Il n'y a pas si longtemps, j'étais un écrivain de contenu novice aux prises avec le concept de recherche par mot clé.
Plus précisément, je soulignais ce qui, à mon avis, était un élément essentiel du succès des blogs: identifier un mot clé spécifique et ciblé.
J'étais à la fois sur la bonne voie et complètement à la dérive en même temps.
J'ai cru à tort (d'après des informations obsolètes sur les meilleures pratiques en matière de référencement) qu'il y avait un choix de mot clé approprié qu'il me fallait identifier, sinon, une idée qui a créé beaucoup de pression.
Je cherchais frénétiquement de l'or dans une rivière d'informations, terrifié de ne pouvoir trouver la précieuse pépite que des écrivains plus expérimentés s'identifiaient sûrement avec facilité.
Recherche par mot clé: Où je me suis trompé
En fait, je me concentrais sur les mauvais aspects de la recherche de mots clés, en m'inquiétant de détails infimes, tels que la densité et le positionnement des mots clés, dans le but de créer des classements de recherche plus élevés.
Cette approche était déjà dépassée, stressante et finalement inefficace – une perte de temps et d’efforts.
Si choisir le meilleur mot-clé pour votre billet de blog vous cause du stress, c’est un bon signe que vous effectuez une recherche de mot clé erronée également.
Toutefois…
J'aimerais partager avec vous un cadeau précieux que j'ai trouvé – une nouvelle approche qui vous permet de ne plus vous soucier de mots-clés.
Au lieu de rechercher des avantages mythiques et des conséquences redoutables, je voudrais vous montrer les avantages modernes que la recherche par mot-clé actuelle vous offre réellement.
Densité de mots clés Jettison: les temps ont changé
Le référencement n’est plus ce qu’il était: vous trouverez ici plus d’informations sur les changements intervenus dans le paysage du référencement.
Bon nombre d'anciennes pratiques exemplaires, astuces et astuces ne sont plus efficaces et risquent même de jouer contre vous.
Qu'il soit basé sur la recherche de mots clés ou non, la surutilisation d'un mot clé en particulier pénalisera votre classement au lieu de le dynamiser.
Dans cet esprit, jetez l’idée de la densité des mots clés par la fenêtre.
Premières choses d'abord.
Arrêtez de vous inquiéter d'un nombre spécifique d'utilisations de mots clés – laissez simplement cette idée disparaître.
J'ai encore besoin de choisir un mot clé, non?
Oui, mais l'objectif de base pour la sélection de mots-clés a changé.
Il existe une meilleure justification et des avantages réels que vous pouvez obtenir en effectuant une recherche par mot clé sans rapport avec l’augmentation du classement dans les recherches d’un article.
Là où nous essayions de prendre une décision précise par le passé à propos d'un mot clé spécifique, nous recherchons maintenant un thème plus vaste.
Nous recherchons maintenant un concept clé, pas un mot clé spécifique.
Pourquoi vous ne devez pas vous inquiéter autant: un exemple
Un projet récent sur lequel je travaillais apporte des éclaircissements sur cette question de la sélection de mots-clés.
En connectant un mot clé potentiel, «tendances de centre d'appels», à KWFinder, j'ai obtenu 3 résultats similaires:
Tendances des centres d'appelsConcentrations technologiques des centres d'appelsConcentrations des centres de contact
Dans le passé, j'aurais été prise au dépourvu par cette décision, en essayant de comprendre comment les subtilités numériques associées à chaque mot clé affecteraient mon classement.
Aujourd’hui, ces minuscules distinctions importent moins.
Les moteurs de recherche modernes sont sophistiqués. Ils reconnaissent que ces expressions ont la même signification.
Au lieu de considérer chacun de ces éléments séparément et d'essayer de choisir entre eux, je peux maintenant considérer ces mots clés similaires comme un concept plus complet et plus complet.
En effet, nous arrivons à tous les choisir.
Je peux effectivement en choisir un tout en bénéficiant des avantages des trois.
En adoptant ces expressions comme concept clé, je peux utiliser ces mots librement, de manière interchangeable et naturellement tout au long de mon message.
Je prends une décision sur mon sujet, pas sur la phrase que je dois utiliser mot pour mot.
En opérant sur cette base, très peu de stress est nécessaire.
Ce dont vous devez vous soucier: l'intention de l'utilisateur
Au lieu d'une phrase particulière, je dois prendre en compte «l'intention de l'utilisateur».
Demande toi:
Que recherchent les personnes qui saisissent cette phrase clé (une phrase similaire) dans leur navigateur?
De quelle information ou de quel service le public effectuant une recherche de ce concept clé at-il besoin?
Tous les mots clés sont inutiles, sauf si les personnes à la recherche de ce sujet trouvent dans le contenu des informations utiles qui répondent à un besoin ou à un désir.
S'ils ne trouvent pas ce qu'ils cherchaient, ils «rebondiront» en un clic rapide et ne connaîtront jamais votre marque.
Utilisation des SERPs – Où allez-vous quand vous ne savez pas
C’est là que la recherche par mot-clé est vraiment utile – vous permet de mieux comprendre l’intention de l’utilisateur (les besoins de votre public) qui guidera et dirigera votre message.
Comment puis-je les aider à répondre à leurs besoins?
Quelle aide précieuse puis-je leur offrir?
C’est la raison pour laquelle j’estime que les informations à gauche de la fenêtre de KWFinder sont maintenant beaucoup moins importantes pour une personne qui crée du contenu que celles à droite, les classements de la page de résultats du moteur de recherche.
Si un message en particulier occupe une position élevée dans la fenêtre du SERP, située du côté droit de KWFinder, il génère un trafic important. Ce classement indique que les personnes trouvent de la valeur et de l'autorité dans ce contenu.
En effectuant des recherches sur les publications répertoriées dans le SERPS, nous pouvons découvrir quelles idées ou opinions ont déjà été lancées.
Cet aperçu nous montre où nous pouvons ajouter de la valeur à la discussion globale en:
Élargir une opinion d'idée existanteAccord avec une idée ou une opinion existanteAjouter un «considérer cet argument» à une idée ou à une opinion déjà expriméeS'accepter ou contrecarrer l'opinion d'un secteur actuelÉcapitulez les tendances actuelles du secteur (que le SERP peut m'aider à identifier) Parlez sous un angle qui n'a pas t été essayé encorePrésenter une idée originale qui n’a pas encore été présentée
En bref, nous identifions les lacunes dans la discussion, puis offrons à l'auditoire une valeur nouvelle ou accrue qui comble ces lacunes.
La recherche par mot-clé mène à des liens précieux
En effectuant la recherche que je viens de décrire et en apportant quelque chose d’utile et de différent à votre auditoire, vous contribuez également aux débats de l’industrie dans son ensemble.
Vous créez un lien vers d'autres éléments utiles, et les gens vont probablement commencer à créer des liens vers votre contenu, également – un lien retour.
Un backlink est un lien vers un autre rédacteur vers votre contenu, éventuellement en tant que source ou en tant qu’option «pour plus d’informations». Cela aide les moteurs de recherche comme Google à reconnaître que votre contenu a valeur et autorité.
C’est l’un des rares éléments concrets que vous pouvez ajouter à votre contenu et qui aideront réellement votre classement de recherche organique!
Pour plus d'informations sur la manière dont les backlinks affectent les résultats de la recherche, cliquez ici.
Je viens de créer un lien retour vers le contenu de cet auteur, ce qui indique aux moteurs de recherche qu’il est précieux.
Je lui ai donné un cachet d’approbation et j’ai aidé ses résultats de recherche organiques – juste comme ça.
Apprenez à acquérir des backlinks pour votre contenu ici.
Faire bouillir la recherche par mot clé à sa valeur réelle
Voici donc un aperçu de la façon de tirer le meilleur parti de la recherche par mot clé sans insister dessus:
Recherchez un concept clé et non une phrase-mot exacte: expliquez ce que les gens recherchent vraiment dans ce sujetPensez de manière critique à la façon dont vous pouvez ajouter de la valeur à la discussion en grand. Identifiez le contenu précieux vers lequel vous souhaitez créer un lien, aidant ainsi les autres personnes écrivant sur le sujet dans le processus.
La recherche par mot-clé a pour objectif premier de mettre vos informations entre les mains de votre public cible réel, des personnes qui ont besoin de ce que vous proposez, des personnes avec lesquelles vous espérez former une relation continue – vos clients potentiels.
Vous avez maintenant la permission de cesser de perdre votre temps à vous inquiéter de ce qui n’a pas d’importance et de commencer à consacrer votre temps précieux à la production d’un contenu impressionnant.
Si vous souhaitez en savoir plus sur la rédaction de contenu générant efficacement le trafic recherché, développant des prospects, établissant des relations et générant des conversions, vous trouverez ici des conseils judicieux.