L'application du bon sens à l'évaluation de la qualité d'un backlink peut donner de bons résultats. S'assurer que le lien est bon pour les humains et les moteurs de recherche est un bon début.
Un backlink de qualité satisfait à la fois les humains et les algorithmes de moteur de recherche. C'est de nature éditoriale. Il provient d'une source bien respectée et est pertinent pour les sujets abordés à la fois sur les sites de liens et sur les sites Web liés.
On pourrait même dire que, dans un scénario parfait, la création de liens pour l’optimisation des moteurs de recherche n’est rien de plus que la création d’un contenu si bon que les lecteurs émerveillés pourraient y accéder par pure admiration. Ces liens seraient également «suivront» et utiliseraient un texte d'ancrage riche en mots clés.
Malheureusement, comme de nombreux spécialistes du marketing et des optimiseurs de recherche vous le diront, la création d'un contenu si bon qu'il ne peut être ignoré est rare. C’est un objectif louable, mais nous devons généralement créer un bon contenu et inciter les autres à créer des liens. C'est un travail difficile.
À bien des égards, cela ressemble à un processus de vente. Cela nécessite la création de relations, l’ajout de valeur et la confiance. Et cela suppose que votre contenu est digne d'un lien.
Mais tous les liens en retour ne sont pas souhaitables. Les sites qui grattent du contenu ou publient du matériel offensant, par exemple, ne font rien pour le référencement. Probablement ils sont nuisibles.
Il est donc important de comprendre ce qui fait un bon lien de retour. Si votre entreprise investit dans un contenu de qualité supérieure, il est essentiel de mettre l'accent sur des liens retour de qualité.
Bon sens
Google, Bing et les autres principaux moteurs de recherche n’ont pas défini un bon lien de retour. Les représentants de ces sociétés ont commenté. Les articles ont été publiés. Mais à la fin, il nous reste à tirer certaines de nos propres conclusions.
Cela a du sens car il n’ya pas une seule recette pour un lien parfait. Cela différera probablement d'une circonstance à l'autre.
Heureusement, en utilisant un peu de jugement et un peu d’observation, nous pouvons distinguer certaines des caractéristiques d’un bon lien de retour. Nous pourrions même appeler cela une approche sensée pour évaluer la qualité d'un lien.
Nous pourrions en conclure qu'un lien de qualité aura au moins quatre caractéristiques.
Cela plaira aux humains et aux algorithmes des moteurs de recherche.
Ce sera de nature éditoriale.
Cela viendra d'une source respectée.
Ce sera pertinent.
Les humains et les moteurs de recherche
Les backlinks sont importants pour le référencement.
Premièrement, les backlinks aident les moteurs de recherche à découvrir de nouvelles pages et de nouveaux contenus. Un lien retour pourrait présenter Google ou Bing à la dernière page de blog ou de catégorie de produit de votre société.
Deuxièmement, la quantité et la qualité des liens vers une URL particulière ont une incidence sur son classement sur une page de résultats.
Mais un lien de qualité ne s’arrête pas avec les moteurs de recherche. Les liens sont aussi des moteurs de trafic.
Par exemple, je connais une entreprise de commerce en ligne directe avec les consommateurs basée aux États-Unis, qui a généré 23% de l’ensemble du trafic de son site Web pour les sept premiers mois de 2019 à partir d’une seule page de destination. Alors que 80% de ce trafic provenait de manière organique de moteurs de recherche, quelques liens sur des sites Web faisant autorité ont envoyé des milliers de visiteurs directement à cette société de commerce en ligne. Aucun moteur de recherche requis.
Créez donc des liens pour le référencement et le trafic direct.
Éditorial dans la nature
Un lien éditorial ajoute de la valeur, fournit une référence ou permet aux lecteurs d'en apprendre davantage. L'auteur ou l'éditeur l'a inséré par choix.
Voici un exemple tiré du journal de moteur de recherche. Le 16 juin 2019, Joseph Robinson a écrit l'article «7 exemples impressionnants de marketing de contenu de commerce électronique pour 2019.»
Le quatrième exemple de Robinson vient de Beardbrand.
«Beardbrand s'est pleinement engagé pour le pouvoir du blog. À tel point que les articles de leur blog représentent 69% de leur trafic organique », a déclaré Robinson. “Leur article de blog numéro un – Comment faire pousser un BEARD BEARD [capitalization in original] – rapporte 16 000 visites par mois. ”
Robinson était lié au poste de Beardbrand car cela lui permettait de faire valoir son point de vue. Le partage de l'authenticité ajouté. Ainsi, ce lien est de nature éditoriale.
En revanche, un lien dans un pied de page, un lien dans la biographie d’un auteur ou un lien dans un répertoire ne serait généralement pas éditorial.
Si votre entreprise peut fournir des références ou des exemples aux auteurs, vous pouvez gagner des liens éditoriaux de qualité.
Source respectée
La plupart des liens sont utiles pour un site Web commercial. Mais le bon sens nous dit que les liens de sources réputées et respectées ont plus de poids en référencement. Un lien de CNN, par exemple, vaut mieux qu'un lien du blog personnel de votre voisin.
Le 13 août 2019, une recherche sur Google de la phrase "chaussures de ville pour hommes" a donné comme premier résultat naturel la page de catégorie de chaussures de ville pour hommes de Nordstrom.
La page de catégories de chaussures habillées pour hommes de Nordstrom occupait la première place dans la catégorie des résultats de recherche Google.
Selon Ahrefs, l'URL de Nordstrom contenait 100 domaines de référence et 591 600 backlinks.
Ahrefs fournit une classification de domaine pour chaque site de son index. Ce classement de domaine “indique la« popularité relative de backlink »du site Web de référence par rapport à tous les autres sites Web de [Ahrefs] L’évaluation du domaine d’Ahrefs et des mesures similaires de SEMrush, Majestic, Moz et d’autres permettent d’identifier des sites Web faisant autorité – des sources respectées, si vous voulez.
Les cinq principaux domaines de référence pour la page de catégorie Nordstrom avaient des évaluations de domaine Ahrefs de 71, 58, 55, 46 et 45.
Le deuxième résultat organique «chaussures de ville pour hommes» était la page de catégorie de Macy. L’URL de Macy avait 13 domaines de référence et 75 122 backlinks, toujours selon Ahrefs. Et les cinq principaux sites Web de référence de la page de Macy avaient des évaluations de domaine de 46, 45, 38, 29 et 27.
En bref, la qualité des sites Web liés à la page de Nordstrom était bien supérieure à celle des sites liés à Macy.
Ahrefs fournit un aperçu de la page de résultats du moteur de recherche Google pour la requête "chaussures habillées pour hommes".
Pertinent
Enfin, le bon sens nous dit qu’étant donné le choix entre un lien pertinent et un lien non pertinent, nous préférerions le premier et les moteurs de recherche également.
Prenons l'exemple de l'article de la revue Search Engine qui renvoie à Beardbrand. Ce lien est relativement moins pertinent que le lien de cet article au message de Robinson. Dans ce dernier cas, Practical Ecommerce et Search Engine Journal ont des sujets similaires. Donc, un lien de l'un à l'autre est très pertinent.
Lorsque vous créez des liens vers votre bon contenu, recherchez la pertinence.