre site par rapport à la liste "Mode lent-lente" de l'équipe Google Chrome, qui définit des budgets idéaux pour les tailles de fichier de ressources des images, scripts, temps de connexion, etc. plus.

Je serai honnête. J’aimerais pouvoir choisir le cerveau de Fili 1 à 1 pendant environ 10 minutes. Honnêtement, je pense que je partirais avec un milliard d'idées.

François Goube, PDG et fondateur d'Oncrawl

François La conférence s'intitulait «Les secrets les mieux gardés de Robots.txt» et visait à revenir à l'essentiel. C’est une très bonne conversation, car la fréquence à laquelle les fichiers robots.txt peuvent mal tourner est étonnante. Il a même partagé quelques exemples de personnes faisant des «choses stupides» (comme inclure vos mots de passe ftp et les informations de compte dans votre fichier robots.txt).

Ma plus grande récompense (qui correspondait à certaines de mes réflexions précédentes sur les PBN) était que Google puisse utiliser les fichiers robots.txt pour détecter les PBN. Ils ont même des brevets pour le prouver (vous voyez! Cravate parfaitement avec le conseil de Greg, gardez un œil sur les brevets Google!).

Meilleur burger que j'ai jamais eu – révisé

L'heure du déjeuner! Maintenant, c’est là que je réalise un voyage à Brighton pour essayer tous les hamburgers dont nous aurons peut-être besoin à l’avenir.

La dernière fois que j'étais ici, hamburger incroyable de Lucky Beach Cafe.

Cette fois, incroyable burger de Patty et Bun.

(Et oui, je sais que j’ai dit que le café de plage chanceux était le meilleur hamburger que j’ai jamais mangé, mais je n’avais jamais mangé auparavant. Un homme est autorisé à changer d’avis).

SEO avancé

Jamie Alberico, pas un robot

Une autre conversation que j'avais vraiment hâte était Jamie Alberico’set je n’ai pas été déçu. De plus, c'était le thème de Donjons et Dragons (toujours une victoire).

L’exposé était intitulé «Comment Googlebot rend-il le rendu des rôles (service de rendu Web de Google – style D & D)».

La conférence a expliqué comment un robot "construit une page" et comment améliorer sa compréhension par les moteurs de recherche.

Alors, quelle est notre "quête" en tant que SEO technique? C’est pour protéger la visibilité du site en transmettant le contenu à l’index de Google.

Notre quête a changé. Nous pensions que c'était:

Crawl – Index – Rang

Maintenant, ça a changé. Maintenant, il y a 2 vagues d'indexation, avec un délai entre HTML et JavaScript.

Cela peut signifier que les pages nécessitant un rendu peuvent rester bloquées dans une file d'attente, ce qui signifie qu'elles ne seront pas indexées immédiatement. Si nous ne pouvons pas rendre, notre contenu ne sera pas affiché.

La plus grosse vente de Jamie? Faire des amis avec les développeurs. Ils peuvent vous aider à prendre de meilleures décisions concernant JavaScript et à réduire les risques éventuels.

J'ai joint des liens vers les diapositives de ce blog (sinon, ce blog serait énorme si j'essayais d'expliquer tout ce que j'avais appris dans cette présentation).

Sommaire

J'ai toujours le sentiment de quitter BrightonSEO avec toute une liste de choses à essayer et, honnêtement, c'est la meilleure conférence de marketing de recherche à laquelle j'ai assisté. Il réunit d'excellents intervenants du monde de la recherche et je vous garantis que vous repartirez avec quelque chose.

Des événements tels que BrightonSEO nous aident à rester à la pointe du domaine en constante évolution de la recherche organique. Si vous souhaitez en savoir plus sur notre approche du référencement ici chez Coast Digital, consultez notre page de service de référencement.

Sinon, si vous souhaitez parler de référencement, pourquoi ne pas entrer en contact avec vous?

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